>>>品牌推廣規(guī)劃MACARON策劃者：奧菲斯CONTENTS目錄01品牌介紹BrandIntroduction02產(chǎn)品展示ProductsShow03市場分析MarketAnalysis04營銷推廣Marketing05品牌介紹FuturePlan奧菲斯時尚是一個享譽盛名的時尚品牌優(yōu)雅、個性、古典、年輕追逐時尚，引領(lǐng)風(fēng)潮，塑造經(jīng)典>>>>>>BRANDINTRODUCTION品牌介紹BRANDINTRODUCTION品牌介紹創(chuàng)始人奧菲斯于1980年在中國上海創(chuàng)立奧菲斯品牌，于同年在上海中山路開了以自己名字命名的第一間服裝店歷史悠久奧菲斯時尚的產(chǎn)品種類繁多，有服裝、珠寶飾品及其配件、化妝品、香水，每一種產(chǎn)品都聞名遐邇，尤其是時裝，永遠有著高雅、精美的風(fēng)格產(chǎn)品豐富品牌創(chuàng)立于20XX年，主打高貴典雅的特點，于20XX年品牌突破傳統(tǒng)，發(fā)展不同支線產(chǎn)品，品牌調(diào)性推向簡約，舒適，年輕風(fēng)格。主打現(xiàn)代、年輕、休閑的品牌特點風(fēng)格多樣奧菲斯時尚品牌集團創(chuàng)立于20XX年，是中國最大的時尚品牌生態(tài)運營集團之一。憑借"品牌歷史悠久，文化底蘊濃厚，高端氣質(zhì)，匠心品質(zhì)"的產(chǎn)品理念，深得全國高端消費者的喜愛和信賴。BRANDDEVELOPMENT品牌發(fā)展第一間奧菲斯時尚時裝店成立19XX年奧菲斯時尚品牌建立奧菲斯時尚品牌建立20XX年奧菲斯時尚集團成立奧菲斯時尚集團成立20XX年世界博覽會上贏得金獎，成為國際知名品牌20XX年全球百家門店成立全球百家門店成立20XX年奧菲斯時尚的產(chǎn)品種類繁多，有服裝、珠寶飾品及其配件、化妝品、香水。服飾為奧菲斯時尚的主要產(chǎn)品。在服飾領(lǐng)域上，奧菲斯品牌又分3條支線，不同的服裝風(fēng)格，分別主打“年輕時尚”高貴典雅”“簡約舒適”面向、滿足不同的消費人群。>>>>>>PRODUCTDESCRIPTION產(chǎn)品介紹SWOTANALYSISSWOT分析01奧菲斯時尚品牌集團創(chuàng)立于20XX年，是中國最大的時尚品牌生態(tài)運營集團之一。知名度：高02奧菲斯時尚品牌集團創(chuàng)立于20XX年，是中國最大的時尚品牌生態(tài)運營集團之一。忠誠度：中03奧菲斯時尚品牌集團創(chuàng)立于20XX年，是中國最大的時尚品牌生態(tài)運營集團之一。美譽度：高品牌歷史底蘊濃厚，產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)，豐富。深受消費者喜愛、認識優(yōu)勢S品牌格調(diào)高，受眾面較小，價格上消費者群眾難以接受劣勢w國家發(fā)展，人均消費能力提高，時尚品牌認同度意識提高機會O快銷時尚品牌的快速發(fā)展對傳統(tǒng)時尚行業(yè)沖擊威脅TPROMOTIONPLAN推廣計劃01媒體投放計劃，媒體投放計劃，媒體投放計劃媒體投放計劃線上推廣02門店體驗計劃，門店體驗計劃，門店體驗計劃，門店體驗計劃，門店體驗計劃線下推廣發(fā)展新產(chǎn)品，營銷宣傳，發(fā)展新產(chǎn)品，營銷宣傳，發(fā)展新產(chǎn)品，營銷宣傳內(nèi)部資源推廣0304優(yōu)質(zhì)品牌合作，優(yōu)質(zhì)品牌合作，優(yōu)質(zhì)品牌合作優(yōu)質(zhì)品牌合作外部資源推廣FUTUREPLAN未來計劃1與知名品牌合作,與知名品牌合作,與知名品牌合作,與知名品牌合作20XX年2戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，打造傳統(tǒng)品牌時尚與潮流品牌相結(jié)合的“融合新時尚“20XX年3打造品牌文化戰(zhàn)略，打造品牌文化戰(zhàn)略，打造品牌文化戰(zhàn)略，打造品牌文化戰(zhàn)略20XX年服飾為奧菲斯時尚的主要產(chǎn)品。在服飾領(lǐng)域上，奧菲斯品牌又分3條支線，不同的服裝風(fēng)格，分別主打“年輕時尚”高貴典雅”“簡約舒適”面向、滿足不同的消費人群。PRELIMINARYWORK推廣計劃前期工作1.店鋪管理制定目標以及管理方案，明確角色分工2.產(chǎn)品管理產(chǎn)品管理標準化，提高流程效率3.客服培訓(xùn)做好售前售后培訓(xùn)工作，學(xué)習(xí)銷售技巧，促進訂單轉(zhuǎn)化4.促銷管理做好節(jié)點規(guī)劃，提高曝光引流，達到轉(zhuǎn)化目標5.策略調(diào)整通過活動復(fù)盤優(yōu)化運營策略，不斷調(diào)整提高運營效果奧菲斯時尚的產(chǎn)品種類繁多，有服裝、珠寶飾品及其配件、化妝品、香水。服飾為奧菲斯時尚的主要產(chǎn)品。在服飾領(lǐng)域上，奧菲斯品牌又分3條支線，不同的服裝風(fēng)格，分別主打“年輕時尚”高貴典雅”“簡約舒適”面向、滿足不同的消費人群。>>>>>>MARKETINGPROMOTE營銷推廣STRATEGY營銷策略XXX全年營銷，XXX全年營銷XXX全年營銷，XXX全年營銷營銷周期市場競爭激烈，需不斷搶占市場份額，市場競爭激烈，需不斷搶占市場份額背景強化營銷漏斗，加強銷售轉(zhuǎn)化，強化營銷漏斗，加強銷售轉(zhuǎn)化目標多渠道營銷，深化品牌形象，多渠道營銷，深化品牌形象策略STRATEGYSTATEMENT策略闡述H5營銷增加品牌傳播，H5營銷增加品牌傳播社交XX、XX、XX，XX、XX、XX視頻XX、XX、XX，XX、XX、XX圖文影響力廣的KOL，影響力廣的KOL，KOLMARKETNGPLAN營銷規(guī)劃目標：提高品牌認知，擴大店鋪人群推廣期14月目標：豐富產(chǎn)品賣點，拉動銷售轉(zhuǎn)化生長期58月目標：策劃雙11和年終促銷活動，維持產(chǎn)品熱度發(fā)展期912月EVENTPLANING活動策劃策劃新春活動,通過直通車、鉆展，配合滿減、紅包和會員優(yōu)惠吸引大量關(guān)注拉動購買新春活動01參加年中大促,通過直通車、鉆展，配合滿減、紅包和會員優(yōu)惠吸引大量關(guān)注拉動購買年中大促02參加雙11大促,通過直通車、鉆展，配合滿減、紅包和會員優(yōu)惠吸引大量關(guān)注拉動購買雙11熱賣03參加雙12促銷活動,通過直通車、鉆展，配合滿減、紅包和會員優(yōu)惠吸引大量關(guān)注拉動購買雙12促銷04參加年終大促活動,通過直通車、鉆展，配合滿減、紅包和會員優(yōu)惠吸引大量關(guān)注拉動購買年終大促05BRANDPROMOTION品牌推廣產(chǎn)品明確產(chǎn)品定位，挖掘產(chǎn)品賣點，利于后續(xù)宣傳產(chǎn)品定位根據(jù)用戶反饋，持續(xù)研發(fā)爆款產(chǎn)品產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計結(jié)合市場調(diào)研，設(shè)計符合用戶審美的店鋪首頁，突出品牌印象首頁設(shè)計結(jié)合產(chǎn)品賣點，設(shè)計優(yōu)化產(chǎn)品詳情，促進轉(zhuǎn)化購買詳情頁設(shè)計確定大促選品，拉動活動促銷購買促銷選品鉆展、直通車投放，進行相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計和復(fù)盤廣告投放優(yōu)化標題，提高寶貝的曝光和點擊產(chǎn)品研發(fā)推廣推廣成本預(yù)算COSTBUDGET全年共計40w推廣預(yù)算，旺季適當增加投放增加銷售轉(zhuǎn)化預(yù)算全年預(yù)計達到100w銷售轉(zhuǎn)化，根據(jù)實際情況進行調(diào)整轉(zhuǎn)