年雙9消費趨勢洞察報告目錄01硬核科技黨01以技術信仰構(gòu)建數(shù)字話語權(quán)

………………06-1102品質(zhì)宅家黨02用治愈空間重塑生活儀式感

………………12-1703娛樂體驗黨03在深度參與中實現(xiàn)文化共鳴04身心成長家04以系統(tǒng)投資達成身心平衡05時尚生活家05憑個性審美體系完成自我表達

………………18-23………………24-29………………30-35TABLEOFCONTENTSTABLEOFCONTENTS數(shù)據(jù)說明：本報告中的數(shù)據(jù)如無特別標注，均來源于值得買科技數(shù)據(jù)中心 2從「消費場」到「興趣場」千萬級“什么值得買”“雙11”開門紅大家電、手機通訊、廚衛(wèi)大電、住宅家具和生活電器等核心品類GMV

“興趣賽道”快速增長GMV百萬級以上的品類中，增長最快的分別為寵物日用、游戲硬件、戶外服飾、廚房用具和汽車保養(yǎng)寵物用品 游戲硬件寵物用品游戲硬件GMV百萬級+品類增速TOP5 GMV同比增長90.35% GMV百萬級+品類增速TOP5GMV同比增長90.35%GMV同比增長55.28%戶外服飾廚房用具汽車保養(yǎng)戶外服飾廚房用具汽車保養(yǎng)GMV同比增長43.33% GMV同比增長36.26%GMV同比增長43.33%GMV同比增長36.26%GMV同比增長36.24%說明：“什么值得買”“雙11”開門紅時間為10月30日20點至10月31日23點59分 3計算公式興趣值=瀏覽值+消費值+分享值瀏覽值用戶通過深度信息篩選與內(nèi)容研究建立興趣認知的投入度。計算公式興趣值=瀏覽值+消費值+分享值瀏覽值用戶通過深度信息篩選與內(nèi)容研究建立興趣認知的投入度。消費值用戶為興趣領域投入的實際購買力與消費行動力。分享值用戶通過內(nèi)容創(chuàng)作與互動傳播構(gòu)建圈層影響力的參與度。圈層人群興趣「值」核心關鍵詞瀏覽值 消費值 分享值

=參數(shù)可信 =靈感收集 攻略追蹤=專業(yè)挖掘

+實用評測+品質(zhì)生活+沉浸體驗成果SHOW時尚生活

=趨勢研究

風格投資

+生活教程4“雙11”興趣消費人群洞察010305時尚生活家

0204INTEREST-DRIVENINTEREST-DRIVEN5硬核科技黨走在技術前沿，熱衷于一切新興智能硬件，也樂意更深入探索其背后的前沿技術，是未來生活的先行體驗者。興趣領域興趣領域數(shù)碼產(chǎn)品無人機機器人/機器狗具身智能設備智能穿戴設備全屋智能智能汽車6......6硬核科技黨

「擁抱黑科技，體驗酷生活」沉浸在參數(shù)對比的世界里尋找最優(yōu)解，愿意為心儀的新品首發(fā)果斷出手，更通過專業(yè)的評測解析在科技類消費圈層建立起自己的話語權(quán)，從單純的消費者成長為影響他人的意見領袖。興趣興趣值瀏覽值消費值分享值=參數(shù)可信+追新首發(fā)+實用評測興趣人群羅盤

#性能追求品類偏好品類偏好技術優(yōu)越感掌控感性能升級極客玩家圈層人群硬核科技圈層人群需求場景需求場景情緒價值來源：值得買消費產(chǎn)業(yè)研究院分析繪制 7情緒價值前沿科技體驗興趣洞察興趣洞察硬核科技黨正將消費從“功能滿足”升級為“多設備協(xié)同”。在其“雙11”期間的消費中，個人數(shù)碼品類占比高達91.5%，同時智能出行與AI科技品類快速增長，表明消費者不再滿足于單一設備，而是希望打造彼此聯(lián)動的智能生態(tài)組合。超37%用戶“雙11”消費超3000元，高客單價背后是其對技術深度的追求。81.7%用戶依賴硬核評測內(nèi)容決策，超39%因“獵奇探索”產(chǎn)生興趣——可見，技術已不僅是工具，更是賦予社交認同、自我表達與探索動力的數(shù)字伙伴。消費行為：個人數(shù)碼產(chǎn)品消費最多“雙11”期間“硬核科技”消費金額“雙11”期間“硬核科技”消費品類“雙11”期間“硬核科技”消費金額“雙11”期間“硬核科技”消費品類個人數(shù)碼類91.5%3000元以上1000-3000元500-1000元智能出行類37.1%200500元 A與前沿科技200元以內(nèi)開發(fā)開源創(chuàng)客25.7%9.4%“硬核科技”興趣瀏覽內(nèi)容“硬核科技”帶來的情緒價值7.4%“硬核科技”興趣瀏覽內(nèi)容“硬核科技”帶來的情緒價值7.4%7.8%15.2%37.4%32.2%硬核評測類

81.7%

獵奇探索

39.4%實用教程類

64.9%

社交認同

30.6%真實口碑類

57.7%

自我表達

28.6%促銷信息類

33.1%

情感寄托

20.6%數(shù)據(jù)來源：值得買科技數(shù)據(jù)中心，共計1000位受訪者參與問卷調(diào)查，數(shù)據(jù)由值得買消費產(chǎn)業(yè)研究院整理分析 8消費值全域數(shù)碼：個人數(shù)字生態(tài)全面進擊消費值全域數(shù)碼：個人數(shù)字生態(tài)全面進擊瀏覽值截至2025年11月10日瀏覽值截至2025年11月10日#電腦愛好者話題曝光量截至2025年11月10日#裝機DIY話題曝光量截至2025年11月10日#主機游戲黨話題曝光量消費場景消費場景性能突破 高效體驗旗艦手機折疊屏手機電競筆記本超極本極顯顯卡多屏顯示器分享值233.2萬截至2025年11月10日#數(shù)碼產(chǎn)品旗艦手機折疊屏手機電競筆記本超極本極顯顯卡多屏顯示器分享值233.2萬截至2025年11月10日#數(shù)碼產(chǎn)品相關話題互動量#雙11數(shù)碼省錢攻略#玩轉(zhuǎn)手機智能覺醒：實體智能硬件多維滲透智能硬件從虛擬交互走向?qū)嶓w滲透，無人機、機器人、穿戴設備等通過多模態(tài)感知與自主行動能力，深度融入生活各維度，賦予用戶超越屏幕的實體智能操控感。瀏覽值截至2025年11月10日#智能穿戴話題曝光量截至2025年11月10日瀏覽值截至2025年11月10日#智能穿戴話題曝光量截至2025年11月10日#智能硬件相關愛好曝光量分享值112.1萬截至2025年11月10日#智能穿戴話題互動量97.5萬截至2025年11月10日#智能愛好互動量無人機具身智能硬件智能穿戴設備消費值機器狗9消費值智享生活：專屬智能團隊化身管家消費值智享生活：專屬智能團隊化身管家食材識別智能控溫識別地面污漬瀏覽值截至2025年11月10日全網(wǎng)#智能冰箱話題曝光量截至2025年11月10日#全屋智能話題曝光量截至2025年11月10日#智能家電話題曝光量食材識別智能控溫識別地面污漬瀏覽值截至2025年11月10日全網(wǎng)#智能冰箱話題曝光量截至2025年11月10日#全屋智能話題曝光量截至2025年11月10日#智能家電話題曝光量A冰箱A掃地機器人A空調(diào)A蒸烤箱消費品類消費值分享值萬截至2025年11月10日全網(wǎng)#智能家居話題互動量79.2萬截至2025年11月10日全網(wǎng)#智能掃地機器人互動量AI創(chuàng)作：AI工具成為靈感引擎助力創(chuàng)意表達AI創(chuàng)作：AI工具成為靈感引擎助力創(chuàng)意表達AI工具突破技術壁壘成為創(chuàng)意伙伴，通過文生圖、智能修圖等功能將抽象靈感快速具象化，大幅降低創(chuàng)作門檻，賦予每個普通人表達美與想象力的自由。瀏覽值截至2025年11月10日 截至2025年11月10日#AI內(nèi)容分享瀏覽值截至2025年11月10日 截至2025年11月10日#AI內(nèi)容分享#AI創(chuàng)作相關話題曝光量分享值61.2萬截至2025年11月10日#AI創(chuàng)意集市話題互動量氛圍感自拍萌趣生成腦洞大開A修圖A氛圍感自拍萌趣生成腦洞大開A修圖A繪畫A盲盒愿意為前沿技術和頂級性能消費，通過深度測評和開箱分享，把專業(yè)知識轉(zhuǎn)化為高價值內(nèi)容。興趣值瀏覽值消費值分享值=參數(shù)可信+追新首發(fā)+實用評測兼容性多屏顯示辦公測評防抖功能無人機后期教程愿意為前沿技術和頂級性能消費，通過深度測評和開箱分享，把專業(yè)知識轉(zhuǎn)化為高價值內(nèi)容。興趣值瀏覽值消費值分享值=參數(shù)可信+追新首發(fā)+實用評測兼容性多屏顯示辦公測評防抖功能無人機后期教程游戲幀率機械鍵盤購買建議續(xù)航里程電動滑板智駕實測極客玩家顯卡性能旗艦手機開箱視頻生產(chǎn)力先鋒技術規(guī)格超級本實戰(zhàn)經(jīng)驗影像創(chuàng)作者鏡頭光圈微單相機拍攝技巧智能出行家智駕系統(tǒng)智能汽車駕駛體驗開發(fā)發(fā)燒友編譯速度控制終端深度測評極客玩家顯卡性能旗艦手機開箱視頻生產(chǎn)力先鋒技術規(guī)格超級本實戰(zhàn)經(jīng)驗影像創(chuàng)作者鏡頭光圈微單相機拍攝技巧智能出行家智駕系統(tǒng)智能汽車駕駛體驗開發(fā)發(fā)燒友編譯速度控制終端深度測評技術原理開發(fā)套件開發(fā)技巧來源：值得買消費產(chǎn)業(yè)研究院整理分析 11技術原理開發(fā)套件開發(fā)技巧品質(zhì)宅家黨回歸真實治愈的日常生活，喜歡在居家空間中，通過創(chuàng)造性活動營造生機，也致力于打造沉浸式環(huán)境，將家構(gòu)筑成完美的精神棲息地。興趣領域興趣領域手工制作美食烹飪家居家裝萌寵互動植物療愈聲音美學12......12品質(zhì)宅家黨

「打造治愈空間，生活就在眼前」從海量靈感中汲取家居美學，精心挑選每一件能提升幸福感的物品，將家打造成治愈空間，并通過分享自己的理想日常，完成從熱愛生活到定義生活美學的蛻變。品質(zhì)生活品質(zhì)生活+悅己投入+靈感收集=分享值消費值瀏覽值興趣值興趣人群羅盤

#生活儀式成就感廚師機烤箱烘焙工具烘焙時光美食療愈師情緒價值品類偏好圈層人群需求場景品質(zhì)宅家情緒價值品類偏好圈層人群需求場景來源：值得買消費產(chǎn)業(yè)研究院分析繪制 13治愈空間打造興趣洞察興趣洞察品質(zhì)宅家黨正將居住空間升級為情感療愈場。數(shù)據(jù)顯示，“雙11”期間品質(zhì)宅家消費以烹飪美食（70.5%）和家居環(huán)境（60.6%）為核心，超半數(shù)用戶消費在千元以上，構(gòu)成消費主力，其中約兩成用戶消費3000元以上，為高消費人群。76%用戶因“愉悅體驗”產(chǎn)生消費，他們通過好物推薦和玩法攻略尋找靈感，將家從單純的居住空間，升級為融合美食、手作、萌寵的治愈場所，實現(xiàn)功能空間到情感棲息的美學蛻變。消費行為：烹飪美食與家居環(huán)境類消費最多“雙11”期間“品質(zhì)宅家”消費金額“雙11”期間“品質(zhì)宅家”消費品類“雙11”期間“品質(zhì)宅家”消費金額“雙11”期間“品質(zhì)宅家”消費品類4.7%19.7%25.2%

21.3%29.1%

3000元以上元元200元以內(nèi)

烹飪美食類家居環(huán)境類萌寵陪伴類手工作品類

19.3%18.1%

70.5%60.6%“品質(zhì)宅家”興趣瀏覽內(nèi)容“品質(zhì)宅家”帶來的情緒價值好物推薦類67.3%“品質(zhì)宅家”興趣瀏覽內(nèi)容“品質(zhì)宅家”帶來的情緒價值好物推薦類67.3%玩法攻略類40.9%生活記錄類39.4%美學場景類35.0%愉悅體驗76.0%情感寄托31.1%自我表達29.9%歸屬感28.7%社交認同25.2%數(shù)據(jù)來源：值得買科技數(shù)據(jù)中心，共計1000位受訪者參與問卷調(diào)查，數(shù)據(jù)由值得買消費產(chǎn)業(yè)研究院整理分析 14消費值消費值Homebar：在家庭角落打造治愈空間咖啡機讀書角親子樂園盆栽鮮切花微景觀生態(tài)瀏覽值截至2025年11月10日#居家生活話題曝光量分享值消費值消費值Homebar：在家庭角落打造治愈空間咖啡機讀書角親子樂園盆栽鮮切花微景觀生態(tài)瀏覽值截至2025年11月10日#居家生活話題曝光量分享值35.6萬截至2025年11月10日#舒適居家話題互動量盲盒消費場景消費場景Chill體驗 植物療愈桌面小宇宙：沉浸式美學陳列藝術桌面小宇宙：沉浸式美學陳列藝術瀏覽值截至2025年11月10日瀏覽值截至2025年11月10日#創(chuàng)藝桌搭相關話題曝光量消費場景消費場景個性電競 時尚潮玩電競筆記本電競鍵盤桌面音響手辦文創(chuàng)擺件分享值32.6電競筆記本電競鍵盤桌面音響手辦文創(chuàng)擺件分享值32.6萬截至2025年11月10日#電競房話題互動量手作慢活：靈感實驗室中的造物樂趣手作慢活：靈感實驗室中的造物樂趣通過鉤針編織、陶藝、木作等手工創(chuàng)作，在專注打磨的過程中感受從無到有的造物成就感與心流體驗。瀏覽值截至2025年11月10日瀏覽值截至2025年11月10日#手工制作相關話題曝光量分享值15.9萬截至2025年11月10日#手工制作相關互動量鉤針陶藝消費值木作手作慢活鉤針陶藝消費值木作烹飪烘焙：演繹食材轉(zhuǎn)化的治愈儀式烹飪烘焙：演繹食材轉(zhuǎn)化的治愈儀式從食材挑選到創(chuàng)意料理，在廚房中通過烘焙烹飪的儀式化過程，享受食物香氣與成果分享的雙重治愈。瀏覽值截至2025年11月10日瀏覽值截至2025年11月10日#烹飪相關話題曝光量烹飪食材&器具烘焙材料&工具消費值烹飪食材&器具烘焙材料&工具消費值分享值21.6萬截至2025年11月10日#烘焙相關話題互動量16喜歡購買能提升居家幸福感的好物，并樂于分享自己打造的溫馨生活空間。興趣值瀏覽值消費值分享值=靈感收集+悅己投入+品質(zhì)生活萌寵資訊智能監(jiān)控親子互動園藝秘籍微景觀綠植觀賞喜歡購買能提升居家幸福感的好物，并樂于分享自己打造的溫馨生活空間。興趣值瀏覽值消費值分享值=靈感收集+悅己投入+品質(zhì)生活萌寵資訊智能監(jiān)控親子互動園藝秘籍微景觀綠植觀賞器具升級空氣炸鍋烘焙教程工具升級鉤針材料藝術表達美食療愈師食材甄選咖啡機美食g萌寵家長養(yǎng)寵知識寵物食品觸感療愈植物玩家植物品種室內(nèi)綠植成長記錄手作匠人創(chuàng)意靈感油畫工具手作教程家居美學家裝飾風格收納用品家居改造美食療愈師食材甄選咖啡機美食g萌寵家長養(yǎng)寵知識寵物食品觸感療愈植物玩家植物品種室內(nèi)綠植成長記錄手作匠人創(chuàng)意靈感油畫工具手作教程家居美學家裝飾風格收納用品家居改造智能生活香薰機美學心得來源：值得買消費產(chǎn)業(yè)研究院整理分析 17智能生活香薰機美學心得娛樂體驗黨體驗經(jīng)濟的核心參與者，既奔赴每一次演出現(xiàn)場，也徜徉在虛擬世界中，樂于為文創(chuàng)產(chǎn)品熱情付費，持續(xù)追尋精神享受與情感投入。興趣領域興趣領域旅行度假追星看劇二次元游戲動漫谷子盲盒演唱會/音樂節(jié)博物館18......18娛樂體驗黨

「為閃閃發(fā)光的瞬間買單」熱衷于追蹤各類攻略規(guī)劃完美行程，毫不猶豫地為心儀的體驗付費，更通過現(xiàn)場直擊的方式記錄和傳遞熱烈氛圍，從單純的參與者轉(zhuǎn)變成為文化的傳播者。沉浸體驗沉浸體驗+為愛發(fā)電+攻略追蹤=分享值消費值瀏覽值興趣值興趣人群羅盤

#文化沉浸期待感安全感旅行攻略導航設備旅行保險行程策劃旅行探索家情緒價值品類偏好圈層人群需求場景娛樂體驗情緒價值品類偏好圈層人群需求場景來源：值得買消費產(chǎn)業(yè)研究院分析繪制 19沉浸式參與感受興趣洞察興趣洞察娛樂體驗黨正從被動消費轉(zhuǎn)向深度參與?！半p11”期間，該類消費中游戲電競（44.7%）和觀演體驗（39.4%）成為核心消費領域，超七成用戶消費超500元。88.3%的用戶通過旅行攻略等內(nèi)容主動規(guī)劃體驗，68.1%因“愉悅體驗”產(chǎn)生消費。他們不再滿足于簡單觀看，而是通過攻略研究、現(xiàn)場參與、內(nèi)容分享，實現(xiàn)從旁觀者到文化共創(chuàng)者的角色轉(zhuǎn)變，在沉浸式體驗中獲得社交認同與情感滿足。消費行為：游戲電競和觀演體驗類消費最多“雙11”期間“娛樂體驗”消費金額“雙11”期間“娛樂體驗”消費品類“雙11”期間“娛樂體驗”消費金額“雙11”期間“娛樂體驗”消費品類9.6%18.1%25.5%

21.3%25.5%

3000元以上元元200元以內(nèi)

游戲電競類觀演體驗類旅行度假類收藏潮玩類

21.3%21.3%

44.7%39.4%“娛樂體驗”興趣瀏覽內(nèi)容“娛樂體驗”帶來的情緒價值消費新動力：攻略類內(nèi)容興趣關注度更高“娛樂體驗”興趣瀏覽內(nèi)容“娛樂體驗”帶來的情緒價值旅行攻略類

88.3%

愉悅體驗

68.1%好物推薦類游戲測評類生活記錄類

53.2%48.9%42.6%

社交認同自我表達情感寄托感官刺激

40.4%37.2%35.1%25.5%數(shù)據(jù)來源：值得買科技數(shù)據(jù)中心，共計1000位受訪者參與問卷調(diào)查，數(shù)據(jù)由值得買消費產(chǎn)業(yè)研究院整理分析 20線下追星：在現(xiàn)場與同好共創(chuàng)情感記憶博物館攻略博物館聯(lián)名文創(chuàng)奔赴演唱會與音樂節(jié)現(xiàn)場，在與同好的共鳴中完成從觀眾到參與者的身份轉(zhuǎn)變，構(gòu)建專屬情感記憶。線下追星：在現(xiàn)場與同好共創(chuàng)情感記憶博物館攻略博物館聯(lián)名文創(chuàng)瀏覽值截至2025年11月10日瀏覽值截至2025年11月10日#演唱會#音樂節(jié)話題曝光量分享值18.3萬截至2025年11月10日#追星相關互動量演唱會神器 音樂節(jié)攻略攝影攝像設備酒店機票消費值攝影攝像設備酒店機票消費值望遠鏡/增距鏡 現(xiàn)場穿搭望遠鏡/增距鏡現(xiàn)場穿搭博物館探秘：實現(xiàn)文化深度探索與沉浸體驗博物館探秘：實現(xiàn)文化深度探索與沉浸體驗通過深度攻略與文創(chuàng)收藏，將觀展升級為挖寶式文化探索，在沉浸體驗中實現(xiàn)知識與美學的雙重收獲。瀏覽值截至2025年11月10日瀏覽值截至2025年11月10日#博物館探秘相關話題曝光量分享值萬截至2025年11月10日#博物館探秘相關互動量消費值21消費值限定盲盒：收集創(chuàng)造帶來持續(xù)驚喜體驗限定盲盒：收集創(chuàng)造帶來持續(xù)驚喜體驗從收集到創(chuàng)意改娃，每個環(huán)節(jié)都充滿未知驚喜，讓開箱的刺激與二次創(chuàng)作的成就感持續(xù)循環(huán)。瀏覽值截至2025年11月10日#盲盒話題曝光量熱門盲盒IP瀏覽值截至2025年11月10日#盲盒話題曝光量熱門盲盒IP分享值12.9萬截至2025年11月10日#盲盒話題互動量盲盒拆盒子g盲盒改娃教程谷子周邊：構(gòu)建個人化的情感寄托空間谷子周邊：構(gòu)建個人化的情感寄托空間瀏覽值截至2025年11月10日#谷子#卡牌相關話題曝光量分享值萬瀏覽值截至2025年11月10日#谷子#卡牌相關話題曝光量分享值萬截至2025年11月10日#谷子#卡牌相關互動量消費值痛包痛桌痛樓吧唧小卡棉花娃娃痛文化吃谷痛包痛桌痛樓吧唧小卡棉花娃娃痛文化吃谷消費值愿意為新鮮有趣的體驗付費，并通過分享快樂瞬間獲得社交認同。興趣值瀏覽值消費值分享值=攻略追蹤+為愛發(fā)電+沉浸體驗展品特色導覽服務觀展體驗設計背景模型樂高保養(yǎng)方法愿意為新鮮有趣的體驗付費，并通過分享快樂瞬間獲得社交認同。興趣值瀏覽值消費值分享值=攻略追蹤+為愛發(fā)電+沉浸體驗展品特色導覽服務觀展體驗設計背景模型樂高保養(yǎng)方法卡司陣容明星周邊線下體驗交通住宿機票酒店美食推薦演出追隨者演出信息演出門票演出瞬間策展消費者展覽主題展覽門票展品賞析收藏玩家收藏趨勢限定盲盒收藏心得旅行探索家路線規(guī)劃旅行裝備旅行攻略二次元住民角色設定動漫手辦同人創(chuàng)作演出追隨者演出信息演出門票演出瞬間策展消費者展覽主題展覽門票展品賞析收藏玩家收藏趨勢限定盲盒收藏心得旅行探索家路線規(guī)劃旅行裝備旅行攻略二次元住民角色設定動漫手辦同人創(chuàng)作劇情解讀電競游戲線下集郵來源：值得買消費產(chǎn)業(yè)研究院整理分析 23劇情解讀電競游戲線下集郵身心成長家長期主義踐行者，既關注健康和養(yǎng)生，積極投身于戶外運動，也熱愛技能學習，希望通過知識武裝自己，實現(xiàn)身心合一的全面進化。興趣領域興趣領域健康養(yǎng)生戶外運動書籍閱讀專業(yè)技能AI學習專業(yè)考證24......24身心成長家

「自我增值投資，毫不猶豫」通過深度挖掘知識構(gòu)建個人成長體系，持續(xù)投資于學習資源和健康裝備，并用一次次成果打卡見證進步軌跡，實現(xiàn)從普通學習者到終身成長者的跨越。成果SHOW成果SHOW+長期投資+專業(yè)挖掘=分享值消費值瀏覽值興趣值興趣人群羅盤

#科學訓練健身鏡專業(yè)訓練健身達人情緒價值圈層人群品類偏好需求場景身心成長情緒價值圈層人群品類偏好需求場景來源：值得買消費產(chǎn)業(yè)研究院分析繪制 25個人未來投資興趣洞察興趣洞察身心成長類消費在“雙11”呈現(xiàn)多元化趨勢，其中，運動戶外類占比高達73.5%，知識提升與健康養(yǎng)生分別達44.6%和37.3%，顯示消費者從單一健身擴展到知識、健康的全方位投資。超三成用戶消費超千元，88.3%的用戶依賴真實評測內(nèi)容決策，65.1%的用戶追求“愉悅體驗”，47.0%看重“成就感”——他們通過運動裝備、課程學習與健康管理，將自我改善需求整合為系統(tǒng)性的生命進化方案，實現(xiàn)身心合一的可持續(xù)發(fā)展。消費行為：運動戶外類消費最多“雙11”期間“身心成長”消費金額“雙11”期間“身心成長”消費品類“雙11”期間“身心成長”消費金額“雙11”期間“身心成長”消費品類10.8%22.9% 3000元以上1000-3000元

運動戶外類知識提升類

73.5%22.9%

24.1%19.3%

元200元以內(nèi)

健康養(yǎng)生類其他學習類“身心成長”興趣瀏覽內(nèi)容“身心成長”帶來的情緒價值44.6“身心成長”興趣瀏覽內(nèi)容“身心成長”帶來的情緒價值44.6%37.3%1.2%真實評測類

88.3%

愉悅體驗

65.1%科普教程類生活記錄類好物推薦類

53.2%48.9%42.6%

成就感情感寄托自我表達社交認同47.047.0%37.3%36.1%33.7%自然探索裝備攻略戶外挑戰(zhàn)：每一次出發(fā)都是精心策劃的探險自然探索裝備攻略戶外挑戰(zhàn)：每一次出發(fā)都是精心策劃的探險從裝備選購到路線規(guī)劃的全程攻略，讓每次戶外活動都成為充滿儀式感的探索之旅，在自然環(huán)境中獲得身心釋放。瀏覽值截至2025年11月10日瀏覽值截至2025年11月10日#露營相關話題曝光量分享值116.9萬截至2025年11月10日#戶外運動相關互動量養(yǎng)生修復：將健康生活方式融入日常生活養(yǎng)生修復：將健康生活方式融入日常生活消費值通過傳統(tǒng)養(yǎng)生方式與現(xiàn)代健康理念結(jié)合，將碎片化的保健行為整合成持續(xù)的健康管理體系，達成身心修復效果。消費值瀏覽值截至2025年11月10日瀏覽值截至2025年11月10日#健康生活話題曝光量分享值23.1萬截至2025年11月10日#療愈項目相關互動量消費值傳統(tǒng)養(yǎng)生 療愈項目消費值中醫(yī)養(yǎng)生瑜伽中醫(yī)養(yǎng)生瑜伽&普拉提運動養(yǎng)生 芳香療愈運動養(yǎng)生芳香療愈養(yǎng)生食譜 頌缽冥想養(yǎng)生食譜頌缽冥想27實體書店電子書書籍閱讀：知識深耕實現(xiàn)認知升級與思維訓練實體書店電子書書籍閱讀：知識深耕實現(xiàn)認知升級與思維訓練通過系統(tǒng)化的閱讀計劃與深度思考，構(gòu)建完整的知識架構(gòu)，實現(xiàn)思維方式與認知層次的全面提升。消費場景消費場景消費值分享值14.4萬截至2025年11月10日#閱讀消費值分享值14.4萬截至2025年11月10日#閱讀相關話題互動量瀏覽值截至2025年11月10日#閱讀相關話題曝光量經(jīng)典收藏電子閱讀器AI學習：借助智能工具進行全流程效率提升AI學習：借助智能工具進行全流程效率提升筆記批注知識付費訂閱運用AI工具完成從創(chuàng)意構(gòu)思到成品輸出的全流程學習，在文案創(chuàng)作、數(shù)據(jù)分析等領域?qū)崿F(xiàn)工作效率與質(zhì)量的同步突破。筆記批注知識付費訂閱瀏覽值截至2025年11月10日瀏覽值截至2025年11月10日#AI輔助提效話題曝光量分享值萬截至2025年11月10日#AI學習相關互動量高效優(yōu)化靈感探索市場分析即夢AI豆包消費值高效優(yōu)化靈感探索市場分析即夢AI豆包消費值Deepseek28Deepseek主動搜索學習資料，把消費變成對自己的長期投資，并通過分享學習經(jīng)驗與“網(wǎng)友”互相鼓勵。興趣值瀏覽值消費值分享值=專業(yè)挖掘+長期投資+成果SHOW技能學習露營工具成果分享學習技巧專業(yè)書籍進步展示主動搜索學習資料，把消費變成對自己的長期投資，并通過分享學習經(jīng)驗與“網(wǎng)友”互相鼓勵。興趣值瀏覽值消費值分享值=專業(yè)挖掘+長期投資+成果SHOW技能學習露營工具成果分享學習技巧專業(yè)書籍進步展示方法研究私教服務經(jīng)驗分享健康管理助眠產(chǎn)品改善效果健身達人專業(yè)課程裝備購置訓練打卡戶外挑戰(zhàn)者路線挖掘戶外裝備挑戰(zhàn)記錄知識汲取者課程資源在線課程筆記分享養(yǎng)生專家養(yǎng)生知識按摩儀器養(yǎng)生經(jīng)驗考證學習家考證信息學習資料考證歷程健身達人專業(yè)課程裝備購置訓練打卡戶外挑戰(zhàn)者路線挖掘戶外裝備挑戰(zhàn)記錄知識汲取者課程資源在線課程筆記分享養(yǎng)生專家養(yǎng)生知識按摩儀器養(yǎng)生經(jīng)驗考證學習家考證信息學習資料考證歷程備考策略培訓課程學習打卡來源：值得買消費產(chǎn)業(yè)研究院整理分析 29備考策略培訓課程學習打卡時尚生活家時尚與個性的深度探索者，喜歡研究穿衣打扮，對美妝護膚有專業(yè)級追求，也熱衷于潮流探店與發(fā)掘小眾買手品牌。興趣領域興趣領域風格穿搭皮膚管理彩妝研究醫(yī)學美容潮流探店小眾買手30......30時尚生活家

「風格自成，時尚不只是跟風」敏銳捕捉潮流趨勢，果斷投資于定義個人風格的單品，喜愛時尚生活方式，并通過穿搭教學、生活教程等引領新風尚，從潮流的追隨者蛻變?yōu)轱L格的定義者。生活教程生活教程+風格投資+趨勢研究=分享值消費值瀏覽值興趣值興趣人群羅盤

#日常精致粉底液日常妝效美妝玩家情緒價值圈層人群品類偏好需求場景時尚生活情緒價值圈層人群品類偏好需求場景來源：值得買消費產(chǎn)業(yè)研究院分析繪制 31個性風格表達興趣洞察興趣洞察時尚生活黨將審美表達延伸至全方位生活方式構(gòu)建?！半p11”期間除時尚穿搭與精細養(yǎng)膚外，潮流探店成為新興消費場景，其中20%以上用戶在時尚生活領域消費超3000元。64.8%的用戶關注成分解析，58.2%瀏覽好物分享，41.0%關注生活體驗內(nèi)容。此外，80.3%的用戶追求“愉悅體驗”，45.9%注重“自我表達”——他們通過穿搭、美妝、探店等多元場景，完成從追逐流行到定義獨特生活的進化，將消費轉(zhuǎn)化為構(gòu)建個人身份的風格實踐。消費行為：時尚穿搭和精細養(yǎng)膚類消費最多“雙11”期間“時尚生活”消費金額“雙11”期間“時尚生活”消費品類“雙11”期間“時尚生活”消費金額“雙11”期間“時尚生活”消費品類2.5%12.3%32.0%

22.1%

3000元以上元200-500元

29.5%

75.4%63.9%31.1%

200

潮流探店類

20.5%“時尚生活”興趣瀏覽內(nèi)容“時尚生活”帶來的情緒價值消費新動力：偏愛成分解析和測評類科普“時尚生活”興趣瀏覽內(nèi)容“時尚生活”帶來的情緒價值護膚科普類

64.8%好物分享類58.2%生活體驗類41.0%妝容教程類39.3%愉悅體驗80.3愉悅體驗80.3%自我表達45.9%個性展示45.1%社交認同31.1%情感寄托20.5%個性彩妝：高效打造全天候精致妝容個性彩妝：高效打造全天候精致妝容瀏覽值截至2025年11月10#彩妝話題曝光量瀏覽值截至2025年11月10#彩妝話題曝光量分享值24.4萬截至2025年11月10日#美妝測評&教程類話題互動量皮膚管理：借助科學手段形成系統(tǒng)化護膚方案皮膚管理：借助科學手段形成系統(tǒng)化護膚方案“以妝養(yǎng)膚”新主張一物多效高效上妝消費值“以妝養(yǎng)膚”新主張一物多效高效上妝消費值#蘭蔻菁純粉底液#小奧汀玩色多用棒四合一一支解鎖全部妝容雙十一銷售額環(huán)比增長 雙十一銷售額環(huán)比增22% 15%消費場景消費場景瀏覽值截至2025年11月10日#科學護膚相關話題曝光量消費值瀏覽值截至2025年11月10日#科學護膚相關話題曝光量消費值水光針械字號面膜分享值萬截至2025年11月10日#醫(yī)美相關話題互動量分享值萬截至2025年11月10日#醫(yī)美相關話題互動量光子嫩膚超皮秒術后防曬面罩術后修復乳消費值時尚穿搭：差異場景搭配構(gòu)建個人風格衣櫥消費值時尚穿搭：差異場景搭配構(gòu)建個人風格衣櫥精心搭配的OOTD、各種不同場合的場景化穿搭，每一件服裝都是自我表達的載體，在踐行中完成個人風格宣言。瀏覽值截至2025年11月10日瀏覽值截至2025年11月10日#穿搭相關話題曝光量截至2025年11月10日#風格穿搭話題曝光量場景化穿搭穿搭風格消費值場景化穿搭穿搭風格消費值分享值15.9萬截至2025年11月10日#風格穿搭話題互動量潮流探店：獨特單品探索表達自我時尚潮流探店：獨特單品探索表達自我時尚瀏覽值截至2025年11月10日#時尚潮流單品相關話題曝光量分享值17.5瀏覽值截至2025年11月10日#時尚潮流單品相關話題曝光量分享值17.5萬截至2025年11月10日#奢侈品相關話題互動量寶藏中古店時尚買手店復古服飾限量單品二手奢侈品34寶藏中古店時尚買手店復古服飾限量單品二手奢侈品通過高頻瀏覽捕捉趨勢，為設計與美學果斷付費，并通過高質(zhì)圖文持續(xù)引領審美潮流。興趣值瀏覽值消費值分享值=趨勢研究+風格投資+生活教程色彩搭配小眾配飾OOTD機構(gòu)考察術后護理經(jīng)驗交流通過高頻瀏覽捕捉趨勢，為設計與美學果斷付費，并通過高質(zhì)圖文持續(xù)引領審美潮流。興趣值瀏覽值消費值分享值=趨勢研究+風格投資+生活教程色彩搭配小眾配飾OOTD機構(gòu)考察術后護理經(jīng)驗交流妝造潮流專業(yè)工具開箱測評風格研究品牌快閃體驗記錄