2026年廣告設(shè)計（平面廣告創(chuàng)意）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共6題，每題5分。在每題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。1.平面廣告創(chuàng)意中，最能直接吸引受眾注意力的元素是（）A.色彩B.圖形C.文字D.排版答案：B2.以下哪種色彩搭配能營造出強(qiáng)烈的視覺沖擊感（）A.鄰近色B.同類色C.互補(bǔ)色D.類似色答案：C3.在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用夸張手法的目的是（）A.增加趣味性B.突出產(chǎn)品特點(diǎn)C.吸引受眾目光D.以上都是答案：D4.平面廣告中，文字的主要作用不包括（）A.傳達(dá)信息B.增強(qiáng)美感C.引導(dǎo)視線D.制造懸念答案：D5.一個成功的廣告創(chuàng)意，其核心是（）A.獨(dú)特的表現(xiàn)形式B.深刻的主題內(nèi)涵C.新穎的視覺元素D.巧妙的營銷策略答案：B6.當(dāng)設(shè)計針對兒童的平面廣告時，應(yīng)優(yōu)先考慮的是（）A.鮮艷的色彩B.復(fù)雜的圖形C.抽象的文字D.深沉的色調(diào)答案：A第II卷（非選擇題共70分）二、填空題（共10分）答題要求：請在橫線上填寫合適的內(nèi)容，每題2分。1.平面廣告創(chuàng)意的流程一般包括創(chuàng)意構(gòu)思、______、設(shè)計制作和效果評估。答案：方案策劃2.廣告圖形的表現(xiàn)形式有具象圖形、抽象圖形和______。答案：意象圖形3.色彩的三要素是色相、明度和______。答案：純度4.文字在平面廣告中的排版方式有左對齊、居中對齊、______和分散對齊。答案：右對齊5.廣告創(chuàng)意的思維方法主要有發(fā)散思維、收斂思維和______。答案：逆向思維三、簡答題（共20分）答題要求：簡要回答下列問題，每題10分。1.簡述平面廣告創(chuàng)意中如何運(yùn)用色彩來傳達(dá)情感。答案：不同色彩具有不同情感象征。紅色代表熱情活力，常用于促銷等吸引關(guān)注場景；藍(lán)色象征冷靜專業(yè)，科技類廣告常用；綠色寓意自然健康，食品或環(huán)保廣告適用；黃色傳遞溫暖歡快，兒童產(chǎn)品或娛樂廣告常見。通過合理選擇色彩組合，能精準(zhǔn)向受眾傳達(dá)特定情感，增強(qiáng)廣告感染力。2.舉例說明廣告創(chuàng)意中如何運(yùn)用對比手法來突出產(chǎn)品特點(diǎn)。答案：比如某運(yùn)動品牌廣告，將專業(yè)運(yùn)動員在賽場上的矯健身姿與普通人日常運(yùn)動的笨拙姿態(tài)對比，突出產(chǎn)品助力提升運(yùn)動表現(xiàn)的特點(diǎn)；或一款護(hù)膚品廣告，把使用前皮膚的暗沉粗糙與使用后皮膚的光滑細(xì)膩對比，凸顯產(chǎn)品功效。四、材料分析題（共20分）答題要求：閱讀以下材料，回答問題。每題10分。材料：某品牌手機(jī)推出新款，廣告創(chuàng)意以“未來已來”為主題。畫面中，一位年輕人站在充滿科技感的城市街道中央，周圍是飛行的汽車、全息投影的商店招牌等未來場景元素。手機(jī)在年輕人手中閃耀著光芒，屏幕上展示著手機(jī)的各種強(qiáng)大功能，如高清拍照、超快處理器、虛擬現(xiàn)實(shí)體驗等。文字部分強(qiáng)調(diào)“引領(lǐng)未來科技，開啟全新生活”。1.分析該廣告創(chuàng)意是如何通過畫面元素來體現(xiàn)手機(jī)的特點(diǎn)的。答案：畫面中飛行的汽車、全息投影的商店招牌等未來場景元素，營造出強(qiáng)烈的科技感氛圍，暗示手機(jī)具有引領(lǐng)未來科技的特質(zhì)。年輕人手持閃耀光芒的手機(jī)，突出手機(jī)的先進(jìn)性與吸引力。屏幕展示的各種強(qiáng)大功能，直接體現(xiàn)了手機(jī)高清拍照、超快處理器、虛擬現(xiàn)實(shí)體驗等特點(diǎn)，讓受眾清晰了解手機(jī)優(yōu)勢。2.從廣告創(chuàng)意的角度，談?wù)劇拔磥硪褋怼边@一主題的作用。答案：“未來已來”這一主題極具吸引力，能引發(fā)受眾對未來科技生活的向往與好奇。它契合手機(jī)作為科技產(chǎn)品追求創(chuàng)新引領(lǐng)潮流的定位，使廣告在眾多手機(jī)廣告中脫穎而出。該主題為整個廣告奠定了充滿前瞻性和科技感的基調(diào)，讓受眾更容易將手機(jī)與未來緊密聯(lián)系，從而提升對產(chǎn)品的關(guān)注度與認(rèn)同感。五、創(chuàng)作題（共20分）答題要求：請根據(jù)以下主題創(chuàng)作一個平面廣告創(chuàng)意。主題：環(huán)保出行——共享單車要求：1.簡要描述創(chuàng)意構(gòu)思，包括畫面主體、背景元素等。2.說明色彩運(yùn)用及文字表達(dá)的設(shè)計思路，并在下方留出空白區(qū)域進(jìn)行簡單的草圖示意。創(chuàng)意構(gòu)思：畫面主體是一輛造型獨(dú)特、色彩鮮艷的共享單車，車身印有環(huán)保圖案。背景是藍(lán)天白云下的城市街道，街道兩旁是綠樹成蔭的景象。色彩運(yùn)用：以綠色為主色調(diào)，體現(xiàn)環(huán)保