2025年高職旅游管理（旅游產(chǎn)品開發(fā)）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分，共40分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的，請將正確答案的序號填在括號內。1.旅游產(chǎn)品的核心是（）A.旅游吸引物B.旅游設施C.旅游服務D.旅游交通2.以下哪種不屬于旅游產(chǎn)品的類型（）A.觀光旅游產(chǎn)品B.商務旅游產(chǎn)品C.教育旅游產(chǎn)品D.日常用品3.旅游產(chǎn)品開發(fā)的首要原則是（）A.市場導向原則B.特色原則C.可持續(xù)發(fā)展原則D.效益原則4.旅游產(chǎn)品生命周期中，銷售量增長迅速，利潤開始增加的階段是（）A.投入期B.成長期C.成熟期D.衰退期5.旅游產(chǎn)品的組合深度是指（）A.旅游產(chǎn)品包含的項目數(shù)量B.旅游產(chǎn)品包含的產(chǎn)品線數(shù)量C.每條產(chǎn)品線內的產(chǎn)品項目數(shù)量D.旅游產(chǎn)品的種類數(shù)量6.以下哪項不是旅游產(chǎn)品開發(fā)的資源基礎（）A.自然旅游資源B.人文旅游資源C.人力資源D.虛擬資源7.旅游產(chǎn)品開發(fā)中，對旅游資源進行深度挖掘和整合屬于（）A.產(chǎn)品創(chuàng)新B.產(chǎn)品升級C.產(chǎn)品組合優(yōu)化D.產(chǎn)品差異化8.旅游產(chǎn)品定價時，考慮市場需求和競爭狀況的定價方法是（）A.成本導向定價法B.需求導向定價法C.競爭導向定價法D.利潤導向定價法9.旅游產(chǎn)品促銷的核心是（）A.傳遞信息B.激發(fā)需求C.促進購買D.樹立形象10.以下哪種促銷方式屬于營業(yè)推廣（）A.廣告B.公共關系C.人員推銷D.優(yōu)惠券11.旅游產(chǎn)品品牌的核心價值是（）A.知名度B.美譽度C.忠誠度D.獨特性12.旅游產(chǎn)品開發(fā)中，注重游客體驗設計屬于（）A.以市場為導向B.以游客為中心C.以資源為基礎D.以效益為目標13.旅游產(chǎn)品的不可儲存性導致了（）A.需求波動大B.產(chǎn)品質量不穩(wěn)定C.成本較高D.銷售渠道單一14.旅游產(chǎn)品開發(fā)中，與其他行業(yè)融合發(fā)展屬于（）A.產(chǎn)品創(chuàng)新B.產(chǎn)品升級C.產(chǎn)品組合優(yōu)化D.產(chǎn)品多元化15.旅游產(chǎn)品定價的下限是（）A.成本B.需求C.競爭D.利潤16.旅游產(chǎn)品促銷中，通過舉辦旅游節(jié)慶活動屬于（）A.廣告B.公共關系C.營業(yè)推廣D.人員推銷17.旅游產(chǎn)品品牌的塑造需要注重（）A.產(chǎn)品質量B.宣傳推廣C.文化內涵D.以上都是18.旅游產(chǎn)品開發(fā)中，對旅游設施進行更新改造屬于（）A.產(chǎn)品創(chuàng)新B.產(chǎn)品升級C.產(chǎn)品組合優(yōu)化D.產(chǎn)品差異化19.旅游產(chǎn)品的季節(jié)性特點主要影響（）A.需求B.供給C.價格D.以上都是20.旅游產(chǎn)品開發(fā)中，利用互聯(lián)網(wǎng)技術提升產(chǎn)品的便利性屬于（）A.產(chǎn)品創(chuàng)新B.產(chǎn)品升級C.產(chǎn)品組合優(yōu)化D.產(chǎn)品多元化第II卷（非選擇題共60分）21.（10分）簡述旅游產(chǎn)品開發(fā)的流程。22.（10分）分析旅游產(chǎn)品生命周期各階段的特點及營銷策略。23.（10分）論述旅游產(chǎn)品品牌建設的重要性及策略。24.（15分）閱讀材料：某旅游景區(qū)計劃開發(fā)一款新的旅游產(chǎn)品，以吸引更多游客。景區(qū)擁有豐富的自然景觀和悠久的歷史文化資源，但目前旅游產(chǎn)品較為單一，缺乏特色。請結合所學知識，為該景區(qū)設計一款旅游產(chǎn)品，并說明設計思路和營銷策略。25.（15分）閱讀材料：隨著旅游市場的不斷發(fā)展，旅游產(chǎn)品的競爭日益激烈。某旅游企業(yè)推出了一款高端旅游產(chǎn)品，主打個性化服務和獨特體驗。但在市場推廣過程中，遇到了一些問題，如知名度不高、目標客戶群體不明確等。請針對該企業(yè)的情況，提出改進建議和營銷策略。答案：1.C2.D3.A4.B5.C6.D7.A8.B9.B10.D11.D12.B13.A14.D15.A16.C17.D18.B19.D20.A21.旅游產(chǎn)品開發(fā)流程：市場調研，了解市場需求、競爭狀況等；產(chǎn)品策劃，確定產(chǎn)品主題、定位等；資源整合，整合旅游資源；產(chǎn)品設計，設計旅游線路、活動等；產(chǎn)品試運營，檢驗產(chǎn)品可行性；產(chǎn)品推廣，進行市場推廣；產(chǎn)品評估與改進，根據(jù)反饋改進產(chǎn)品。22.投入期：產(chǎn)品剛進入市場，銷售量低，利潤少甚至虧損。營銷策略：加強宣傳，提高知名度；優(yōu)化產(chǎn)品；吸引早期客戶。成長期：銷售量迅速增長，利潤增加。營銷策略：改進產(chǎn)品質量；拓展市場；加強品牌建設。成熟期：銷售量穩(wěn)定，利潤達到高峰后可能下降。營銷策略：市場細分；產(chǎn)品差異化；優(yōu)化成本。衰退期：銷售量下降，利潤減少。營銷策略：淘汰舊產(chǎn)品；開發(fā)新產(chǎn)品；轉移市場。23.重要性：有助于提升產(chǎn)品辨識度；增強游客忠誠度；提高市場競爭力。策略：明確品牌定位；注重產(chǎn)品質量；加強宣傳推廣；塑造獨特文化內涵；維護品牌形象。24.設計一款“自然文化探秘之旅”產(chǎn)品。利用景區(qū)豐富自然和歷史文化資源。設計思路：規(guī)劃包含多個特色景點的線路，安排專業(yè)導游講解。營銷策略：通過網(wǎng)絡平臺宣傳獨特