2025年中職（市場(chǎng)調(diào)研實(shí)訓(xùn)）市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析階段測(cè)試試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題，共40分）答題要求：每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在括號(hào)內(nèi)。(總共20題，每題2分，每題只有一個(gè)選項(xiàng)符合題意)1.市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析的核心是（）A.對(duì)市場(chǎng)需求的預(yù)測(cè)B.對(duì)市場(chǎng)供給的預(yù)測(cè)C.對(duì)市場(chǎng)價(jià)格的預(yù)測(cè)D.對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的預(yù)測(cè)2.以下哪種方法不屬于定性預(yù)測(cè)方法（）A.德?tīng)柗品˙.市場(chǎng)試銷(xiāo)法C.時(shí)間序列分析法D.主觀概率法3.時(shí)間序列分析法主要是基于（）來(lái)進(jìn)行預(yù)測(cè)的。A.市場(chǎng)趨勢(shì)B.歷史數(shù)據(jù)C.專(zhuān)家意見(jiàn)D.市場(chǎng)調(diào)查4.德?tīng)柗品ǖ奶攸c(diǎn)不包括（）A.匿名性B.反饋性C.集中性D.統(tǒng)計(jì)性5.市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析的第一步是（）A.確定預(yù)測(cè)目標(biāo)B.收集數(shù)據(jù)C.選擇預(yù)測(cè)方法D.建立預(yù)測(cè)模型6.若要預(yù)測(cè)新產(chǎn)品的市場(chǎng)需求，可采用（）A.購(gòu)買(mǎi)者意向調(diào)查法B.銷(xiāo)售人員綜合意見(jiàn)法C.市場(chǎng)試銷(xiāo)法D.以上都可以7.移動(dòng)平均法屬于（）A.定性預(yù)測(cè)方法B.定量預(yù)測(cè)方法C.綜合預(yù)測(cè)方法D.經(jīng)驗(yàn)預(yù)測(cè)方法8.指數(shù)平滑法中，平滑系數(shù)α越大，對(duì)近期數(shù)據(jù)的重視程度（）A.越高B.越低C.不變D.不確定9.回歸分析預(yù)測(cè)法中，自變量與因變量的關(guān)系是（）A.因果關(guān)系B.平行關(guān)系C.無(wú)關(guān)系D.不確定10.市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析的結(jié)果通常以（）形式呈現(xiàn)。A.文字報(bào)告B.數(shù)據(jù)圖表C.口頭匯報(bào)D.以上都可以11.以下哪個(gè)因素不會(huì)影響市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)（）A.消費(fèi)者收入水平B.產(chǎn)品價(jià)格C.企業(yè)利潤(rùn)目標(biāo)D.人口數(shù)量12.市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析的準(zhǔn)確性主要取決于（）A.預(yù)測(cè)方法的選擇B.數(shù)據(jù)的質(zhì)量C.預(yù)測(cè)人員的經(jīng)驗(yàn)D.以上都是13.當(dāng)市場(chǎng)處于飽和狀態(tài)時(shí)，市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)應(yīng)采用（）A.增長(zhǎng)型模型B.穩(wěn)定型模型C.衰退型模型D.以上都不合適14.產(chǎn)品生命周期的不同階段，市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)的重點(diǎn)（）A.相同B.不同C.不確定D.以上都不對(duì)15.市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析中，誤差分析的目的是（）A.評(píng)估預(yù)測(cè)結(jié)果的準(zhǔn)確性B.改進(jìn)預(yù)測(cè)方法C.調(diào)整預(yù)測(cè)模型D.以上都是16.對(duì)于市場(chǎng)需求彈性小的產(chǎn)品，其價(jià)格變動(dòng)對(duì)需求的影響（）A.較大B.較小C.不確定D.無(wú)影響17.以下哪種市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下，市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析更為重要（）A.完全競(jìng)爭(zhēng)B.壟斷競(jìng)爭(zhēng)C.寡頭壟斷D.完全壟斷18.市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析可以幫助企業(yè)（）A.制定營(yíng)銷(xiāo)策略B.合理安排生產(chǎn)C.降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)D.以上都是19.預(yù)測(cè)市場(chǎng)需求的長(zhǎng)期趨勢(shì)可采用（）A.移動(dòng)平均法B.指數(shù)平滑法C.趨勢(shì)外推法D.季節(jié)指數(shù)法20.市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析的過(guò)程中，需要不斷（）A.收集新數(shù)據(jù)B.調(diào)整預(yù)測(cè)方法C.完善預(yù)測(cè)模型D.以上都是第II卷（非選擇題，共60分）（一）簡(jiǎn)答題（共20分）答題要求：簡(jiǎn)要回答問(wèn)題，條理清晰。(總共4題，每題5分)1.簡(jiǎn)述市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析的基本步驟。2.定性預(yù)測(cè)方法有哪些優(yōu)點(diǎn)和局限性？（5分）3.時(shí)間序列分析法的基本原理是什么？（5分）4.簡(jiǎn)述回歸分析預(yù)測(cè)法的應(yīng)用條件。（5分）（二）案例分析題（共15分）答題要求：根據(jù)給定案例，運(yùn)用所學(xué)知識(shí)進(jìn)行分析解答。(總共1題，每題15分)某企業(yè)計(jì)劃推出一款新型智能手表，委托市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析。調(diào)研機(jī)構(gòu)通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、訪談等方式收集了相關(guān)數(shù)據(jù)，并采用德?tīng)柗品ㄟM(jìn)行預(yù)測(cè)。經(jīng)過(guò)三輪調(diào)查，得到了專(zhuān)家們對(duì)該產(chǎn)品市場(chǎng)需求的預(yù)測(cè)結(jié)果。請(qǐng)分析該案例中市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析的過(guò)程及采用德?tīng)柗品ǖ暮侠硇浴＃ㄈ┯?jì)算題（共15分）答題要求：列出計(jì)算步驟，計(jì)算結(jié)果保留兩位小數(shù)。(總共2題，每題7.5分)1.某企業(yè)過(guò)去10個(gè)月的銷(xiāo)售額數(shù)據(jù)如下：200、220、250、230、260、240、270、280、290、300。試用移動(dòng)平均法（n=3）預(yù)測(cè)第11個(gè)月的銷(xiāo)售額。2.已知某產(chǎn)品的銷(xiāo)售額y與廣告費(fèi)用x之間的回歸方程為y=2x+100，當(dāng)廣告費(fèi)用為15時(shí)，預(yù)測(cè)該產(chǎn)品的銷(xiāo)售額。（四）材料分析題（共10分）答題要求：閱讀材料，結(jié)合所學(xué)知識(shí)分析回答問(wèn)題。(總共2題，每題5分)材料：隨著科技的不斷發(fā)展，智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。各大手機(jī)廠商紛紛推出新款手機(jī)，功能越來(lái)越強(qiáng)大，價(jià)格卻越來(lái)越親民。某手機(jī)廠商A為了在市場(chǎng)中占據(jù)一席之地，計(jì)劃推出一款具有獨(dú)特拍照功能的手機(jī)。在推出之前，該廠商進(jìn)行了市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)手機(jī)拍照功能的需求不斷增長(zhǎng)，且市場(chǎng)上目前還沒(méi)有一款專(zhuān)門(mén)以拍照為賣(mài)點(diǎn)的手機(jī)。問(wèn)題：1.請(qǐng)分析該手機(jī)廠商A推出具有獨(dú)特拍照功能手機(jī)的市場(chǎng)依據(jù)。2.從市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析的角度，該廠商還需要考慮哪些因素？（五）論述題（共10分）答題要求：結(jié)合所學(xué)知識(shí)，論述相關(guān)觀點(diǎn)，論述充分，條理清晰。(總共1題，每題10分)論述市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析對(duì)企業(yè)決策的重要性。答案：1.A2.C3.B4.C5.A6.D7.B8.A9.A10.D11.C12.D13.B14.B15.D16.B17.C18.D19.C20.D簡(jiǎn)答題答案：1.市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析的基本步驟：確定預(yù)測(cè)目標(biāo)；收集數(shù)據(jù)；選擇預(yù)測(cè)方法；建立預(yù)測(cè)模型；進(jìn)行預(yù)測(cè)；分析預(yù)測(cè)誤差；撰寫(xiě)預(yù)測(cè)報(bào)告。2.優(yōu)點(diǎn)：能考慮無(wú)法定量的因素；簡(jiǎn)單易行，費(fèi)用較低；能較快得出預(yù)測(cè)結(jié)果。局限性：主觀隨意性較大；預(yù)測(cè)結(jié)果準(zhǔn)確性受預(yù)測(cè)者經(jīng)驗(yàn)等影響；不適用于對(duì)數(shù)據(jù)要求嚴(yán)格的預(yù)測(cè)。3.時(shí)間序列分析法的基本原理：將時(shí)間序列數(shù)據(jù)按時(shí)間順序排列，分析其變化趨勢(shì)、周期變動(dòng)、季節(jié)變動(dòng)等規(guī)律，據(jù)此建立數(shù)學(xué)模型進(jìn)行預(yù)測(cè)。4.回歸分析預(yù)測(cè)法的應(yīng)用條件：自變量與因變量之間存在顯著的線性關(guān)系；數(shù)據(jù)要滿足一定的統(tǒng)計(jì)要求；自變量之間不存在高度相關(guān)性。案例分析題答案：該案例中市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析過(guò)程：先確定預(yù)測(cè)新型智能手表市場(chǎng)需求的目標(biāo)，然后通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、訪談收集數(shù)據(jù)，接著采用德?tīng)柗品ㄟM(jìn)行預(yù)測(cè)。采用德?tīng)柗品ǖ暮侠硇栽谟冢耗艹浞掷脤?zhuān)家的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)；匿名性可避免專(zhuān)家受外界干擾；反饋性能使專(zhuān)家不斷修正意見(jiàn)；統(tǒng)計(jì)性可對(duì)結(jié)果進(jìn)行量化分析，提高預(yù)測(cè)準(zhǔn)確性。計(jì)算題答案：1.移動(dòng)平均法（n=3）預(yù)測(cè)第\(11\)個(gè)月銷(xiāo)售額：\((280+290+300)÷3=290\)2.當(dāng)廣告費(fèi)用\(x=15\)時(shí)，代入回歸方程\(y=2x+100\)，可得\(y=2×15+100==130\)材料分析題答案：1.市場(chǎng)依據(jù)：消費(fèi)者對(duì)手機(jī)拍照功能需求增長(zhǎng)，且市場(chǎng)上缺乏專(zhuān)門(mén)以拍照為賣(mài)點(diǎn)的手機(jī)，該廠商推出具有獨(dú)特拍照功能手機(jī)有市場(chǎng)空白可填補(bǔ)。2.還需考慮：其他手機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng)反應(yīng)；消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的接受程度；手機(jī)的其他功能需求；市場(chǎng)趨勢(shì)變化等。論述題答案