2025年高職品牌管理（品牌推廣策略）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）（總共10題，每題3分，每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確答案填在括號(hào)內(nèi)）1.以下哪種品牌推廣策略側(cè)重于通過社交媒體平臺(tái)與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，以增強(qiáng)品牌的親和力和用戶粘性？（）A.廣告投放策略B.公關(guān)活動(dòng)策略C.社交媒體營銷策略D.口碑營銷策略答案：C2.品牌推廣中，利用明星代言產(chǎn)品主要是基于（）原理。A.暈輪效應(yīng)B.首因效應(yīng)C.近因效應(yīng)D.投射效應(yīng)答案：A3.品牌故事能夠在消費(fèi)者心中建立情感連接，這是基于品牌推廣的（）原則。A.真實(shí)性B.情感性C.獨(dú)特性D.一致性答案：B4.某品牌推出限量版產(chǎn)品，這種策略屬于（）。A.事件營銷策略B.饑餓營銷策略C.差異化營銷策略D.整合營銷策略答案：B5.品牌推廣中，舉辦新品發(fā)布會(huì)屬于（）策略。A.廣告推廣B.公關(guān)推廣C.營業(yè)推廣D.人員推廣答案：B6.以下哪項(xiàng)不屬于品牌推廣的線上渠道？（）A.搜索引擎營銷B.電視廣告C.電子郵件營銷D.社交媒體營銷答案：B7.品牌推廣時(shí)注重品牌形象的統(tǒng)一傳播，這體現(xiàn)了（）。A.整體性原則B.階段性原則C.動(dòng)態(tài)性原則D.效益性原則答案：A8.通過品牌推廣提高品牌知名度，主要是為了影響消費(fèi)者的（）。A.認(rèn)知階段B.情感階段C.行動(dòng)階段D.忠誠階段答案：A9.品牌推廣中，與意見領(lǐng)袖合作屬于（）策略。A.口碑營銷B.內(nèi)容營銷C.搜索引擎優(yōu)化D.病毒營銷答案：A10.品牌推廣需要持續(xù)投入資源，這遵循了（）規(guī)律。A.品牌成長B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)C.消費(fèi)者心理D.傳播效果答案：A第II卷（非選擇題共70分）二、多項(xiàng)選擇題（每題5分，共20分）（總共4題，每題5分，每題有兩個(gè)或兩個(gè)以上正確答案，請(qǐng)將正確答案填在括號(hào)內(nèi)，多選、少選、錯(cuò)選均不得分）1.品牌推廣的線下渠道包括（）。A.實(shí)體店體驗(yàn)B.戶外廣告C.社區(qū)活動(dòng)D.網(wǎng)絡(luò)直播答案：ABC2.品牌推廣中可以利用的情感訴求點(diǎn)有（）。A.親情B.友情C.愛情D.愛國之情答案：ABC3.品牌推廣的整合營銷傳播策略強(qiáng)調(diào)（）。A.多種傳播渠道協(xié)同B.以消費(fèi)者為中心C.統(tǒng)一的品牌形象D.短期的營銷活動(dòng)答案：ABC4.品牌推廣中，事件營銷可以選擇的活動(dòng)類型有（）。A.體育賽事贊助B.文化藝術(shù)活動(dòng)參與C.公益活動(dòng)舉辦D.企業(yè)內(nèi)部團(tuán)建答案：ABC三、判斷題（每題3分，共15分）（總共5題，每題3分，判斷下列說法是否正確，正確的打“√”，錯(cuò)誤的打“×”）1.品牌推廣就是簡(jiǎn)單地做廣告，只要廣告做得好，品牌就能成功推廣。（×）2.口碑營銷主要依靠消費(fèi)者自發(fā)傳播，企業(yè)無法進(jìn)行干預(yù)。（×）3.品牌推廣中，產(chǎn)品質(zhì)量是基礎(chǔ)，不需要特別強(qiáng)調(diào)品牌形象的塑造。（×）4.線上品牌推廣比線下品牌推廣更重要，應(yīng)將主要資源投入線上。（×）5.品牌推廣策略一旦確定，就不需要根據(jù)市場(chǎng)變化進(jìn)行調(diào)整。（×）四、案例分析題（共15分）（請(qǐng)閱讀以下案例，然后回答問題）某品牌運(yùn)動(dòng)鞋一直走高端路線，品牌形象定位為時(shí)尚、舒適、高性能。但近年來市場(chǎng)份額逐漸下降，經(jīng)過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度雖然較高，但品牌的親和力不足，與年輕消費(fèi)者的溝通不夠。于是該品牌決定進(jìn)行品牌推廣策略調(diào)整。品牌推出了一系列以校園運(yùn)動(dòng)為主題的廣告，畫面中是充滿活力的學(xué)生穿著該品牌運(yùn)動(dòng)鞋在校園中運(yùn)動(dòng)，傳遞出青春、時(shí)尚的氣息。同時(shí)，品牌與一些校園運(yùn)動(dòng)社團(tuán)合作，舉辦了多場(chǎng)校園運(yùn)動(dòng)賽事，不僅為學(xué)生提供了展示運(yùn)動(dòng)技能的平臺(tái)，也讓品牌融入到學(xué)生的運(yùn)動(dòng)生活中。此外，品牌還在社交媒體上發(fā)起互動(dòng)話題，邀請(qǐng)年輕消費(fèi)者分享自己的運(yùn)動(dòng)故事和穿著體驗(yàn)，增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)。問題：1.該品牌原來的品牌推廣策略存在什么問題？（5分）2.針對(duì)問題，該品牌采取了哪些品牌推廣策略？（5分）3.這些新策略可能會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生哪些積極影響？（5分）五、論述題（共20分）（請(qǐng)論述品牌推廣中如何平衡傳統(tǒng)媒體與新媒體的運(yùn)用）在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代，新媒體如社交媒體、短視頻平臺(tái)等發(fā)展迅速，對(duì)品牌推廣產(chǎn)生了巨大影響。然而，傳統(tǒng)媒體如電視、報(bào)紙等仍然具有一定的優(yōu)勢(shì)。請(qǐng)論述品牌推廣中如何平衡傳統(tǒng)媒體與新媒體的運(yùn)用，以達(dá)到最佳的推廣效果。答案：四、案例分析題1.該品牌原來品牌推廣策略存在的問題是品牌親和力不足，與年輕消費(fèi)者溝通不夠，導(dǎo)致市場(chǎng)份額逐漸下降。2.采取的策略有：推出以校園運(yùn)動(dòng)為主題的廣告，傳遞青春時(shí)尚氣息；與校園運(yùn)動(dòng)社團(tuán)合作舉辦賽事，融入學(xué)生運(yùn)動(dòng)生活；在社交媒體發(fā)起互動(dòng)話題，增強(qiáng)與消費(fèi)者互動(dòng)。3.新策略的積極影響：增強(qiáng)品牌與年輕消費(fèi)者的連接，提升品牌親和力；提高品牌在年輕群體中的知名度和影響力；促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感和購買意愿，有助于提升市場(chǎng)份額。五、論述題在品牌推廣中平衡傳統(tǒng)媒體與新媒體的運(yùn)用至關(guān)重要。傳統(tǒng)媒體具有權(quán)威性、覆蓋面廣等優(yōu)勢(shì)，如電視廣告能觸達(dá)廣泛受眾，報(bào)紙廣告在特定區(qū)域有深度影響力。新媒體則具有互動(dòng)性強(qiáng)、精準(zhǔn)定位等特點(diǎn)，社交媒體可與消費(fèi)者實(shí)時(shí)互動(dòng)，短視頻平臺(tái)能以生動(dòng)形式傳播品牌。品牌推廣時(shí)，應(yīng)根據(jù)目標(biāo)受