2025年高職（數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)）廣告創(chuàng)意綜合測試試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題，共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的，請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。1.廣告創(chuàng)意的核心是（）A.新穎性B.真實(shí)性C.藝術(shù)性D.關(guān)聯(lián)性2.以下哪種思維方式有助于廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生（）A.邏輯思維B.逆向思維C.常規(guī)思維D.線性思維3.廣告創(chuàng)意中常用的表現(xiàn)手法不包括（）A.夸張B.重復(fù)C.寫實(shí)D.象征4.廣告創(chuàng)意的目標(biāo)是（）A.吸引眼球B.傳達(dá)信息C.促進(jìn)銷售D.樹立品牌形象5.一個(gè)好的廣告創(chuàng)意應(yīng)該具備（）A.獨(dú)特性和吸引力B.復(fù)雜性和深度C.普遍性和大眾性D.主觀性和隨意性6.以下哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意的原則（）A.簡潔明了B.復(fù)雜晦澀C.具有沖擊力D.符合品牌定位7.廣告創(chuàng)意的靈感來源不包括（）A.生活觀察B.競爭對手C.憑空想象D.社會熱點(diǎn)8.創(chuàng)意過程中，哪個(gè)階段是對收集的信息進(jìn)行分析和整合（）A.準(zhǔn)備階段B.孵化階段C.啟示階段D.驗(yàn)證階段9.廣告創(chuàng)意中運(yùn)用比喻手法的目的是（）A.使廣告更生動形象B.增加廣告的邏輯性C.突出產(chǎn)品特點(diǎn)D.吸引高端受眾10.以下哪種顏色在廣告中常被用來傳達(dá)活力和熱情（）A.藍(lán)色B.紅色C.綠色D.紫色11.廣告創(chuàng)意中的幽默元素可以（）A.增強(qiáng)廣告的趣味性B.降低廣告的可信度C.使廣告顯得低俗D.與品牌形象不符12.創(chuàng)意人員需要具備的能力不包括（）A.溝通能力B.繪畫能力C.創(chuàng)新思維能力D.市場洞察力13.廣告創(chuàng)意如何更好地與目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴（）A.了解受眾需求B.采用高端復(fù)雜的表現(xiàn)形式C.忽視受眾特點(diǎn)D.只追求獨(dú)特性14.當(dāng)廣告創(chuàng)意與品牌理念沖突時(shí)，應(yīng)該（）A.堅(jiān)持創(chuàng)意B.調(diào)整創(chuàng)意使其符合品牌理念C.更換品牌D.重新定位目標(biāo)受眾15.廣告創(chuàng)意中運(yùn)用對比手法的作用是（）A.突出產(chǎn)品優(yōu)勢B.使廣告畫面更雜亂C.降低產(chǎn)品吸引力D.混淆消費(fèi)者認(rèn)知16.以下哪種廣告創(chuàng)意風(fēng)格更適合高端奢侈品牌（）A.簡約大氣B.低俗搞笑C.鄉(xiāng)土氣息濃厚D.過于花哨17.創(chuàng)意的評估標(biāo)準(zhǔn)不包括（）A.與品牌形象的契合度B.成本高低C.對目標(biāo)受眾的吸引力D.傳播效果的可預(yù)測性18.廣告創(chuàng)意如何適應(yīng)不同的媒體平臺（）A.采用統(tǒng)一的表現(xiàn)形式B.根據(jù)平臺特點(diǎn)進(jìn)行針對性創(chuàng)作C.只在一種媒體上投放D.忽視媒體差異19.以下哪個(gè)是廣告創(chuàng)意中常用的修辭手法（）A.排比B.擬人C.對偶D.以上都是20.廣告創(chuàng)意的可持續(xù)性發(fā)展需要考慮（）A.社會文化因素B.只考慮當(dāng)下流行趨勢C.忽視環(huán)保問題D.不考慮市場變化第II卷（非選擇題，共60分）21.（10分）簡述廣告創(chuàng)意的流程。22.（10分）舉例說明如何在廣告創(chuàng)意中運(yùn)用夸張手法，并分析其效果。23.（10分）分析廣告創(chuàng)意與品牌建設(shè)的關(guān)系。24.（15分）材料：某運(yùn)動品牌主要面向年輕的運(yùn)動愛好者。其廣告創(chuàng)意一直比較傳統(tǒng)，缺乏吸引力。現(xiàn)在需要重新打造廣告創(chuàng)意。問題：請根據(jù)該品牌定位和現(xiàn)狀，設(shè)計(jì)一個(gè)具有創(chuàng)新性的廣告創(chuàng)意，并說明理由。25.（15分）材料：某環(huán)保公益組織希望通過廣告宣傳提高公眾對垃圾分類的重視。問題：請?jiān)O(shè)計(jì)一則廣告創(chuàng)意，闡述其創(chuàng)意點(diǎn)和如何有效傳達(dá)環(huán)保理念。答案：1.A2.B3.B4.C5.A6.B7.C8.C9.A10.B11.A12.B13.A14.B15.A16.A17.B18.B19.D20.A21.廣告創(chuàng)意流程包括準(zhǔn)備階段，收集與產(chǎn)品、市場、受眾等相關(guān)信息；孵化階段，對信息進(jìn)行深入思考和分析；啟示階段，靈感閃現(xiàn)，形成初步創(chuàng)意；驗(yàn)證階段，對創(chuàng)意進(jìn)行評估和完善，確保其可行性和有效性。22.例如某減肥產(chǎn)品廣告，夸張地展示使用前肥胖如球，使用后瘦成一道閃電。效果是能強(qiáng)烈吸引觀眾注意力，突出產(chǎn)品效果顯著，給人留下深刻印象，激發(fā)消費(fèi)者興趣。23.廣告創(chuàng)意是品牌建設(shè)的重要手段。好的廣告創(chuàng)意能準(zhǔn)確傳達(dá)品牌理念，塑造獨(dú)特品牌形象，吸引消費(fèi)者，增強(qiáng)品牌辨識度和美譽(yù)度，促進(jìn)品牌傳播和市場拓展，助力品牌在競爭中脫穎而出，推動品牌持續(xù)發(fā)展。24.可以設(shè)計(jì)一個(gè)廣告：一群年輕人在城市高樓間的空中跑道上盡情奔跑，畫面切換到他們穿著該運(yùn)動品牌服飾，臉上洋溢自信笑容。跑道旁是城市美景。理由：突出年輕運(yùn)動愛好者的活力，與品牌定位契合，空中跑道的場景新穎獨(dú)特，能吸引目標(biāo)受眾，展現(xiàn)品牌助力年輕人追求運(yùn)動夢想的形象。25.創(chuàng)意：展示一個(gè)巨大的垃圾桶，分成四個(gè)不同顏色區(qū)域，分別代表不同垃圾類別。一個(gè)小朋友熟練地將各種垃圾準(zhǔn)確投入對應(yīng)區(qū)域，旁邊出