自駕游露營地國內(nèi)研究案例分析目錄TOC\o"1-3"\h\u386自駕游露營地國內(nèi)研究案例分析 111441.1國內(nèi)自駕游露營地分布現(xiàn)狀 1262411.2國內(nèi)案例分析 2108381.3國內(nèi)自駕游露營地發(fā)展特點(diǎn) 4隨著我國經(jīng)濟(jì)文化的進(jìn)步和發(fā)展，當(dāng)前社會(huì)最大的矛盾是人們?nèi)找嬖鲩L的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾?，F(xiàn)代化的建設(shè)推動(dòng)著旅游業(yè)的發(fā)展革新、汽車工業(yè)化的發(fā)展、及人均車輛保有量的提高，國內(nèi)自駕游露營地的發(fā)展循序漸進(jìn)。2003年，拉開了自駕露營的序幕，中國的自駕游露營地進(jìn)入快速發(fā)展上升期，實(shí)際數(shù)據(jù)表明，國內(nèi)的露營建設(shè)雖然起步較晚，但其發(fā)展空間和前景極大。1.1國內(nèi)自駕游露營地分布現(xiàn)狀根據(jù)國內(nèi)的自駕游露營地各省區(qū)主要分布情況，全國自駕游露營地1690個(gè)其中已建成1239個(gè)，在建451個(gè)。如下圖2-6所示，我國各省區(qū)露營地空間分布特征如下立足全國空間分布，東部沿海地區(qū)高于中西部露營地規(guī)劃發(fā)展，從沿海向內(nèi)地延伸發(fā)展，近年來西北部露營地建設(shè)發(fā)展有高數(shù)量化提升，如新疆、甘肅、內(nèi)蒙古等。國內(nèi)自駕游露營地發(fā)展聚焦三大經(jīng)濟(jì)發(fā)展圈，經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、生活水平相對(duì)較高，人流量較大，客源充足且穩(wěn)定，促進(jìn)露營地的發(fā)展和開發(fā)。露營地空間分布多位于國內(nèi)熱點(diǎn)旅游城市，旅游業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)域內(nèi)自駕游露營地的建設(shè)發(fā)展，如內(nèi)蒙古、西藏、甘肅、四川等。其中“絲綢之路”沿線城市也是熱點(diǎn)發(fā)展之一。經(jīng)典的絲路沿線受國家和政府支持發(fā)展，甘肅省也是發(fā)展自駕游露營地的重要區(qū)域。圖2-6國內(nèi)自駕游露營地各省區(qū)主要分布圖來源：房車露營地官網(wǎng)Fig.2-6Mapofthemaindistributionlocationsofdomesticself-drivingcampsitesinvariousprovinces1.2國內(nèi)案例分析（1）湖北洈水汽車露營地案例概況洈水汽車露營地位于湖北省松滋西南邊陲，湖南湖北兩省的交界之處。有人形容它是“一方清凈的土地，一張靚麗的名片和一部耐讀的經(jīng)典?！蓖瑫r(shí)湖北省洈水鎮(zhèn)也是全國改革發(fā)展的試點(diǎn)鎮(zhèn)、重點(diǎn)自然保護(hù)區(qū)、省級(jí)旅游風(fēng)景名勝區(qū)。（如圖2-7）。洈水汽車露營地,依托森林、島嶼、濕地等各種自然特色優(yōu)勢(shì),集戶外、觀光、休閑、度假等多功能性服務(wù)于一體,并且位于洈水汽車大壩下游的原始叢林資源中,因景而布,以原始叢林主題作品為設(shè)計(jì)風(fēng)格,強(qiáng)化了人與自然的共生,促進(jìn)了人與自然的互動(dòng)。洈水汽車露營地,是全國第一個(gè)擁有五星級(jí)的汽車自駕旅游運(yùn)動(dòng)露營地,同時(shí)也斬獲了露營旅游行業(yè)的最高獎(jiǎng)"鹿鷹獎(jiǎng)"。圖2-7湖北洈水汽車露營地鳥瞰圖來源：露營之家官網(wǎng)Fig.2-6AerialviewofHubeiHuishuiAutomobileCampground案例解讀洈水汽車露營地主要?jiǎng)澐譃槲鍌€(gè)基本的主體功能區(qū),即:主會(huì)場(chǎng)、主營地、住宿區(qū)、活動(dòng)區(qū)和服務(wù)區(qū)。五個(gè)不同的功能分區(qū)作用在不同的功能屬性上。在主會(huì)場(chǎng)區(qū)設(shè)有叢林廣場(chǎng)及表演性的舞臺(tái)。主營區(qū)的主要營地范圍涵蓋了房車、自駕車露營區(qū)、帳篷式露營及商業(yè)帳篷式露營。住宿區(qū)擁有六種不同特色主題的住宿形式、如自然叢林樹屋、房車酒店、童話主題、觀星主題、野奢主題帳篷。戶外休閑活動(dòng)區(qū)包括娛樂區(qū)、運(yùn)動(dòng)區(qū)、團(tuán)建區(qū),主要包含叢林探險(xiǎn)公園、兒童樂園、采摘園、垂釣、攀巖等。服務(wù)區(qū)包括游客服務(wù)中心、餐廳、淋浴房等。遠(yuǎn)離城市喧囂,親近自然,回歸自然。圖2-8湖北洈水汽車露營地特色住宿區(qū)來源：露營之家官網(wǎng)Fig.2-8SpecialtylodgingareaofHubeiHuishuiAutoCampground（2）西部牧場(chǎng)自駕游露營地案例概況位于若爾蓋境內(nèi)的西部牧場(chǎng),是中國唯一的修建在草原的牧場(chǎng)和集鎮(zhèn)式的旅游牧場(chǎng)，集鎮(zhèn)式牧場(chǎng)規(guī)模較大、功能覆蓋面廣，場(chǎng)區(qū)內(nèi)有多座星級(jí)式酒店、游牧風(fēng)格的帳篷營區(qū)、房車露營和房車酒店等，其面積約為2380平方米的汽車營地及擁有5000個(gè)床位的大型酒店住宿和青年旅舍。主題風(fēng)格具有鮮明的民族特色，如五星級(jí)大藏古格王朝酒店、四星級(jí)大藏圣地酒店等。場(chǎng)區(qū)營地的主要功能是提供房車服務(wù)、露營休閑體驗(yàn)、戶外娛樂運(yùn)動(dòng)、自駕車探險(xiǎn)及運(yùn)動(dòng)會(huì)等(如圖2-9)。圖2-9西部牧場(chǎng)自駕游露營地鳥瞰圖來源：露營之家官網(wǎng)Fig.2-9AerialviewoftheWestRanchSelf-drivingCampground步行街均采用了中央給水供暖和透天陽光屋頂,既能夠仰望天空的浩瀚,又能自由奔赴草原,在閑暇時(shí)，信步草原感受草原的一望無際和純天然的綠色風(fēng)光，融入當(dāng)?shù)厝宋娘L(fēng)情，體驗(yàn)藏族的民族特色和熱情。[39](如圖2-10)。圖2-10西部牧場(chǎng)自駕游露營地詳圖來源：露營之家官網(wǎng)Fig.2-10DetailedmapoftheWesternRanchSelf-drivingTourCampground1.3國內(nèi)自駕游露營地發(fā)展特點(diǎn)一、空間劃分不合理，營地設(shè)計(jì)同質(zhì)化我國的房車企業(yè)是最早進(jìn)入露營旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)營第一批企業(yè)。主要意義在于,通過大力發(fā)展露營地旅游經(jīng)濟(jì)的建設(shè),借此帶動(dòng)國內(nèi)自駕車、房車銷量。早期的營地規(guī)劃大都是照抄歐美簡單的營地模式,僅僅有簡易功能區(qū)和住宅房車的營位區(qū)。在此后的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展,旅游業(yè)、地產(chǎn)行業(yè)相繼加入其中,經(jīng)營者逐漸意識(shí)到了空間規(guī)劃的意義和重要性,開始更加注重對(duì)營地的規(guī)劃與旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)。由于市場(chǎng)需要和對(duì)市場(chǎng)定位的認(rèn)識(shí)欠缺,導(dǎo)致露營地的同質(zhì)性惡化,缺少露營地規(guī)劃建設(shè)具體的地域特色與主題。二、露營產(chǎn)品單一化，綜合開營率低國外自駕游露營地相較于國內(nèi)發(fā)展時(shí)間長,產(chǎn)品豐富,娛樂性比較強(qiáng),其主題活動(dòng)的強(qiáng)調(diào)參與感非常多且有時(shí)間季度性的變化,基礎(chǔ)的軟硬件設(shè)施布置合理，在資源保護(hù)的理念下有效利用可開發(fā)資源。目前國內(nèi)建設(shè)的露營地所推出的各類產(chǎn)品和項(xiàng)目都比較單一,簡易、依托性較強(qiáng),季節(jié)的變化性主題也較弱;多以旅游觀光為目的,缺乏主動(dòng)性;自駕游線路的設(shè)計(jì)方式相對(duì)簡單,可以提供的選擇性較低。此外,節(jié)假日期間人流量比較集中,季度性較強(qiáng),與周邊的酒店、農(nóng)家樂沒有較大差別化的競爭,這也直接導(dǎo)致了大部分自駕游露營地的綜合投入率、開營率低[40]。營銷模式短板，信息網(wǎng)絡(luò)有待健全網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代，人們獲取旅游資源信息大多來源于官網(wǎng)和各旅游消費(fèi)APP，自駕游露營地的營銷模式和宣傳渠道的欠缺、已建設(shè)露營地相互之間的聯(lián)接性較弱的短板，品牌效應(yīng)影響