日期:演講人：茅臺端午方案策劃20XX活動背景與目標(biāo)1線下活動策劃2活動內(nèi)容整合3宣傳推廣與執(zhí)行4CONTENTS目錄活動背景與目標(biāo)01端午節(jié)作為中國四大傳統(tǒng)節(jié)日之一，承載著祭祖祈福、驅(qū)邪避疫的文化內(nèi)涵，其龍舟競渡、艾草懸掛等習(xí)俗體現(xiàn)了中華民族對自然與生命的敬畏。端午節(jié)文化意義傳承千年民俗文化端午節(jié)通過粽子分享、親友團(tuán)聚等儀式，促進(jìn)家庭情感聯(lián)結(jié)與社會和諧，茅臺可借此節(jié)日氛圍傳遞“以酒為媒”的社交價值。強(qiáng)化家庭與社會紐帶端午食粽與雄黃酒習(xí)俗具有深厚歷史淵源，茅臺可結(jié)合傳統(tǒng)酒文化，打造“端午飲茅臺”的高端節(jié)慶場景，賦予品牌文化附加值。飲食文化的象征意義茅臺品牌定位國酒標(biāo)桿的歷史積淀作為大曲醬香型白酒鼻祖，茅臺憑借15次國際金獎及“國酒”稱號，需在活動中凸顯其工藝傳承與稀缺性，鞏固“中國最高端白酒”的行業(yè)地位。社交禮宴的場景強(qiáng)化針對端午禮品市場，突出茅臺“宴飲佳品”“尊貴贈禮”的屬性，設(shè)計定制化包裝或限量產(chǎn)品，提升節(jié)日消費場景的占有率。文化符號的現(xiàn)代詮釋通過端午活動將茅臺與傳統(tǒng)文化深度綁定，強(qiáng)調(diào)品牌不僅是消費品，更是中華文明的重要載體，滿足高端消費者對文化認(rèn)同的需求。品牌文化共鳴度提升推出端午限定禮盒及配套促銷政策，推動第二季度銷量同比增長20%，重點突破華東、華南等高端禮品市場。節(jié)日銷售增量突破年輕客群滲透策略結(jié)合賽龍舟、漢服體驗等潮流化活動形式，吸引25-35歲新興消費群體，實現(xiàn)品牌官方新媒體平臺互動量提升50%。通過端午主題內(nèi)容營銷（如非遺工藝展、文化論壇），實現(xiàn)茅臺品牌與傳統(tǒng)節(jié)日的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，目標(biāo)覆蓋1億+人次的文化傳播曝光。核心營銷目標(biāo)主題設(shè)計理念以端午節(jié)民俗文化為核心，結(jié)合茅臺品牌調(diào)性，設(shè)計“粽香酒韻”主題，突出傳統(tǒng)節(jié)慶與現(xiàn)代消費場景的共鳴。傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代融合通過活動強(qiáng)化茅臺“匠心釀造”的品牌形象，融入端午驅(qū)邪祈福的寓意，傳遞健康、高端的品牌理念。品牌價值傳遞設(shè)計沉浸式體驗環(huán)節(jié)，如定制端午禮盒、茅臺酒文化講解，增強(qiáng)參與者對品牌的情感聯(lián)結(jié)?；芋w驗升級前期通過社交媒體發(fā)布懸念海報，中期開展線下品鑒會，后期延續(xù)話題熱度，形成完整傳播鏈條?；顒訒r間規(guī)劃分階段預(yù)熱與執(zhí)行選擇節(jié)假日核心時段舉辦主會場活動，如端午當(dāng)日午間，契合家庭聚會場景，提升參與率。高峰時段鎖定預(yù)留備用方案應(yīng)對天氣或突發(fā)狀況，確?；顒恿鞒虩o縫銜接。靈活調(diào)整機(jī)制線下主會場選址在重點城市設(shè)置小型品鑒點，配備統(tǒng)一視覺物料，擴(kuò)大活動覆蓋范圍。分會場聯(lián)動線上虛擬展廳開發(fā)H5互動頁面，模擬線下場景，提供線上購酒優(yōu)惠，實現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化。優(yōu)先選擇歷史文化街區(qū)或高端商場中庭，布置茅臺元素與端午裝飾，營造傳統(tǒng)與奢華的視覺碰撞。線上線下地點布局文化知識競賽設(shè)計涵蓋茅臺歷史、釀造工藝、品鑒技巧等內(nèi)容的線上競賽題庫，通過H5頁面實現(xiàn)互動答題，答對者可獲得積分兌換優(yōu)惠券。茅臺酒文化專題問答結(jié)合端午節(jié)傳統(tǒng)習(xí)俗（如龍舟、粽子），設(shè)置與茅臺相關(guān)的文化謎題，例如“茅臺酒曲制作與端午制曲習(xí)俗的關(guān)聯(lián)”，增強(qiáng)用戶對品牌文化認(rèn)同感。端午民俗融合挑戰(zhàn)活動期間實時更新用戶答題積分排行榜，前100名可獲得限量版茅臺端午禮盒或定制酒具套裝。限時排名獎勵機(jī)制社交媒體互動挑戰(zhàn)#茅臺端午創(chuàng)意攝影大賽鼓勵用戶上傳以茅臺酒與端午元素（雄黃酒、菖蒲）結(jié)合的創(chuàng)意照片，最佳作品可獲得茅臺年份酒認(rèn)購資格。發(fā)起“茅臺端午故事”短視頻創(chuàng)作，要求內(nèi)容融合品牌調(diào)性與節(jié)日氛圍，優(yōu)勝劇本將由專業(yè)團(tuán)隊拍攝并投放官方賬號。邀請美食、文化領(lǐng)域達(dá)人直播“茅臺配粽子”的跨界品鑒會，同步推出互動抽獎，觀看用戶有機(jī)會獲得小瓶裝試飲套裝。短視頻劇本征集KOL聯(lián)動品鑒直播直播與優(yōu)惠促銷釀酒工藝解密專場茅臺總工程師直播講解端午制曲的傳統(tǒng)工藝，期間推出“端午特供酒曲”預(yù)售，附贈釀造工藝手冊。組合套裝限時折扣高級會員可參與“端午盲盒”抽獎，獎品包含稀有生肖酒、端午主題周邊等，提升用戶粘性與復(fù)購率。推出“端午家宴禮包”（含茅臺飛天、端午定制酒壺及粽子模具），直播下單享8折并免運費。會員專屬盲盒活動線下活動策劃02專業(yè)品鑒流程設(shè)計由國家級品酒師帶領(lǐng)參與者分步驟品鑒不同年份茅臺酒，講解色澤、香氣、口感等專業(yè)維度，輔以風(fēng)味輪盤工具提升互動體驗。釀造工藝深度解析收藏投資價值講座品鑒會與講座通過3D全息投影展示茅臺“12987”傳統(tǒng)釀造工藝，結(jié)合微生物發(fā)酵原理說明地理標(biāo)志產(chǎn)品的獨特性，設(shè)置問答環(huán)節(jié)贈送小容量紀(jì)念酒。邀請金融分析師與拍賣行專家聯(lián)合解讀茅臺酒保值增值邏輯，涵蓋儲存條件、市場流通率、稀缺性評估等實操知識模塊。親子體驗活動非遺手作工坊設(shè)計兒童友好型酒曲制作體驗，使用安全環(huán)保材料模擬踩曲過程，配套動畫講解茅臺酒曲中微生物的科學(xué)作用。設(shè)置“尋找赤水河密碼”“糧倉豐收挑戰(zhàn)”等主題關(guān)卡，通過AR技術(shù)實現(xiàn)虛擬釀酒任務(wù)，獲勝家庭可獲得定制版迷你酒瓶巧克力。利用食用香精調(diào)配茅臺典型風(fēng)味組件，讓孩子通過嗅聞、味覺測試認(rèn)識醬香層次，配套頒發(fā)“小小品鑒師”認(rèn)證證書。傳統(tǒng)文化闖關(guān)游戲五感探索實驗室現(xiàn)場促銷策略場景化體驗消費布置婚宴、商務(wù)宴請等主題陳列區(qū)，購買整箱客戶可獲贈場景專屬侍酒師服務(wù)券及電子版配餐指南。會員裂變系統(tǒng)老會員帶新客到場即贈雙倍積分，新注冊會員掃碼參與“茅臺知識競答”可直接抵扣首單金額，形成社交傳播閉環(huán)。梯度滿贈機(jī)制設(shè)置“購2瓶贈定制分酒器”“滿5瓶享全年免費存酒服務(wù)”等階梯式優(yōu)惠，同步推出生肖紀(jì)念酒預(yù)售優(yōu)先權(quán)抽獎。030201活動內(nèi)容整合03親子元素融合親子品鑒課堂開展輕量級茅臺文化小課堂，通過趣味動畫或故事講解釀酒工藝，并搭配無酒精版“茅臺風(fēng)味”飲品供家庭品嘗。03設(shè)置包粽子、畫雄黃等傳統(tǒng)項目，結(jié)合茅臺品牌元素定制專屬材料包，如印有茅臺LOGO的粽葉或雄黃酒瓶。02端午民俗體驗區(qū)手工DIY茅臺主題香囊設(shè)計以茅臺酒瓶、高粱等為元素的香囊制作活動，家長與孩子共同參與，增強(qiáng)互動性與傳統(tǒng)文化傳承。01通過全息投影或微縮模型展示茅臺“12987”釀造流程，重點呈現(xiàn)端午制曲的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，搭配專業(yè)講解員深度解讀。釀酒工藝沉浸展展出從經(jīng)典到限量的茅臺酒瓶設(shè)計，突出其工藝美學(xué)與收藏價值，設(shè)置互動屏可掃描查看酒款背后的歷史故事。歷代茅臺酒器陳列邀請匠人現(xiàn)場演示茅臺酒封壇、捆扎等傳統(tǒng)技藝，觀眾可參與體驗部分步驟并獲贈定制紀(jì)念證書。非遺技藝表演茅臺文化展示節(jié)日氛圍營造主題場景搭建定制燈光秀互動游戲區(qū)以茅臺紅為主色調(diào)，融合龍舟、艾草等端午符號，打造“茅臺端午小鎮(zhèn)”，入口處設(shè)置巨型茅臺酒瓶造型龍舟打卡點。夜間上演茅臺品牌光影秀，用動態(tài)燈光演繹“端午制曲”“酒香綿長”等情節(jié)，配合古典樂器演奏增強(qiáng)感染力。設(shè)計“投壺贏茅臺周邊”“端午謎語競猜”等游戲，獎品為茅臺端午禮盒或定制文創(chuàng)，提升參與者粘性與傳播度。宣傳推廣與執(zhí)行04媒體投放渠道主流電視廣告投放選擇覆蓋范圍廣、收視率高的電視臺黃金時段投放茅臺端午主題廣告，強(qiáng)化品牌節(jié)日關(guān)聯(lián)性，提升消費者認(rèn)知度。社交媒體精準(zhǔn)觸達(dá)通過微信朋友圈、微博開屏廣告等平臺定向推送，結(jié)合用戶畫像實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，重點覆蓋中高收入人群及白酒愛好者。戶外媒體矩陣布局在核心商圈LED屏、高鐵站、機(jī)場等高流量區(qū)域投放動態(tài)廣告，配合端午節(jié)日氛圍設(shè)計視覺沖擊力強(qiáng)的創(chuàng)意內(nèi)容。垂直行業(yè)媒體合作聯(lián)合酒類行業(yè)媒體、財經(jīng)類平臺發(fā)布深度軟文，解讀茅臺端午文化內(nèi)涵與產(chǎn)品工藝，建立專業(yè)權(quán)威形象。KOL合作推廣邀請粉絲量級百萬以上的美食領(lǐng)域KOL進(jìn)行茅臺端午限定款品鑒，從口感、包裝到飲用場景多維度解析產(chǎn)品價值。頭部美食博主深度測評聯(lián)合傳統(tǒng)文化研究者、非遺傳承人等制作端午習(xí)俗與茅臺工藝結(jié)合的短視頻，突出品牌歷史底蘊與文化傳承。文化類意見領(lǐng)袖內(nèi)容共創(chuàng)合作生活方式類、奢侈品領(lǐng)域KOL發(fā)起“端午茅臺宴”主題挑戰(zhàn)賽，鼓勵用戶曬出創(chuàng)意飲用方式，形成UGC傳播裂變?？缃邕_(dá)人聯(lián)動造勢在白酒愛好者社群中邀請行業(yè)資深人士開展線上品酒會，通過實時互動解答消費者疑問，強(qiáng)化品牌信任感。私域流量深度運營01020304執(zhí)行監(jiān)控與反饋部署第三方監(jiān)測工具實時追蹤各平臺曝光量、點擊率、轉(zhuǎn)化率等核心指標(biāo)，按小時生成投放效果熱力圖。全渠道數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)通過AI語義分析抓取社交平臺關(guān)鍵詞，監(jiān)測