企業(yè)有獎(jiǎng)?wù)髅顒?dòng)策劃方案一、活動(dòng)背景與目的（一）活動(dòng)背景[企業(yè)名稱]深耕[行業(yè)領(lǐng)域]多年，伴隨品牌戰(zhàn)略升級(jí)（或新產(chǎn)品線拓展、新子公司成立等），擬推出[新項(xiàng)目/新品牌/新業(yè)務(wù)]。為賦予其一個(gè)兼具品牌調(diào)性、市場(chǎng)傳播力與用戶共鳴感的名稱，特發(fā)起本次有獎(jiǎng)?wù)髅顒?dòng)——借大眾智慧為品牌注入活力，同時(shí)搭建企業(yè)與用戶深度互動(dòng)的橋梁，讓品牌價(jià)值在創(chuàng)意碰撞中自然生長(zhǎng)。（二）活動(dòng)目的1.創(chuàng)意沉淀：征集貼合企業(yè)[核心業(yè)務(wù)/品牌理念/目標(biāo)人群]的名稱，助力新品牌/業(yè)務(wù)快速建立市場(chǎng)認(rèn)知；2.品牌破圈：通過互動(dòng)活動(dòng)吸引潛在用戶關(guān)注，擴(kuò)大品牌曝光度，提升品牌好感度；3.用戶共鳴：收集用戶對(duì)品牌的理解與期待，為后續(xù)品牌傳播策略提供鮮活的市場(chǎng)反饋。二、活動(dòng)主題“[企業(yè)關(guān)鍵詞]×創(chuàng)意之名，共啟[項(xiàng)目愿景]——[企業(yè)名稱]有獎(jiǎng)?wù)髅?jì)劃”（主題可結(jié)合企業(yè)風(fēng)格調(diào)整，突出“創(chuàng)意征集+獎(jiǎng)勵(lì)驅(qū)動(dòng)+品牌價(jià)值”的核心邏輯）三、活動(dòng)時(shí)間安排階段時(shí)間區(qū)間核心任務(wù)----------------------------------------------------------征集階段[XX年XX月XX日-XX年XX月XX日]開放投稿通道，接收名稱創(chuàng)意初審階段[XX年XX月XX日-XX年XX月XX日]篩選合規(guī)、有效投稿復(fù)審&投票階段[XX年XX月XX日-XX年XX月XX日]專業(yè)評(píng)審+大眾投票評(píng)選入圍作品公示階段[XX年XX月XX日-XX年XX月XX日]公布獲獎(jiǎng)名單，接受公眾監(jiān)督頒獎(jiǎng)階段[XX年XX月XX日-XX年XX月XX日]發(fā)放獎(jiǎng)項(xiàng)，宣傳優(yōu)秀作品四、參與對(duì)象面向全社會(huì)公開征集，包括但不限于：企業(yè)用戶、行業(yè)從業(yè)者、創(chuàng)意愛好者、高校學(xué)生、社交媒體用戶等，個(gè)人或團(tuán)隊(duì)（≤3人）均可參與。五、征名要求與投稿方式（一）名稱要求1.品牌契合度：名稱需貼合企業(yè)[核心業(yè)務(wù)/品牌理念/目標(biāo)人群]（如主打“綠色科技”則需體現(xiàn)環(huán)保、創(chuàng)新屬性）；2.傳播性：字?jǐn)?shù)控制在2-5字（中文），朗朗上口、易記易讀，無(wú)生僻字或歧義；3.原創(chuàng)性：未被其他品牌注冊(cè)/使用，無(wú)抄襲、侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，提交時(shí)需附____字創(chuàng)意說明（闡述名稱內(nèi)涵、靈感來(lái)源）；4.合規(guī)性：符合《商標(biāo)法》《廣告法》等法律法規(guī)，不涉及政治敏感、低俗、侵權(quán)內(nèi)容。（二）投稿方式1.線上渠道：企業(yè)官網(wǎng)：登錄“[官網(wǎng)地址]”活動(dòng)專區(qū)，填寫“名稱+創(chuàng)意說明+姓名+聯(lián)系方式”提交；第三方平臺(tái)：抖音發(fā)布帶話題#XX企業(yè)征名#的視頻（文案含名稱+說明），或微博發(fā)布帶話題的圖文投稿。2.線下渠道（可選）：企業(yè)線下門店/展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置投稿箱，填寫紙質(zhì)報(bào)名表投遞（需注明聯(lián)系方式）。六、評(píng)選機(jī)制（一）評(píng)審團(tuán)隊(duì)由企業(yè)品牌部、市場(chǎng)部、法務(wù)部代表，及特邀行業(yè)專家（如品牌策劃師、語(yǔ)言學(xué)者）組成評(píng)審組，確保專業(yè)性與公正性。（二）評(píng)選流程1.初審：篩選出符合“合規(guī)性+原創(chuàng)性”要求的投稿，剔除重復(fù)、違規(guī)、無(wú)效內(nèi)容；2.復(fù)審：評(píng)審組從“創(chuàng)意性（30%）、品牌契合度（40%）、傳播潛力（30%）”三個(gè)維度打分，選出10-20個(gè)入圍作品；3.大眾投票：通過公眾號(hào)、小程序等渠道開放投票，用戶可為心儀名稱投票（每人限投1票，禁止刷票）；4.終審：結(jié)合評(píng)審組打分（60%）與大眾投票結(jié)果（40%），確定最終獲獎(jiǎng)名單。七、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置（一）核心獎(jiǎng)項(xiàng)一等獎(jiǎng)（1名）：獎(jiǎng)金[X]元+企業(yè)定制禮品套裝+獲獎(jiǎng)證書+[新項(xiàng)目]體驗(yàn)資格；二等獎(jiǎng)（2名）：獎(jiǎng)金[X]元+企業(yè)產(chǎn)品禮包+獲獎(jiǎng)證書；三等獎(jiǎng)（5名）：企業(yè)限量周邊禮盒+獲獎(jiǎng)證書；（二）參與獎(jiǎng)勵(lì)所有有效投稿者均可獲得企業(yè)線上商城優(yōu)惠券（滿減/折扣），投票用戶有機(jī)會(huì)參與抽獎(jiǎng)，贏取品牌周邊（如帆布袋、筆記本等）。八、宣傳推廣策略（一）預(yù)熱期（征集前3天）官網(wǎng)/公眾號(hào)發(fā)布活動(dòng)預(yù)告，解讀征名背景與品牌價(jià)值；員工朋友圈/社群轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)海報(bào)，附文案“你的創(chuàng)意，可能定義下一個(gè)品牌！參與XX征名贏大獎(jiǎng)→”；（二）征集期（全階段）短視頻平臺(tái)（抖音/視頻號(hào)）發(fā)布創(chuàng)意征集視頻，展示企業(yè)實(shí)力與新項(xiàng)目愿景，引導(dǎo)用戶投稿；合作媒體推廣：邀請(qǐng)行業(yè)垂直媒體（如[行業(yè)媒體名稱]）、本地生活號(hào)發(fā)布活動(dòng)軟文，擴(kuò)大覆蓋面；線下宣傳：門店張貼活動(dòng)海報(bào)，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置互動(dòng)展板，吸引線下流量參與。（三）評(píng)選期&公示期微博發(fā)起#XX企業(yè)征名#話題討論，結(jié)合熱點(diǎn)話題（如“品牌命名的藝術(shù)”）引發(fā)二次傳播。九、注意事項(xiàng)1.知識(shí)產(chǎn)權(quán)：投稿者需確保名稱原創(chuàng)，企業(yè)擁有獲獎(jiǎng)名稱的商標(biāo)注冊(cè)、使用、修改權(quán)，投稿即視為同意將知識(shí)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓給企業(yè)；2.重復(fù)投稿：同一名稱多次投稿以首次提交時(shí)間為準(zhǔn)，惡意刷票/抄襲將取消資格；3.異議處理：公示期內(nèi)如對(duì)結(jié)果有異議，可聯(lián)系活動(dòng)組委會(huì)（郵箱/電話）提供證據(jù)，經(jīng)核實(shí)后調(diào)整；4.稅務(wù)說明：獎(jiǎng)金類獎(jiǎng)項(xiàng)需獲獎(jiǎng)?wù)咦孕谐袚?dān)個(gè)人所得稅，企業(yè)將協(xié)助辦理相關(guān)手續(xù)。十、預(yù)算規(guī)劃項(xiàng)目類別預(yù)算占比具體內(nèi)容----------------------------------------------------獎(jiǎng)項(xiàng)費(fèi)用60%獎(jiǎng)金、禮品、證書制作宣傳費(fèi)用30%線上推廣（信息流投放、KOL合作）、線下物料、媒體合作評(píng)審&執(zhí)行費(fèi)用10%評(píng)委勞務(wù)、平臺(tái)技術(shù)支