2025年中職（新媒體運(yùn)營(yíng)）內(nèi)容創(chuàng)作實(shí)務(wù)階段測(cè)試題

（考試時(shí)間：90分鐘滿(mǎn)分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題，共40分）答題要求：本大題共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在括號(hào)內(nèi)。1.新媒體運(yùn)營(yíng)中，以下哪種平臺(tái)適合發(fā)布深度長(zhǎng)文內(nèi)容（）A.微博B.抖音C.小紅書(shū)D.知乎2.新媒體文案的標(biāo)題創(chuàng)作，以下哪種方法能最有效吸引讀者注意力（）A.平鋪直敘B.制造懸念C.常規(guī)表述D.簡(jiǎn)單羅列3.短視頻拍攝時(shí)，為了突出主體，常采用的拍攝手法是（）A.全景拍攝B.遠(yuǎn)景拍攝C.特寫(xiě)拍攝D.中景拍攝4.新媒體運(yùn)營(yíng)中，數(shù)據(jù)分析的關(guān)鍵指標(biāo)不包括（）A.閱讀量B.點(diǎn)贊數(shù)C.作者年齡D.轉(zhuǎn)發(fā)量5.以下哪種內(nèi)容形式不屬于新媒體運(yùn)營(yíng)范疇（）A.網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)連載B.短視頻廣告C.微信公眾號(hào)文章D.電視新聞報(bào)道6.新媒體平臺(tái)上，與用戶(hù)互動(dòng)的重要方式不包括（）A.回復(fù)評(píng)論B.私信交流C.設(shè)置付費(fèi)會(huì)員D.舉辦線(xiàn)上活動(dòng)7.撰寫(xiě)新媒體文案時(shí)，語(yǔ)言風(fēng)格應(yīng)盡量（）A.晦澀難懂B.正式嚴(yán)肅C.生動(dòng)活潑D.古板生硬8.抖音短視頻運(yùn)營(yíng)中，熱門(mén)話(huà)題的選擇依據(jù)主要是（）A.個(gè)人喜好B.平臺(tái)推薦C.話(huà)題熱度和相關(guān)性D.歷史數(shù)據(jù)9.新媒體運(yùn)營(yíng)中，圖片素材的獲取途徑不當(dāng)?shù)氖牵ǎ〢.自己拍攝B.網(wǎng)絡(luò)搜索免費(fèi)圖片C.盜用他人圖片D.購(gòu)買(mǎi)正版圖片庫(kù)素材10.小紅書(shū)平臺(tái)的主要內(nèi)容形式是（）A.視頻B.圖文筆記C.音頻D.長(zhǎng)文章11.新媒體賬號(hào)定位時(shí)，首先要考慮的因素是（）A.盈利模式B.平臺(tái)規(guī)則C.用戶(hù)需求D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手12.以下哪種新媒體營(yíng)銷(xiāo)方式屬于口碑營(yíng)銷(xiāo)（）A.直播帶貨B.邀請(qǐng)明星代言C.用戶(hù)分享推薦D.搜索引擎廣告13.制作新媒體海報(bào)時(shí)，色彩搭配的原則不包括（）A.對(duì)比度高B.色彩和諧C.突出主題色D.顏色越多越好14.新媒體運(yùn)營(yíng)中，視頻剪輯軟件常用的是（）A.PhotoshopB.PremiereC.WordD.Excel15.微信公眾號(hào)文章排版時(shí)，段落間距一般設(shè)置為（）A.0.5倍行距B.1倍行距C.1.5倍行距D.2倍行距16.新媒體運(yùn)營(yíng)中，關(guān)于音頻內(nèi)容的說(shuō)法錯(cuò)誤的是（）A.可以作為輔助內(nèi)容形式B.制作成本低C.傳播效果好D.只能在特定平臺(tái)發(fā)布17.以下哪種新媒體文案結(jié)構(gòu)適合快速傳達(dá)信息（）A.總分總結(jié)構(gòu)B.并列結(jié)構(gòu)C.倒金字塔結(jié)構(gòu)D.故事結(jié)構(gòu)18.抖音直播運(yùn)營(yíng)中，主播的核心能力不包括（）A.產(chǎn)品介紹能力B.互動(dòng)能力C.舞蹈能力D.控場(chǎng)能力19.新媒體運(yùn)營(yíng)中，建立用戶(hù)社群的目的不包括（）A.增強(qiáng)用戶(hù)粘性B.方便信息推送C.增加平臺(tái)收入D.促進(jìn)用戶(hù)交流20.以下哪種新媒體平臺(tái)的算法機(jī)制對(duì)內(nèi)容推薦影響較大（）A.今日頭條B.淘寶C.京東D.網(wǎng)易郵箱第II卷（非選擇題，共60分）二、填空題（每空1分，共10分）1.新媒體運(yùn)營(yíng)的核心要素包括內(nèi)容創(chuàng)作、用戶(hù)運(yùn)營(yíng)、________和數(shù)據(jù)分析。2.新媒體文案的類(lèi)型主要有推廣文案、品牌文案、________和活動(dòng)文案等。3.短視頻的時(shí)長(zhǎng)一般控制在________以?xún)?nèi)，以適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的碎片化時(shí)間。4.新媒體平臺(tái)的算法主要考慮的因素有內(nèi)容質(zhì)量、用戶(hù)興趣、________和時(shí)效性等。5.微信公眾號(hào)的菜單欄一般分為_(kāi)_______、服務(wù)和關(guān)于我們?nèi)箢?lèi)。6.小紅書(shū)的標(biāo)簽具有________和推薦作用，能幫助用戶(hù)精準(zhǔn)找到相關(guān)內(nèi)容。7.新媒體運(yùn)營(yíng)中，H5頁(yè)面具有交互性強(qiáng)、傳播性好等特點(diǎn)，常用于________和品牌宣傳等。8.直播帶貨的關(guān)鍵環(huán)節(jié)包括選品、主播準(zhǔn)備、________和售后等。9.新媒體圖片的尺寸要求因平臺(tái)而異，如微信公眾號(hào)封面圖一般為_(kāi)_______像素。10.新媒體運(yùn)營(yíng)中的KPI指標(biāo)主要有粉絲增長(zhǎng)數(shù)、閱讀量、________和轉(zhuǎn)化率等。三、簡(jiǎn)答題（每題10分，共20分）1.簡(jiǎn)述新媒體文案創(chuàng)作的基本流程。2.如何提高新媒體短視頻的拍攝質(zhì)量？四、材料分析題（每題15分，共30分）材料：某新媒體賬號(hào)專(zhuān)注于美食領(lǐng)域，近期發(fā)布了一篇關(guān)于當(dāng)?shù)靥厣〕缘膱D文筆記。筆記中詳細(xì)介紹了小吃的制作原料、制作過(guò)程、口感特點(diǎn)，并配有精美的圖片。發(fā)布后，閱讀量較低，點(diǎn)贊數(shù)和評(píng)論數(shù)也很少。問(wèn)題：1.請(qǐng)分析這篇圖文筆記可能存在的問(wèn)題。2.針對(duì)這些問(wèn)題，提出改進(jìn)建議。五、創(chuàng)作題（共20分）請(qǐng)根據(jù)以下主題創(chuàng)作一篇新媒體文案：“家鄉(xiāng)的傳統(tǒng)節(jié)日——春節(jié)”。要求：字?jǐn)?shù)在500字左右，語(yǔ)言生動(dòng)活潑，能體現(xiàn)春節(jié)特色和家鄉(xiāng)風(fēng)情。答案：1.D2.B3.C4.C5.D6.C7.C8.C9.C10.B11.C12.C13.D14.B15.C16.D17.C18.C19.C20.A二、1.渠道推廣2.產(chǎn)品文案3.1分鐘4.發(fā)布時(shí)間5.首頁(yè)6.分類(lèi)7.活動(dòng)推廣8.直播流程9.90038310.點(diǎn)贊數(shù)三、1.新媒體文案創(chuàng)作基本流程：明確目標(biāo)和受眾，確定主題和風(fēng)格；收集素材，進(jìn)行頭腦風(fēng)暴；撰寫(xiě)初稿，注重結(jié)構(gòu)和邏輯；反復(fù)修改潤(rùn)色，檢查語(yǔ)法錯(cuò)誤；最后選擇合適平臺(tái)和時(shí)間發(fā)布，并根據(jù)反饋優(yōu)化。2.提高新媒體短視頻拍攝質(zhì)量：選擇合適設(shè)備，確保畫(huà)面清晰穩(wěn)定；注重光線(xiàn)運(yùn)用，營(yíng)造良好氛圍；精心設(shè)計(jì)拍攝場(chǎng)景和構(gòu)圖，突出主體；提前規(guī)劃腳本，使內(nèi)容有條理；后期剪輯合理，添加合適音樂(lè)、字幕等。四、1.可能存在問(wèn)題：標(biāo)題缺乏吸引力，未能突出特色小吃亮點(diǎn)；圖片雖精美但未充分展示小吃獨(dú)特之處；文案描述平淡，未引發(fā)讀者興趣；發(fā)布時(shí)間可能不佳，未選在美食類(lèi)受眾活躍時(shí)段