2025年大學(xué)大四（新媒體運營）內(nèi)容策劃操作試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共6題，每題5分。在每題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。1.以下哪種新媒體平臺的用戶群體以年輕、時尚、個性化為主，更適合推廣潮流文化產(chǎn)品？（）A.微信公眾號B.抖音C.微博D.小紅書2.新媒體內(nèi)容策劃中，關(guān)于目標受眾分析，以下說法錯誤的是（）A.要考慮受眾的年齡、性別、職業(yè)等基本特征B.不用關(guān)注受眾的興趣愛好差異C.需了解受眾的消費習(xí)慣D.分析受眾的信息獲取渠道很重要3.一個成功的新媒體內(nèi)容標題，應(yīng)該具備的特點不包括（）A.吸引眼球B.準確傳達核心內(nèi)容C.冗長復(fù)雜以顯示深度D.引發(fā)好奇心4.新媒體內(nèi)容形式中，短視頻相比長視頻的優(yōu)勢在于（）A.制作成本高B.用戶觀看時間長C.傳播速度快，更易抓住碎片化時間D.內(nèi)容更復(fù)雜豐富5.對于新媒體內(nèi)容策劃中的選題，以下做法正確的是（）A.跟風(fēng)熱門話題，不考慮自身特色B.只關(guān)注專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的小眾話題C.結(jié)合當下熱點且從自身定位出發(fā)挖掘獨特選題D.隨意選擇選題，不做任何調(diào)研6.新媒體運營中，衡量內(nèi)容傳播效果的重要指標不包括（）A.閱讀量B.點贊數(shù)C.創(chuàng)作者的心情D.評論數(shù)第II卷（非選擇題共70分）簡答題（共20分）答題要求：本卷共2題，每題10分。請簡要回答問題。1.簡述新媒體內(nèi)容策劃的基本流程。2.舉例說明如何根據(jù)不同新媒體平臺特點進行內(nèi)容優(yōu)化。案例分析題（共20分）答題要求：閱讀以下案例，回答問題。某品牌推出一款新的電子產(chǎn)品，通過新媒體進行推廣。在微博上發(fā)布了產(chǎn)品外觀圖片和簡單介紹，配以新品發(fā)布話題，但互動量較低。后來在抖音上制作了有趣的產(chǎn)品使用短視頻，詳細展示了功能和優(yōu)勢，吸引了大量用戶關(guān)注，點贊量和評論數(shù)很高，產(chǎn)品銷量也隨之上升。1.分析該品牌在微博推廣效果不佳的原因。（10分）2.從這個案例中，對于新媒體內(nèi)容策劃有哪些啟示？（10分）材料分析題（共15分）答題要求：閱讀以下材料，回答問題。材料：現(xiàn)在很多年輕人喜歡在小紅書上分享自己的生活點滴、美妝心得、旅游攻略等內(nèi)容。小紅書的用戶群體以女性居多，年齡大致在18-35歲之間。平臺注重圖文并茂，內(nèi)容簡潔明了且具有實用性。某美妝品牌想在小紅書上推廣一款新口紅。1.請為該品牌設(shè)計一個小紅書推廣內(nèi)容策劃，包括標題、文案和配圖思路。（10分）2.分析該品牌選擇小紅書平臺推廣口紅的優(yōu)勢。（5分）方案設(shè)計題（共15分）答題要求：針對以下情境，設(shè)計一個新媒體內(nèi)容策劃方案。某高校即將舉辦一場大型的校園文化節(jié)，涵蓋音樂表演、藝術(shù)展覽、學(xué)術(shù)講座等多種活動。學(xué)校希望通過新媒體進行宣傳推廣，吸引更多師生和校外人士參與。1.確定目標受眾。（3分）2.選擇合適的新媒體平臺并說明理由。（4分）3.設(shè)計內(nèi)容框架，包括活動前期預(yù)熱、活動期間報道和活動后期回顧。（8分）答案1.B2.B3.C4.C5.C6.C簡答題答案1.新媒體內(nèi)容策劃基本流程：首先進行目標受眾分析，明確傳播對象特征。接著開展選題策劃，挖掘有價值、吸引人的主題。然后規(guī)劃內(nèi)容形式，如文案、圖片、視頻等。再進行內(nèi)容創(chuàng)作，保證質(zhì)量。之后選擇發(fā)布時間和平臺，最后根據(jù)傳播數(shù)據(jù)反饋優(yōu)化后續(xù)內(nèi)容。2.比如微信公眾號適合深度長文，可將復(fù)雜內(nèi)容詳細闡述；抖音適合短視頻，把內(nèi)容精簡提煉成有趣的片段展示；微博適合簡短、即時性信息，快速傳達要點。針對不同平臺特點調(diào)整內(nèi)容篇幅、風(fēng)格和呈現(xiàn)方式來優(yōu)化。案例分析題答案1.微博推廣效果不佳原因：只發(fā)布簡單圖片和介紹，形式單一。沒有充分利用微博平臺特點，缺乏趣味性和互動性，不能很好吸引用戶關(guān)注和參與。2.啟示：要根據(jù)不同新媒體平臺特點策劃內(nèi)容。抖音短視頻形式適合展示產(chǎn)品功能優(yōu)勢，能有效吸引用戶。注重內(nèi)容趣味性和互動性，提高用戶參與度，從而提升傳播效果和產(chǎn)品銷量。材料分析題答案1.標題：“哇塞！這支口紅簡直是我的夢中情口??”。文案：詳細介紹口紅的色號、質(zhì)地、顯色度、持久度等優(yōu)點，分享自己使用后的感受，比如“涂上去超級顯氣質(zhì)，一整天都不脫妝”。配圖思路：放口紅實物高清美照，再搭配自己涂口紅的美照。2.優(yōu)勢：小紅書用戶群體與該品牌目標受眾契合。平臺圖文形式適合展示口紅外觀和使用效果。美妝類內(nèi)容在小紅書很受歡迎，能精準觸達目標客戶，利于產(chǎn)品推廣。方案設(shè)計題答案1.目標受眾：全校師生以及對校園文化感興趣的校外人士。2.選擇微信公眾號和微博。理由：微信公眾號可發(fā)布詳細活動介紹、深度報道等；微博能及時發(fā)布活動動態(tài)、短消息，便于擴散傳播，兩者結(jié)合全面覆蓋不同需求的受