2025年高職（會展策劃與管理）策劃方案單元測試試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題，共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。請將正確答案的序號填在括號內。1.會展策劃的核心是（）A.創(chuàng)意B.預算C.場地D.宣傳2.會展主題的確定要考慮的首要因素是（）A.行業(yè)趨勢B.主辦方意愿C.目標受眾需求D.場地特色3.以下哪項不屬于會展策劃的基本要素（）A.時間B.地點C.展品D.活動內容4.會展策劃中，市場調研的主要目的是（）A.了解競爭對手B.確定展會規(guī)模C.把握市場需求D.選擇合作媒體5.會展的目標受眾分析不包括（）A.年齡層次B.收入水平C.興趣愛好D.參展經(jīng)驗6.會展活動的宣傳推廣渠道不包括（）A.社交媒體B.行業(yè)雜志C.私人信件D.戶外廣告7.會展策劃中，展位設計的關鍵是（）A.美觀B.實用C.突出品牌D.符合預算8.會展活動的現(xiàn)場管理不包括（）A.人員調度B.安全保障C.展品銷售D.秩序維護9.會展策劃的流程第一步通常是（）A.成立策劃團隊B.進行市場調研C.確定主題D.制定預算10.會展活動的后續(xù)評估不包括（）A.參展商滿意度B.觀眾人數(shù)統(tǒng)計C.品牌形象提升D.場地租賃費用核算11.會展策劃中，活動策劃要注重（）A.趣味性B.專業(yè)性C.參與性D.以上都是12.會展主題的表述要（）A.簡潔明了B.復雜高深C.模糊不清D.過于寬泛13.會展策劃中，預算編制要（）A.盡量高估B.盡量低估C.準確合理D.隨意估算14.會展活動的嘉賓邀請要考慮（）A.知名度B.專業(yè)性C.影響力D.以上都是15.會展策劃中，時間安排要（）A.緊湊B.寬松C.合理有序D.隨意16.會展活動的場地選擇要考慮（）A.交通便利性B.周邊配套設施C.場地規(guī)模D.以上都是17.會展策劃中，展品選擇要（）A.符合主題B.具有吸引力C.質量可靠D.以上都是18.會展活動的宣傳文案要（）A.夸大其詞B.實事求是C.過于簡略D.過于冗長19.會展策劃中，風險管理要（）A.提前預防B.事后補救C.忽視不管D.隨意處理20.會展活動的品牌建設要注重（）A.形象塑造B.口碑傳播C.長期維護D.以上都是第II卷（非選擇題，共60分）答題要求：請將答案寫在相應的答題區(qū)域內，字跡要工整，語言要規(guī)范。二、多項選擇題（共10分）本卷共5小題，每小題2分。在每小題給出的五個選項中，有多項是符合題目要求的。請將正確答案的序號填在括號內，少選、多選、錯選均不得分。1.會展策劃的基本原則包括（）A.創(chuàng)新性原則B.用戶導向原則C.可行性原則D.效益性原則E.系統(tǒng)性原則2.會展主題策劃的方法有（）A.歸納法B.演繹法C.頭腦風暴法D.借鑒法E.分析法3.會展活動的宣傳推廣策略包括（）A.網(wǎng)絡營銷B.線下推廣C.口碑營銷D.事件營銷E.合作推廣4.會展展位設計的要點有（）A.空間布局合理B.色彩搭配協(xié)調C.展示內容突出D.互動體驗良好E.安全性能保障5.會展活動的后續(xù)跟進工作包括（）A.與參展商保持聯(lián)系B.對觀眾進行回訪C.總結經(jīng)驗教訓D.持續(xù)品牌推廣E.處理遺留問題三、判斷題（共10分）本卷共10小題，每小題1分。判斷下列說法的正誤，正確的打“√”，錯誤的打“×”。1.會展策劃就是簡單地安排場地和活動。（）2.會展主題一旦確定就不能更改。（）3.市場調研可有可無，對會展策劃影響不大。（）4.展位設計只需要考慮美觀，不需要考慮實用性。（）5.會展活動宣傳推廣只要選擇一種渠道就可以。（）6.活動策劃要完全按照主辦方意愿，無需考慮其他因素。（）7.預算編制完成后不能再進行調整。（）8.嘉賓邀請越多越好，不用考慮針對性。（）9.會展活動的現(xiàn)場管理只在活動當天進行。（）10.后續(xù)評估對會展策劃的改進沒有太大作用。（）四、案例分析題（共20分）閱讀以下案例，回答問題。某公司計劃舉辦一場新產品發(fā)布會，邀請了眾多行業(yè)專家、媒體記者和潛在客戶。發(fā)布會現(xiàn)場布置得十分精美，展品展示也很有特色?；顒影才帕水a品介紹、專家演講、互動體驗等環(huán)節(jié)。然而，發(fā)布會結束后，發(fā)現(xiàn)部分媒體報道的效果不理想，參展商反饋展位空間有限，觀眾參與互動環(huán)節(jié)的積極性不高。1.請分析該發(fā)布會策劃可能存在的問題。（10分）2.針對這些問題，提出改進建議。（10分）五、策劃方案設計題（共20分）請根據(jù)以下背景信息，設計一份會展策劃方案。背景：某行業(yè)協(xié)會計劃舉辦一次行業(yè)年度盛會，旨在促進業(yè)內交流合作，展示行業(yè)最新成果，提升協(xié)會影響力。要求：1.確定展會主題和目標受眾。（5分）2.設計展會的主要活動內容。（5分）3.規(guī)劃展會的宣傳推廣策略。（5分）4.制定展會的預算安排。（5分）答案：第I卷答案1.A2.C3.C4.C5.D6.C7.C8.C9.B10.D11.D12.A13.C14.D15.C16.D17.D18.B19.A20.D第II卷答案二、多項選擇題答案1.ABCDE2.ABCDE3.ABCDE4.ABCDE5.ABCDE三、判斷題答案1.×2.×3.×4.×5.×6.×七、×8.×9.×10.×四、案例分析題答案1.可能存在的問題：媒體報道效果不理想可能是宣傳策略不夠精準，沒有充分考慮媒體的需求和關注點；展位空間有限影響參展商展示效果，說明前期展位規(guī)劃不合理；觀眾參與互動環(huán)節(jié)積極性不高，可能是互動環(huán)節(jié)設計缺乏吸引力或宣傳不到位。2.改進建議：針對媒體，提前與媒體溝通，提供詳細的新聞點和資料，安排專人負責媒體對接和報道跟進；重新評估展位布局，合理規(guī)劃空間，與參展商溝通優(yōu)化展示方案；優(yōu)化互動環(huán)節(jié)設計，增加趣味性和實用性，加強宣傳推廣，吸引觀眾參與。五、策劃方案設計題答案1.主題：“匯聚行業(yè)力量，共創(chuàng)輝煌未來”。目標受眾：行業(yè)內企業(yè)代表、專家學者、相關政府部門人員、潛在投資者等。2.活動內容：開幕式、行業(yè)成果展覽、主題論壇、企業(yè)對接洽談會、新產品