2025年大學(xué)大二（廣告?zhèn)鞑ィV告?zhèn)鞑バЧu估分析階段測試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本大題共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。1.以下哪種廣告?zhèn)鞑バЧu估指標(biāo)側(cè)重于衡量廣告對消費(fèi)者態(tài)度的影響？A.廣告到達(dá)率B.品牌知名度提升C.廣告美譽(yù)度D.銷售額增長2.某廣告投放后，目標(biāo)受眾中對該廣告有印象的人數(shù)占總目標(biāo)受眾人數(shù)的比例，這一指標(biāo)是A.廣告到達(dá)率B.廣告接觸率C.廣告暴露頻次D.有效到達(dá)率3.廣告?zhèn)鞑バЧu估中，通過對比投放廣告前后市場份額的變化來衡量效果，這屬于哪種評估方法？A.銷售效果評估B.傳播效果評估C.心理效果評估D.綜合效果評估4.以下關(guān)于廣告?zhèn)鞑バЧu估的說法，正確的是A.只需要評估廣告的短期效果B.評估指標(biāo)可以單一化C.要綜合考慮多個維度的指標(biāo)D.不需要考慮目標(biāo)受眾的反饋5.廣告?zhèn)鞑バЧu估中，通過調(diào)查消費(fèi)者對廣告中產(chǎn)品特點(diǎn)的記憶程度來衡量效果，這屬于A.認(rèn)知效果評估B.情感效果評估C.行為效果評估D.綜合效果評估6.某廣告在多個媒體平臺投放，能精準(zhǔn)統(tǒng)計(jì)到在每個平臺上廣告展示次數(shù)的指標(biāo)是A.廣告到達(dá)率B.廣告接觸率C.廣告暴露頻次D.有效到達(dá)率7.廣告?zhèn)鞑バЧu估中，通過觀察消費(fèi)者購買行為的變化來衡量效果，這屬于A.認(rèn)知效果評估B.情感效果評估C.行為效果評估D.綜合效果評估8.以下哪種廣告?zhèn)鞑バЧu估方法更側(cè)重于對廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的評價？A.焦點(diǎn)小組訪談B.銷售數(shù)據(jù)分析C.用戶反饋調(diào)查D.市場份額對比9.廣告?zhèn)鞑バЧu估中，通過分析消費(fèi)者對廣告的喜愛程度、信任程度等來衡量效果，這屬于A.認(rèn)知效果評估B.情感效果評估C.行為效果評估D.綜合效果評估10.某廣告投放后，在一定時間內(nèi)多次接觸該廣告的目標(biāo)受眾人數(shù)占總目標(biāo)受眾人數(shù)的比例，這一指標(biāo)是A.廣告到達(dá)率B.廣告接觸率C.廣告暴露頻次D.有效到達(dá)率第II卷（非選擇題共70分）（一）簡答題（共20分）答題要求：本大題共2小題，每小題10分。請簡要回答問題。1.簡述廣告?zhèn)鞑バЧu估的主要維度。2.說明如何運(yùn)用銷售數(shù)據(jù)分析來評估廣告?zhèn)鞑バЧ?。（二）案例分析題（共20分）答題要求：閱讀以下案例，回答問題。案例：某化妝品品牌推出一款新的口紅產(chǎn)品，在社交媒體上投放了廣告。廣告投放后，品牌方進(jìn)行了效果評估。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，廣告投放后，品牌知名度有了一定提升，但產(chǎn)品的銷售額增長并不明顯。進(jìn)一步分析發(fā)現(xiàn)，雖然廣告曝光量很高，但消費(fèi)者對產(chǎn)品的興趣度和購買意愿沒有顯著變化。問題：1.請分析該廣告?zhèn)鞑バЧu估中存在的問題。2.針對這些問題，提出改進(jìn)的建議。（三）論述題（共15分）答題要求：本大題共1小題。請結(jié)合所學(xué)知識，論述廣告?zhèn)鞑バЧu估的重要性。（四）材料分析題（共15分）答題要求：閱讀以下材料，回答問題。材料：某飲料品牌在夏季推出了一款新口味的飲料，并在電視、網(wǎng)絡(luò)視頻平臺等多個渠道投放了廣告。投放一段時間后，品牌方收集了相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行效果評估。數(shù)據(jù)顯示，廣告投放后，該飲料的市場占有率從之前的5%提升到了8%，同時消費(fèi)者對該飲料的好評率也有所提高。但在社交媒體上，關(guān)于該飲料的討論熱度并不高，與預(yù)期的話題度有差距。問題：1.請分析該廣告?zhèn)鞑ピ谔嵘袌稣加新屎秃迷u率方面取得成功的原因。2.針對社交媒體上討論熱度不高的問題，提出改進(jìn)措施。（五）策劃題（共20分）答題要求：本大題共1小題。請根據(jù)給定的產(chǎn)品和目標(biāo)受眾，策劃一個廣告?zhèn)鞑バЧu估方案。產(chǎn)品：一款智能手表，目標(biāo)受眾為年輕上班族。答案：第I卷答案：1.C2.B3.A4.C5.A6.C7.C8.A9.B10.C第II卷答案：（一）簡答題答案：1.廣告?zhèn)鞑バЧu估主要維度包括認(rèn)知效果，如品牌知名度、產(chǎn)品特點(diǎn)知曉度等；情感效果，如消費(fèi)者對廣告及品牌的喜愛、信任等；行為效果，如購買行為、重復(fù)購買率等；還包括傳播覆蓋范圍、傳播精準(zhǔn)度等方面。2.運(yùn)用銷售數(shù)據(jù)分析廣告?zhèn)鞑バЧ?，可對比投放廣告前后的銷售額、銷售量變化，計(jì)算銷售增長率。分析不同地區(qū)、渠道的銷售數(shù)據(jù)，看廣告對各區(qū)域銷售的影響。結(jié)合市場份額數(shù)據(jù)，判斷廣告是否提升了產(chǎn)品在市場中的占比，從而評估廣告?zhèn)鞑︿N售的推動作用。（二）案例分析題答案：1.存在問題：只關(guān)注了品牌知名度提升，未深入分析消費(fèi)者購買意愿低的原因。僅依據(jù)銷售額增長不明顯判斷效果不佳，忽略了其他因素影響。對廣告曝光量與消費(fèi)者興趣度、購買意愿關(guān)系分析不足。2.改進(jìn)建議：深入調(diào)研消費(fèi)者不購買原因，優(yōu)化廣告內(nèi)容和營銷策略。結(jié)合消費(fèi)者興趣點(diǎn)調(diào)整廣告創(chuàng)意和投放策略，提高消費(fèi)者購買意愿。加強(qiáng)與消費(fèi)者互動，提升產(chǎn)品口碑。（三）論述題答案：廣告?zhèn)鞑バЧu估重要性：有助于了解廣告是否有效傳達(dá)信息，提升品牌知名度和美譽(yù)度。能為廣告投放策略調(diào)整提供依據(jù)，如優(yōu)化投放渠道、時間等?？珊饬繌V告對銷售的促進(jìn)作用，合理分配廣告資源。通過評估還能發(fā)現(xiàn)廣告創(chuàng)意、內(nèi)容等方面不足，不斷改進(jìn)廣告質(zhì)量，增強(qiáng)廣告?zhèn)鞑バЧ?。（四）材料分析題答案：1.成功原因：多渠道投放擴(kuò)大了產(chǎn)品曝光度，吸引更多消費(fèi)者嘗試。廣告內(nèi)容可能突出了產(chǎn)品優(yōu)勢，贏得消費(fèi)者好評，從而提升了市場占有率和好評率。2.改進(jìn)措施：在社交媒體上策劃有趣互動話題，如手表功能挑戰(zhàn)等，吸引用戶參與討論。與社交媒體意見領(lǐng)袖合作，推廣產(chǎn)品，增加話題熱度。結(jié)合年輕上班族特點(diǎn)，制作更具針對性、趣味性的社交媒體廣告內(nèi)容。（五）策劃題答案：對于智能手表針對年輕上班族的廣告?zhèn)鞑バЧu