2025年大學(xué)本科四年級(jí)（市場(chǎng)營(yíng)銷）國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題，共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在括號(hào)內(nèi)。1.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷的主要區(qū)別在于（）A.營(yíng)銷原理不同B.營(yíng)銷環(huán)境不同C.營(yíng)銷方法不同D.營(yíng)銷目的不同2.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，企業(yè)面臨的政治風(fēng)險(xiǎn)不包括（）A.國(guó)有化B.外匯管制C.戰(zhàn)爭(zhēng)D.文化差異3.以下哪種國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入模式風(fēng)險(xiǎn)最?。ǎ〢.出口模式B.許可模式C.合資模式D.獨(dú)資模式4.國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)不包括（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.企業(yè)規(guī)模因素5.國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)選擇的首要步驟是（）A.市場(chǎng)調(diào)研B.市場(chǎng)細(xì)分C.目標(biāo)市場(chǎng)評(píng)估D.目標(biāo)市場(chǎng)定位6.國(guó)際產(chǎn)品策略中，產(chǎn)品延伸策略是指（）A.產(chǎn)品不變，市場(chǎng)不變B.產(chǎn)品不變，市場(chǎng)改變C.產(chǎn)品改變，市場(chǎng)不變D.產(chǎn)品改變，市場(chǎng)改變7.國(guó)際定價(jià)目標(biāo)不包括（）A.利潤(rùn)最大化B.市場(chǎng)份額最大化C.成本最小化D.維持生存8.國(guó)際市場(chǎng)促銷組合不包括（）A.廣告B.人員推銷C.公共關(guān)系D.產(chǎn)品研發(fā)9.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷渠道的長(zhǎng)度是指（）A.中間環(huán)節(jié)的多少B.渠道層次的多少C.渠道寬度的大小D.渠道成員的多少10.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，企業(yè)面臨的文化風(fēng)險(xiǎn)不包括（）A.語(yǔ)言障礙B.宗教信仰C.政治體制D.價(jià)值觀念11.國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入模式中，契約模式不包括（）A.許可模式B.特許經(jīng)營(yíng)模式C.合資模式D.合同制造模式12.國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)中，行為因素不包括（）A.購(gòu)買時(shí)機(jī)B.購(gòu)買頻率C.購(gòu)買動(dòng)機(jī)D.品牌忠誠(chéng)度13.國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)選擇的策略不包括（）A.無(wú)差異營(yíng)銷策略B.差異營(yíng)銷策略C.集中營(yíng)銷策略D.分散營(yíng)銷策略14.國(guó)際產(chǎn)品策略中，產(chǎn)品適應(yīng)策略是指（）A.產(chǎn)品不變，市場(chǎng)不變B.產(chǎn)品不變，市場(chǎng)改變C.產(chǎn)品改變，市場(chǎng)不變D.產(chǎn)品改變，市場(chǎng)改變15.國(guó)際定價(jià)方法不包括（）A.成本導(dǎo)向定價(jià)法B.需求導(dǎo)向定價(jià)法C.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法D.利潤(rùn)導(dǎo)向定價(jià)法16.國(guó)際市場(chǎng)促銷工具中，營(yíng)業(yè)推廣不包括（）A.折扣B.贈(zèng)品C.廣告D.抽獎(jiǎng)17.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷渠道的寬度是指（）A.中間環(huán)節(jié)的多少B.渠道層次的多少C.同一層次渠道成員的多少D.渠道成員的多少18.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，企業(yè)面臨的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)不包括（）A.匯率波動(dòng)B.通貨膨脹C.經(jīng)濟(jì)衰退D.文化差異19.國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入模式中，投資模式不包括（）A.合資模式B.獨(dú)資模式C.并購(gòu)模式D.合同制造模式20.國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)中，地理因素不包括（）A.國(guó)家B.地區(qū)C.城市D.購(gòu)買動(dòng)機(jī)第II卷（非選擇題，共60分）（一）簡(jiǎn)答題（共3小題，每題10分，共30分）答題要求：請(qǐng)簡(jiǎn)要回答問(wèn)題，答案應(yīng)簡(jiǎn)潔明了，條理清晰。1.簡(jiǎn)述國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的概念及特點(diǎn)。2.國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入模式有哪些？各有什么優(yōu)缺點(diǎn)？3.國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分的作用是什么？（二）論述題（共1小題，每題20分，共2題）答題要求：請(qǐng)結(jié)合所學(xué)知識(shí)，對(duì)題目進(jìn)行深入分析和論述，觀點(diǎn)明確，論據(jù)充分，邏輯嚴(yán)密。1.論述國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中文化因素對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的影響。（三）案例分析題（共1小題，每題10分，共1題）答題要求：閱讀案例材料，回答問(wèn)題。要求分析準(zhǔn)確，觀點(diǎn)合理，論述清晰。材料：某跨國(guó)公司在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，采用了合資模式。該公司與中國(guó)一家企業(yè)共同投資成立了一家新公司，雙方各占50%的股份。合資公司利用中方企業(yè)的渠道和資源，迅速打開(kāi)了中國(guó)市場(chǎng)。但在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，雙方也出現(xiàn)了一些分歧，如在產(chǎn)品定位、市場(chǎng)推廣等方面存在不同意見(jiàn)。問(wèn)題：請(qǐng)分析該跨國(guó)公司采用合資模式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的優(yōu)缺點(diǎn)，并針對(duì)出現(xiàn)的分歧提出解決建議。（四）材料分析題（共1小題，每題10分，共1題）答題要求：閱讀材料，分析問(wèn)題。要求分析準(zhǔn)確，觀點(diǎn)合理，論述清晰。材料：隨著全球化的發(fā)展，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。某企業(yè)在進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，首先進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)研，了解了目標(biāo)市場(chǎng)的需求特點(diǎn)、競(jìng)爭(zhēng)狀況等。然后，根據(jù)調(diào)研結(jié)果進(jìn)行了市場(chǎng)細(xì)分，選擇了幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)。接著，該企業(yè)針對(duì)不同的目標(biāo)市場(chǎng)制定了不同的營(yíng)銷策略，如產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、促銷策略等。問(wèn)題：請(qǐng)分析該企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的過(guò)程中，哪些環(huán)節(jié)體現(xiàn)了國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的理念？并說(shuō)明理由。（五）方案設(shè)計(jì)題（共1小題，每題10分，共1題）答題要求：根據(jù)題目要求，設(shè)計(jì)一個(gè)合理的方案。要求方案具體可行，具有針對(duì)性和可操作性。材料：某企業(yè)計(jì)劃進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，目標(biāo)市場(chǎng)為歐洲某國(guó)家。該國(guó)家市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和品牌形象要求較高。問(wèn)題：請(qǐng)為該企業(yè)設(shè)計(jì)一個(gè)進(jìn)入歐洲某國(guó)家市場(chǎng)的營(yíng)銷方案（包括市場(chǎng)進(jìn)入模式、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、促銷策略等）。答案：1.B2.D3.A4.D5.B6.B7.C8.D9.A10