從受眾到影響力借助

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受眾洞察為移動應(yīng)用賦能注：頭部發(fā)行商按應(yīng)用商店收入排名

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來源：Sensor

TowerSensor

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我們的客戶頭部發(fā)行商信賴Sensor

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洞察，助力業(yè)務(wù)增長-2引言Sensor

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受眾洞察關(guān)鍵要點了解現(xiàn)有受眾發(fā)現(xiàn)與觸達新受眾優(yōu)化渠道策略分析競爭對手的受眾策略移動應(yīng)用洞察展望未來030507081317232935目錄3-最成功的營銷策略，始于對受眾的深度洞察——了解他們是誰、行為特征以及活躍平臺。本指南通過跨行業(yè)、跨地域的多案例，展示如何將受眾數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為可執(zhí)行的營銷行動。依托Sensor

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Audience

Insights

（受眾洞察）

解決方案，本報告將幫助營銷人員驗證現(xiàn)有策略、發(fā)現(xiàn)新的增長細分市場，并評估競爭對手的受眾，從而保持領(lǐng)先一步。我們將探索數(shù)據(jù)驅(qū)動的方法，以實現(xiàn)以下目標(biāo)：

深化對現(xiàn)有受眾的理解

通過新的細分市場識別增長機遇

分析和應(yīng)對競爭對手的策略

使創(chuàng)意和媒體投放與真實的行為模式保持一致讓我們深入探索吧！本手冊是您理解并觸達核心受眾的戰(zhàn)略指南4-關(guān)于

Sensor

Tower受眾洞察受眾洞察是

Sensor

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首個結(jié)合了移動應(yīng)用和數(shù)字廣告數(shù)據(jù)的產(chǎn)品。這兩種數(shù)據(jù)源共同提供了一個前所未有的、完全基于行為數(shù)據(jù)的消費者體驗視角。關(guān)于這些數(shù)據(jù)這份指南基于

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受眾洞察解決方案撰寫。所有受眾洞察數(shù)據(jù)均可在

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全新、直觀的產(chǎn)品儀表盤中獲取。了解更多

&

申請演示受眾洞察能為您帶來什么價值：

我的現(xiàn)有受眾有哪些獨特之處？

哪些受眾正在助力我的競爭對手取得成功？

哪些廣告主正在社交媒體上觸達我的受眾？

我的用戶還在使用哪些其他應(yīng)用？

我該如何更有效地觸達新受眾？

以及更多！5-受眾畫像簡介受眾洞察平臺涵蓋

10

大類別、44

個定制化受眾細分。這些畫像是基于應(yīng)用使用行為定義的。每個畫像的成員都代表了參與度最高的用戶，衡量標(biāo)準(zhǔn)是他們在相關(guān)應(yīng)用上花費的時間。在本指南中，我們將通過這些受眾畫像來探索和發(fā)現(xiàn)受眾興趣。受眾畫像示例?

SensorT-oAwlleRriIgnhc.ts-ARlelsReigrvhetsdReserved引言餐飲服務(wù)旅游與觀光頻繁租車者Type

something經(jīng)常租用車輛的人群頻繁飛行者經(jīng)常乘坐飛機出行的人群酒店?？吐眯兄薪?jīng)常選擇入住酒店的人群主題公園游客經(jīng)常參觀主題樂園的人群環(huán)球旅行家經(jīng)常在本地或國際旅行的人群外賣食客喜歡等待美食送上門的人群快餐愛好者經(jīng)常在線訂購快餐的人群美食鑒賞家做出明智餐飲決策的人群居家廚師喜歡在家烹飪的人群拿鐵愛好者喜歡咖啡師手作飲品的人群6受眾洞察指南關(guān)鍵要點-深度了解您的受眾通過分析您的受眾在人口統(tǒng)計、應(yīng)用使用和社交媒體廣告曝光方面的數(shù)據(jù)，來驗證您的目標(biāo)定位并優(yōu)化您的推廣策略。識別具有高增長潛力的細分市場利用行為數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)未被開發(fā)甚至意想不到的受眾群體，以驅(qū)動業(yè)務(wù)增長。評估和優(yōu)化您的渠道策略了解您的受眾當(dāng)前在何處看到廣告，并發(fā)現(xiàn)哪些平臺可以提供更高效或差異化的觸達。對標(biāo)競爭對手將您的受眾畫像和媒體策略與主要競爭對手進行比較，以識別重疊、風(fēng)險和機遇領(lǐng)域。讓真實行為塑造您的信息傳遞為了實現(xiàn)真正的連接，請將創(chuàng)意和營銷活動策略與您受眾的實際興趣和習(xí)慣保持一致。引領(lǐng)不斷變化的用戶行為潮流追蹤不斷演變的平臺偏好和受眾特征，確保您的策略與消費者發(fā)展趨勢保持一致。7-了解現(xiàn)有受眾區(qū)域：美國8對于

Oura

而言，這些數(shù)據(jù)有助于驗證當(dāng)前的定位，并通過高重疊的興趣，例如以旅行為中心的媒體合作或信息傳遞，啟發(fā)新的、鄰近的連接方式?，F(xiàn)有受眾來源：Sensor

Tower

受眾洞察主要畫像Oura

Ring

受眾

vs.

一般人群，%

差異+187%酒店?？?183%健身愛好者+180%受眾剖析：受眾概覽2024

年在美國接觸到

Oura

Ring

廣告的人群您的廣告正在觸達哪些人群？性別年齡42%受眾洞察為營銷人員提供清晰、數(shù)據(jù)驅(qū)動的男性42%25%視角，描繪廣告所觸達的受眾群體，包括人17%口統(tǒng)計特征、興趣偏好及數(shù)字行為。女性58%11%5%在美國，Oura

2024

年廣告觸達的受眾中，女性占比

58%，核心年齡段為

25–34

歲。其主18-2425-3435-4445-5455+要受眾畫像顯示了對健康和旅行的濃厚興趣。9?

SensorT-oAwlleRriIgnhc.ts-ARlelsReigrvhetsdReserved節(jié)食人群移動應(yīng)用行為：您的受眾是如何使用應(yīng)用的？移動端行為能夠揭示關(guān)于受眾生活方式與優(yōu)先事項的寶貴線索。在

2024

年，接觸到

Oura

廣告的受眾使用健康與健身類應(yīng)用的可能性是普通用戶的

2.7

倍，這強烈表明其媒體成功觸達了一個以健康為導(dǎo)向的目標(biāo)群體。進一步觀察，諸如旅游

和

益智游戲等相對意料之外的類別，或許能為后續(xù)拓展和互動提供新的創(chuàng)意切入點?，F(xiàn)有受眾來源：Sensor

Tower

受眾洞察注：親和度評分表示所選受眾使用列表中應(yīng)用的可能性，與一般人群相比的相對值。健康與健身醫(yī)療社交網(wǎng)絡(luò)餐飲美食旅游出行解謎購物文字游戲生活方式商務(wù)+2.7x+2.3x+2.2x+2.1x+2.1x+2.0x+1.8x+1.7x+1.6x+1.6x該受眾群體中超高指數(shù)的應(yīng)用類別有哪些？受眾：2024

年在美國接觸到

Oura

Ring

廣告的人群應(yīng)用類別

受眾vs.

總體人群每用戶花費時間，親和度評分解讀：該受眾在醫(yī)療類應(yīng)用上的人均使用時長是總體人群的

2.3

倍。10?

SensorT-oAwlleRriIgnhc.ts-ARlelsReigrvhetsdReserved頭部廣告類別：哪些類型的廣告商也在定位您的受眾？對注意力的競爭并不局限于同類別的競爭對手，許多不同的廣告商都可能在定位同一受眾群體。2024

年，接觸過

Oura

廣告的受眾比整體人群高出33%

的可能性會看到健康與保健類品牌廣告，這顯示出該領(lǐng)域競爭激烈。值得關(guān)注的是，盡管這一人群對旅游表現(xiàn)出高度興趣，但他們接觸的旅游廣告卻相對有限，這為Oura

提供了一個潛在的觸達空白，可在競爭較低的環(huán)境中與用戶建立深度連接?，F(xiàn)有受眾來源：Sensor

Tower

受眾洞察注：親和度評分表示所選受眾使用列表中應(yīng)用的可能性，與一般人群相比的相對值。健康與保健購物生活方式與服務(wù)快消品廣告與營銷商業(yè)與工業(yè)媒體與娛樂餐飲服務(wù)旅游與觀光房地產(chǎn)+33%+24%+24%+7%+5%-2%-9%-9%-14%-15%哪些廣告類別在Oura

的受眾中具有超高指數(shù)？受眾：2024

年在美國接觸到

Oura

Ring

廣告的人群廣告類別受眾vs.

總體人群對比親和度評分解讀：該受眾在生活方式與服務(wù)類廣告的曝光份額比總體人群高出

24%。11?

SensorT-oAwlleRriIgnhc.ts-ARlelsReigrvhetsdReserved頭部廣告主：哪些品牌正在爭奪您的受眾？進一步深入分析，我們可以看到在2024年，哪些具體品牌以更高頻率觸達了

Oura

的受眾。例如，接觸到

Oura

廣告的人群看到Supergoop

廣告的次數(shù)是總體人群的9倍。這份超高指數(shù)廣告主列表有助于描繪一幅更全面的

Oura

Ring

受眾畫像，也呈現(xiàn)出競爭性媒體環(huán)境的縮影。同時，它還能為

Oura提供廣告所處的更廣闊背景，啟發(fā)其在傳播中尋找更具差異化的創(chuàng)意方式。現(xiàn)有受眾6.41x來源：Sensor

Tower

受眾洞察哪些廣告主正在觸達Oura

的受眾？受眾：2024

年在美國接觸到

Oura

Ring

廣告的人群5.55x4.81x7.58x6.96x6.37x9.21x5.08x5.04x購物快銷品健康與保健12?

SensorT-oAwlleRriIgnhc.ts-ARlelsReigrvhetsdReserved-發(fā)現(xiàn)并觸達新受眾區(qū)域：法國13受眾興趣：是否有其他連接方式？受眾洞察可以幫助營銷人員發(fā)現(xiàn)尚未開發(fā)的受眾細分市場，從而解鎖新的增長途徑。我們以法國的區(qū)域受眾數(shù)據(jù)為例，分析了

2024年接觸到巴黎歐萊雅（L'Oréal

Paris

）廣告的人群，評估了哪些受眾畫像在該群體中具有超高指數(shù)。與一般人群相比，接觸巴黎歐萊雅

廣告的人群成為

“拿鐵愛好者”

的可能性是普通人群的

2.8

倍。值得注意的是，排名前兩位的畫像——拿鐵愛好者和居家廚師與美妝類別并無直接關(guān)聯(lián)。這些興趣可能代表了巴黎歐萊雅基于興趣尋找和連接消費者的新途徑。新受眾來源：Sensor

Tower

受眾洞察注：親和度評分表示某受眾群體與特定畫像的匹配可能性，相較于總體人群的差異。拿鐵愛好者居家廚師時尚達人遠程問診用戶心理健康關(guān)注者節(jié)食人群數(shù)字閱讀者批發(fā)購物者快餐愛好者學(xué)生+2.8x+2.2x+2.2x+1.9x+1.9x+1.8x+1.7x+1.6x+1.6x+1.6x該受眾群體中超高指數(shù)的畫像有哪些受眾：2024

年在法國接觸到巴黎歐萊雅廣告的人群受眾畫像與總體人群對比親和度評分*潛在的基于興趣的新目標(biāo)14?

SensorT-oAwlleRriIgnhc.ts-ARlelsReigrvhetsdReserved觸達潛客：如何優(yōu)化渠道組合？如果巴黎歐萊雅（L’Oréal

Paris）希望進一步吸引

“拿鐵愛好者”，那么調(diào)整渠道組合對于提升投放效率至關(guān)重要。與巴黎歐萊雅現(xiàn)有受眾相比，拿鐵愛好者更容易在

Reddit

和

Pinterest

上接觸到廣告。將廣告曝光轉(zhuǎn)移至這些渠道，可以幫助品牌更有效地與該人群建立聯(lián)系，并為其拓展傳統(tǒng)渠道之外的空間提供理由。新受眾來源：Sensor

Tower

受眾洞察注：親和度評分表示該受眾群體在該渠道的廣告展示份額，與總體人群相比的相對值。這些受眾在哪里看到廣告？2024

年，法國渠道巴黎歐萊雅受眾vs.

總體人群親和度評分*拿鐵愛好者vs.

總體人群親和度評分*FacebookInstagramLinkedInXYouTubeReddit+28%+15%-43%-48%-54%-63%-48%+28%TikTok+7%+14%Snapchat-3%+4%Pinterest-9%+26%-18%-56%-45%+55%與更多“拿鐵愛好者”建立連接的機會15?

SensorT-oAwlleRriIgnhc.ts-ARlelsReigrvhetsdReserved甄別新潛客：是否已有競爭對手在觸達你的目標(biāo)受眾？在投資新的受眾群體之前，營銷人員可以使用受眾洞察來檢查競爭對手是否已經(jīng)在定位相同的群體。根據(jù)法國的數(shù)據(jù)，目前很少有其他美妝品牌在觸達居家廚師這一受眾，這為巴黎歐萊雅提供了一個明確的切入機會。盡管家庭廚師并不屬于品牌的核心品類，但這一群體可能會激發(fā)新的連接方式，例如通過美食相關(guān)內(nèi)容的

OTT

廣告實現(xiàn)內(nèi)容鄰接投放。新受眾來源：Sensor

Tower

受眾洞察注：親和度評分表示特定受眾被指定廣告觸達的可能性，相較于總體人群的差異。KiabiSheinGroup

LimitedIKEACaba?aGroupe

RocherPierre

FabreHelloFresh

GroupBetterMeSOCULTUR

SASTheLEGO

Group+4.7x+3.7x+3.6x+3.5x+3.1x+3.0x+3.0x+2.8x+2.7x+2.6x哪些廣告主正在觸達居家廚師？受眾：居家廚師，法國，2024廣告主

受眾vs.

總體人群每用戶曝光量，親和度評分*解讀：該受眾群體平均接收到的Shein

廣告曝光量是總體人群的

3.7

倍。16?

SensorT-oAwlleRriIgnhc.ts-ARlelsReigrvhetsdReserved-優(yōu)化渠道策略區(qū)域：美國17建立基線：你目前正在觸達哪些受眾？在深入探討渠道優(yōu)化機會之前，建立一個關(guān)于您的廣告當(dāng)前正在觸達的受眾群體的基線了解至關(guān)重要。在

2024

年的美國，Olipop

的廣告觸達了一群數(shù)字化參與度高的受眾，他們在性別上分布均衡，其中

18-24

歲人群的比例最高。與總體人群相比，這一受眾成為“數(shù)字社交達人”的可能性是普通人的兩倍——這一群體活躍于社交媒體，并通常具有“早期采用者”的特征。Olipop

如何進一步優(yōu)化其渠道策略，以更高比例地觸達數(shù)字社交達人？渠道策略受眾概覽受眾：2024

年美國市場接觸到

Olipop

廣告的人群來源：Sensor

Tower

受眾洞察主要人群畫像Olipop

受眾

vs.

總體人群，百分比差異數(shù)字社交達人+107%外賣用餐者+62%數(shù)字約會者+61%性別年齡男性51%女性49%18-2425-3435-4445-5455+42%34%14%6%4%18?

SensorT-oAwlleRriIgnhc.ts-ARlelsReigrvhetsdReserved47%53%16%84%10%90%8%92%6%94%5%95%4%96%觸達新受眾：您的目標(biāo)受眾在哪里看到廣告？為了評估其渠道組合，Olipop

可以從比較其現(xiàn)有受眾與“數(shù)字社交達人”的廣告曝光情況入手，后者是一個具有潛在增長價值的畫像。雖然

Olipop

的受眾主要在

Instagram（47%）和

Facebook（16%）

上看到廣告，但這一組合可能并非觸達數(shù)字社交達人的最優(yōu)選擇。后者在

YouTube

和

X

上的廣告曝光率更高。若想進一步擴大對該人群的觸達，Olipop

可考慮將更多廣告投放比例轉(zhuǎn)向這些平臺。渠道策略來源：Sensor

Tower

受眾洞察不同受眾的廣告曝光分布OLIPOP廣告曝光占比17%83%10%90%14%86%32%69%8%92%11%89%6%94%數(shù)字社交達人廣告曝光占比LinkedIn1%99%1%99%Snapchat1%99%2%98%InstagramFacebookTikTokYouTubePinterestXReddit提升廣告觸達機會19?

SensorT-oAwlleRriIgnhc.ts-ARlelsReigrvhetsdReserved渠道渠道趨勢：你的受眾行為正在如何演變？社交媒體行為變化迅速，持續(xù)追蹤這些變化是制定增長規(guī)劃的關(guān)鍵。在

2022

年至

2025

年上半年期間，數(shù)字社交達人在

YouTube、TikTok

和

Reddit

上的廣告曝光顯著提升，而在

X

上的曝光則明顯下降。對于像

Olipop

這樣的品牌，Sensor

Tower

受眾洞察可提供關(guān)鍵信號，幫助預(yù)測受眾的下一步動向。優(yōu)先布局增長迅速的平臺，有助于品牌與新興行為保持一致。渠道策略來源：Sensor

Tower

受眾洞察數(shù)據(jù)范圍：2025

年

1

月

–

6

月2022202320242025

YTD*YoutubeInstagramTikTokFacebookPinterestRedditXSnapchatLinkedin廣告曝光份額變化受眾：數(shù)字社交達人，美國14%39%21%7%17%14%9%12%3%8%8%27%7%7%4%2%20?

SensorT-oAwlleRriIgnhc.ts-ARlelsReigrvhetsdReserved47%53%16%84%10%90%8%92%6%94%5%95%4% 96%1% 99%1% 99%競品對比：通過調(diào)整投放組合，品牌可以在哪些渠道贏得優(yōu)勢？將自身的渠道組合與競爭對手進行對比，可以幫助品牌發(fā)現(xiàn)差異化的機會。以

2024

年為例，我們分析了兩大功能型汽水品牌——Olipop

與其主要競爭對手

Poppi

的廣告曝光份額。雖然兩者都將

Instagram

作為主要投放平臺，但

Poppi

在

TikTok

上的投入更高。除此之外，兩者在大多數(shù)其他渠道上的分布相對接近。對

Olipop

而言，這意味著可以考慮探索競爭較少的渠道，或是在

TikTok

上加大投入，與Poppi

正面競爭。對于營銷人員而言，對比競爭品牌的受眾數(shù)據(jù)，有助于發(fā)現(xiàn)潛在的投放空白，并激發(fā)出更具差異化的媒體策略。渠道策略來源：Sensor

Tower

受眾洞察這些受眾在哪些平臺上看到廣告？OLIPOP廣告曝光份額29%71%21%79%26%74%6%94%8%4%96%3%97%1% 99%2%98%POPPI廣告曝光份額InstagramFacebookSnapchatTikTokYouTubePinterestXRedditLinkedInPoppi在

TikTok上的投放比例明顯高于

Olipop。92%渠道21?

SensorT-oAwlleRriIgnhc.ts-ARlelsReigrvhetsdReserved05%10%15%20%25%30%35%40%45%JanFebMarAprMayJunJulAugSepOctNovDecJanFebMarAprMayJun

JulAugInstagramLinkedinRedditPinterestSnapchatTikTokTwitterYoutubeFacebook品牌趨勢：競爭品牌的投放組合正在如何演變？受眾洞察也能幫助營銷人員密切追蹤競爭對手的策略變化。以

Poppi

為例，趨勢數(shù)據(jù)顯示該品牌正持續(xù)加大在

TikTok

上的投入，過去三個月

TikTok

已成為其主要廣告曝光來源。與此同時，Poppi

在

Facebook

上的投放份額則持續(xù)下降；而

Instagram

在過去一年半內(nèi)始終是其核心投放渠道。對于像

Olipop

這樣的品牌而言，實時監(jiān)測這些動態(tài)變化，可以幫助他們預(yù)判競爭對手的策略方向，并及時優(yōu)化自身的投放策略。渠道策略來源：Sensor

Tower

受眾洞察廣告曝光份額變化趨勢受眾：接觸過

Poppi

廣告的人群（美國，2024–2025

年

YTD）TikTok

曝光份額持續(xù)上升Facebook

曝光份額持續(xù)下降2024202522?

SensorT-oAwlleRriIgnhc.ts-ARlelsReigrvhetsdReserved-分析競爭對手的受眾策略區(qū)域：英國23人口特征對比：你的廣告是否觸達了與競爭對手相同的人群？受眾洞察可作為一種競爭情報工具，用于評估另一個品牌的受眾策略，包括其受眾在人口統(tǒng)計、數(shù)字行為和社交媒體偏好等方面如何與自身進行比較。以英國市場為例，我們對比了全國兩大超市連鎖品牌——Tesco

與

Sainsbury’s

的廣告觸達人群。從人口統(tǒng)計的角度來看，兩者的受眾畫像極為相似，無論是年齡分布還是性別比例，差異都僅有數(shù)個百分點。?

SensorT-oAwlleRriIgnhc.ts-ARlelsReigrvhetsdReserved競爭情報受眾概覽2024

年英國市場接觸過

Tesco

廣告的人群來源：Sensor

Tower

受眾洞察性別年齡男性54%女性46%18-2425-3435-4445-5455+33%33%20%10%5%2024

年，87%

的

Sainsbury's

受眾平均以14.2

次的頻率看到了

Tesco

的廣告！受眾概覽2024

年英國市場接觸過

Sainsbury’s

廣告的人群性別年齡男性56%女性44%18-2425-3435-4445-5455+35%32%19%10%4%24對比核心受眾畫像：是什么讓你的受眾與眾不同？通過對比

Tesco

與

Sainsbury’s

的高親和度受眾畫像，可以發(fā)現(xiàn)兩者在興趣分布上存在一些細微但值得關(guān)注的差異。2024

年，接觸過

Tesco

廣告的人群在游戲與美食相關(guān)興趣方面的親和度略高；而

Sainsbury’s

的廣告受眾則更集中于約會類人群細分。雖然兩份名單中出現(xiàn)了許多相同的受眾畫像，表明兩家品牌之間存在高度的行為重疊，但這些細微的差異，往往能幫助營銷人員發(fā)現(xiàn)新的溝通切入點與差異化機會。-競爭情報來源：Sensor

Tower

受眾洞察注：親和度評分表示特定受眾與所選畫像的匹配程度，相較于整體人群的差異比例。主機游戲玩家快餐愛好者外賣用餐族賭博玩家LGBTQ+

約會人群咖啡拿鐵愛好者數(shù)字社交達人PC

游戲玩家+1.8x+1.7x+1.6x+1.6x+1.6x+1.6x+1.5x+1.5x主要受眾畫像受眾：2024年英國市場接觸過

Tesco

廣告的人群LGBTQ+

約會人群數(shù)字約會者賭博玩家快餐愛好者外賣用餐族體育迷咖啡拿鐵愛好者主題樂園?？?2.0x+1.9x+1.8x+1.8x+1.6x+1.6x+1.5x+1.5x主要受眾畫像受眾：2024年英國市場接觸過

Sainsbury’s

廣告的人群25對比應(yīng)用使用情況：移動端行為揭示了哪些洞察？通過分析

Tesco

與

Sainsbury’s

的高親和度移動應(yīng)用，可以進一步挖掘兩者受眾之間的差異。2024

年，Tesco

的受眾更偏向于休閑與娛樂導(dǎo)向，其主要使用的應(yīng)用集中在游戲與生活方式類。相比之下，Sainsbury’s

的受眾則展現(xiàn)出更強的實用型行為特征，其應(yīng)用使用偏好更具目標(biāo)導(dǎo)向與功能性。值得注意的是，Sainsbury’s

受眾的整體親和度評分普遍更高，這意味著他們的應(yīng)用使用行為與總體人群的差異更為明顯。-競爭情報來源：Sensor

Tower

受眾洞察注：親和度評分表示特定受眾使用所列應(yīng)用的可能性，相較于整體人群的差異比例。F1?

PlaySpino?

AI

-

Make

It

YoursMergeTopia-Screw

JamBubble

CiTeaO?icial:Relationship

TrackerAI

FantasyCards,Universe&

EverythingInfinite

Minesweeper+4.4x+4.3x+4.1x+4.0x+3.6x+3.6x+3.5x+3.3x主要應(yīng)用受眾：2024

年英國市場接觸過

Tesco

廣告的人群Photo

EditorUniversityof

BristolInternet

Speed

Meter

LiteSerializdO?icial:Relationship

TrackerFranco

MancaColorWood

ScrewEmber

Inns+14.1x+10.4x+7.2x+6.4x+6.1x+5.5x+5.5x+5.4x主要應(yīng)用受眾：2024

年英國市場接觸過

Sainsbury’s

廣告的人群26頭部廣告主：還有哪些品牌在爭奪你的受眾注意力？對某一受眾的高親和度廣告主可以提供線索，幫助理解該受眾的市場偏好。在

2024

年，Tesco

的廣告主名單涵蓋了更廣泛的品類，從食品、時尚到個人護理，體現(xiàn)出其大眾化且生活方式導(dǎo)向的吸引力。相比之下，Sainsbury’s

的廣告主則更多集中在酒精與汽車類品牌。-競爭情報來源：Sensor

Tower

受眾洞察注：親和度評分表示特定受眾被指定廣告觸達的可能性，相較于總體人群的差異。Vision

ExpressTheHershey

CompanyLululemon

AthleticaAnheuser-Busch

InBevDiageoTheKraHeinzCompanyJacobsDouwe

EgbertsFive

Guys+2.6x+2.6x+2.6x+2.5x+2.5x+2.5x+2.5x+2.5x頭部廣告主受眾：2024

年英國市場接觸過

Tesco

廣告的人群DiageoHeinekenCarlsberg

GroupJacobsDouwe

EgbertsHalfordsAuto

Trader

Group

LimitedVolkswagen

GroupKlarna+4.8x+4.5x+4.4x+4.2x+4.2x+4.2x+4.2x+4.2x頭部廣告主受眾：2024

年英國市場接觸過

Sainsbury’s

廣告的人群27?

SensorT-oAwlleRriIgnhc.ts-ARlelsReigrvhetsdReserved38%62%25%75%13%87%6%94%6%94%4%96%4%96%社交媒體廣告：你的競爭對手是否在相同渠道觸達受眾？2024

年，英國市場的數(shù)據(jù)顯示，Tesco

與Sainsbury’s

的受眾在多個平臺上都能看到廣告，兩家品牌均重點投放于

Instagram

和Facebook。Tesco

在

TikTok

上的投放略高于平均水平，但整體差異不大。對于營銷人員而言，觀察到如此相似的渠道組合，可能意味著需要突破飽和平臺，進行渠道多元化，以減少重疊并實現(xiàn)差異化投放。競爭情報這些受眾在哪些平臺看到廣告？TescoShareof

Impressions46%54%29%71%5%95%5%95%6%94%4%96%3%97%LinkedIn2%98%2%98%Snapchat2%99%1%99%來源：Sensor

Tower

受眾洞察Sainsbury's廣告曝光份額InstagramFacebookTikTokXYouTubeRedditPinterest渠道28-移動應(yīng)用洞察區(qū)域：美國29?

SensorT-oAwlleRriIgnhc.ts-ARlelsReigrvhetsdReserved移動應(yīng)用來源：Sensor

Tower

受眾洞察Chipotle

受眾

vs.

總體人群，百分比差異快餐愛好者+555%咖啡拿鐵愛好者+330%棋牌愛好者+252%移動應(yīng)用用戶：受眾概覽受眾：2024

年美國市場

Chipotle

應(yīng)用用戶誰在使用您的移動應(yīng)用？性別年齡46%女性37%將關(guān)注點從廣告觸達轉(zhuǎn)向移動應(yīng)用實際使用，受眾洞察幫助營銷人員深入了解誰在使18%22%用品牌的應(yīng)用，并利用這些數(shù)據(jù)優(yōu)化用戶留存、提升忠誠度及制定增長策略。男性63%10%5%根據(jù)

2024

年美國數(shù)據(jù)分析，Chipotle

應(yīng)用的用戶群體以男性為主，占比

63%，核心年齡段為

25–34

歲。高親和力人群畫像包括快餐愛好者、咖啡拿鐵愛好者及棋牌愛好者。主要人群畫像18-2425-3435-4445-5455+30應(yīng)用使用行為洞察：你的用戶還對哪些內(nèi)容感興趣？分析

Chipotle

用戶使用的主要應(yīng)用類別，可以幫助挖掘基于行為的興趣點，這些興趣點超出了其核心產(chǎn)品類別之外。與總體人群相比，Chipotle

應(yīng)用用戶在體育、問答/益智和旅行類應(yīng)用上的使用時間顯著更高。這些興趣領(lǐng)域可以為增長策略提供參考，啟發(fā)創(chuàng)意營銷信息、媒體合作和內(nèi)容布局，從而更貼合用戶的生活方式。?Sensor

T-oAwlleRriIgnhc.ts-ARlelsReigrvhetsdReserved移動應(yīng)用來源：Sensor

Tower

受眾洞察注：親和度評分表示特定受眾使用所列應(yīng)用的可能性，相較于總體人群的差異比例。食品與飲料體育游戲/問答旅行醫(yī)療商務(wù)新聞金融導(dǎo)航游戲/文字類+3.0x+2.9x+2.2x+2.1x+1.9x+1.9x+1.9x+1.9x+1.8x+1.7x該受眾最具親和力的應(yīng)用類別受眾：2024

年美國市場

Chipotle

應(yīng)用用戶應(yīng)用類別

受眾vs

總體人群使用比例/

親和度評分31應(yīng)用交叉使用情況：哪些品牌正在與用戶共享屏幕時間？分析與

Chipotle

應(yīng)用用戶高親和度的單個應(yīng)用，可以發(fā)現(xiàn)其用戶高度集中在食品相關(guān)競爭品牌上，其中

Cava

排名首位。2024

年，Chipotle

應(yīng)用用戶使用

Cava

應(yīng)用的可能性是總體人群的

10

倍。作為提供類似快餐體驗的新興競爭者，Cava

明顯在

Chipotle用戶中引起共鳴。這種應(yīng)用使用的交叉情況，既提示了潛在的競爭威脅，也提供了一個機會，讓品牌更好地理解用戶在不同品牌間的行為差異。移動應(yīng)用來源：Sensor

Tower

受眾洞察注：親和度評分表示特定受眾使用所列應(yīng)用的可能性，相較于總體人群的差異比例。CAVAPotbellySandwich

WorksCold

StoneBIBIBOP

RewardsBlaze

PizzaFive

Guys

Burgers

&

FriesRaising

Cane's

Chicken

FingersElPollo

LocoPassport

MobileNoodlesand

Company+10.2x+9.1x+9.0x+8.5x+8.3x+8.3x+7.8x+7.7x+7.7x+7.3x該受眾最具親和力的應(yīng)用受眾：2024

年美國市場

Chipotle

應(yīng)用用戶應(yīng)用 受眾vs

總體人群使用比例/

親和度評分32?

SensorT-oAwlleRriIgnhc.ts-ARlelsReigrvhetsdReserved用戶群體對比：你的應(yīng)用用戶與競爭對手有何不同？雖然

Chipotle

和

Cava

都屬于快休閑餐飲領(lǐng)域，但它們

2024

年的應(yīng)用用戶群體在人口特征上存在差異。Chipotle

在

18–24

歲的年輕用戶中占比更高，且男性用戶偏多；相比之下，Cava

的用戶性別更均衡，主要集中在

25–44

歲年齡段。這些差異可能反映了品牌吸引力的不同，也意味著不同的增長潛力和策略空間。移動應(yīng)用受眾概覽2024

年美國市場

Chipotle

應(yīng)用用戶來源：Sensor

Tower

受眾洞察性別年齡男性63%女性37%18-2425-3435-4445-5455+18%46%22%10%5%受眾概覽2024

年美國市場

Cava

應(yīng)用用戶