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PROPOSALOUR

THINKING近年來，女性對(duì)情感的需求發(fā)生了哪些變化？什么樣的「愛」才能真正給予她們力量？我們看到越來越多的女性不再視失戀為幸福的終結(jié)反而視其為新生活的開端愛情的到來是一種力量愛情的離去也是一種力量因?yàn)樗齻儾辉侔褠矍楫?dāng)成唯一的依靠她們不再只從「他者」身上尋求愛越來越多的她們相信愛自己是終身浪漫的開始她們更多地讓自己成為主體：她們摒棄戀愛腦，她們?yōu)樽约合M(fèi)，她們成就「她經(jīng)濟(jì)」越來越多的她們展露光芒與自信她們不再是任何人的追隨者和仰慕者而是自我領(lǐng)域的開創(chuàng)者和主宰者愛自己

不只是失戀后的安慰，更是生活和職場(chǎng)上的信條：成為最好的自己，愛自己的成就與光采愛不再是女性尋求的避難所而是自我激勵(lì)的出發(fā)點(diǎn)她們不再執(zhí)著于找一個(gè)發(fā)光的人去愛而是讓自己閃閃發(fā)光，愛自己的強(qiáng)大與自信OUR

LEARNINGSISLEY’S

ROLESisley

黑玫瑰如何從產(chǎn)品&價(jià)值觀兩大層面滿足她們所需成就她們的光采？

獨(dú)特成分誕生于1850年的玫瑰栽培世家

La

MaisonMeilland每朵黑玫瑰擁有40片極致柔軟的花瓣，呈現(xiàn)出黑絲絨質(zhì)地只在法國南部有為期一月的采摘期最大程度保留鮮潤的玫瑰活性能量締造柔嫩和細(xì)滑膚質(zhì)，改善肌膚紋理，帶來飽滿光澤珍稀巴卡拉黑玫瑰抵御暗沉，為肌膚注入透亮光采搭配阿爾卑斯玫瑰和五月玫瑰，超強(qiáng)抗氧化，提亮膚色專為初老肌膚設(shè)計(jì)全面提升膚質(zhì)、氣色、心態(tài)，煥亮肌膚同時(shí)緩解初老焦慮聚焦初老肌暗沉癥狀提升肌膚光澤度，維持年輕狀態(tài)抗初老市場(chǎng)競(jìng)品繁多黑玫瑰面霜贏在何處？抗初老細(xì)分類目下，哪些肌膚問題更受關(guān)注？對(duì)比【修護(hù)、細(xì)紋、緊致、暗沉】四大主要問題及訴求，我們發(fā)現(xiàn)……修護(hù)需求普遍但不局限于抗初老人群丁香醫(yī)生《醫(yī)研院線品牌及核心成分趨勢(shì)洞察報(bào)告》困擾消費(fèi)者的五大修護(hù)問題四大高頻修護(hù)場(chǎng)景修護(hù)需求與護(hù)膚習(xí)慣（刷酸、過度清潔）、膚質(zhì)問題（敏感肌、角質(zhì)?。?、外界影響（換季、空調(diào)房）、醫(yī)美術(shù)后等場(chǎng)景高度關(guān)聯(lián)，與抗初老需求不完全重合。熱門醫(yī)美項(xiàng)目分流抗初老人群，緊致/提拉/抗皺賽道面臨挑戰(zhàn)2020

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2021，醫(yī)美項(xiàng)目作為抗初老方案選擇增速明顯抗初老作為功效型護(hù)膚趨勢(shì)的一種，用戶更重視有效性和直觀效果“效果不明顯”成抗初老護(hù)膚品建立口碑的一大難點(diǎn)我們希望抓住一個(gè)與抗初老強(qiáng)關(guān)聯(lián)、又在護(hù)膚層面具備明顯改善效果的機(jī)會(huì)點(diǎn)暗 沉暗沉、憔悴、光澤度下降，是年輕人對(duì)初老的最直接感知護(hù)膚第二天肌膚透亮不暗沉是消費(fèi)者可以即刻給出的最直觀的評(píng)價(jià)面霜細(xì)分品類下，消費(fèi)者傾向于輕薄質(zhì)地和清爽使用感，最反感油膩厚重S U M M A R Y 我們?cè)诳钩趵霞?xì)分領(lǐng)域的三大優(yōu)勢(shì)聚焦初老肌首要痛點(diǎn)獨(dú)家黑玫瑰成分抵御暗沉搭配阿爾卑斯玫瑰和五月玫瑰協(xié)同提亮膚色，帶來飽滿光澤實(shí)現(xiàn)直觀改善效果早上起床肌膚透亮有光澤膚質(zhì)改善肉眼可見持續(xù)提升肌膚狀態(tài)切入油皮/混油細(xì)分賽道創(chuàng)新水珠凝露科技觸膚化水，吸收快，不粘膩油皮/混油的首款抗初老面霜不止直觀可見的護(hù)膚效果更有即刻愉悅的護(hù)膚感受與神經(jīng)心理學(xué)家共同研究，

得出產(chǎn)品使用后即刻獲得幸福感的評(píng)估研究顯示，使用黑玫瑰面霜帶來積極的情感體驗(yàn)，用戶表明使用時(shí)產(chǎn)品為她們帶來愉悅的感受，有效緩解壓力，舒緩焦慮，帶來肌膚和心理層面雙重?zé)ㄐ伦饔?。黑玫瑰不僅是擊退暗沉的關(guān)鍵成分更是對(duì)抗初老焦慮的精神符號(hào)它帶來肌膚上的光澤，更照進(jìn)內(nèi)心助力女性找到強(qiáng)大自我，綻放自身光芒無懼灼傷的黑玫瑰成就自然界罕見傳奇自然界中極少有黑色的花朵，因?yàn)楹谏孜鼰?，升溫快，易灼傷自己；同時(shí)難以吸引昆蟲注意力，不易傳粉延續(xù)后代。Sisley獨(dú)家培育珍稀黑玫瑰，打破自然限制盡顯獨(dú)特天性，迎光綻放在所有玫瑰中，黑玫瑰的強(qiáng)大特性無與倫比它散發(fā)自己獨(dú)特的光芒，也帶給女性真正的自信力量不被自然規(guī)律打敗，時(shí)刻綻放光采不盲目依賴他人，自成一派鐘愛自我，堅(jiān)定自我這就是Sisley黑玫瑰傳遞給女性的訊息有一天你不再等待收到玫瑰而是選擇自己成為黑玫瑰成為一個(gè)全新的、力量強(qiáng)大的自己這時(shí)，

沒有什么能再掩蓋你的光芒Other

options：愛予力量，煥彩有光獨(dú)立綻放，自成光芒超然綻放，自璨成光瑰采綻放，自在發(fā)光愛予力量，迎光而綻愛予力量光采自現(xiàn)A

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N我們安排了一場(chǎng)散發(fā)光芒的旅程，引領(lǐng)你學(xué)會(huì)愛己早春五月，一起開啟

#黑玫瑰巡禮季Sisley官方發(fā)布代言人王俊凱口播，引流超品日，預(yù)告大促信息；互動(dòng)抽取粉絲福利，擴(kuò)散黑玫瑰符號(hào)意義，強(qiáng)化產(chǎn)品定位。代言人王俊凱傳遞「愛自己」的訊息正式開啟黑玫瑰巡禮季人們說，愛是需要學(xué)習(xí)的而在所有的愛里，你應(yīng)當(dāng)學(xué)會(huì)先愛自己不被動(dòng)等待他人的認(rèn)可，展露自己的光芒“eyislS就像 黑玫瑰突破自然規(guī)律，自成一派，獨(dú)具光采關(guān)注Sisley天貓超級(jí)品牌日成為那朵獨(dú)一無二的黑玫瑰，你的光芒自會(huì)綻放！什么樣的愛才能給予你力量？來聽聽@王俊凱

的回答：把最好的愛賦予自己，你的光芒自會(huì)綻放。Sisley#天貓超級(jí)品牌日#福利來襲，和王俊凱一起領(lǐng)略黑玫瑰的獨(dú)特意義，年輕閃耀，由此開啟。評(píng)論區(qū)分享你的「愛自己宣言」，我們將隨機(jī)抽取5位幸運(yùn)兒獲得黑玫瑰面霜小樣+新品鉆白水小樣1份！#

黑玫瑰巡禮季三大站點(diǎn)領(lǐng)悟愛己寓意，自現(xiàn)年輕光采聯(lián)手嘉人進(jìn)駐線下地標(biāo)建筑揭幕黑玫瑰花園閃光之地探索愛己意義定制搜索/互動(dòng)招新/幸運(yùn)禮盒天貓旗艦店超感官體驗(yàn)循光納新放送愛己大禮《心動(dòng)的信號(hào)》原班人馬打造直播新場(chǎng)景新內(nèi)容創(chuàng)新集光綜藝開啟愛己之旅集光綜藝開啟愛己之旅一場(chǎng)學(xué)會(huì)愛己的情感治愈之旅走出陰霾，面向光，收集光認(rèn)識(shí)全新的自己P A R T 1聚焦年輕群體的情感治愈類真人秀節(jié)目內(nèi)容概述：11位失戀男女共同參與一場(chǎng)為期21天的旅行，在途中相互治愈，走出陰霾。節(jié)目形式：真人秀+明星觀察室上線時(shí)間：2022年5月《心動(dòng)的信號(hào)》原班團(tuán)隊(duì)最新力作嘉賓畫像舉例明星觀察員Sisley全程參與綜藝內(nèi)容共創(chuàng)，明星嘉賓+人氣選手定制品牌內(nèi)容綜藝結(jié)合直播，最大化節(jié)目熱度，招募新客，引流超品日節(jié)目內(nèi)產(chǎn)品展示標(biāo)板/花字/片尾曝光人氣選手/明星嘉賓進(jìn)駐品牌自播間凝聚綜藝熱度，招新引流IP授權(quán)，全渠道推廣選手錄制品牌vlog制作品牌專屬視頻邀請(qǐng)《燦爛的前行》原班明星嘉賓和人氣選手開啟綜藝衍生直播周以一場(chǎng)親密無間的夜談，為你復(fù)盤情感難題揭示破局出路——愛自己，自有光采夜談后，等天亮萬物自然煥新透光綜藝衍生主題直播《燦爛的前行》明星嘉賓陳銘錢莊素人選手素人選手一位「人間清醒」女明星，一位擅長講愛的辯手，一位心理科普品牌創(chuàng)始人兩位切身經(jīng)歷了從迷茫到堅(jiān)定的年輕女性，帶來五場(chǎng)安撫人心的夜談會(huì)……清醒夜談會(huì)人間清醒女明星，帶來關(guān)于愛的全新啟發(fā)解讀黑玫瑰意義，助你找回自信成功緩解初老壓力，散發(fā)年輕光芒01一夜一話題，多維詮釋愛己，展開初老肌的破局之路智者夜談會(huì)智者不入愛河，但智者懂得愛己高能辯手用連環(huán)金句揭示愛己道理獻(xiàn)上臻愛好禮，回饋?zhàn)詈玫淖约?2「開心」夜談會(huì)失戀了就封心鎖愛？專業(yè)心理人助你敞開心扉，重展開心顏揭示護(hù)膚與情緒的奇妙關(guān)聯(lián)03獨(dú)立夜談會(huì)在愛情與工作間兩難的打工人以親身經(jīng)歷，分享獨(dú)立宣言面包與玫瑰我們都要，扛過初老，面向新生04圓夢(mèng)夜談會(huì)在節(jié)目中獲得治愈和新戀情的她在線分享旅程感悟與戀愛好運(yùn)帶你一起圓夢(mèng)，重獲年輕狀態(tài)05延續(xù)綜藝熱度進(jìn)駐線下“花園”見證年輕肌膚的燦爛盛開感受愛己帶來的身心愉悅閃光之地探索愛己意義P A R T 2神秘黑玫瑰大使現(xiàn)身詮釋Sisley愛己理念Sisley官宣女明星擔(dān)任黑玫瑰巡禮季特別大使以她自身的光芒與強(qiáng)大的內(nèi)心闡釋愛己態(tài)度，傳遞黑玫瑰的情感價(jià)值黑玫瑰大使拍攝大片，發(fā)出入園邀請(qǐng)明星拍攝大片，微博預(yù)告線下花園開幕發(fā)出邀請(qǐng)函，邀請(qǐng)粉絲共同見證黑玫瑰盛開BLACKROSE

GARDEN5th

MAY打破自然規(guī)律的黑玫瑰，盛放從不為討好。只有足夠愛自己，才能綻現(xiàn)自己的光。5月玫瑰綻放的時(shí)節(jié)，來和我一起見證獨(dú)一無二的黑玫瑰吧！跟隨邀請(qǐng)函指引，進(jìn)入真實(shí)的黑玫瑰花園Sisley

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嘉人

線下特別盛會(huì)開幕你將在黑玫瑰大使的帶領(lǐng)下，探訪那片給她帶來無限啟發(fā)的黑玫瑰花園，領(lǐng)悟愛自己帶來的極致愉悅感……線下活動(dòng)選址成都MC

HOUSE，是一座集劇院、圖書館、藝?yán)?、餐飲、零售于一體的策展式體驗(yàn)空間，地處成都太古里，毗鄰成都古建地標(biāo)大慈寺，鬧中取靜，是一座都市中的“花園”，內(nèi)部結(jié)構(gòu)也取材于不同花園靈感，建有Meta

Garden、Future

Garden、NowadayGarden、Retro

Garden等不同體驗(yàn)空間。而今，Sisley黑玫瑰花園也將在此處開幕，帶來截然不同的漫游樂趣……黑玫瑰大使出席開幕式簽發(fā)邀請(qǐng)函，發(fā)表愛己宣言TOP

KOL粉絲見面會(huì)線下活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)開展四位KOL粉絲見面會(huì)深入了解珍稀黑玫瑰的培育過程及功效分享各自對(duì)愛己的理解，強(qiáng)化與品牌的情感鏈接KOL和粉絲簽到、拍照科普黑玫瑰的珍稀之處，講解抗初老的要點(diǎn)體驗(yàn)黑玫瑰面霜獨(dú)特的“觸膚化水”質(zhì)地，領(lǐng)取黑玫瑰系列伴手禮MC

HOUSE+嘉人+NOW全媒體矩陣推廣營造當(dāng)季熱門打卡事件，促進(jìn)線下深度互動(dòng)體驗(yàn)微博10W+微信6W+視頻號(hào)

5K+小程序

2W+微博

602W+微信90W+抖音88W+視頻號(hào)

9.5W+微博70W++抖音3.3W+視頻號(hào)

1.3W+#春天的第一座玫瑰花園，心情好可以來，心情不好更要來#在這里，選一只送給自己的黑玫瑰#在所有的玫瑰系護(hù)膚品里，我獨(dú)愛Sisley的黑玫瑰#同樣是玫瑰，Sisley黑玫瑰為什么就是抗初老首選#首次體驗(yàn)Sisley

VIP活動(dòng)，沉醉在黑玫瑰的香氣里出不來了#和Sisley一起預(yù)約年輕，體驗(yàn)最獨(dú)特的護(hù)膚愉悅感時(shí)尚/美妝/情感/Lifestyle多平臺(tái)KOL打卡體驗(yàn)帶動(dòng)黑玫瑰巡禮風(fēng)潮代言人開啟全新互動(dòng)進(jìn)入旗艦店超感官體驗(yàn)收獲屬于你的愛己大禮循光納新放送愛己大禮P A R T 3三重大禮回饋愛己態(tài)度，更多驚喜延續(xù)整年手淘定制搜索彩蛋從天而降掉落驚喜店鋪二樓「空中花園」互動(dòng)領(lǐng)取黑玫瑰禮包黑玫瑰小美盒權(quán)益升級(jí)臻享好禮，寵愛自己“彩蛋效果參考STEP1搜索“黑玫瑰時(shí)空邀約”STEP2觸發(fā)搜索彩蛋黑玫瑰精萃滴落到產(chǎn)品STEP3點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)到權(quán)益頁愛，是一種力量。愛自己，是發(fā)現(xiàn)強(qiáng)大自我的開始。與其奮力追光，不如成為自己的光。天貓搜索#希思黎黑玫瑰#，煥亮肌膚光采，和我一起閃耀年輕，遇見閃閃發(fā)光的自己。代言人@

王俊凱發(fā)出巴卡拉黑玫瑰的時(shí)空邀約王俊凱發(fā)布微博，引導(dǎo)淘寶搜索#希思黎黑玫瑰#（TBC）即可觸發(fā)搜索彩蛋效果：獨(dú)一無二的巴卡拉黑玫瑰悄然綻放，給到消費(fèi)者超感官視覺震撼，之后跳轉(zhuǎn)至?xí)T活動(dòng)頁面。手淘定制搜索彩蛋天貓旗艦店同步上線Digital Garden，身臨其境云逛展在虛擬花園中挑選心儀的植物素材，種植屬于自己的獨(dú)一無二的黑玫瑰，最終可以領(lǐng)取黑玫瑰系列體驗(yàn)裝店鋪二樓「空中花園」驚喜禮盒解鎖3

重會(huì)員權(quán)益，打通線上線下人群驚喜禮盒中含“愛自己的答案之書”黑玫瑰書簽購買驚喜禮盒，享線下柜臺(tái)mini

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服務(wù)超品期間購買正裝，享線下柜臺(tái)奢寵spa服務(wù)超品期間購買正裝，享180天每月驚喜禮遇黑玫瑰小美盒權(quán)益升級(jí)Jun

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AugSepOctNov購買禮盒后可每月解鎖驚喜禮物購買黑玫瑰驚喜禮盒，為自己獻(xiàn)上180天每月精選好禮，寵愛自己不斷檔購買黑玫瑰治愈驚喜盒，獲贈(zèng)5枚黑玫瑰“關(guān)于愛自己的答案”治愈書簽完愛美自而己自的由不完美，我們都因不如愛此自我己們最才好會(huì)和變最得糟更的好樣子，那愛都自是己靈微魂笑被或觸哭動(dòng)泣的的時(shí)每刻個(gè)瞬間，便愛在自未己來的帶過著去甜與蜜現(xiàn)回在憶，以如的愛玫全自瑰部己毫，

被無愛看保最到留完和地整不綻的被放自看我到，深度合作共創(chuàng)內(nèi)容，打造主題直播加強(qiáng)與受眾的情感鏈接最大化Sisley黑玫瑰符號(hào)意義綜藝事件 站內(nèi)事件明星引流站內(nèi)趣味互動(dòng)招新多重福利提升消費(fèi)者體驗(yàn)多點(diǎn)觸達(dá)實(shí)現(xiàn)超品日轉(zhuǎn)化線下事件進(jìn)駐成都網(wǎng)紅打卡地MC

HOUSE明星出席開幕式，TOP

KOL舉辦粉絲見面會(huì)延續(xù)情感話題，營造品牌熱度SISLEYX

《燦爛的前行》 SISLEYX

嘉人 SISLEY

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天貓三大亮R點(diǎn)事E件，C線上A線下全P鏈路互動(dòng)圍繞黑玫瑰成分教育&符號(hào)意義聚焦抗初老，擊穿三大護(hù)膚需求人群暗沉人群油性膚質(zhì)精致少女水珠凝露科技，觸膚化水橫向?qū)Ρ让嫠惛?jìng)品，突出清爽膚感強(qiáng)化“油皮/混合皮首款抗初老面霜”心智獨(dú)家黑玫瑰成分初老相關(guān)場(chǎng)景種草強(qiáng)調(diào)“第二天肌膚透亮有光澤”