（第2頁）制卷人簽名：制卷日期制卷人簽名：制卷日期：審核人簽名：：審核日期：………………………………………………裝……訂……線…………………學(xué)院專業(yè)/班級學(xué)號姓名題號一二三四五六七八總分閱卷教師得分………………一、單項(xiàng)選擇題（總共10題，每題3分，每題的備選項(xiàng)中，只有1個最符合題意）1.以下哪種廣告形式不屬于傳統(tǒng)廣告媒體范疇？A.電視廣告B.報(bào)紙廣告C.搜索引擎廣告D.廣播廣告2.廣告?zhèn)鞑サ暮诵囊厥牵ǎ?。A.廣告主B.廣告信息C.廣告媒介D.消費(fèi)者3.強(qiáng)調(diào)廣告的情感訴求，通過引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴來促進(jìn)產(chǎn)品銷售的廣告策略屬于（）。A.理性訴求廣告B.感性訴求廣告C.情理結(jié)合訴求廣告D.以上都不是4.廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵在于（）。A.獨(dú)特性B.藝術(shù)性C.商業(yè)性D.以上都是5.以下哪項(xiàng)不是廣告策劃的基本原則？（）A.目標(biāo)性原則B.系統(tǒng)性原則C.創(chuàng)新性原則D.隨意性原則6.廣告效果評估的首要環(huán)節(jié)是（）。A.設(shè)定評估目標(biāo)B.收集評估數(shù)據(jù)C.選擇評估方法D.撰寫評估報(bào)告7.品牌形象理論的提出者是（）。A.大衛(wèi)·奧格威B.李奧·貝納C.羅瑟·瑞夫斯D.艾爾·里斯8.以下哪種廣告預(yù)算制定方法是基于銷售額的一定比例來確定廣告費(fèi)用？（）A.銷售百分比法B.目標(biāo)任務(wù)法C.競爭對等法D.量力而行法9.廣告文案中，直接傳達(dá)產(chǎn)品或服務(wù)的核心賣點(diǎn)，讓消費(fèi)者快速了解產(chǎn)品價(jià)值的部分是（）。A.標(biāo)題B.正文C.口號D.附文10.網(wǎng)絡(luò)廣告中，以旗幟、按鈕等形式出現(xiàn)在網(wǎng)頁上的廣告形式是（）。A.搜索引擎廣告B.展示廣告C.社交媒體廣告D.電子郵件廣告二、多項(xiàng)選擇題（總共5題，每題5分，每題的備選項(xiàng)中，有2個或2個以上符合題意，至少有1個錯項(xiàng)。錯選，本題不得分；少選，所選的每個選項(xiàng)得1分）1.廣告的基本功能包括（）。A.信息傳播功能B.經(jīng)濟(jì)功能C.社會功能D.文化功能2.廣告定位策略主要有（）。A.功效定位B.品質(zhì)定位C.價(jià)格定位D.市場定位3.廣告創(chuàng)意的思維方法包括（）。A.發(fā)散思維B.收斂思維C.逆向思維D.聯(lián)想思維4.廣告媒介選擇的影響因素有（）。A.目標(biāo)受眾B.廣告內(nèi)容C.媒介成本D.傳播效果5.廣告效果的類型包括（）。A.傳播效果B.經(jīng)濟(jì)效果C.社會效果D.心理效果三、判斷題（總共10題，每題2分，判斷下列各題的正誤，正確的打“√”，錯誤的打“×”）1.廣告就是一種單純的商業(yè)行為，不具有文化內(nèi)涵。（）2.廣告策劃是一個動態(tài)的過程，需要根據(jù)市場變化不斷調(diào)整。（）3.廣告創(chuàng)意只要新穎獨(dú)特就一定能取得良好的效果。（）4.品牌形象一旦確立就不需要再進(jìn)行維護(hù)和更新。（）5.網(wǎng)絡(luò)廣告具有精準(zhǔn)投放的優(yōu)勢，能夠完全準(zhǔn)確地觸達(dá)目標(biāo)受眾。（）6.廣告文案的撰寫只需要關(guān)注文字表達(dá)，不需要考慮視覺效果。（）7.廣告效果評估只能在廣告投放結(jié)束后進(jìn)行。（）8.感性訴求廣告主要適用于功能性較強(qiáng)的產(chǎn)品。（）9.廣告預(yù)算的制定不需要考慮企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況。（）10.廣告媒介的選擇只需要考慮成本因素。（）四、簡答題（總共3題，每題10分）1.簡述廣告定位理論的主要內(nèi)容。2.廣告創(chuàng)意的流程包括哪些步驟？3.如何進(jìn)行廣告效果的評估？五、案例分析題（總共2題，每題20分）1.請分析以下案例中廣告的成功之處。某品牌推出一款新型智能手機(jī)，廣告以科技感十足的畫面開場，展示手機(jī)的外觀設(shè)計(jì)和獨(dú)特功能。隨后通過用戶的實(shí)際使用場景，如快速充電、高清拍照等，體現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)勢。廣告文案簡潔明了，突出產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)，同時配合輕快的音樂，營造出時尚、便捷的氛圍。在社交媒體上，該廣告引發(fā)了大量用戶的關(guān)注和討論，產(chǎn)品銷量也隨之大幅增長。2.分析下面案例中廣告定位的策略及效果。某運(yùn)動品牌針對年輕消費(fèi)者群體，推出了一系列以時尚運(yùn)動為主題