冰淇淋品牌介紹匯報人：XX目錄01品牌歷史沿革02產(chǎn)品種類與特色03品牌市場定位04營銷與推廣策略05品牌合作與影響06未來發(fā)展規(guī)劃品牌歷史沿革01創(chuàng)立初期1951年益民食品廠設計“光明牌”商標，寓意新中國光明前景，打破外資壟斷。光明牌的誕生01021997年張紅超創(chuàng)立“寒流刨冰”，2000年更名為“蜜雪冰城”，開啟品牌化經(jīng)營。蜜雪冰城起源031921年魯本·馬特斯創(chuàng)立哈根達斯，堅持使用天然原料，打造高品質冰淇淋。哈根達斯初創(chuàng)發(fā)展里程碑1925年海寧洋行引進制冷設備，1926年生產(chǎn)“美女牌”冰淇淋，開啟中國冰淇淋工業(yè)化進程。中國冰淇淋開端1993年伊利、1999年蒙牛成立，憑借產(chǎn)品力與營銷力占據(jù)市場主導地位。本土品牌崛起1992年和路雪進入中國，1999年市場份額達36%；同期雀巢收購五羊等品牌。外資品牌入局品牌擴張歷程和路雪通過收購本土品牌，整合資源，實現(xiàn)全球40余國市場覆蓋。和路雪全球化01伊利、蒙牛等本土品牌憑借產(chǎn)品力、營銷力，在中國市場占據(jù)領先地位。本土品牌崛起02鐘薛高引領冰淇淋進入網(wǎng)紅時代，推動市場高端化、多元化發(fā)展。網(wǎng)紅品牌興起03產(chǎn)品種類與特色02經(jīng)典口味介紹經(jīng)典香草，口感細膩，奶香濃郁，深受大眾喜愛。香草口味濃郁巧克力，絲滑口感，甜而不膩，巧克力控首選。巧克力口味創(chuàng)新口味研發(fā)將傳統(tǒng)食材與異國風味結合，如抹茶配芒果，打造獨特口感。獨特風味融合根據(jù)季節(jié)變化推出限定口味，如夏季清涼薄荷，冬季溫暖姜餅。季節(jié)限定系列產(chǎn)品包裝設計使用可降解、環(huán)保的包裝材料，體現(xiàn)品牌綠色理念。環(huán)保材質采用清新、活潑的色彩搭配，吸引孩子與年輕消費者目光。色彩搭配品牌市場定位03目標消費群體主打時尚、潮流元素，吸引追求新鮮感的年輕消費者。年輕群體推出家庭裝產(chǎn)品，滿足家庭成員共享美味的需求。家庭客戶市場占有率鐘薛高、OATLY等新銳品牌通過線上渠道與跨界聯(lián)名，搶占年輕消費市場。新銳品牌突圍伊利、蒙牛、和路雪、雀巢四家企業(yè)市場占有率超50%，形成行業(yè)龍頭格局。德氏、宏寶萊、中街等區(qū)域品牌憑借地域優(yōu)勢，占據(jù)細分市場份額。區(qū)域品牌崛起頭部品牌主導品牌形象塑造品牌情感連接通過故事化營銷，建立品牌與消費者間的情感紐帶。品牌視覺設計獨特LOGO與包裝，吸引消費者目光，強化品牌記憶。0102營銷與推廣策略04廣告宣傳手段01社交媒體營銷利用微博、微信等平臺發(fā)布創(chuàng)意內(nèi)容，吸引年輕消費者關注。02明星代言邀請知名明星代言，借助其影響力提升品牌知名度和美譽度。節(jié)日促銷活動推出節(jié)日專屬冰淇淋套餐，以優(yōu)惠價格吸引消費者購買。節(jié)日特惠套餐01推出節(jié)日特色口味冰淇淋，增加節(jié)日氛圍，吸引顧客嘗鮮。節(jié)日限定口味02社交媒體運用發(fā)布創(chuàng)意冰淇淋圖片與視頻，吸引用戶互動與分享。內(nèi)容營銷與美食博主等KOL合作，擴大品牌影響力與受眾范圍。KOL合作品牌合作與影響05跨界合作案例德芙與綠箭聯(lián)名推出薄荷巧克力冰淇淋，星巴克與尤尼克斯合作限量球拍，實現(xiàn)品牌影響力疊加。品牌跨界須盡歡與方特、長隆等文旅IP合作，推出聯(lián)名文創(chuàng)冰淇淋，拓展市場邊界。文旅跨界LV開設城市快閃咖啡店，樂樂茶推出LEmoji臟臟冰系列，以新奇體驗吸引消費者。形象跨界010203品牌聯(lián)名效應通過與其他知名品牌聯(lián)名，快速提升品牌知名度和市場覆蓋面。擴大品牌影響力聯(lián)名合作能吸引合作品牌的粉絲群體，拓寬消費者基礎。吸引新消費群體行業(yè)影響力分析伊利蒙牛聯(lián)名IP，提升品牌年輕化形象，擴大市場影響力。品牌聯(lián)名效應01茅臺等品牌跨界冰淇淋，吸引年輕消費者，推動行業(yè)創(chuàng)新。跨界合作創(chuàng)新02伊利蒙牛投資東南亞，提升中國冰淇淋品牌國際影響力。國際市場拓展03未來發(fā)展規(guī)劃06新品開發(fā)計劃01口味創(chuàng)新研發(fā)獨特新口味，如融合地方特色食材，滿足消費者多樣化需求。02健康低脂系列推出低糖、低脂、高纖維的健康冰淇淋，迎合健康飲食潮流。國際市場拓展深入調研目標國市場，了解消費習慣與需求，定制拓展策略。市場調研先行與當?shù)刂放坪献?，借助其渠道和影響力，快速打開市場