2025年信息流優(yōu)化師付費(fèi)廣告策略評(píng)估試卷及答案考試時(shí)長(zhǎng)：120分鐘滿分：100分試卷名稱：2025年信息流優(yōu)化師付費(fèi)廣告策略評(píng)估試卷考核對(duì)象：信息流廣告行業(yè)從業(yè)者、初級(jí)營(yíng)銷策劃人員題型分值分布：-判斷題（10題，每題2分）總分20分-單選題（10題，每題2分）總分20分-多選題（10題，每題2分）總分20分-案例分析（3題，每題6分）總分18分-論述題（2題，每題11分）總分22分總分：100分---一、判斷題（每題2分，共20分）1.信息流廣告的CTR（點(diǎn)擊率）越高，說明廣告創(chuàng)意與用戶興趣匹配度越低。2.競(jìng)品分析是制定信息流廣告策略的核心環(huán)節(jié)，需重點(diǎn)關(guān)注其出價(jià)策略和人群定向。3.信息流廣告的CPA（單次轉(zhuǎn)化成本）優(yōu)化主要通過調(diào)整預(yù)算分配實(shí)現(xiàn)。4.冷啟動(dòng)階段的信息流廣告應(yīng)優(yōu)先采用自動(dòng)出價(jià)策略以快速獲取數(shù)據(jù)。5.用戶畫像越精細(xì)，信息流廣告的ROI（投資回報(bào)率）越高。6.信息流廣告的否定關(guān)鍵詞主要用于排除無效流量，需定期清理低頻詞。7.廣告素材的多樣性對(duì)提升CTR有顯著作用，但會(huì)增加制作成本。8.信息流廣告的預(yù)算分配應(yīng)優(yōu)先保障高轉(zhuǎn)化渠道，忽視低轉(zhuǎn)化渠道。9.A/B測(cè)試是優(yōu)化信息流廣告效果的有效方法，但需設(shè)置合理的測(cè)試周期。10.信息流廣告的落地頁跳出率越高，說明廣告相關(guān)性越強(qiáng)。二、單選題（每題2分，共20分）1.以下哪項(xiàng)不屬于信息流廣告的常見出價(jià)方式？（）A.CPM（千次展示成本）B.CPA（單次轉(zhuǎn)化成本）C.OCPM（單次轉(zhuǎn)化目標(biāo)成本）D.CPC（單次點(diǎn)擊成本）×10%折扣2.信息流廣告的冷啟動(dòng)階段，建議優(yōu)先采用哪種策略？（）A.高預(yù)算投放，快速測(cè)試B.低預(yù)算投放，逐步優(yōu)化C.關(guān)鍵詞優(yōu)先匹配，忽略創(chuàng)意D.全量人群曝光，忽視轉(zhuǎn)化3.以下哪項(xiàng)指標(biāo)最能反映信息流廣告的落地頁體驗(yàn)？（）A.CTR（點(diǎn)擊率）B.CVR（轉(zhuǎn)化率）C.跳出率D.平均停留時(shí)長(zhǎng)4.信息流廣告的否定關(guān)鍵詞主要用于（）？A.提升廣告曝光量B.排除無效流量C.增加轉(zhuǎn)化成本D.優(yōu)化創(chuàng)意素材5.競(jìng)品分析中，以下哪項(xiàng)數(shù)據(jù)最不重要？（）A.競(jìng)品廣告出價(jià)范圍B.競(jìng)品落地頁跳出率C.競(jìng)品主圖風(fēng)格D.競(jìng)品行業(yè)排名6.信息流廣告的預(yù)算分配中，以下哪種方式最常見？（）A.固定預(yù)算，全渠道平分B.按渠道轉(zhuǎn)化率動(dòng)態(tài)分配C.優(yōu)先分配高成本渠道D.忽視低轉(zhuǎn)化渠道，集中資源7.A/B測(cè)試中，以下哪項(xiàng)設(shè)置不合理？（）A.對(duì)比不同標(biāo)題文案B.對(duì)比不同出價(jià)策略C.對(duì)比不同落地頁設(shè)計(jì)D.對(duì)比同一素材的多個(gè)版本8.信息流廣告的冷啟動(dòng)階段，建議優(yōu)先關(guān)注（）？A.廣告CTRB.落地頁跳出率C.轉(zhuǎn)化成本D.曝光量9.以下哪項(xiàng)指標(biāo)最能反映信息流廣告的ROI？（）A.CTR（點(diǎn)擊率）B.CVR（轉(zhuǎn)化率）C.CPA（單次轉(zhuǎn)化成本）D.廣告花費(fèi)10.信息流廣告的落地頁設(shè)計(jì)，以下哪項(xiàng)最不重要？（）A.頁面加載速度B.轉(zhuǎn)化路徑簡(jiǎn)潔性C.廣告主logo展示D.用戶隱私保護(hù)三、多選題（每題2分，共20分）1.信息流廣告的優(yōu)化方向包括（）？A.廣告CTR優(yōu)化B.落地頁跳出率控制C.轉(zhuǎn)化成本降低D.預(yù)算分配調(diào)整E.競(jìng)品分析2.信息流廣告的冷啟動(dòng)階段，需重點(diǎn)關(guān)注（）？A.廣告CTRB.落地頁跳出率C.轉(zhuǎn)化成本D.曝光量E.競(jìng)品出價(jià)3.競(jìng)品分析中，以下哪些數(shù)據(jù)最值得關(guān)注？（）A.競(jìng)品廣告出價(jià)范圍B.競(jìng)品落地頁跳出率C.競(jìng)品主圖風(fēng)格D.競(jìng)品行業(yè)排名E.競(jìng)品人群定向4.信息流廣告的預(yù)算分配中，以下哪些方式合理？（）A.固定預(yù)算，全渠道平分B.按渠道轉(zhuǎn)化率動(dòng)態(tài)分配C.優(yōu)先分配高成本渠道D.忽視低轉(zhuǎn)化渠道，集中資源E.設(shè)置階梯式預(yù)算調(diào)整5.A/B測(cè)試中，以下哪些設(shè)置合理？（）A.對(duì)比不同標(biāo)題文案B.對(duì)比不同出價(jià)策略C.對(duì)比不同落地頁設(shè)計(jì)D.對(duì)比同一素材的多個(gè)版本E.設(shè)置過長(zhǎng)的測(cè)試周期6.信息流廣告的落地頁設(shè)計(jì)，以下哪些因素重要？（）A.頁面加載速度B.轉(zhuǎn)化路徑簡(jiǎn)潔性C.廣告主logo展示D.用戶隱私保護(hù)E.競(jìng)品出價(jià)策略7.信息流廣告的否定關(guān)鍵詞主要用于（）？A.提升廣告曝光量B.排除無效流量C.增加轉(zhuǎn)化成本D.優(yōu)化創(chuàng)意素材E.降低CTR8.信息流廣告的優(yōu)化方向包括（）？A.廣告CTR優(yōu)化B.落地頁跳出率控制C.轉(zhuǎn)化成本降低D.預(yù)算分配調(diào)整E.競(jìng)品分析9.競(jìng)品分析中，以下哪些數(shù)據(jù)最值得關(guān)注？（）A.競(jìng)品廣告出價(jià)范圍B.競(jìng)品落地頁跳出率C.競(jìng)品主圖風(fēng)格D.競(jìng)品行業(yè)排名E.競(jìng)品人群定向10.信息流廣告的優(yōu)化過程中，以下哪些環(huán)節(jié)需重點(diǎn)關(guān)注？（）A.廣告CTR優(yōu)化B.落地頁跳出率控制C.轉(zhuǎn)化成本降低D.預(yù)算分配調(diào)整E.競(jìng)品分析四、案例分析（每題6分，共18分）案例一：某電商品牌在抖音平臺(tái)投放信息流廣告，初期預(yù)算為10萬元，計(jì)劃通過廣告引導(dǎo)用戶訪問商品詳情頁并下單。投放初期，廣告CTR為1%，CVR為2%，CPA為50元。經(jīng)過一周優(yōu)化，CTR提升至2%，CVR提升至3%，CPA降至40元，但廣告花費(fèi)增加至12萬元。問題：1.分析該廣告投放的優(yōu)化方向是否合理？2.提出進(jìn)一步優(yōu)化的建議。案例二：某教育機(jī)構(gòu)在微信朋友圈投放信息流廣告，目標(biāo)用戶為高考考生家長(zhǎng)。初期廣告素材為教師授課視頻，CTR為0.8%，CVR為1.5%，CPA為80元。競(jìng)品分析顯示，競(jìng)品多采用圖文素材，且落地頁為課程介紹頁。問題：1.分析該廣告投放的問題所在。2.提出優(yōu)化方案。案例三：某游戲廠商在今日頭條投放信息流廣告，初期預(yù)算為5萬元，目標(biāo)用戶為18-25歲男性。廣告素材為游戲角色海報(bào)，CTR為1.2%，CVR為2%，CPA為30元。經(jīng)過兩周優(yōu)化，CTR提升至2.5%，CVR提升至3.5%，CPA降至25元，但廣告花費(fèi)增加至8萬元。問題：1.分析該廣告投放的優(yōu)化效果。2.提出進(jìn)一步優(yōu)化的建議。五、論述題（每題11分，共22分）1.論述信息流廣告策略優(yōu)化的關(guān)鍵環(huán)節(jié)及其重要性。2.結(jié)合實(shí)際案例，分析信息流廣告的ROI優(yōu)化方法。---標(biāo)準(zhǔn)答案及解析一、判斷題1.×（CTR越高，說明創(chuàng)意與用戶興趣匹配度越高）2.√3.×（CPA優(yōu)化主要通過調(diào)整出價(jià)、創(chuàng)意、定向等）4.√5.√6.√7.√8.×（需平衡高轉(zhuǎn)化與低轉(zhuǎn)化渠道）9.√10.×（跳出率越高，說明相關(guān)性越低）二、單選題1.D2.B3.C4.B5.D6.B7.D8.B9.C10.C三、多選題1.ABCD2.ABCD3.ABCE4.ABE5.ACD6.ABD7.AB8.ABCD9.ABCE10.ABCD四、案例分析案例一：1.優(yōu)化方向合理：CTR和CVR提升，CPA降低，說明優(yōu)化有效。2.建議：-繼續(xù)優(yōu)化創(chuàng)意素材，嘗試不同風(fēng)格。-動(dòng)態(tài)調(diào)整預(yù)算分配，向高轉(zhuǎn)化渠道傾斜。-優(yōu)化落地頁，提升轉(zhuǎn)化路徑簡(jiǎn)潔性。案例二：1.問題：素材形式與競(jìng)品差異大，落地頁與目標(biāo)用戶需求不匹配。2.優(yōu)化方案：-嘗試圖文素材，提升CTR。-落地頁改為課程咨詢頁，提升CVR。-調(diào)整人群定向，精準(zhǔn)匹配目標(biāo)用戶。案例三：1.優(yōu)化效果顯著：CTR、CVR提升，CPA降低，ROI改善。2.建議：-持續(xù)優(yōu)化創(chuàng)意素材，嘗試不同角度。-動(dòng)態(tài)調(diào)整預(yù)算分配，向高轉(zhuǎn)化渠道傾斜。-優(yōu)化落地頁，提升轉(zhuǎn)化路徑簡(jiǎn)潔性。五、論述題1.信息流廣告策略優(yōu)化的關(guān)鍵環(huán)節(jié)及其重要性：-創(chuàng)意優(yōu)化：廣告素材直接影響CTR，需持續(xù)測(cè)試不同風(fēng)格。-定向優(yōu)化：精準(zhǔn)匹配目標(biāo)用戶，提升CVR。-出價(jià)策略：動(dòng)態(tài)調(diào)整出價(jià)，平衡曝光與轉(zhuǎn)化。-預(yù)算分配：向高轉(zhuǎn)化渠道傾斜，提升ROI。-落地頁優(yōu)化：提升轉(zhuǎn)化路徑簡(jiǎn)潔性，降低跳出率。-數(shù)據(jù)分析：持續(xù)監(jiān)控關(guān)鍵指標(biāo)，及時(shí)調(diào)整策略。重要性：優(yōu)化環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣，直接影響廣告效果和ROI。2.信息流廣告的ROI優(yōu)化