2025年大學(xué)廣告設(shè)計(jì)與制作（廣告?zhèn)鞑バЧ┰囶}及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿(mǎn)分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在題后的括號(hào)內(nèi)。1.以下哪種廣告?zhèn)鞑バЧ脑u(píng)估指標(biāo)側(cè)重于衡量廣告對(duì)消費(fèi)者態(tài)度的影響？（）A.廣告到達(dá)率B.品牌知名度提升C.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿變化D.廣告千人成本答案：C2.當(dāng)廣告投放后，消費(fèi)者開(kāi)始對(duì)品牌有了一定的好感，但尚未形成購(gòu)買(mǎi)行為，這體現(xiàn)的是廣告?zhèn)鞑バЧ哪膫€(gè)階段？（）A.認(rèn)知階段B.情感階段C.行動(dòng)階段D.衰退階段答案：B3.某廣告在社交媒體上的點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)和分享數(shù)等數(shù)據(jù)，主要反映了廣告的（）。A.傳播廣度B.傳播深度C.曝光效果D.互動(dòng)效果答案：D4.衡量廣告?zhèn)鞑バЧ麜r(shí)，若想了解廣告在不同媒體渠道上的傳播效果差異，可采用（）。A.單一媒體效果評(píng)估B.跨媒體效果評(píng)估C.總體傳播效果評(píng)估D.短期傳播效果評(píng)估答案：B5.以下關(guān)于廣告?zhèn)鞑バЧu(píng)估方法中，屬于定性評(píng)估的是（）。A.問(wèn)卷調(diào)查B.焦點(diǎn)小組訪談C.銷(xiāo)售數(shù)據(jù)分析D.點(diǎn)擊率統(tǒng)計(jì)答案：B6.廣告?zhèn)鞑バЧu(píng)估中，通過(guò)對(duì)比投放廣告前后產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率變化來(lái)衡量效果，這屬于（）。A.直接評(píng)估B.間接評(píng)估C.短期評(píng)估D.中期評(píng)估答案：B7.廣告能讓消費(fèi)者在眾多品牌中快速識(shí)別出該品牌，這主要體現(xiàn)了廣告?zhèn)鞑バЧ模ǎ?。A.知名度提升B.美譽(yù)度提升C.忠誠(chéng)度提升D.購(gòu)買(mǎi)率提升答案：A8.若要評(píng)估廣告對(duì)特定目標(biāo)受眾的傳播效果，需要關(guān)注的是（）。A.整體市場(chǎng)傳播數(shù)據(jù)B.目標(biāo)受眾的反饋數(shù)據(jù)C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告效果D.行業(yè)平均傳播水平答案：B9.廣告?zhèn)鞑バЧu(píng)估中，考慮到廣告投放的持續(xù)性對(duì)效果的影響，應(yīng)采用（）。A.短期評(píng)估B.長(zhǎng)期評(píng)估C.即時(shí)評(píng)估D.中期評(píng)估答案：B10.某廣告投放后，雖然引起了廣泛關(guān)注，但消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知較為模糊，這說(shuō)明廣告在（）方面存在不足。A.傳播內(nèi)容精準(zhǔn)度B.傳播渠道覆蓋度C.傳播頻率D.傳播時(shí)機(jī)答案：A第II卷（非選擇題共70分）二、簡(jiǎn)答題（共20分）答題要求：簡(jiǎn)要回答問(wèn)題，條理清晰，語(yǔ)言簡(jiǎn)潔。11.簡(jiǎn)述廣告?zhèn)鞑バЧu(píng)估的重要性。（10分）答案：廣告?zhèn)鞑バЧu(píng)估有助于了解廣告是否達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，判斷廣告策略的有效性，為后續(xù)廣告活動(dòng)提供參考。能發(fā)現(xiàn)廣告在傳播過(guò)程中的問(wèn)題，及時(shí)調(diào)整優(yōu)化，提高廣告資源利用效率。還能幫助企業(yè)了解消費(fèi)者對(duì)廣告及品牌的反應(yīng)，為品牌建設(shè)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)提供依據(jù)。12.舉例說(shuō)明廣告?zhèn)鞑バЧu(píng)估的常用指標(biāo)有哪些？（10分）答案：常用指標(biāo)如廣告到達(dá)率，指廣告覆蓋的目標(biāo)受眾數(shù)量；點(diǎn)擊率，反映廣告吸引用戶(hù)點(diǎn)擊的能力；轉(zhuǎn)化率，衡量廣告促使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)等行動(dòng)的比例；品牌知名度提升幅度，看廣告后品牌被知曉的程度變化；消費(fèi)者滿(mǎn)意度，了解消費(fèi)者對(duì)廣告及品牌的滿(mǎn)意狀況等。三、分析題（共20分）答題要求：結(jié)合給定材料，運(yùn)用所學(xué)知識(shí)進(jìn)行分析。材料：某化妝品品牌推出了一款新的美白產(chǎn)品，并投放了大量廣告。廣告投放一段時(shí)間后，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，雖然廣告的曝光量很高，但產(chǎn)品的銷(xiāo)售量并沒(méi)有明顯增長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的反饋也褒貶不一。13.請(qǐng)分析該廣告?zhèn)鞑バЧ焕硐肟赡艿脑?。?0分）答案：可能原因有廣告內(nèi)容未能有效突出產(chǎn)品核心優(yōu)勢(shì)，無(wú)法打動(dòng)消費(fèi)者；目標(biāo)受眾定位不準(zhǔn)確，導(dǎo)致部分非目標(biāo)人群看到廣告，影響轉(zhuǎn)化率；廣告?zhèn)鞑デ离m然曝光高，但精準(zhǔn)度不夠，未觸達(dá)關(guān)鍵消費(fèi)群體；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的類(lèi)似產(chǎn)品或其他因素干擾了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策；廣告投放頻率、時(shí)機(jī)等策略可能存在問(wèn)題，未能在合適時(shí)間引起消費(fèi)者興趣。14.針對(duì)上述問(wèn)題，提出改進(jìn)該廣告?zhèn)鞑バЧ慕ㄗh。（10分）答案：建議重新梳理廣告內(nèi)容，突出產(chǎn)品獨(dú)特美白功效、成分優(yōu)勢(shì)等吸引消費(fèi)者；精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，分析消費(fèi)者特征和需求，針對(duì)性投放廣告；優(yōu)化傳播渠道，選擇更精準(zhǔn)有效的媒體平臺(tái)，如美妝垂直類(lèi)媒體；關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)，差異化宣傳產(chǎn)品；調(diào)整廣告投放頻率和時(shí)機(jī)，在消費(fèi)者有美白需求高峰時(shí)段加大投放，如夏季前。四、論述題（共15分）答題要求：結(jié)合材料，闡述自己的觀點(diǎn)，論述要有理有據(jù)，邏輯清晰。材料：隨著社交媒體的快速發(fā)展，越來(lái)越多的品牌選擇在社交媒體平臺(tái)上投放廣告。某知名運(yùn)動(dòng)品牌在社交媒體上推出了一系列互動(dòng)式廣告，鼓勵(lì)用戶(hù)參與話(huà)題討論、分享運(yùn)動(dòng)照片等，廣告投放后引發(fā)了大量用戶(hù)關(guān)注和參與。15.論述社交媒體互動(dòng)式廣告對(duì)廣告?zhèn)鞑バЧ挠绊?。答案：社交媒體互動(dòng)式廣告極大地提升了廣告?zhèn)鞑バЧ?。它能顯著提高廣告的曝光度，通過(guò)用戶(hù)的參與和分享，使廣告觸達(dá)更廣泛人群。增強(qiáng)了用戶(hù)對(duì)廣告的關(guān)注度，互動(dòng)形式吸引用戶(hù)停留并深入了解品牌。有效提升了品牌與用戶(hù)的連接度，讓用戶(hù)更深入?yún)⑴c品牌建設(shè)，產(chǎn)生情感共鳴。還能精準(zhǔn)收集用戶(hù)反饋，為優(yōu)化廣告策略提供依據(jù)，從而進(jìn)一步提升廣告?zhèn)鞑バЧ?，促進(jìn)品牌傳播和產(chǎn)品銷(xiāo)售。五、案例分析題（共15分）答題要求：分析案例，回答問(wèn)題，分析全面，觀點(diǎn)明確。案例：某汽車(chē)品牌推出一款新能源汽車(chē)，為宣傳該車(chē)型，制作了廣告片并在電視、網(wǎng)絡(luò)等多渠道投放。廣告片突出了汽車(chē)的環(huán)保性能、智能科技配置等特點(diǎn)。投放一段時(shí)間后，該品牌新能源汽車(chē)的市場(chǎng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)明顯，同時(shí)品牌在年輕消費(fèi)者群體中的知名度和美譽(yù)度大幅提升。16.請(qǐng)分析該廣告在傳播效果方面取得成功的原因。答案：廣告成功原因在于精準(zhǔn)突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)