品牌視覺形象策劃中教暢享科技股份有限公司品牌標(biāo)志策劃產(chǎn)品包裝策劃品牌圖文策劃品牌短視頻策劃01020304CONTENTS目錄品牌標(biāo)志策劃品牌標(biāo)志策劃4標(biāo)志是品牌最直接、最重要的視覺形象元素，其他視覺要素包括產(chǎn)品包裝、圖文等，都要以標(biāo)志為中心展開。標(biāo)志是一種符號語言，以準(zhǔn)確、精煉的視覺形象傳達(dá)給消費(fèi)者，起到與消費(fèi)者溝通交流的作用。標(biāo)志設(shè)計方向確定——產(chǎn)品角度以產(chǎn)品為原型的標(biāo)志是最直觀的表達(dá)，優(yōu)勢在于不需要復(fù)雜的構(gòu)思，且能讓消費(fèi)者一眼認(rèn)出品牌所在的行業(yè)。如果品牌所處的行業(yè)具有獨特性，且競爭對手不多，可以考慮從產(chǎn)品角度設(shè)計品牌標(biāo)志。比如上海永久自行車的品牌標(biāo)志，整體形象是一架自行車，而且巧妙地將“永久”二字融入了自行車的形象之中。標(biāo)志設(shè)計方向確定——品牌名稱角度以品牌名稱為原型的標(biāo)志也是諸多品牌采用的方法之一，其優(yōu)勢在于保持了和品牌名稱的一致性，強(qiáng)化消費(fèi)者對于品牌名稱的認(rèn)知和記憶。比如蜂花品牌的標(biāo)志就是蜜蜂加花朵的形象。蜂花是日用品品牌，其優(yōu)勢產(chǎn)品是護(hù)發(fā)素和洗發(fā)露，并不是蜂蜜。這樣的形象雖然無法讓消費(fèi)者聯(lián)想到蜂花的產(chǎn)品，卻是對“蜂花”名稱直接的詮釋，同樣有助于品牌名稱的記憶和傳播。標(biāo)志設(shè)計方向確定——行業(yè)意象角度在品牌標(biāo)志設(shè)計中融入行業(yè)意象，不僅能增強(qiáng)品牌的辨識度，還能深化消費(fèi)者對于品牌所屬行業(yè)的認(rèn)知。比如中國郵政的標(biāo)志，將“中”字與郵政網(wǎng)絡(luò)的形象相互結(jié)合，同時加入了翅膀造型，是對中國古代“鴻雁傳書”的形象比喻標(biāo)志設(shè)計方向確定——創(chuàng)始人角度以品牌創(chuàng)始人的形象作為品牌標(biāo)志，能使消費(fèi)者聯(lián)想到品牌創(chuàng)始人，是對品牌故事的強(qiáng)化認(rèn)知。如果創(chuàng)始人有獨特的形象特點，或創(chuàng)始人本身可作為產(chǎn)品品質(zhì)的保證，可以考慮從該角度設(shè)計品牌標(biāo)志。比如老字號食品品牌王致和的品牌標(biāo)志，創(chuàng)始人的形象體現(xiàn)了品牌的悠久歷史和深厚底蘊(yùn)。品牌標(biāo)志設(shè)計的原則可識別性簡約性通用性表達(dá)準(zhǔn)確性獨特性12345衡量品牌標(biāo)志設(shè)計成功與否的重要標(biāo)準(zhǔn)。它要求標(biāo)志在各種環(huán)境下都能被消費(fèi)者輕松識別，并準(zhǔn)確傳達(dá)品牌的信息和特點。品牌標(biāo)志設(shè)計應(yīng)以最少的元素和形式表達(dá)最豐富的內(nèi)涵。簡潔的標(biāo)志更容易被記憶和識別，也更容易在各種媒介上呈現(xiàn)。品牌標(biāo)志設(shè)計應(yīng)具有廣泛的適用性，能夠在不同的載體和環(huán)境中展示宣傳標(biāo)志的特點。品牌標(biāo)志設(shè)計應(yīng)準(zhǔn)確傳達(dá)品牌的信息、價值和理念，避免產(chǎn)生歧義或誤解，使消費(fèi)者能夠一眼識別并理解品牌的內(nèi)涵。這要求設(shè)計師深入了解品牌及其產(chǎn)品的特點。品牌標(biāo)志設(shè)計應(yīng)具有鮮明的個性和差異性，以區(qū)別于其他品牌并吸引消費(fèi)者的注意。如果某個品牌的標(biāo)志和其他品牌的標(biāo)志雷同，不僅不能起到宣傳品牌的作用，還可能涉嫌侵犯其他品牌的知識產(chǎn)權(quán)。品牌標(biāo)志視覺設(shè)計——文字型標(biāo)志字母或漢字的選擇字體選擇字體變形文字型品牌標(biāo)識可分為字母標(biāo)志和漢字標(biāo)志。如果品牌主要面向國際市場，則更適合選擇字母標(biāo)志；如果品牌主要面向國內(nèi)市場，尤其是目標(biāo)受眾對漢字有深厚情感的情況下，更適合選擇漢字標(biāo)志。不同字體給人的感覺不同，適合不同的行業(yè)。比如黑體筆畫整齊，適用于工業(yè)、科技、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)；圓體更具親和力，適合餐飲、童裝、母嬰等行業(yè)；書法體包括楷書、隸書、行書、草書、篆書等，具有一定的文化厚重感，適合文化品牌或老字號品牌?？梢詫ξ淖值耐庑蔚冗M(jìn)行加工和變形，創(chuàng)造出具有獨特視覺效果的文字形標(biāo)志。品牌標(biāo)志視覺設(shè)計——圖案型標(biāo)志具象或抽象的選擇具象的圖案描摹現(xiàn)實世界中的具體事物，而抽象的圖案通常運(yùn)用幾何形狀、線條、色彩等元素。當(dāng)品牌受眾對品牌認(rèn)知比較直接和明確，或品牌希望直觀展示產(chǎn)品或服務(wù)特性時，則更適合選擇具象圖案，比如餐飲業(yè)；當(dāng)品牌希望傳達(dá)一種獨特的品牌形象或哲學(xué)理念時，則更適合選擇抽象圖案，比如金融、科技等行業(yè)。色彩選擇不同的顏色往往給人以不同的感受。標(biāo)志的色彩要契合品牌色彩，給人的感受要符合品牌調(diào)性：比如數(shù)碼科技品牌適合選用黑色或藍(lán)色，餐飲品牌適合選用暖色調(diào)，主打“自然、純真”的品牌適合選用綠色等。此外，標(biāo)志的色彩不宜過于復(fù)雜，建議不超過三種顏色。也稱圖形標(biāo)志，是通過圖形符號、顏色、幾何形狀等元素的固定組合來表達(dá)特定信息的標(biāo)志。圖案標(biāo)志具有象征意義，比文字型標(biāo)志更加具有聯(lián)想的優(yōu)勢。比如工商銀行的標(biāo)志

就是典型的圖案型標(biāo)志，整體為隱形的圓形方孔古錢幣，標(biāo)志的中心是一個變形的“工”字。品牌標(biāo)志視覺設(shè)計——圖文組合型標(biāo)志風(fēng)格統(tǒng)一圖形和文字風(fēng)格一致，比如，若圖案采用圓潤的線條和柔和的色彩，那么文字也應(yīng)選擇圓潤親和的字體。結(jié)合了圖形和文字，通過將兩者并排擺放、相互疊加等設(shè)計組合成新的標(biāo)志。這種標(biāo)志結(jié)合了文字和圖形的優(yōu)勢，因此也成為應(yīng)用最廣泛的標(biāo)志類型。視覺重量平衡圖案和文字的大小、位置、比例、間距要保證在視覺上達(dá)到平衡。產(chǎn)品包裝策劃產(chǎn)品包裝策劃產(chǎn)品包裝的功能已經(jīng)由最初的保護(hù)產(chǎn)品、顯示性能以及便于運(yùn)輸?shù)?，逐漸發(fā)展成為塑造品牌形象、推銷產(chǎn)品、促進(jìn)銷售。產(chǎn)品包裝是品牌形象策劃的重要組成部分，是產(chǎn)品形象塑造與展示的重要媒介，對品牌形象有直接的影響。產(chǎn)品包裝表現(xiàn)內(nèi)容選擇——強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品產(chǎn)品產(chǎn)地其他賣點（品質(zhì)、口味、價格、銷量）所用原料實物展示使用效果使用場景適用對象產(chǎn)品包裝表現(xiàn)內(nèi)容選擇——強(qiáng)調(diào)品牌形象品牌標(biāo)志品牌口號品牌創(chuàng)始人品牌吉祥物品牌代言人以品牌標(biāo)志為主的產(chǎn)品包裝，可以加深消費(fèi)者對品牌的印象。比如大白兔奶糖，在產(chǎn)品包裝上強(qiáng)調(diào)白兔形象的品牌標(biāo)志。在產(chǎn)品包裝上展示品牌口號，可以迅速傳達(dá)品牌價值觀和理念。通過展示創(chuàng)始人的形象形成獨特的視覺標(biāo)識，提升品牌記憶度。比如老干媽的產(chǎn)品包裝，就著重強(qiáng)調(diào)品牌創(chuàng)始人的形象。比如旺仔牛奶在包裝上展示獨特的民族文化元素而廣受好評。在產(chǎn)品包裝上展示品牌代言人，可利用代言人的影響力，提升品牌的影響力。產(chǎn)品包裝表現(xiàn)內(nèi)容選擇——強(qiáng)調(diào)營銷信息營銷文案在包裝上印制營銷文案，可以讓消費(fèi)者更關(guān)注該品牌。比如在一些特定節(jié)日或活動期間，一些茶飲品牌會推出限量版包裝，在包裝上印制相應(yīng)的節(jié)日祝?；蚧顒有麄髡Z。創(chuàng)意圖案創(chuàng)意圖案也可以吸引消費(fèi)者的關(guān)注，同時彰顯品牌的藝術(shù)品味。比如某品牌的端午節(jié)禮盒，在創(chuàng)意圖案中融入中國神話人物形象，展現(xiàn)藝術(shù)氣質(zhì)。產(chǎn)品包裝表現(xiàn)手法策劃0102間接表現(xiàn)指畫面上不出現(xiàn)表現(xiàn)的對象本身，而借助其他有關(guān)事物來表現(xiàn)該對象。間接表現(xiàn)的手法包括比喻、聯(lián)想、象征和裝飾，如歷史悠久的老字號品牌可以運(yùn)用潑墨山水等古典元素，綠色有機(jī)產(chǎn)品可以運(yùn)用大量動植物元素，麻辣口味的產(chǎn)品可以運(yùn)用大面積的紅色等。直接表現(xiàn)將所需表達(dá)的重點元素用圖片、文字直接明了地表述出來，如產(chǎn)品細(xì)節(jié)圖、產(chǎn)品使用場景圖等，讓消費(fèi)者在看到包裝的第一眼就知道產(chǎn)品是什么、怎么使用、有哪些賣點。這種方式運(yùn)用攝影等寫實技巧，著力突出產(chǎn)品本身最打動消費(fèi)者的部分，給人以真實感。品牌圖文策劃產(chǎn)品宣傳類圖文策劃——確定圖文類型產(chǎn)品海報通常為大尺寸的圖文設(shè)計，用于線下推廣或線上轉(zhuǎn)發(fā)。海報設(shè)計注重吸引注意，通過高清的產(chǎn)品圖片、醒目的標(biāo)題和簡潔有力的文案，快速傳達(dá)產(chǎn)品信息。新媒體圖文發(fā)布于新媒體平臺（如微信公眾號、微博、小紅書、知乎等）上的產(chǎn)品圖文內(nèi)容。針對不同的社交平臺，圖文形式也不盡相同，如微信公眾號上更適合長圖文；微博和小紅書上適合以圖為主、短文案為輔的內(nèi)容；知乎上適合知識類或經(jīng)驗類軟文。產(chǎn)品詳情頁電商平臺或品牌官網(wǎng)上的產(chǎn)品介紹頁面，通過多張高清圖片展示詳細(xì)的產(chǎn)品參數(shù)、使用說明、用戶評價等內(nèi)容，全面展示產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢，幫消費(fèi)者做出購買決策。產(chǎn)品宣傳類圖文策劃——提煉產(chǎn)品賣點一篇優(yōu)秀的產(chǎn)品宣傳圖文不能只追求美觀，更要體現(xiàn)出產(chǎn)品的核心賣點?？梢詮漠a(chǎn)品的外觀、材質(zhì)、工藝、功能、包裝、產(chǎn)地、價格、服務(wù)、稀缺性、銷量、設(shè)計理念等方面提煉產(chǎn)品賣點。產(chǎn)品宣傳類圖文策劃——產(chǎn)品圖片拍攝產(chǎn)品圖片是消費(fèi)者直接感知和了解產(chǎn)品的方式。拍攝產(chǎn)品圖片時要確保圖片有較高的清晰度和分辨率，還需要多角度拍攝，展示產(chǎn)品的正面、背面、側(cè)面，以使消費(fèi)者能清晰地了解產(chǎn)品。除了整體外觀，還應(yīng)該提供一些特寫圖片，以突出產(chǎn)品的細(xì)節(jié)和特點。例如，對于服裝類產(chǎn)品，可以展示面料紋理、縫制工藝等細(xì)節(jié)；對于電子產(chǎn)品，可以展示不同接口和控制按鈕的細(xì)節(jié)。某服裝產(chǎn)品圖片細(xì)節(jié)展示某電子產(chǎn)品圖片細(xì)節(jié)展示產(chǎn)品宣傳類圖文策劃——產(chǎn)品文案撰寫產(chǎn)品文案應(yīng)包含產(chǎn)品的主要信息，尤其是產(chǎn)品賣點。根據(jù)不同的目標(biāo)受眾、營銷目標(biāo)和投放平臺，產(chǎn)品文案可采用不同的風(fēng)格撰寫，可以正式書面，也可以輕松詼諧，可以親切可愛，也可以積極陽光。在產(chǎn)品文案撰寫時需要注意，避免夸大宣傳以及涉及違禁內(nèi)容?；顫娤矐c的口語化風(fēng)格典雅高級的詩意風(fēng)格品牌宣傳類圖文策劃——品牌故事圖文撰寫Yourtitle

ishere運(yùn)用修辭通過比喻、擬人、夸張、排比、設(shè)問、反問、雙關(guān)等修辭手法，使語言更生動形象，增加故事可讀性。設(shè)置沖突設(shè)置沖突是文學(xué)作品中常用的手法，能使情節(jié)更引人入勝。例如，在描述品牌面對市場變化的處境時，可以展示創(chuàng)始人不忘初心的態(tài)度和堅持。適當(dāng)配圖相較于純文字，讀者往往更喜歡圖文并茂。收集品牌創(chuàng)立過程中的照片，并附于文章的合適位置，在增強(qiáng)可讀性的同時也提升了故事的可信度。融入情感元素在品牌故事中融入主角的情感變化，比如面對挫折時的心灰意冷、成功后的喜極而泣，讓讀者感受到主角是有血有肉的立體形象。細(xì)節(jié)描寫運(yùn)用具體的細(xì)節(jié)描寫來豐富故事情節(jié)，通過視覺、聽覺、嗅覺等感官描述，增強(qiáng)故事的感染力，使讀者仿佛身臨其境。品牌宣傳類圖文策劃——品牌海報制作01品牌海報結(jié)合了藝術(shù)和營銷的元素，旨在通過視覺沖擊力吸引消費(fèi)者的注意力，是傳達(dá)品牌形象最直接的工具之一。和產(chǎn)品海報不同，品牌海報不強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品信息，而著重打造品牌形象。02品牌特色的呈現(xiàn)是品牌海報設(shè)計中的重點。要挖掘品牌文化、歷史和價值觀，將品牌的獨特之處巧妙地融入海報設(shè)計中，這可以是品牌標(biāo)志性的色彩、字體或圖案，也可以是體現(xiàn)品牌理念的創(chuàng)意表達(dá)?？傊?，要使品牌海報成為品牌形象的生動展示材料。03品牌海報還需要一定的視覺沖擊力。通過運(yùn)用鮮艷的色彩、大膽的構(gòu)圖和創(chuàng)新的元素，海報可以瞬間吸引消費(fèi)者的注意力。同時，高質(zhì)量的圖片和富有創(chuàng)意的圖形設(shè)計也是增強(qiáng)視覺沖擊力的關(guān)鍵?；顒有麄黝悎D文策劃——活動信息提煉01活動信息提煉活動宣傳圖文應(yīng)清楚地展示活動名稱、活動口號、活動時間、活動地點等信息。此外，應(yīng)該包括明確的呼吁行動，以引導(dǎo)受眾采取明確步驟，同時提供聯(lián)系信息供需要進(jìn)一步信息的受眾使用。詳見右表?；顒有麄黝悎D文策劃——圖文風(fēng)格確定02圖文風(fēng)格確定確定推廣活動圖文風(fēng)格時，需考慮活動類型、目的與目標(biāo)受眾，確保設(shè)計風(fēng)格有吸引力并符合受眾審美。活動主題、色彩運(yùn)用、字體選擇、圖像與版式布局都應(yīng)與活動性質(zhì)協(xié)調(diào)，以準(zhǔn)確傳達(dá)情感和氛圍。常見活動的圖文風(fēng)格詳見右表。品牌短視頻策劃品牌短視頻策劃相較于圖文，短視頻通過動態(tài)的畫面和配樂，更容易激發(fā)觀眾的興趣。因此，越來越多的商家選擇以短視頻的形式推廣品牌。如今，無論是專業(yè)的短視頻平臺，還是電商平臺或社交媒體平臺上，品牌宣傳類的短視頻都隨處可見。短視頻表現(xiàn)形式策劃01口播類以主播出鏡講述為主的短視頻形式，畫面主要是單一固定鏡頭，根據(jù)內(nèi)容加入視頻或圖片。口播類適用于干貨分享、開箱測評、產(chǎn)品介紹等內(nèi)容，需要創(chuàng)作者有一定的知識積累。02劇情類以故事劇情為主的短視頻形式。劇情類視頻中也有大量的細(xì)分領(lǐng)域，包括搞笑類劇情、“爽文”類劇情、反轉(zhuǎn)類劇情等。劇情類視頻對腳本、演員和拍攝者都有較高的要求，制作復(fù)雜，但也更容易吸引粉絲。03生活記錄類以第一視角為主的個人生活記錄，其細(xì)分領(lǐng)域又包括旅游、探店、家居生活等。生活記錄類對于描述方式有一定的要求，切忌流水賬式的記錄。04剪輯類以對影視劇、采訪、動畫等內(nèi)容的剪輯為主，主題不限。剪輯類視頻雖然不需要自己拍攝，但對于剪輯思路和剪輯水平都有一定要求。短視頻選題策劃——選題方向策劃圍繞品牌文化進(jìn)行創(chuàng)作品牌短視頻賬號要擴(kuò)大影響力，首先要有獨特的品牌文化，這可以從品牌文化入手，通過短視頻的形式展示企業(yè)的成長歷程、品牌理念、團(tuán)隊氛圍以及企業(yè)愿景等內(nèi)容。關(guān)注用戶痛點和需求品牌短視頻創(chuàng)作可以關(guān)注一些用戶關(guān)心的痛點問題和需求，這樣有助于吸引用戶關(guān)注和讓用戶參與互動，如產(chǎn)品使用教程、介紹優(yōu)惠活動或者是與品牌相關(guān)的生活資訊等。利用情感營銷品牌營銷中，情感營銷是非常有效和受歡迎的方式，通過短視頻賬號來創(chuàng)作一些感性、深情的視頻，是吸引粉絲的好方法，能夠極大地激發(fā)用戶的共鳴。短視頻選題策劃——