2026年互聯(lián)網(wǎng)廣告投放專員平臺操作中級知識競賽一、單選題（共10題，每題2分，共20分）題目：1.在騰訊廣告平臺中，用于衡量廣告素材點擊率的關(guān)鍵指標(biāo)是？A.千次展示成本（CPM）B.每次點擊成本（CPC）C.廣告互動率D.視頻完播率2.在阿里巴巴達(dá)摩盤（淘寶直通車）中，調(diào)整出價策略時，"自動出價"模式通常適用于哪種場景？A.需要嚴(yán)格控制預(yù)算的推廣B.對關(guān)鍵詞排名有明確要求的推廣C.需要快速提升曝光量的推廣D.對轉(zhuǎn)化率要求極高的推廣3.在百度智能廣告中，以下哪種方式最適合用于提升品牌認(rèn)知度？A.關(guān)鍵詞競價排名B.信息流廣告C.品牌專區(qū)廣告D.超級推薦4.在抖音廣告中，"巨量引擎"平臺的智能投放功能主要依賴哪種技術(shù)？A.人工調(diào)價B.機(jī)器學(xué)習(xí)算法C.固定出價策略D.手動創(chuàng)意優(yōu)化5.在京東廣告中，"京準(zhǔn)通"推廣中，以下哪種方式適合用于新品推廣？A.超級推薦B.關(guān)鍵詞競價C.信息流廣告D.品牌專區(qū)6.在快手廣告中，"快手小店"推廣中，以下哪種方式適合用于提升商品銷量？A.品牌廣告B.創(chuàng)意視頻廣告C.關(guān)鍵詞競價D.直播帶貨7.在微信廣告中，"朋友圈廣告"的主要優(yōu)勢在于？A.精準(zhǔn)定向用戶B.高頻觸達(dá)效果C.低成本投放D.強(qiáng)互動性8.在字節(jié)跳動廣告平臺中，"巨量星圖"的主要功能是？A.關(guān)鍵詞競價投放B.信息流廣告投放C.KOL合作推廣D.品牌專區(qū)投放9.在美團(tuán)廣告中，"美團(tuán)推廣"的主要優(yōu)勢在于？A.線上線下聯(lián)動B.高頻觸達(dá)效果C.低成本投放D.強(qiáng)互動性10.在知乎廣告中，以下哪種方式最適合用于提升專業(yè)領(lǐng)域品牌影響力？A.信息流廣告B.關(guān)鍵詞競價C.品牌專區(qū)D.直播帶貨二、多選題（共5題，每題3分，共15分）題目：1.在騰訊廣告平臺中，以下哪些屬于常見的廣告形式？A.信息流廣告B.視頻廣告C.品牌專區(qū)D.搜索廣告E.開屏廣告2.在阿里巴巴達(dá)摩盤（淘寶直通車）中，以下哪些屬于影響廣告排名的因素？A.出價B.質(zhì)量分C.點擊率D.廣告預(yù)算E.用戶地域3.在百度智能廣告中，以下哪些屬于常見的廣告形式？A.信息流廣告B.關(guān)鍵詞競價C.品牌專區(qū)D.直播帶貨E.問答推廣4.在抖音廣告中，以下哪些屬于影響廣告效果的因素？A.創(chuàng)意素材質(zhì)量B.用戶地域C.出價策略D.廣告預(yù)算E.投放時間5.在微信廣告中，以下哪些屬于常見的廣告形式？A.朋友圈廣告B.公眾號廣告C.視頻號廣告D.搜一搜廣告E.小程序廣告三、判斷題（共10題，每題1分，共10分）題目：1.在騰訊廣告平臺中，"超級推薦"屬于開屏廣告形式。（×）2.在阿里巴巴達(dá)摩盤（淘寶直通車）中，"自動出價"模式可以完全替代人工調(diào)價。（×）3.在百度智能廣告中，"品牌專區(qū)"廣告適合用于提升品牌認(rèn)知度。（√）4.在抖音廣告中，"巨量引擎"平臺的智能投放功能可以完全替代人工創(chuàng)意優(yōu)化。（×）5.在京東廣告中，"京準(zhǔn)通"推廣中，關(guān)鍵詞競價適合用于新品推廣。（√）6.在快手廣告中，"快手小店"推廣中，創(chuàng)意視頻廣告適合用于提升品牌認(rèn)知度。（×）7.在微信廣告中，"朋友圈廣告"的主要優(yōu)勢在于高頻觸達(dá)效果。（×）8.在字節(jié)跳動廣告平臺中，"巨量星圖"的主要功能是關(guān)鍵詞競價投放。（×）9.在美團(tuán)廣告中，"美團(tuán)推廣"的主要優(yōu)勢在于線上線下聯(lián)動。（√）10.在知乎廣告中，"問答推廣"適合用于提升專業(yè)領(lǐng)域品牌影響力。（√）四、簡答題（共5題，每題5分，共25分）題目：1.簡述騰訊廣告平臺中"超級推薦"的主要特點和應(yīng)用場景。2.簡述阿里巴巴達(dá)摩盤（淘寶直通車）中"關(guān)鍵詞競價"的主要優(yōu)勢。3.簡述百度智能廣告中"品牌專區(qū)"的主要作用。4.簡述抖音廣告中"巨量引擎"平臺的智能投放功能如何提升廣告效果。5.簡述微信廣告中"朋友圈廣告"的主要優(yōu)勢及適用場景。五、案例分析題（共1題，10分）題目：某品牌計劃在京東平臺推廣一款新品手機(jī)，要求提升品牌認(rèn)知度和銷量。請結(jié)合京東廣告平臺的特點，設(shè)計一份廣告投放方案，并說明選擇哪些廣告形式及原因。答案與解析一、單選題答案與解析1.B解析：在騰訊廣告平臺中，衡量廣告素材點擊率的關(guān)鍵指標(biāo)是每次點擊成本（CPC），它反映了廣告的點擊效率。其他選項中，CPM（千次展示成本）衡量曝光效果，廣告互動率衡量用戶參與度，視頻完播率衡量視頻內(nèi)容質(zhì)量。2.C解析：在阿里巴巴達(dá)摩盤（淘寶直通車）中，"自動出價"模式適用于需要快速提升曝光量的推廣，因為系統(tǒng)會根據(jù)市場情況自動調(diào)整出價，以最大化曝光效果。其他選項中，嚴(yán)格控制預(yù)算需要手動出價，明確排名需要固定出價，高轉(zhuǎn)化率需要精準(zhǔn)關(guān)鍵詞。3.C解析：在百度智能廣告中，"品牌專區(qū)"廣告適合用于提升品牌認(rèn)知度，因為它可以通過品牌關(guān)鍵詞、品牌詞等方式，精準(zhǔn)觸達(dá)對品牌感興趣的用戶。其他選項中，關(guān)鍵詞競價排名適合提升轉(zhuǎn)化率，信息流廣告適合精準(zhǔn)投放，超級推薦適合快速提升銷量。4.B解析：在抖音廣告中，"巨量引擎"平臺的智能投放功能主要依賴機(jī)器學(xué)習(xí)算法，通過分析用戶行為、廣告效果等數(shù)據(jù)，自動優(yōu)化投放策略。其他選項中，人工調(diào)價需要經(jīng)驗，固定出價策略無法適應(yīng)市場變化，手動創(chuàng)意優(yōu)化需要人工參與。5.B解析：在京東廣告中，"京準(zhǔn)通"推廣中，關(guān)鍵詞競價適合用于新品推廣，因為可以通過精準(zhǔn)關(guān)鍵詞觸達(dá)對新品感興趣的用戶，同時控制成本。其他選項中，超級推薦適合品牌曝光，信息流廣告適合精準(zhǔn)投放，直播帶貨適合提升銷量。6.B解析：在快手廣告中，"快手小店"推廣中，創(chuàng)意視頻廣告適合用于提升商品銷量，因為視頻形式可以更直觀地展示商品特點，吸引用戶購買。其他選項中，品牌廣告適合提升品牌認(rèn)知度，關(guān)鍵詞競價適合精準(zhǔn)投放，直播帶貨適合實時互動。7.A解析：在微信廣告中，"朋友圈廣告"的主要優(yōu)勢在于精準(zhǔn)定向用戶，因為可以通過用戶興趣、地域、行為等數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)投放廣告。其他選項中，高頻觸達(dá)效果需要優(yōu)化投放策略，低成本投放需要選擇合適出價模式，強(qiáng)互動性需要優(yōu)化創(chuàng)意內(nèi)容。8.C解析：在字節(jié)跳動廣告平臺中，"巨量星圖"的主要功能是KOL合作推廣，通過邀請KOL推廣品牌或商品，提升品牌影響力。其他選項中，關(guān)鍵詞競價投放需要精準(zhǔn)關(guān)鍵詞，信息流廣告投放需要優(yōu)化創(chuàng)意內(nèi)容，品牌專區(qū)投放需要明確品牌目標(biāo)。9.A解析：在美團(tuán)廣告中，"美團(tuán)推廣"的主要優(yōu)勢在于線上線下聯(lián)動，因為美團(tuán)平臺整合了線上搜索和線下門店資源，可以提升用戶轉(zhuǎn)化率。其他選項中，高頻觸達(dá)效果需要優(yōu)化投放策略，低成本投放需要選擇合適出價模式，強(qiáng)互動性需要優(yōu)化創(chuàng)意內(nèi)容。10.B解析：在知乎廣告中，"關(guān)鍵詞競價"適合用于提升專業(yè)領(lǐng)域品牌影響力，因為可以通過專業(yè)關(guān)鍵詞觸達(dá)對品牌感興趣的用戶，提升品牌權(quán)威性。其他選項中，信息流廣告適合精準(zhǔn)投放，品牌專區(qū)適合提升品牌形象，直播帶貨適合實時互動。二、多選題答案與解析1.A、B、C、D、E解析：在騰訊廣告平臺中，常見的廣告形式包括信息流廣告、視頻廣告、品牌專區(qū)、搜索廣告、開屏廣告等。這些廣告形式可以滿足不同場景的推廣需求。2.A、B、C、E解析：在阿里巴巴達(dá)摩盤（淘寶直通車）中，影響廣告排名的因素包括出價、質(zhì)量分、點擊率、用戶地域等。出價和質(zhì)量分是核心因素，點擊率和用戶地域也會影響排名。3.A、B、C、E解析：在百度智能廣告中，常見的廣告形式包括信息流廣告、關(guān)鍵詞競價、品牌專區(qū)、問答推廣等。這些廣告形式可以滿足不同場景的推廣需求。4.A、B、C、D解析：在抖音廣告中，影響廣告效果的因素包括創(chuàng)意素材質(zhì)量、用戶地域、出價策略、廣告預(yù)算等。這些因素都會影響廣告的曝光效果和轉(zhuǎn)化率。5.A、B、C、D、E解析：在微信廣告中，常見的廣告形式包括朋友圈廣告、公眾號廣告、視頻號廣告、搜一搜廣告、小程序廣告等。這些廣告形式可以滿足不同場景的推廣需求。三、判斷題答案與解析1.×解析：在騰訊廣告平臺中，"超級推薦"屬于信息流廣告形式，不是開屏廣告。開屏廣告屬于騰訊廣告中的另一種廣告形式。2.×解析：在阿里巴巴達(dá)摩盤（淘寶直通車）中，"自動出價"模式可以輔助人工調(diào)價，但不能完全替代人工調(diào)價，因為市場情況變化時需要人工干預(yù)。3.√解析：在百度智能廣告中，"品牌專區(qū)"廣告適合用于提升品牌認(rèn)知度，因為它可以通過品牌關(guān)鍵詞、品牌詞等方式，精準(zhǔn)觸達(dá)對品牌感興趣的用戶。4.×解析：在抖音廣告中，"巨量引擎"平臺的智能投放功能可以輔助人工創(chuàng)意優(yōu)化，但不能完全替代人工創(chuàng)意優(yōu)化，因為創(chuàng)意內(nèi)容需要人工設(shè)計。5.√解析：在京東廣告中，"京準(zhǔn)通"推廣中，關(guān)鍵詞競價適合用于新品推廣，因為可以通過精準(zhǔn)關(guān)鍵詞觸達(dá)對新品感興趣的用戶，同時控制成本。6.×解析：在快手廣告中，"快手小店"推廣中，創(chuàng)意視頻廣告適合用于提升商品銷量，而不是品牌認(rèn)知度。品牌認(rèn)知度需要通過其他廣告形式提升。7.×解析：在微信廣告中，"朋友圈廣告"的主要優(yōu)勢在于精準(zhǔn)定向用戶，而不是高頻觸達(dá)效果。高頻觸達(dá)效果需要優(yōu)化投放策略。8.×解析：在字節(jié)跳動廣告平臺中，"巨量星圖"的主要功能是KOL合作推廣，而不是關(guān)鍵詞競價投放。關(guān)鍵詞競價投放需要精準(zhǔn)關(guān)鍵詞。9.√解析：在美團(tuán)廣告中，"美團(tuán)推廣"的主要優(yōu)勢在于線上線下聯(lián)動，因為美團(tuán)平臺整合了線上搜索和線下門店資源，可以提升用戶轉(zhuǎn)化率。10.√解析：在知乎廣告中，"問答推廣"適合用于提升專業(yè)領(lǐng)域品牌影響力，因為可以通過專業(yè)問題觸達(dá)對品牌感興趣的用戶，提升品牌權(quán)威性。四、簡答題答案與解析1.騰訊廣告平臺中"超級推薦"的主要特點和應(yīng)用場景-主要特點：-信息流廣告形式，融入用戶朋友圈內(nèi)容流中，曝光自然。-精準(zhǔn)定向用戶，通過用戶興趣、地域、行為等數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)投放廣告。-自動優(yōu)化投放策略，系統(tǒng)會根據(jù)廣告效果自動調(diào)整出價和定向。-支持多種創(chuàng)意形式，包括圖片、視頻、輪播圖等。-應(yīng)用場景：-品牌推廣，提升品牌認(rèn)知度和影響力。-商品推廣，提升商品銷量。-活動推廣，提升活動參與度。2.阿里巴巴達(dá)摩盤（淘寶直通車）中"關(guān)鍵詞競價"的主要優(yōu)勢-精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶，通過精準(zhǔn)關(guān)鍵詞，吸引對商品感興趣的用戶。-控制成本，可以通過調(diào)整出價，控制廣告花費。-提升商品排名，出價越高，排名越靠前。-實時調(diào)整，可以根據(jù)市場情況，實時調(diào)整關(guān)鍵詞和出價。3.百度智能廣告中"品牌專區(qū)"的主要作用-提升品牌認(rèn)知度，通過品牌關(guān)鍵詞、品牌詞等方式，精準(zhǔn)觸達(dá)對品牌感興趣的用戶。-展示品牌形象，通過品牌專區(qū)，展示品牌故事、產(chǎn)品特點等。-提升品牌信任度，通過品牌專區(qū)，增加用戶對品牌的信任。4.抖音廣告中"巨量引擎"平臺的智能投放功能如何提升廣告效果-通過機(jī)器學(xué)習(xí)算法，自動優(yōu)化投放策略，提升廣告曝光效果。-精準(zhǔn)定向用戶，通過用戶興趣、地域、行為等數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)投放廣告。-實時調(diào)整出價，根據(jù)市場情況，實時調(diào)整出價，提升廣告轉(zhuǎn)化率。5.微信廣告中"朋友圈廣告"的主要優(yōu)勢及適用場景-主要優(yōu)勢：-精準(zhǔn)定向用戶，通過用戶興趣、地域、行為等數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)投放廣告。-曝光自然，廣告融入用戶朋友圈內(nèi)容流中，曝光自然，用戶體驗較好。-支持多種創(chuàng)意形式，包括圖片、視頻、輪播圖等。-適用場景：-品牌推廣，提升品牌認(rèn)知度和影響力。-商品推廣，提升商品銷量。-活動推廣，提升活動參與度。五、案例分析題答案與解析廣告投放方案設(shè)計1.廣告形式選擇-關(guān)鍵詞競價：通過精準(zhǔn)關(guān)鍵詞，觸達(dá)對手機(jī)感興趣的用戶，提升品牌認(rèn)知度和銷量。-信息流廣告：通過創(chuàng)意視頻、圖片等形式，展示手機(jī)特點，吸引用戶點擊。-直播帶貨：通過直播形式，實時展示手機(jī)特點，吸引用戶購買。2.投放策略-地域定向：選擇手機(jī)目標(biāo)用戶集中的城市，如一線、新一線城市。-人群定向：選擇對手機(jī)感興趣的用戶，如年輕用戶、科技愛好者。-出價策略：采用自動出價策略，根據(jù)市場情況，實時調(diào)整出價