企業(yè)宣傳資料設(shè)計(jì)統(tǒng)一風(fēng)格指南模板一、引言本指南旨在規(guī)范企業(yè)各類宣傳資料的設(shè)計(jì)風(fēng)格，保證品牌形象的一致性與專業(yè)性，提升受眾對(duì)企業(yè)視覺(jué)符號(hào)的認(rèn)知度與信任感。通過(guò)明確設(shè)計(jì)要素、執(zhí)行流程及管理要求，為市場(chǎng)、設(shè)計(jì)及相關(guān)團(tuán)隊(duì)提供統(tǒng)一的設(shè)計(jì)依據(jù)，助力品牌傳播的有效性與規(guī)范性。二、適用范圍與應(yīng)用場(chǎng)景（一）適用范圍本指南適用于企業(yè)內(nèi)部所有對(duì)外宣傳資料的設(shè)計(jì)與制作，包括但不限于：印刷物料：企業(yè)宣傳冊(cè)、產(chǎn)品手冊(cè)、年報(bào)、海報(bào)、易拉寶、展架、名片、信封信紙等；數(shù)字媒體：企業(yè)官網(wǎng)宣傳頁(yè)面、公眾號(hào)推文配圖、微博/小紅書(shū)等社交媒體素材、電子海報(bào)、PPT演示文稿、短視頻幀畫(huà)面等；活動(dòng)物料：展會(huì)背景板、會(huì)議議程手冊(cè)、活動(dòng)簽到墻、禮品包裝、紀(jì)念品等。（二）應(yīng)用場(chǎng)景品牌形象建設(shè)：新品牌發(fā)布、品牌升級(jí)后視覺(jué)體系落地；市場(chǎng)推廣活動(dòng)：新產(chǎn)品上市、促銷活動(dòng)、行業(yè)展會(huì)、線上營(yíng)銷活動(dòng)；對(duì)外溝通展示：客戶提案、合作伙伴洽談、投資者關(guān)系材料、公益活動(dòng)宣傳；內(nèi)部規(guī)范管理：設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)工作交接、供應(yīng)商設(shè)計(jì)對(duì)接、新員工設(shè)計(jì)培訓(xùn)。三、風(fēng)格規(guī)范落地執(zhí)行流程（一）前期準(zhǔn)備：需求梳理與團(tuán)隊(duì)組建明確需求方：由市場(chǎng)部牽頭，聯(lián)合品牌部、設(shè)計(jì)部及業(yè)務(wù)部門（如銷售部、產(chǎn)品部），確定本次宣傳資料的設(shè)計(jì)目標(biāo)（如品牌曝光、產(chǎn)品推廣、活動(dòng)引流等）、目標(biāo)受眾（如客戶、合作伙伴、行業(yè)人士、公眾等）及核心信息（如品牌理念、產(chǎn)品賣點(diǎn)、活動(dòng)亮點(diǎn)等）。梳理現(xiàn)有資料：整理企業(yè)現(xiàn)有品牌資產(chǎn)，包括VI手冊(cè)、過(guò)往宣傳資料、產(chǎn)品圖片庫(kù)、品牌故事文案等，評(píng)估現(xiàn)有風(fēng)格的統(tǒng)一性，明確需優(yōu)化或補(bǔ)充的規(guī)范點(diǎn)。成立專項(xiàng)小組：由市場(chǎng)部經(jīng)理?yè)?dān)任組長(zhǎng)，設(shè)計(jì)部主管擔(dān)任執(zhí)行負(fù)責(zé)人，成員包括文案、設(shè)計(jì)、業(yè)務(wù)對(duì)接人等，明確分工（如設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)模板制作、文案負(fù)責(zé)內(nèi)容校對(duì)、市場(chǎng)負(fù)責(zé)需求確認(rèn)）。（二）規(guī)范制定：核心要素明確確定品牌標(biāo)識(shí)規(guī)范：主標(biāo)識(shí)、副標(biāo)識(shí)（若有）的標(biāo)準(zhǔn)制圖文件（/EPS格式）、反白稿、單色稿；最小使用尺寸（印刷品不小于5mm，數(shù)字媒體不小于80px）；安全間距（標(biāo)識(shí)周圍需留出空白區(qū)域，間距不小于標(biāo)識(shí)高度的1/5，避免與其他元素重疊）。確定色彩系統(tǒng)：主色：1-2種（如品牌標(biāo)準(zhǔn)色，用于標(biāo)題、重要按鈕、核心圖形等）；輔助色：2-3種（用于區(qū)分信息層級(jí)、背景、次要元素等，需與主色協(xié)調(diào)）；強(qiáng)調(diào)色：1種（用于突出行動(dòng)號(hào)召、關(guān)鍵數(shù)據(jù)等，需與主色形成對(duì)比）；明確各色系的CMYK（印刷）、RGB（數(shù)字顯示）、HEX（網(wǎng)頁(yè)代碼）值，避免色彩偏差。確定字體規(guī)范：中文字體：標(biāo)題推薦使用[如：思源黑體Bold/微軟雅黑Bold]，字體推薦[如：思源宋體Regular/宋體]，保證清晰易讀；英文字體：標(biāo)題[如：ArialBold/HelveticaNeueBold]，[如：ArialRegular/HelveticaNeueRegular]，與中文字體風(fēng)格統(tǒng)一；字號(hào)規(guī)范：標(biāo)題字號(hào)（如24-36pt，根據(jù)版面調(diào)整）、字號(hào)（如10-12pt）、注釋字號(hào)（如8-10pt）；行距與字間距：行距建議為字號(hào)的1.5-2倍，字間距為常規(guī)間距，保證閱讀舒適。確定版式規(guī)范：頁(yè)邊距：統(tǒng)一設(shè)定上下左右頁(yè)邊距（如上3cm、下2.5cm、左3cm、右2.5cm），保證版面整潔；網(wǎng)格系統(tǒng)：采用對(duì)稱式或非對(duì)稱式網(wǎng)格，規(guī)范圖文排版位置，避免元素隨意堆砌；圖文比例：圖片與文字占比建議為6:4或5:5，重點(diǎn)圖片需突出，文字內(nèi)容需精簡(jiǎn)。確定圖像規(guī)范：圖片風(fēng)格：統(tǒng)一采用[如：實(shí)景拍攝、扁平化插畫(huà)、漸變幾何圖形]等風(fēng)格，避免混用多種風(fēng)格；圖片質(zhì)量：印刷品分辨率不低于300dpi，數(shù)字媒體分辨率不低于72dpi，圖片需清晰無(wú)模糊、無(wú)水??；圖片版權(quán)：所有圖片需為企業(yè)自有版權(quán)或已獲授權(quán)素材，避免侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。（三）模板制作：標(biāo)準(zhǔn)化文件輸出分類制作模板：根據(jù)宣傳資料類型（如宣傳冊(cè)、海報(bào)、PPT、社交媒體配圖）分別制作模板，包含：基礎(chǔ)框架：頁(yè)邊距、網(wǎng)格、頁(yè)眉頁(yè)腳（可放置企業(yè)標(biāo)識(shí)/標(biāo)語(yǔ)）；元素庫(kù)：品牌標(biāo)識(shí)、色塊、線條、圖標(biāo)、圖片占位符；文字樣式：標(biāo)題、注釋的字體、字號(hào)、顏色、行距預(yù)設(shè)。模板標(biāo)注說(shuō)明：在模板中添加使用說(shuō)明（如“此頁(yè)為產(chǎn)品介紹頁(yè)，標(biāo)題使用主色+24pt思源黑體，使用輔助色+10.5pt思源宋體，圖片需插入產(chǎn)品實(shí)拍圖”），方便非設(shè)計(jì)人員理解。模板審核與歸檔：專項(xiàng)小組審核模板的規(guī)范性、實(shí)用性，通過(guò)后至企業(yè)共享服務(wù)器（如企業(yè)網(wǎng)盤/設(shè)計(jì)資源庫(kù)），命名規(guī)則為“[資料類型][版本號(hào)][日期]”（如“宣傳冊(cè)_01_20240515”）。（四）培訓(xùn)宣貫：保證規(guī)范落地培訓(xùn)對(duì)象：設(shè)計(jì)部、市場(chǎng)部、銷售部、行政部等涉及宣傳資料制作與使用的部門員工；培訓(xùn)內(nèi)容：本指南的核心規(guī)范（標(biāo)識(shí)、色彩、字體、版式）、模板使用方法、常見(jiàn)問(wèn)題規(guī)避；培訓(xùn)形式：線下會(huì)議+線上視頻教程+模板操作手冊(cè)，保證全員掌握。（五）執(zhí)行應(yīng)用：過(guò)程監(jiān)督與反饋設(shè)計(jì)執(zhí)行：設(shè)計(jì)人員根據(jù)需求選擇對(duì)應(yīng)模板，嚴(yán)格按照規(guī)范進(jìn)行設(shè)計(jì)，不得隨意修改核心要素（如主色、標(biāo)識(shí)標(biāo)準(zhǔn)字）；審核流程：設(shè)計(jì)完成后，先由設(shè)計(jì)部?jī)?nèi)部審核（規(guī)范符合性），再交市場(chǎng)部（需求匹配度）、品牌部（品牌一致性）審核，最后由專項(xiàng)小組組長(zhǎng)終審；反饋優(yōu)化：執(zhí)行過(guò)程中收集各部門反饋（如模板靈活性不足、規(guī)范過(guò)于嚴(yán)格），每季度召開(kāi)專項(xiàng)會(huì)議，對(duì)規(guī)范與模板進(jìn)行優(yōu)化更新。（六）歸檔與更新：動(dòng)態(tài)管理資料歸檔：所有通過(guò)審核的宣傳資料（設(shè)計(jì)稿、最終成品）需按“[項(xiàng)目名稱][日期][資料類型]”規(guī)則歸檔至共享服務(wù)器，保留源文件（如PSD/）和最終輸出文件（如PDF/JPG）；定期更新：每年末由專項(xiàng)小組評(píng)估規(guī)范執(zhí)行效果，結(jié)合品牌戰(zhàn)略調(diào)整、市場(chǎng)反饋或技術(shù)發(fā)展（如新媒體平臺(tái)尺寸變化），對(duì)指南進(jìn)行修訂，更新版本后重新組織培訓(xùn)。四、核心設(shè)計(jì)要素規(guī)范模板（一）品牌標(biāo)識(shí)使用規(guī)范表要素規(guī)范說(shuō)明示例（示意圖）主標(biāo)識(shí)標(biāo)準(zhǔn)制圖/EPS格式，包含標(biāo)準(zhǔn)色、反白稿、單色稿，禁止拉伸、變形[企業(yè)標(biāo)識(shí)標(biāo)準(zhǔn)圖]最小使用尺寸印刷品≥5mm，數(shù)字媒體≥80px（如公眾號(hào)頭像≥300px×300px）[尺寸示意圖]安全間距標(biāo)識(shí)周圍空白區(qū)域≥標(biāo)識(shí)高度1/5，禁止與文字、圖片等元素重疊[間距示意圖]禁止組合禁止添加陰影、描邊（除特殊規(guī)范外），禁止拆分標(biāo)識(shí)結(jié)構(gòu)，禁止與無(wú)關(guān)元素組合[錯(cuò)誤示例圖]（二）色彩系統(tǒng)規(guī)范表色系類型色值（CMYK）色值（RGB）色值（HEX）應(yīng)用場(chǎng)景舉例主色1C100M70Y0K0C0M100Y100K0#FF0000標(biāo)題、按鈕、核心圖形邊框主色2C0M0Y100K0C100Y100M0K0#FFFF00輔助標(biāo)題、次要信息標(biāo)識(shí)輔助色1C20M0Y60K0C51Y153K0K0#3399FF背景、分割線輔助色2C0M60Y40K0C0Y102K51K0#66CC66圖表填充、注釋文字強(qiáng)調(diào)色C0M0K100C0C0C0K100#000000行動(dòng)號(hào)召文字（如“立即咨詢”）、重點(diǎn)數(shù)據(jù)（三）字體規(guī)范表應(yīng)用場(chǎng)景字體（中文）字體（英文）字號(hào)（pt）顏色行距（pt）字間距（%）主標(biāo)題思源黑體BoldArialBold28-36主色142-54100副標(biāo)題思源黑體MediumArialMedium20-24主色230-36100思源宋體RegularArialRegular10.5-12輔助色216-24100注釋/說(shuō)明思源宋體LightArialLight8-9強(qiáng)調(diào)色12-18100圖表標(biāo)簽思源黑體RegularArialRegular9-10主色214-20100（四）版式網(wǎng)格規(guī)范表（以宣傳冊(cè)內(nèi)頁(yè)為例）位置尺寸（mm）說(shuō)明上頁(yè)邊距30頁(yè)眉區(qū)域（放置企業(yè)標(biāo)識(shí)/標(biāo)語(yǔ)）下頁(yè)邊距25頁(yè)腳區(qū)域（放置頁(yè)碼/聯(lián)系方式）左頁(yè)邊距30裝訂線區(qū)域，避免文字被遮擋右頁(yè)邊距25-欄間距15分為兩欄時(shí)，欄與欄之間的間距圖片區(qū)域依據(jù)內(nèi)容單幅圖片寬度≤120mm，高度≤180mm；多圖組合時(shí)需對(duì)齊網(wǎng)格線文字區(qū)域依據(jù)內(nèi)容每行文字字?jǐn)?shù)≤45字（10.5pt字體），避免過(guò)長(zhǎng)影響閱讀（五）圖像素材規(guī)范表類型風(fēng)格要求技術(shù)參數(shù)版權(quán)要求產(chǎn)品圖片實(shí)景拍攝，純白/淺灰背景，光線均勻分辨率≥300dpi，格式TIFF/JPEG企業(yè)自有拍攝或供應(yīng)商授權(quán)人物圖片正面/側(cè)面半身像，著商務(wù)裝，表情自然分辨率≥300dpi，格式TIFF/JPEG簽?zāi)Ｌ厥跈?quán)協(xié)議，明確使用范圍插圖扁平化風(fēng)格，與企業(yè)VI色系一致矢量格式（/EPS），色彩≤4種設(shè)計(jì)部原創(chuàng)或購(gòu)買正版素材背景紋理簡(jiǎn)潔無(wú)干擾，可選用漸變/幾何圖案分辨率≥150dpi，尺寸≥A4企業(yè)自有或免版權(quán)素材網(wǎng)站五、執(zhí)行中的關(guān)鍵注意事項(xiàng)（一）避免核心要素隨意變更不得擅自更改品牌標(biāo)識(shí)的標(biāo)準(zhǔn)比例、顏色或結(jié)構(gòu)，如需特殊組合（如標(biāo)識(shí)+標(biāo)語(yǔ)），需提前向品牌部申請(qǐng)并獲得標(biāo)準(zhǔn)圖；不得混用規(guī)范外的字體（如禁止使用藝術(shù)字體、手寫(xiě)體，保證跨設(shè)備顯示一致）；不得隨意替換主色、輔助色，如因場(chǎng)景特殊需調(diào)整（如深色背景文字），需保持色值與規(guī)范色系協(xié)調(diào)，并向?qū)ｍ?xiàng)小組報(bào)備。（二）注重版式整潔與信息層級(jí)遵循“視覺(jué)動(dòng)線”原則（如“Z”型或“F”型排版），引導(dǎo)受眾按“標(biāo)題-圖片–行動(dòng)號(hào)召”的順序閱讀；同一版面內(nèi)元素種類不宜過(guò)多（如色塊≤3種，字體≤3種），避免視覺(jué)混亂；重要信息（如價(jià)格、聯(lián)系方式、活動(dòng)時(shí)間）需通過(guò)顏色（強(qiáng)調(diào)色）、字號(hào)（加大）、位置（居中/頂部）突出，避免被次要信息淹沒(méi)。（三）保證素材質(zhì)量與版權(quán)合規(guī)所有圖片、圖標(biāo)、字體素材需提前檢查質(zhì)量，避免模糊、像素化、水印等問(wèn)題；使用外部素材時(shí)，務(wù)必確認(rèn)版權(quán)授權(quán)范圍（如“可用于商業(yè)宣傳”“可修改”），保留授權(quán)證明文件以備查驗(yàn)；企業(yè)自有素材（如產(chǎn)品圖片、團(tuán)隊(duì)照片）需定期更新，保證時(shí)效性（如產(chǎn)品迭代后及時(shí)替換舊圖片）。（四）強(qiáng)化跨部門溝通與審核設(shè)計(jì)需求方（如市場(chǎng)部）需提前向設(shè)計(jì)部提供完整的需求文檔（含目標(biāo)、受眾、核心信息、參考案例），避免反復(fù)修改；設(shè)計(jì)過(guò)程中，如遇規(guī)范與實(shí)際需求沖突（如模板版式無(wú)法滿足復(fù)雜圖表展示），需及時(shí)與專項(xiàng)小組溝通，共同調(diào)整方案，而非自行簡(jiǎn)化；所有宣傳資料發(fā)布前，必須完成“設(shè)計(jì)部-市場(chǎng)部-品牌部”三級(jí)審核，保證內(nèi)容準(zhǔn)確、符合品牌調(diào)性。（五）關(guān)注不同媒介的適配性印刷物料需注意出血位（每邊≥3mm）、分辨率（≥300dpi）、色彩模式（CMY