市場調(diào)研與數(shù)據(jù)分析試題及答案

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.市場調(diào)研的首要步驟是（）A.收集資料B.確定問題和目標(biāo)C.制定調(diào)研計(jì)劃D.數(shù)據(jù)分析2.以下哪種抽樣方法屬于概率抽樣（）A.方便抽樣B.配額抽樣C.簡單隨機(jī)抽樣D.判斷抽樣3.用于衡量數(shù)據(jù)離散程度的統(tǒng)計(jì)量是（）A.均值B.中位數(shù)C.眾數(shù)D.標(biāo)準(zhǔn)差4.市場調(diào)研中，開放式問題的優(yōu)點(diǎn)是（）A.便于統(tǒng)計(jì)分析B.回答容易C.能獲取豐富信息D.成本低5.以下哪種圖表最適合展示數(shù)據(jù)的比例關(guān)系（）A.柱狀圖B.折線圖C.餅圖D.散點(diǎn)圖6.數(shù)據(jù)分析中，相關(guān)分析主要用于研究（）A.變量之間的因果關(guān)系B.變量之間的線性關(guān)系程度C.數(shù)據(jù)的集中趨勢D.數(shù)據(jù)的分布特征7.在市場調(diào)研中，二手資料的主要來源不包括（）A.政府出版物B.企業(yè)內(nèi)部記錄C.問卷調(diào)查D.行業(yè)協(xié)會(huì)報(bào)告8.抽樣誤差是指（）A.由于樣本選擇不當(dāng)造成的誤差B.由于調(diào)查人員失誤造成的誤差C.由于樣本統(tǒng)計(jì)量與總體參數(shù)之間的差異造成的誤差D.由于數(shù)據(jù)錄入錯(cuò)誤造成的誤差9.以下哪種數(shù)據(jù)分析方法常用于預(yù)測（）A.聚類分析B.時(shí)間序列分析C.因子分析D.主成分分析10.市場調(diào)研中，樣本量的大小與（）無關(guān)A.總體規(guī)模B.調(diào)研精度C.調(diào)研成本D.調(diào)研人員數(shù)量二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.市場調(diào)研的作用包括（）A.了解市場需求B.評(píng)估市場潛力C.制定營銷策略D.預(yù)測市場趨勢2.常用的定性調(diào)研方法有（）A.焦點(diǎn)小組訪談法B.深度訪談法C.德爾菲法D.觀察法3.數(shù)據(jù)清洗的主要工作包括（）A.去除重復(fù)數(shù)據(jù)B.處理缺失值C.糾正錯(cuò)誤數(shù)據(jù)D.對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行編碼4.以下屬于描述性統(tǒng)計(jì)分析的內(nèi)容有（）A.計(jì)算均值B.計(jì)算方差C.繪制直方圖D.進(jìn)行假設(shè)檢驗(yàn)5.市場調(diào)研的類型按調(diào)研目的可分為（）A.探索性調(diào)研B.描述性調(diào)研C.因果性調(diào)研D.預(yù)測性調(diào)研6.影響樣本量大小的因素有（）A.總體方差B.允許誤差C.置信水平D.抽樣方法7.以下哪些是市場調(diào)研中問卷設(shè)計(jì)的原則（）A.問題明確B.避免引導(dǎo)性問題C.問題數(shù)量適中D.語言通俗易懂8.常用的數(shù)據(jù)分析軟件有（）A.ExcelB.SPSSC.SASD.Python9.市場細(xì)分的依據(jù)包括（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行為因素10.市場調(diào)研中，一手資料的收集方法有（）A.問卷調(diào)查B.實(shí)驗(yàn)法C.觀察法D.查閱文獻(xiàn)三、判斷題（每題2分，共20分）1.市場調(diào)研只能采用定量研究方法。（）2.簡單隨機(jī)抽樣是最基本的概率抽樣方法。（）3.中位數(shù)不受極端值的影響。（）4.相關(guān)系數(shù)為0表示兩個(gè)變量之間沒有任何關(guān)系。（）5.二手資料的收集成本通常比一手資料低。（）6.樣本量越大，抽樣誤差就一定越小。（）7.開放式問題不利于深入了解被調(diào)查者的想法。（）8.時(shí)間序列分析主要用于分析數(shù)據(jù)的空間關(guān)系。（）9.市場調(diào)研的結(jié)果可以直接作為決策依據(jù)。（）10.數(shù)據(jù)可視化可以幫助人們更直觀地理解數(shù)據(jù)。（）四、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述市場調(diào)研的基本流程。2.什么是抽樣調(diào)查？它有哪些優(yōu)點(diǎn)？3.簡述數(shù)據(jù)清洗的重要性。4.市場細(xì)分有什么作用？五、討論題（每題5分，共20分）1.討論大數(shù)據(jù)在市場調(diào)研與數(shù)據(jù)分析中的應(yīng)用前景和挑戰(zhàn)。2.如何確保市場調(diào)研結(jié)果的有效性和可靠性？3.舉例說明數(shù)據(jù)分析在企業(yè)營銷決策中的應(yīng)用。4.談?wù)勀銓?duì)市場調(diào)研倫理問題的認(rèn)識(shí)。答案一、單項(xiàng)選擇題1.B2.C3.D4.C5.C6.B7.C8.C9.B10.D二、多項(xiàng)選擇題1.ABCD2.ABC3.ABC4.ABC5.ABCD6.ABCD7.ABCD8.ABCD9.ABCD10.ABC三、判斷題1.×2.√3.√4.×5.√6.×7.×8.×9.×10.√四、簡答題1.市場調(diào)研基本流程：確定問題與目標(biāo)，制定調(diào)研計(jì)劃，收集資料（一手和二手），整理與分析資料，撰寫調(diào)研報(bào)告并反饋結(jié)果。2.抽樣調(diào)查是從總體中抽取部分樣本進(jìn)行調(diào)查。優(yōu)點(diǎn)有成本低、速度快、能保證一定精度，還適用于一些破壞性調(diào)查。3.數(shù)據(jù)清洗可去除重復(fù)、錯(cuò)誤和缺失數(shù)據(jù)，保證數(shù)據(jù)質(zhì)量，提高分析結(jié)果準(zhǔn)確性，避免因數(shù)據(jù)問題得出錯(cuò)誤結(jié)論。4.市場細(xì)分可幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會(huì)，針對(duì)性制定營銷策略，提高資源利用效率，增強(qiáng)競爭力。五、討論題1.前景：能獲取海量數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)分析。挑戰(zhàn)：數(shù)據(jù)質(zhì)量難保證，隱私保護(hù)難，分析技術(shù)要求高。2.確保調(diào)研方案科學(xué)合理，抽樣