2026年多媒體平臺(tái)廣告策劃師多媒體創(chuàng)意執(zhí)行實(shí)操模擬題目一、簡(jiǎn)答題（共5題，每題10分，總分50分）1.針對(duì)杭州某茶品牌，簡(jiǎn)述在抖音平臺(tái)進(jìn)行短視頻廣告投放的策略要點(diǎn)。（要求：結(jié)合平臺(tái)特性、目標(biāo)用戶畫像及內(nèi)容創(chuàng)意方向作答）2.描述小紅書平臺(tái)“種草”筆記的常見(jiàn)轉(zhuǎn)化路徑，并提出2種提升轉(zhuǎn)化率的執(zhí)行方法。（要求：需包含用戶行為分析與平臺(tái)機(jī)制解析）3.解釋什么是“信息流廣告”，并列舉3種適用于B2B行業(yè)的創(chuàng)意表現(xiàn)形式。（要求：結(jié)合行業(yè)場(chǎng)景與平臺(tái)技術(shù)特性）4.針對(duì)成都本地生活服務(wù)類商家，說(shuō)明在微信視頻號(hào)推廣中如何利用“本地化內(nèi)容”實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)引流。（要求：需涉及內(nèi)容選題與互動(dòng)玩法設(shè)計(jì)）5.分析“元宇宙”概念對(duì)品牌在快手平臺(tái)直播帶貨的潛在影響，并提出1個(gè)結(jié)合虛擬場(chǎng)景的創(chuàng)意方案。（要求：需體現(xiàn)技術(shù)趨勢(shì)與用戶沉浸感提升）二、策劃案設(shè)計(jì)題（共2題，每題25分，總分50分）6.策劃“某國(guó)產(chǎn)美妝品牌”在“雙十一”期間，通過(guò)微博發(fā)起#我的變美故事#話題營(yíng)銷活動(dòng)。（要求：需包含活動(dòng)目標(biāo)、核心創(chuàng)意、用戶參與機(jī)制及數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)方案）7.設(shè)計(jì)一份針對(duì)“某新能源汽車品牌”在B站平臺(tái)的年度內(nèi)容營(yíng)銷方案。（要求：需明確內(nèi)容主題、平臺(tái)適配形式、預(yù)算分配及預(yù)期效果評(píng)估指標(biāo)）三、文案撰寫題（共2題，每題15分，總分30分）8.為“某健康輕食品牌”撰寫一條在支付寶首頁(yè)信息流廣告的文案（50字以內(nèi)）。（要求：突出“低卡高蛋白”賣點(diǎn)，符合平臺(tái)快節(jié)奏閱讀習(xí)慣）9.編寫一條小紅書筆記開(kāi)頭，引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊查看“夏季防曬黑科技”測(cè)評(píng)視頻（100字以內(nèi)）。（要求：需包含懸念設(shè)計(jì)及平臺(tái)常用“種草”句式）四、數(shù)據(jù)分析題（共1題，30分）10.根據(jù)以下模擬數(shù)據(jù)，分析某服飾品牌在抖音平臺(tái)的廣告投放效果，并提出優(yōu)化建議。（數(shù)據(jù)：總曝光量100萬(wàn)次，點(diǎn)擊率3%，轉(zhuǎn)化率0.5%，CPA成本30元）（要求：需包含用戶畫像分析、渠道對(duì)比及預(yù)算調(diào)整方案）答案與解析一、簡(jiǎn)答題（共5題，每題10分，總分50分）1.杭州茶品牌抖音短視頻廣告投放策略要點(diǎn)答案：-平臺(tái)特性結(jié)合：抖音以豎屏短視頻為主，需采用快節(jié)奏、強(qiáng)視覺(jué)沖擊的內(nèi)容。結(jié)合杭州“茶文化名城”標(biāo)簽，可制作“西湖龍井采制過(guò)程”“茶藝師街頭教學(xué)”等場(chǎng)景化內(nèi)容。-目標(biāo)用戶畫像：25-40歲女性、男性白領(lǐng)，偏好“健康生活”“國(guó)潮文化”標(biāo)簽內(nèi)容，對(duì)“小眾品牌故事”敏感。-創(chuàng)意方向：-劇情類：以“職場(chǎng)人壓力解壓”為主線，植入茶品牌“慢生活”理念。-知識(shí)類：制作“如何沖泡一杯好茶”的教程，植入品牌包裝細(xì)節(jié)。解析：抖音算法偏好高完播率內(nèi)容，需控制單條時(shí)長(zhǎng)在15-30秒，利用熱門BGM和貼紙?jiān)鰪?qiáng)傳播性。2.小紅書“種草”筆記轉(zhuǎn)化路徑與提升方法答案：-轉(zhuǎn)化路徑：視覺(jué)吸引→興趣點(diǎn)擊→評(píng)論區(qū)互動(dòng)→主頁(yè)停留→購(gòu)買決策。-提升方法：-方法1：KOC矩陣放大，聯(lián)合3-5個(gè)本地生活博主發(fā)布“杭州茶館探店”筆記，利用用戶對(duì)“姐妹推薦”的信任心理。-方法2：強(qiáng)互動(dòng)鉤子設(shè)計(jì)，在筆記末尾設(shè)置“茶湯顏色投票”等互動(dòng)，觸發(fā)平臺(tái)流量?jī)A斜。解析：小紅書搜索權(quán)重與筆記互動(dòng)率正相關(guān)，需引導(dǎo)用戶“收藏+關(guān)注”，而非直接跳轉(zhuǎn)鏈接。3.信息流廣告創(chuàng)意表現(xiàn)形式（B2B行業(yè)）答案：-形式1：解決方案對(duì)比圖，用信息圖表對(duì)比客戶使用前后的效率提升數(shù)據(jù)（如“某制造企業(yè)使用智能客服前后的成本曲線”）。-形式2：客戶證言短視頻，拍攝客戶高管訪談片段，植入企業(yè)VI元素。-形式3：虛擬場(chǎng)景演示，利用AR技術(shù)模擬產(chǎn)品在客戶工作場(chǎng)景中的應(yīng)用效果。解析：B2B用戶決策周期長(zhǎng)，需通過(guò)“數(shù)據(jù)可視化”和“權(quán)威背書”建立專業(yè)信任。4.成都本地生活服務(wù)商家視頻號(hào)推廣策略答案：-本地化內(nèi)容選題：聚焦“成都茶館聯(lián)名小吃”“錦里夜市茶飲攻略”等本地IP結(jié)合內(nèi)容。-互動(dòng)玩法設(shè)計(jì)：開(kāi)發(fā)“茶藝盲盒抽獎(jiǎng)”（需用戶完成“關(guān)注+轉(zhuǎn)發(fā)”動(dòng)作）。解析：視頻號(hào)本地推送邏輯中，“同城用戶”標(biāo)簽的優(yōu)先級(jí)高于行業(yè)興趣，需在文案中植入“成都”關(guān)鍵詞。5.元宇宙概念對(duì)快手直播帶貨的潛在影響及創(chuàng)意方案答案：-潛在影響：用戶可通過(guò)虛擬形象參與品牌直播，增強(qiáng)“在場(chǎng)感”，提升高客單價(jià)產(chǎn)品（如虛擬服裝）的轉(zhuǎn)化。-創(chuàng)意方案：與本地文旅部門合作，搭建“數(shù)字西湖”直播間，用戶可“云游”場(chǎng)景并購(gòu)買聯(lián)名茶具。解析：快手用戶對(duì)“虛實(shí)聯(lián)動(dòng)”接受度高，需提前測(cè)試AR道具的加載速度，避免技術(shù)卡頓。二、策劃案設(shè)計(jì)題（共2題，每題25分，總分50分）6.微博話題營(yíng)銷策劃案（“某國(guó)產(chǎn)美妝品牌”）答案：-目標(biāo)：提升品牌聲量，帶動(dòng)“雙十一”預(yù)售量。-核心創(chuàng)意：發(fā)起“曬出你的變美轉(zhuǎn)折照”活動(dòng)，設(shè)置“素顏濾鏡”+“產(chǎn)品使用前后對(duì)比”模板。-用戶參與機(jī)制：-評(píng)論區(qū)點(diǎn)贊最高的10位用戶送限量款口紅。-主辦方每日精選3條優(yōu)質(zhì)筆記進(jìn)行官方轉(zhuǎn)發(fā)。-數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)：統(tǒng)計(jì)話題閱讀量、UGC數(shù)量及預(yù)售轉(zhuǎn)化率。解析：微博話題生命周期短，需在活動(dòng)前7天預(yù)熱，利用明星KOL破圈。7.B站年度內(nèi)容營(yíng)銷方案（“某新能源汽車品牌”）答案：-內(nèi)容主題：“新能源汽車的賽博朋克改造計(jì)劃”。-平臺(tái)適配形式：-中視頻：每月發(fā)布“電動(dòng)車改裝教程”（如“零度改裝續(xù)航提升”）。-互動(dòng)視頻：制作“選擇新能源車的5個(gè)誤區(qū)”選擇題，根據(jù)用戶選擇推送不同車型講解。-預(yù)算分配：60%用于UP主合作，40%用于B站“品牌區(qū)”投放。解析：B站用戶對(duì)“硬核科技內(nèi)容”接受度高，需避免過(guò)度商業(yè)化，可聯(lián)合“數(shù)碼區(qū)”頭部UP主共創(chuàng)。三、文案撰寫題（共2題，每題15分，總分30分）8.支付寶信息流廣告文案答案：“低卡高蛋白！三明治熱量?jī)H300大卡，健身達(dá)人都在囤！”解析：支付寶用戶場(chǎng)景碎片化，需用數(shù)字量化賣點(diǎn)，并利用“囤貨心理”觸發(fā)購(gòu)買欲。9.小紅書筆記開(kāi)頭文案答案：“曬黑毀所有？這款防曬黑科技讓閨蜜驚呼‘這波不虧’！戳視頻看測(cè)評(píng)～”解析：小紅書用戶偏好“對(duì)比式種草”，用“閨蜜”場(chǎng)景制造真實(shí)感，結(jié)尾引導(dǎo)點(diǎn)擊視頻。四、數(shù)據(jù)分析題（共1題，30分）10.抖音廣告投放效果分析答案：-用戶畫像分析：3%點(diǎn)擊率高于行業(yè)均值，但0.5%轉(zhuǎn)化率偏低，可能目標(biāo)人群與產(chǎn)品匹配度不高。建議調(diào)整人群定向，聚焦“健身愛(ài)好者”標(biāo)簽。-渠道對(duì)比：相比微博（轉(zhuǎn)化率1%），抖音需強(qiáng)化落地頁(yè)