品牌宣傳材料設(shè)計(jì)規(guī)范與制作模板一、適用范圍與應(yīng)用場(chǎng)景本規(guī)范與模板適用于企業(yè)品牌各類宣傳材料的設(shè)計(jì)制作，涵蓋但不限于以下場(chǎng)景：品牌形象傳播：如企業(yè)宣傳冊(cè)、品牌手冊(cè)、VI系統(tǒng)應(yīng)用物料（名片、信封、工牌等）；營銷活動(dòng)推廣：新品發(fā)布會(huì)海報(bào)、促銷活動(dòng)單頁、展會(huì)展架、社交媒體配圖（公眾號(hào)頭圖、微博長圖等）；產(chǎn)品介紹展示：產(chǎn)品說明書、功能參數(shù)表、對(duì)比宣傳頁；內(nèi)部文化宣導(dǎo)：企業(yè)文化墻設(shè)計(jì)、員工培訓(xùn)材料模板、內(nèi)部通知配圖。通過統(tǒng)一規(guī)范，保證品牌視覺形象的一致性，提升宣傳材料的專業(yè)度與傳播效果。二、標(biāo)準(zhǔn)操作流程與步驟詳解步驟1：需求溝通與目標(biāo)明確操作內(nèi)容：與需求方（如市場(chǎng)部經(jīng)理、銷售部主管）確認(rèn)宣傳材料的核心目標(biāo)（如品牌曝光、產(chǎn)品促銷、用戶轉(zhuǎn)化）、目標(biāo)受眾（如年齡、職業(yè)、消費(fèi)習(xí)慣）、使用場(chǎng)景（線上發(fā)布/線下印刷、展會(huì)/門店）及交付時(shí)間。輸出物：《宣傳材料需求確認(rèn)表》（需雙方簽字確認(rèn)，明確核心信息、設(shè)計(jì)風(fēng)格偏好、尺寸要求等）。步驟2：品牌規(guī)范解讀與元素提取操作內(nèi)容：依據(jù)《品牌VI手冊(cè)》，提取關(guān)鍵視覺元素：標(biāo)準(zhǔn)Logo（全稱/簡稱、反白稿、最小使用尺寸）；品牌色（主色值CMYK/RGB、輔助色組合規(guī)則）；標(biāo)準(zhǔn)字體（標(biāo)題/字體、字號(hào)規(guī)范、行間距要求）；輔助圖形（品牌專屬紋理、邊框、圖標(biāo)風(fēng)格）。注意事項(xiàng)：禁止擅自修改品牌色值或字體，若需特殊字體需提前申請(qǐng)版權(quán)授權(quán)。步驟3：內(nèi)容策劃與文案梳理操作內(nèi)容：根據(jù)目標(biāo)受眾，梳理核心信息（如產(chǎn)品賣點(diǎn)、活動(dòng)亮點(diǎn)、品牌理念），按“標(biāo)題-核心內(nèi)容-行動(dòng)引導(dǎo)”結(jié)構(gòu)組織文案，保證語言簡潔、重點(diǎn)突出（標(biāo)題不超過20字，字號(hào)不小于8號(hào)）。輸出物：《宣傳材料文案終稿》（需經(jīng)需求方及法務(wù)*專員審核，避免錯(cuò)別字或敏感表述）。步驟4：初稿設(shè)計(jì)與版式布局操作內(nèi)容：版式設(shè)計(jì)：采用網(wǎng)格系統(tǒng)布局，保證元素對(duì)齊（頁邊距統(tǒng)一、圖文間距≥5mm）；色彩搭配：主色占比60%，輔助色30%，中性色（黑白灰）10%，避免使用超過3種主色；圖片處理：使用高清圖片（分辨率≥300dpi，印刷品）或矢量圖（避免拉伸失真），禁止使用無版權(quán)素材；信息層級(jí)：通過字號(hào)、粗細(xì)、顏色區(qū)分標(biāo)題、副標(biāo)題、注釋（如標(biāo)題用品牌色加粗，用標(biāo)準(zhǔn)黑色）。輸出物：設(shè)計(jì)初稿（JPG低分辨率預(yù)覽版+PSD/源文件）。步驟5：審核校對(duì)與修改優(yōu)化操作內(nèi)容：內(nèi)部審核：設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人*主管檢查視覺規(guī)范執(zhí)行情況（Logo使用、色彩搭配、字體統(tǒng)一）；需求方審核：需求方確認(rèn)內(nèi)容準(zhǔn)確性、信息傳達(dá)效果；終稿確認(rèn)：三方簽字確認(rèn)后輸出最終文件，保留修改記錄（避免反復(fù)修改導(dǎo)致版本混亂）。步驟6：文件輸出與交付歸檔操作內(nèi)容：印刷品：輸出CMYK模式PDF文件（含3mm出血位），附《印刷工藝說明》（如覆膜、燙金要求）；數(shù)字物料：輸出RGB模式文件（如PNG透明背景、JPG壓縮比≤80%），適配不同平臺(tái)尺寸（如頭圖900×383px、微博配圖1080×1920px）；歸檔管理：將源文件、終稿文件、審核記錄按“項(xiàng)目名稱-日期-版本號(hào)”格式存檔，保存期限≥3年。三、核心模板工具包模板1：品牌視覺元素規(guī)范表元素類型規(guī)范要求應(yīng)用場(chǎng)景示例禁止行為標(biāo)準(zhǔn)Logo全稱稿：最小尺寸15mm；簡稱稿：最小尺寸8mm名片、海報(bào)左上角拉伸變形、更改顏色主品牌色CMYK:100,60,0,0；RGB:230,50,50標(biāo)題、按鈕、重要信息底色替換為近似色、與輔助色混用字體思源黑體Regular，字號(hào)≥8pt，行距1.5倍宣傳冊(cè)、社交媒體圖文使用非授權(quán)字體、字號(hào)過小輔助圖形品牌幾何紋理，單色應(yīng)用，占比≤10%頁面邊框、背景裝飾過度堆砌、改變?cè)乇壤０?：宣傳材料內(nèi)容審核表審核項(xiàng)目審核標(biāo)準(zhǔn)責(zé)任人審核結(jié)果（通過/不通過）文案準(zhǔn)確性無錯(cuò)別字、數(shù)據(jù)無誤、無敏感詞匯需求方*經(jīng)理視覺規(guī)范性符合VI手冊(cè)元素要求、版式整潔設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人*主管文件完整性包含源文件、預(yù)覽圖、工藝說明項(xiàng)目助理*專員版權(quán)合規(guī)性圖片、字體均有授權(quán)證明法務(wù)*專員模板3：設(shè)計(jì)輸出清單文件類型分辨率/格式命名規(guī)則備注印刷品終稿CMYKPDF/300dpi[項(xiàng)目名]_印刷_日期_v1含出血位，附工藝說明數(shù)字物料終稿RGBPNG/72dpi[項(xiàng)目名]__日期_v1適配頭圖尺寸源文件PSD/格式[項(xiàng)目名]_源文件_日期_v1保留圖層，便于后期修改四、關(guān)鍵注意事項(xiàng)與風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避：所有圖片、字體需使用正版素材（可推薦免費(fèi)圖庫如Pixabay、字體如思源黑體），若需商業(yè)素材需保留購買授權(quán)記錄；禁止使用未經(jīng)肖像權(quán)人同意的人物圖片（如活動(dòng)照片需簽署《肖像權(quán)使用協(xié)議》）。品牌一致性保障：跨部門協(xié)作時(shí)，以最新版《品牌VI手冊(cè)》為唯一標(biāo)準(zhǔn)，避免“經(jīng)驗(yàn)主義”套用舊規(guī)范；特殊場(chǎng)景需突破規(guī)范時(shí)，需提交《視覺規(guī)范例外申請(qǐng)表》，經(jīng)品牌負(fù)責(zé)人*總監(jiān)審批后方可執(zhí)行。印刷與數(shù)字適配：印刷品需注意“出血位”設(shè)置（上下左右各3mm），避免裁切后留白；數(shù)字物料需根據(jù)平臺(tái)特性調(diào)整（如抖音視頻封面尺寸1080×1920px，避免關(guān)鍵信息被遮擋）。版本管理規(guī)范：文件命名需包含版本號(hào)（如V1.0/V2.0），避免使用“最終版”“修改版”等模糊表述；重要項(xiàng)目需建立共享文件夾，設(shè)置編輯權(quán)限（設(shè)計(jì)人員可修改，需求方僅可查看），防止