2025年大學(xué)（會展策劃）策劃方案技術(shù)綜合測試試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。1.以下關(guān)于會展策劃目標(biāo)設(shè)定的說法，錯誤的是（）A.要明確、具體且可衡量B.需與會展的主題緊密相關(guān)C.可以不考慮資源限制隨意設(shè)定D.要具有一定的挑戰(zhàn)性但又可實現(xiàn)2.會展市場調(diào)研中，二手資料收集的優(yōu)點不包括（）A.成本低B.速度快C.針對性強D.來源廣泛3.會展策劃中，對于參展商的選擇標(biāo)準(zhǔn)不包括（）A.行業(yè)知名度B.產(chǎn)品價格高低C.產(chǎn)品創(chuàng)新性D.企業(yè)信譽4.以下哪種會展?fàn)I銷渠道不屬于線上渠道（）A.社交媒體平臺推廣B.電子郵件營銷C.行業(yè)展會現(xiàn)場宣傳D.在線廣告投放5.會展活動的預(yù)算編制中，不屬于直接成本的是（）A.場地租賃費用B.展品運輸費用C.市場調(diào)研費用D.人員薪酬6.會展策劃中，對于活動流程的設(shè)計要遵循的原則不包括（）A.合理性B.復(fù)雜性C.連貫性D.靈活性7.評估會展活動效果時，以下不屬于觀眾反饋方面的指標(biāo)是（）A.觀眾滿意度B.觀眾參與度C.展品銷售額D.觀眾意見建議8.會展策劃中，對于活動主題的提煉應(yīng)避免（）A.突出行業(yè)特色B.過于寬泛籠統(tǒng)C.與目標(biāo)受眾相關(guān)D.具有獨特性9.以下關(guān)于會展品牌建設(shè)的說法，正確的是（）A.品牌建設(shè)只在活動舉辦期間重要B.品牌形象一旦確立就無需改變C.品牌建設(shè)需長期投入和維護D.品牌建設(shè)與活動質(zhì)量無關(guān)10.會展策劃中，對于活動現(xiàn)場布置的風(fēng)格確定依據(jù)不包括（）A.活動主題B.目標(biāo)受眾喜好C.場地大小D.參展商要求第II卷（非選擇題共70分）二、多項選擇題（每題4分，共20分）答題要求：本卷共5小題，每小題4分。在每小題給出的四個選項中，有多項是符合題目要求的，錯選、多選、少選均不得分。1.會展策劃的主要內(nèi)容包括（）A.目標(biāo)設(shè)定B.市場調(diào)研C.活動流程設(shè)計D.預(yù)算編制2.會展市場調(diào)研的方法有（）A.問卷調(diào)查B.訪談C.觀察法D.文獻研究3.會展?fàn)I銷的策略包括（）A.品牌營銷B.網(wǎng)絡(luò)營銷C.關(guān)系營銷D.體驗營銷4.會展活動的風(fēng)險管理措施有（）A.風(fēng)險識別B.風(fēng)險評估C.風(fēng)險應(yīng)對D.風(fēng)險監(jiān)控5.會展策劃中，提升參展商參展體驗的方法有（）A.提供優(yōu)質(zhì)的展位服務(wù)B.組織豐富的配套活動C.給予參展商優(yōu)惠政策D.忽略參展商需求三、判斷題（每題3分，共15分）答題要求：本卷共5小題，每小題3分。判斷下列說法的正誤，正確的打“√”，錯誤的打“×”。1.會展策劃只需考慮活動本身，無需關(guān)注行業(yè)動態(tài)。（）2.市場調(diào)研是會展策劃的起點，其結(jié)果決定了策劃的方向。（）3.會展活動的宣傳推廣只在活動前期進行。（）4.活動現(xiàn)場的安全管理不屬于會展策劃的范疇。（）5.會展品牌建設(shè)可以提升會展的知名度和美譽度。（）四、材料分析題（共15分）材料：某會展策劃團隊正在策劃一場關(guān)于新能源汽車的展會。在前期市場調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前新能源汽車行業(yè)發(fā)展迅速，消費者對新能源汽車的關(guān)注度不斷提高，但市場上展會眾多，競爭激烈。參展商方面，有多家知名新能源汽車企業(yè)表示有參展意向，但對展位位置、宣傳推廣等方面有較高要求。觀眾方面，主要是對新能源汽車感興趣的消費者以及行業(yè)從業(yè)者。策劃團隊計劃通過線上線下相結(jié)合的方式進行宣傳推廣，活動現(xiàn)場設(shè)置豐富的體驗區(qū)和論壇。問題：請根據(jù)材料分析該展會策劃的重點和難點，并提出相應(yīng)的解決措施。五、方案設(shè)計題（共20分）請設(shè)計一份關(guān)于一場文化藝術(shù)展會的策劃方案，包括展會主題、目標(biāo)設(shè)定、活動流程、宣傳推廣策略、預(yù)算編制等方面內(nèi)容。要求主題鮮明，流程合理，策略可行，預(yù)算清晰。答案：一、選擇題答案：1.C2.C3.B4.C5.C6.B7.C8.B9.C10.D二、多項選擇題答案：1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABC三、判斷題答案：1.×2.√3.×4.×5.√四、材料分析題重點：突出新能源汽車行業(yè)特色，滿足參展商需求，吸引目標(biāo)觀眾。難點：應(yīng)對激