PAGE2PAGE7《Python商務(wù)數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用》教學(xué)大綱課程編號：課程性質(zhì)：必修課程名稱：Python商務(wù)數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用學(xué)時/學(xué)分：48/3英文名稱：PythonforBusinessDataAnalysisandApplication考核方式：課程論文選用教材：陳佳，田曉麗，李光旭，譚慧敏.Python商務(wù)數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用（AIGC版微課版）[M].北京：人民郵電出版社，2026年大綱執(zhí)筆人：先修課程：市場營銷、計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)大綱審核人：適用專業(yè)：數(shù)據(jù)科學(xué)與大數(shù)據(jù)技術(shù)及電子商務(wù)、市場營銷等工商管理類相關(guān)專業(yè)延伸閱讀一、教學(xué)目標(biāo)《Python商務(wù)數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用》是一門面向電子商務(wù)、數(shù)據(jù)科學(xué)與大數(shù)據(jù)技術(shù)、市場營銷等專業(yè)的核心課程，兼具理論性與實(shí)踐性。1.課程作用本課程主要培養(yǎng)學(xué)生系統(tǒng)了解數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下Python商務(wù)數(shù)據(jù)分析的發(fā)展趨勢、基本知識和核心原理，全面掌握Python編程基礎(chǔ)、數(shù)據(jù)分析工具及商務(wù)場景應(yīng)用方法，使學(xué)生學(xué)會利用Python技術(shù)解決商務(wù)活動中的數(shù)據(jù)處理、分析與決策問題，提升企業(yè)商務(wù)運(yùn)營的精準(zhǔn)度與效率。2.擬達(dá)到的教學(xué)目的通過本課程的理論學(xué)習(xí)和數(shù)據(jù)分析實(shí)踐，使學(xué)生掌握Python核心語法、數(shù)據(jù)分析庫（NumPy、pandas、Matplotlib）的使用，具備商務(wù)數(shù)據(jù)清洗、可視化、建模及解讀能力；培養(yǎng)學(xué)生的數(shù)據(jù)思維、邏輯推理能力和跨學(xué)科應(yīng)用素養(yǎng)，樹立“數(shù)據(jù)驅(qū)動決策”的職業(yè)理念與合規(guī)使用數(shù)據(jù)的職業(yè)操守，成為契合數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求、兼具理論知識與實(shí)踐能力的復(fù)合型商務(wù)數(shù)據(jù)分析人才。二、教學(xué)內(nèi)容第1章Python基礎(chǔ)知識（1）了解Python的起源、特點(diǎn)及跨行業(yè)應(yīng)用價值；（2）了解Python與AIGC的結(jié)合場景；（3）掌握Python基礎(chǔ)數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)的創(chuàng)建與核心操作；（4）掌握控制流語句與函數(shù)；（5）學(xué)會運(yùn)用基礎(chǔ)語法解決簡單數(shù)據(jù)處理問題。第2章Python基礎(chǔ)模塊（1）了解Python模塊的概念與代碼復(fù)用價值；（2）掌握math模塊的數(shù)學(xué)運(yùn)算功能；（3）掌握random模塊的隨機(jī)數(shù)據(jù)生成；（4）掌握time與datetime模塊的時間處理；（5）掌握re模塊的正則表達(dá)式應(yīng)用。第3章Python常用庫（1）了解NumPy、pandas、Matplotlib庫的核心定位與應(yīng)用場景；（2）掌握NumPy多維數(shù)組的創(chuàng)建、數(shù)學(xué)運(yùn)算與數(shù)據(jù)過濾；（3）掌握pandas數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)與數(shù)據(jù)讀取；（4）掌握Matplotlib的圖表繪制；（5）學(xué)會運(yùn)用三大庫完成基礎(chǔ)數(shù)據(jù)處理與可視化。第4章商務(wù)數(shù)據(jù)分析方法與指標(biāo)（1）了解商務(wù)數(shù)據(jù)的來源、特點(diǎn)及處理流程；（2）掌握常用商務(wù)數(shù)據(jù)分析方法；（3）掌握核心商務(wù)指標(biāo)的定義與計(jì)算；（4）理解各指標(biāo)的商務(wù)意義與應(yīng)用場景；（5）學(xué)會結(jié)合指標(biāo)分析基礎(chǔ)商務(wù)問題。第5章用戶行為洞察與分析（1）了解數(shù)字時代用戶的行為特征；（2）掌握用戶畫像的構(gòu)建邏輯與核心維度；（3）掌握用戶行為分析模型的核心邏輯與應(yīng)用；（4）掌握用戶行為數(shù)據(jù)的清洗、指標(biāo)計(jì)算與轉(zhuǎn)化漏斗分析；（5）學(xué)會運(yùn)用模型制定針對性營銷策略。第6章數(shù)字廣告投放及效果分析（1）了解數(shù)字廣告的類型與特點(diǎn)；（2）掌握數(shù)字廣告核心指標(biāo)的定義與計(jì)算；（3）掌握數(shù)字廣告數(shù)據(jù)的清洗、多維度分析；（4）學(xué)會運(yùn)用k-means聚類等方法優(yōu)化廣告投放策略；（5）了解數(shù)字廣告的合規(guī)要求與隱私保護(hù)。第7章電子商務(wù)平臺商務(wù)活動分析（1）了解電子商務(wù)平臺的核心特征；（2）掌握電商平臺數(shù)據(jù)類型與多表關(guān)聯(lián)方法；（3）掌握商品銷售轉(zhuǎn)化分析、用戶購買行為分析與復(fù)購率計(jì)算；（4）掌握商品的精準(zhǔn)推薦算法；（5）學(xué)會運(yùn)用數(shù)據(jù)優(yōu)化電商運(yùn)營策略。第8章社交平臺商務(wù)活動分析（1）了解社交平臺商務(wù)活動的發(fā)展階段與特征；（2）掌握社交平臺核心數(shù)據(jù)類型與指標(biāo)計(jì)算；（3）掌握用戶畫像構(gòu)建與未來購買行為預(yù)測；（4）學(xué)會基于用戶特征制定內(nèi)容種草與UGC激勵策略；（5）了解社交平臺內(nèi)容合規(guī)與網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)要求。第9章直播營銷分析（1）了解直播營銷的核心要素與發(fā)展歷程；（2）掌握直播營銷核心指標(biāo)的計(jì)算；（3）掌握直播數(shù)據(jù)的多維度分析；（4）掌握邏輯回歸模型在用戶流失預(yù)測中的應(yīng)用；（5）學(xué)會制定直播優(yōu)化策略。第10章短視頻營銷分析（1）了解短視頻營銷的特點(diǎn)與發(fā)展歷程；（2）掌握短視頻核心指標(biāo)的計(jì)算；（3）掌握短視頻數(shù)據(jù)的多維度分析；（4）學(xué)會運(yùn)用決策樹等模型預(yù)測短視頻帶貨銷量；（5）了解短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的價值導(dǎo)向與合規(guī)要求。三、建議教學(xué)進(jìn)度本課程各章的建議教學(xué)和學(xué)習(xí)進(jìn)度如下：序號內(nèi)容總學(xué)時理論學(xué)時實(shí)踐學(xué)時1Python基礎(chǔ)知識4222Python基礎(chǔ)模塊4223Python常用庫4224商務(wù)數(shù)據(jù)分析方法與指標(biāo)4225用戶行為洞察與分析6336數(shù)字廣告投放及效果分析6247電子商務(wù)平臺商務(wù)活動分析4228社交平臺商務(wù)活動分析6249直播營銷分析42210短視頻營銷分析624合計(jì)482127四、教學(xué)方法1.教學(xué)方法本課程主要采取面授教學(xué)的方式，結(jié)合案例引導(dǎo)（企業(yè)真實(shí)數(shù)據(jù)分析案例）、小組討論（商務(wù)問題解決方案研討）和上機(jī)實(shí)驗(yàn)（Python實(shí)操練習(xí)）等方式開展教學(xué)活動。2.教學(xué)手段本課程主要采取網(wǎng)絡(luò)多媒體教學(xué)（課件、微課視頻）和實(shí)驗(yàn)上機(jī)教學(xué)（JupyterNotebook實(shí)操、數(shù)據(jù)集演練）。五、考核方式本課程采取非試卷形式考核，統(tǒng)一提交期末課程論文。六、成績評定方法本課程的成績包含平時成績和期末成績兩部分，平時成績考核占60%，包括平時小組作業(yè)、實(shí)驗(yàn)報(bào)告、課堂考勤和課堂問答等；期末成績考核占40%，以期末課程論文為主。七、教學(xué)教材和參考資料1.教材陳佳，田曉麗，李光旭，譚慧敏.Python商務(wù)數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用（AIGC版微課版）[M].北京：人民郵