Python商務(wù)數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用試卷五考試形式：閉卷考試時間：90分鐘題號一二三四五總分分?jǐn)?shù)一、單項選擇題（共10小題，每小題2分，共20分）1.在RFM模型中，用來衡量用戶“一段時間內(nèi)的購買次數(shù)”的指標(biāo)是（）A.RB.FC.MD.LTV2.電商數(shù)據(jù)分析中，衡量“每千次曝光成本”的指標(biāo)縮寫為（）A.CPCB.CPMC.CPAD.ROI3.pandas中，將DataFrame的列名快速改為中文，可使用的參數(shù)是（）A.index_colB.columnsC.namesD.header4.在直播數(shù)據(jù)分析中，反映“直播間持續(xù)承接流量能力”的指標(biāo)是（）A.峰值在線人數(shù)B.平均在線人數(shù)C.點(diǎn)贊數(shù)D.成交轉(zhuǎn)化率5.關(guān)于短視頻平臺算法推薦機(jī)制，說法錯誤的是（）A.依據(jù)用戶標(biāo)簽與內(nèi)容標(biāo)簽匹配B.完全由人工編輯決定C.實時反饋影響后續(xù)推薦D.可提高營銷推送精準(zhǔn)度6.下列關(guān)于Python集合的描述，正確的是（）A.元素有序且可重復(fù)B.元素?zé)o序且唯一C.元素有序且唯一D.元素可重復(fù)且不可變7.下列Python庫中，專用于數(shù)值計算且提供ndarray對象的是（）A.pandasB.MatplotlibC.NumPyD.random8.下列哪項不是社交平臺商務(wù)活動的目標(biāo)（）A.建立品牌形象B.提高用戶參與度C.降低物流成本D.擴(kuò)大品牌曝光9.關(guān)于短視頻5W模式，對應(yīng)“Throughwhichchannel”的要素是（）A.主體B.內(nèi)容C.媒介D.受眾10.電商平臺“跳失率”最準(zhǔn)確的定義是（）A.下單后退款人數(shù)/總訪客B.只瀏覽一頁即離開的次數(shù)/總訪問次數(shù)C.加購未購買人數(shù)/總訪客D.首頁退出次數(shù)/總訪問二、多項選擇題（5小題，每小題4分，共20分）1.下列屬于Python可變數(shù)據(jù)類型的是（）A.列表B.字典C.集合D.元組2.關(guān)于直播營銷活動，說法正確的有（）A.具備即時性與互動性B.需要提前策劃腳本與選品C.成交轉(zhuǎn)化率只與價格有關(guān)D.數(shù)據(jù)實時監(jiān)控可指導(dǎo)庫存調(diào)整3.提升電商平臺復(fù)購率可采用的策略有（）A.會員積分體系B.個性化推薦C.提高首單優(yōu)惠力度D.售后關(guān)懷與優(yōu)惠券召回4.關(guān)于Python函數(shù)參數(shù)，正確的有（）A.可設(shè)默認(rèn)值B.可接收*argsC.可用關(guān)鍵字傳遞D.參數(shù)順序調(diào)用時不可變5.能夠直接處理缺失值的pandas方法有（）A.dropnaB.fillnaC.isnullD.replace三、判斷題（對的請在括號內(nèi)打?，錯的打X；共5小題，每小題2分，共10分。）1.用戶生命周期價值LTV與用戶獲取成本CAC之比越高，營銷ROI越好。（）2.在Matplotlib里，plt.subplot(2,2,1)表示2行2列的第一個子圖。（）3.短視頻營銷的傳播模式主要是“一對多”且不可再擴(kuò)散。（）4.社交影響力分析可以幫助企業(yè)識別關(guān)鍵傳播節(jié)點(diǎn)。（）5.在相關(guān)性分析中，相關(guān)系數(shù)為0表示兩個變量之間沒有任何關(guān)系（）四、簡答題（共3小題，每小題6分，共18分）1.說明“庫存周轉(zhuǎn)率”指標(biāo)的計算公式及其業(yè)務(wù)含義2.概述通過社交平臺進(jìn)行“達(dá)人合作”時的三項數(shù)據(jù)評估要點(diǎn)。3.簡述使用pandas進(jìn)行數(shù)據(jù)清洗時的三個常用步驟。五、論述題（共2小題，每小題16分，共32分）1.某3C品牌計劃通過“短視頻挑戰(zhàn)賽+直播秒殺”組合推廣新品耳機(jī)，請結(jié)合數(shù)據(jù)分析，設(shè)計完整營銷閉環(huán)并給出關(guān)鍵指標(biāo)。2.結(jié)合RFM模型與K-means聚類，論述如何對用戶進(jìn)行分群并制定差異化營銷策略，給出具體實施步驟與可視化方案。Python商務(wù)數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用試卷五答案一、單項選擇題（共10小題，每小題2分，共20分）1.B2.B3.C4.D5.D6.A7.C8.C9.C10.B二、多項選擇題（5小題，每小題4分，共20分）1.ABC2.ABD3.ABD4.ABC5.ABD三、判斷題（對的請在括號內(nèi)打?，錯的打X；共5小題，每小題2分，共10分。）1.用戶生命周期價值LTV與用戶獲取成本CAC之比越高，營銷ROI越好。（√）2.在Matplotlib里，plt.subplot(2,2,1)表示2行2列的第一個子圖。（√）3.短視頻營銷的傳播模式主要是“一對多”且不可再擴(kuò)散。（×）4.社交影響力分析可以幫助企業(yè)識別關(guān)鍵傳播節(jié)點(diǎn)。（√）5.在相關(guān)性分析中，相關(guān)系數(shù)為0表示兩個變量之間沒有任何關(guān)系（×）四、簡答題（共3小題，每小題6分，共18分）1.說明“庫存周轉(zhuǎn)率”指標(biāo)的計算公式及其業(yè)務(wù)含義公式：銷售成本/平均庫存。含義：反映一定期間內(nèi)庫存被售出并補(bǔ)充的次數(shù)，越高表示庫存管理效率越高，資金占用越少。（公式3分，含義3分）2.概述通過社交平臺進(jìn)行“達(dá)人合作”時的三項數(shù)據(jù)評估要點(diǎn)。粉絲畫像匹配度（年齡、性別、地域）；歷史內(nèi)容互動率（點(diǎn)贊、評論、分享）；過往帶貨轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)（GMV、ROI）。（每點(diǎn)2分）3.簡述使用pandas進(jìn)行數(shù)據(jù)清洗時的三個常用步驟。缺失值處理：fillna/dropna；重復(fù)值處理：drop_duplicates；數(shù)據(jù)類型轉(zhuǎn)換：astype/to_datetime。（每點(diǎn)2分）五、論述題（共2小題，每小題16分，共32分）1.某3C品牌計劃通過“短視頻挑戰(zhàn)賽+直播秒殺”組合推廣新品耳機(jī)，請結(jié)合數(shù)據(jù)分析，設(shè)計完整營銷閉環(huán)并給出關(guān)鍵指標(biāo)。目標(biāo)：曝光1000萬、GMV500萬、ROI≥2（4分）短視頻階段：挑戰(zhàn)賽話題+達(dá)人示范+用戶UGC；監(jiān)測播放量、參與視頻數(shù)、完播率（4分）直播階段：頭部達(dá)人+限時秒殺+優(yōu)惠券；監(jiān)控在線峰值、轉(zhuǎn)化率、客單價（4分）數(shù)據(jù)閉環(huán)：對比實驗組/對照組品牌搜索指數(shù)；下播后復(fù)盤，輸出人群包再營銷（4分）2.結(jié)合RFM模型與K-means聚類，論述如何對用戶進(jìn)行分群并制定差異化營銷策略，給出具體實施步驟與可視化方案。數(shù)據(jù)準(zhǔn)備：提取用戶近6個月交易數(shù)據(jù)，計算R、F、M（4