2025年高職（會展營銷）推廣策略專項測試試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分，共40分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的，請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。1.會展營銷中，以下哪種推廣方式能夠最直接地接觸到目標客戶群體？（）A.網(wǎng)絡廣告B.行業(yè)展會C.社交媒體營銷D.電子郵件營銷2.會展營銷推廣策略的核心目標是（）A.提高展會知名度B.吸引更多參展商C.增加展會人流量D.實現(xiàn)展會的商業(yè)價值3.以下不屬于會展營銷推廣渠道的是（）A.電視廣告B.專業(yè)雜志廣告C.企業(yè)內(nèi)部培訓D.搜索引擎優(yōu)化4.在會展營銷中，利用大數(shù)據(jù)分析可以實現(xiàn)的功能不包括（）A.精準定位目標客戶B.優(yōu)化推廣內(nèi)容C.降低推廣成本D.完全預測市場趨勢5.以下哪種會展營銷推廣方式適合針對年輕、時尚的客戶群體？（）A.傳統(tǒng)報紙廣告B.抖音短視頻營銷C.戶外廣告牌D.廣播廣告6.會展營銷推廣策略制定時，需要考慮的市場因素不包括（）A.競爭對手情況B.行業(yè)發(fā)展趨勢C.企業(yè)財務狀況D.目標客戶需求7.對于新成立的會展公司，以下哪種推廣策略更具成本效益？（）A.大規(guī)模的電視廣告投放B.參加行業(yè)研討會并發(fā)言C.舉辦大型新聞發(fā)布會D.與成熟會展公司合作推廣8.會展營銷推廣中，品牌形象塑造的關鍵在于（）A.設計獨特的展會標志B.提供優(yōu)質的展會服務C.邀請知名明星代言D.頻繁更換展會主題9.以下哪種推廣方式能夠有效提高會展的口碑傳播？（）A.舉辦抽獎活動B.提供優(yōu)質的參展體驗C.降低參展費用D.增加廣告投放量10.在會展營銷推廣中，社交媒體平臺的主要作用是（）A.發(fā)布展會信息B.直接促成交易C.進行客戶關系管理D.展示企業(yè)產(chǎn)品11.會展營銷推廣策略應根據(jù)展會的（）進行調(diào)整。A.規(guī)模大小B.舉辦地點C.目標受眾D.參展商數(shù)量12.以下哪種推廣方式可以提高會展的專業(yè)性和權威性？（）A.邀請行業(yè)專家參與B.增加娛樂活動C.降低參展標準D.簡化展會流程13.會展營銷推廣中，線上推廣與線下推廣相結合的目的是（）A.擴大推廣范圍B.增加推廣成本C.減少推廣渠道D.提高推廣效果14.對于高端會展，以下哪種推廣方式更能體現(xiàn)其品質？（）A.大眾報紙廣告B.專屬的會員制推廣C.街邊傳單發(fā)放D.在普通網(wǎng)站做廣告15.會展營銷推廣策略制定時，需要考慮的法律法規(guī)因素不包括（）A.廣告法B.消費者權益保護法C.企業(yè)所得稅法D.知識產(chǎn)權保護法16.以下哪種推廣方式可以吸引潛在參展商？（）A.展示以往展會的成功案例B.降低展會服務質量C.減少宣傳力度D.提高參展費用17.在會展營銷推廣中，利用直播平臺進行推廣的優(yōu)勢不包括（）A.實時互動性強B.可以突破地域限制C.成本較低D.完全替代線下推廣18.會展營銷推廣策略應具備的特點不包括（）A.創(chuàng)新性B.穩(wěn)定性C.靈活性D.針對性19.以下哪種推廣方式能夠提高會展的國際化水平？（）A.邀請國外媒體報道B.只使用國內(nèi)供應商C.降低展會國際化標準D.減少與國際企業(yè)合作20.在會展營銷推廣中，客戶關系管理的重要性體現(xiàn)在（）A.提高客戶滿意度B.增加參展商數(shù)量C.降低推廣成本D.提高展會知名度第II卷（非選擇題共60分）（一）簡答題（共20分）答題要求：本大題共4小題，每小題5分，共20分。請簡要回答問題。1.簡述會展營銷推廣中常用的線上推廣方式有哪些？2.會展營銷推廣策略制定時，如何進行目標客戶群體的定位？3.說明會展營銷推廣中品牌形象塑造的重要性及方法。4.簡述會展營銷推廣中客戶關系管理的主要內(nèi)容。（二）論述題（共20分）答題要求：本大題共1小題，20分。要求論述充分，條理清晰。論述在會展營銷推廣中，如何根據(jù)不同的展會類型制定相應的推廣策略。（三）案例分析題（共10分）答題要求：本大題共1小題，10分。閱讀案例，回答問題。某會展公司舉辦了一場關于環(huán)?？萍嫉恼箷?。在推廣過程中，他們主要通過行業(yè)網(wǎng)站發(fā)布展會信息，邀請了一些環(huán)保領域的專家作為嘉賓。展會期間，設置了環(huán)?？萍籍a(chǎn)品展示區(qū)、專家講座以及互動體驗區(qū)。然而，展會的人流量和參展商數(shù)量并沒有達到預期。問題：請分析該會展公司推廣策略可能存在的不足，并提出改進建議。（四）材料分析題（共10分）答題要求：本大題共2小題，每小題5分，共10分。閱讀材料，回答問題。材料：隨著科技的發(fā)展，線上會展逐漸興起。某會展公司決定舉辦一場線上動漫展，通過虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）技術，讓觀眾在家中就能身臨其境地感受展會氛圍。在推廣方面，公司利用社交媒體平臺發(fā)布展會預告、精彩片段，吸引了大量動漫愛好者的關注。同時，與知名動漫IP合作，推出限量周邊產(chǎn)品作為展會福利，進一步提高了展會的吸引力。1.分析該會展公司舉辦線上動漫展的推廣策略有哪些值得借鑒之處？2.對于傳統(tǒng)線下會展，如何借鑒線上會展的推廣經(jīng)驗？（五）方案設計題（共10分）答題要求：本大題共1小題，10分。請根據(jù)題目要求設計方案。假設你要策劃一場關于智能科技的會展，設計一套完整的推廣策略方案，包括推廣目標、推廣渠道、推廣內(nèi)容以及預期效果評估等方面。答案：1.B2.D3.C4.D5.B6.C7.D8.B9.B10.C11.C12.A13.D14.B15.C16.A17.D18.B19.A20.A簡答題答案：1.常用的線上推廣方式有搜索引擎優(yōu)化、社交媒體營銷、電子郵件營銷、網(wǎng)絡廣告、行業(yè)網(wǎng)站推廣、直播平臺推廣等。2.進行目標客戶群體定位可通過市場調(diào)研了解行業(yè)需求、分析競爭對手客戶群體、研究客戶特征和行為數(shù)據(jù)、借助行業(yè)報告和統(tǒng)計數(shù)據(jù)等，明確年齡、性別、職業(yè)、興趣愛好、消費習慣等，從而精準定位目標客戶群體。3.品牌形象塑造的重要性在于能提升展會辨識度和美譽度，吸引更多參展商和觀眾。方法有提供優(yōu)質服務、打造獨特展會主題、設計有特色的展會標志、保持宣傳風格一致性等。4.客戶關系管理主要內(nèi)容包括收集客戶信息、建立客戶檔案，對客戶進行分類和分層管理，定期與客戶溝通互動，及時解決客戶問題，提供個性化服務，提高客戶滿意度和忠誠度。論述題答案：對于專業(yè)性較強的行業(yè)展會，應重點在專業(yè)媒體、行業(yè)論壇等渠道推廣，邀請行業(yè)權威專家參與，突出展會專業(yè)性和深度；對于綜合性消費展會，可通過大眾媒體、社交媒體廣泛宣傳，舉辦多樣娛樂活動吸引家庭觀眾，強調(diào)展會的趣味性和豐富性；對于新興領域展會，利用線上平臺、新媒體進行創(chuàng)新推廣，邀請科技媒體、網(wǎng)紅等助力，展現(xiàn)展會的創(chuàng)新性和前瞻性。案例分析題答案：不足：推廣渠道單一，僅依賴行業(yè)網(wǎng)站；對目標客戶群體的吸引力挖掘不夠；缺乏與參展商的有效互動推廣。改進建議：增加推廣渠道，如社交媒體平臺、線下活動等；深入分析目標客戶需求，提供更具吸引力的內(nèi)容；設計參展商與觀眾互動環(huán)節(jié)，提高參展商參與度和積極性。材料分析題答案：1.值得借鑒之處：利用社交媒體平臺進行有效宣傳預告；與知名動漫IP合作增加吸引力；借助新技術提升觀眾體驗。2.傳統(tǒng)線下會展可借鑒線上會展利用社交媒體廣泛宣傳，與熱門IP合作吸引人氣，在線下設置互動體驗