2026年廣告管理（管理規(guī)范）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題，共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。請將正確答案的序號(hào)填在題后的括號(hào)內(nèi)。1.以下哪種廣告形式不屬于2026年廣告管理規(guī)范所明確規(guī)范的范疇？（）A.電視廣告B.網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告C.公益宣傳廣告D.植入式廣告答案：C2.2026年廣告管理規(guī)范中，對于廣告內(nèi)容真實(shí)性的要求特別強(qiáng)調(diào)了要基于（）。A.廣告主的主觀意愿B.行業(yè)慣例C.客觀事實(shí)D.受眾的期待答案：C3.廣告代言人在2026年廣告管理規(guī)范下，需要對代言產(chǎn)品的（）負(fù)責(zé)。A.市場銷量B.廣告創(chuàng)意C.質(zhì)量和功效D.品牌形象答案：C4.某化妝品廣告宣稱使用后能瞬間美白，經(jīng)檢測并無相關(guān)功效，這違反了2026年廣告管理規(guī)范中的（）。A.廣告內(nèi)容合法原則B.廣告形式規(guī)范原則C.廣告真實(shí)性原則D.廣告導(dǎo)向正確原則答案：C5.2026年廣告管理規(guī)范規(guī)定，廣告不得含有（）的內(nèi)容。A.促進(jìn)消費(fèi)B.積極向上C.歧視、侮辱或誹謗他人D.產(chǎn)品特點(diǎn)介紹答案：C6.對于藥品廣告，2026年廣告管理規(guī)范嚴(yán)格限制了（）。A.廣告投放渠道B.廣告時(shí)長C.廣告宣傳用語D.廣告代言人答案：C7.廣告主在2026年廣告管理規(guī)范下，必須提供真實(shí)有效的（）。A.廣告策劃方案B.產(chǎn)品生產(chǎn)工藝C.證明文件和資料D.廣告預(yù)算答案：C8.以下哪類廣告在2026年廣告管理規(guī)范中有特殊的審查要求？（）A.食品廣告B.電子產(chǎn)品廣告C.醫(yī)療廣告D.服裝廣告答案：C9.2026年廣告管理規(guī)范要求廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，能夠使消費(fèi)者（）。A.快速記住品牌B.輕松購買產(chǎn)品C.明顯區(qū)分其為廣告D.參與廣告互動(dòng)答案：C10.廣告經(jīng)營者在2026年廣告管理規(guī)范下，要對廣告內(nèi)容進(jìn)行（）。A.修改完善B.創(chuàng)意提升C.嚴(yán)格審核D.費(fèi)用核算答案：C11.某廣告使用了夸張的修辭手法來描述產(chǎn)品效果，且容易誤導(dǎo)消費(fèi)者，這不符合2026年廣告管理規(guī)范中的（）。A.廣告形式要求B.廣告語言規(guī)范C.廣告真實(shí)性要求D.廣告發(fā)布流程答案：B12.2026年廣告管理規(guī)范規(guī)定，禁止利用（）進(jìn)行廣告宣傳。A.明星效應(yīng)B.新技術(shù)手段C.不滿十四周歲未成年人D.熱門話題答案：C13.廣告發(fā)布者在2026年廣告管理規(guī)范下，要確保廣告發(fā)布符合（）。A.自身利益最大化原則B.廣告主要求C.法律法規(guī)和相關(guān)規(guī)范D.行業(yè)潛規(guī)則答案：C14.對于房地產(chǎn)廣告中的房屋面積等信息，2026年廣告管理規(guī)范要求必須（）。A.模糊表述B.夸大宣傳C.真實(shí)準(zhǔn)確D.突出優(yōu)勢答案：C15.某廣告中使用了未經(jīng)授權(quán)的他人形象，這違反了2026年廣告管理規(guī)范中的（）。A.廣告內(nèi)容合法性B.廣告形式創(chuàng)新性C.廣告主體權(quán)益保護(hù)D.廣告發(fā)布及時(shí)性答案：A16.2026年廣告管理規(guī)范強(qiáng)調(diào)廣告活動(dòng)應(yīng)當(dāng)遵循（）的原則。A.快速盈利B.誠實(shí)守信C.追求轟動(dòng)效應(yīng)D.短期營銷答案：B17.廣告中對產(chǎn)品性能的描述應(yīng)當(dāng)以（）為依據(jù)。A.廣告主想象B.行業(yè)平均水平C.科學(xué)檢測報(bào)告D.競爭對手產(chǎn)品答案：C18.以下哪種情況不符合2026年廣告管理規(guī)范中對廣告標(biāo)識(shí)的要求？（）A.標(biāo)識(shí)清晰B.位置明顯C.不易識(shí)別D.符合規(guī)定樣式答案：C19.2026年廣告管理規(guī)范規(guī)定，廣告不得欺騙和（）消費(fèi)者。A.引導(dǎo)B.誘導(dǎo)C.影響D.關(guān)注答案：B20.對于廣告中的價(jià)格表示，2026年廣告管理規(guī)范要求（）。A.隨意標(biāo)注B.虛標(biāo)高價(jià)C.真實(shí)準(zhǔn)確D.隱藏價(jià)格答案：C第II卷（非選擇題，共60分）（一）簡答題（共20分）答題要求：請簡要回答以下問題，每題10分。1.簡述2026年廣告管理規(guī)范中對于廣告內(nèi)容合法性的主要規(guī)定。2.說明廣告代言人在2026年廣告管理規(guī)范下應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任和義務(wù)。（二）案例分析題（共20分）答題要求：閱讀以下案例，然后回答問題，每題10分。某電子產(chǎn)品廣告宣稱其具有超強(qiáng)的防水功能，在水下浸泡數(shù)小時(shí)仍能正常使用。消費(fèi)者購買使用后發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品在正常使用情況下，遇水后很快出現(xiàn)故障。經(jīng)調(diào)查，該廣告所宣傳的防水功能并無科學(xué)依據(jù)，屬于虛假宣傳。1.分析該廣告違反了2026年廣告管理規(guī)范的哪些條款？2.針對該案例，談?wù)剰V告主、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者應(yīng)承擔(dān)的法律責(zé)任。（三）論述題（共20分）答題要求：結(jié)合2026年廣告管理規(guī)范，論述如何保障廣告市場的健康有序發(fā)展。（四）材料分析題（共20分）材料：隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告日益普及。然而，一些網(wǎng)絡(luò)廣告存在諸多問題，如彈窗廣告過多且關(guān)閉困難，部分廣告內(nèi)容低俗、虛假等。2026年廣告管理規(guī)范對網(wǎng)絡(luò)廣告作出了一系列規(guī)定，旨在規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告市場。答題要求：閱讀上述材料，回答以下問題，每題10分。1.分析2026年廣告管理規(guī)范對網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行規(guī)范的必要性。2.結(jié)合材料，談?wù)劸W(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營者應(yīng)如何遵守2026年廣告管理規(guī)范。（五）實(shí)踐應(yīng)用題（共20分）材料：某企業(yè)準(zhǔn)備推出一款新型環(huán)保節(jié)能家電產(chǎn)品，計(jì)劃進(jìn)行廣告宣傳。答題要求：根據(jù)上述材料，為該企業(yè)設(shè)計(jì)一份符合2026年廣告管理規(guī)范的廣告宣傳方案，包括廣告主題、主要內(nèi)容、宣傳渠道等，字?jǐn)?shù)在150-200字之間。廣告主題：綠色生活新選擇，節(jié)能家電伴您行主要內(nèi)容：介紹產(chǎn)品的環(huán)保節(jié)能特點(diǎn)，如高效節(jié)能技術(shù)、低能耗運(yùn)行等，強(qiáng)調(diào)對環(huán)境的保護(hù)和為用戶節(jié)省電費(fèi)等好處。展示產(chǎn)品外觀及使用場景，突出其便捷性和舒適性。宣傳渠道：選擇電視廣告，在黃金時(shí)段播放；同時(shí)利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，投放圖文并茂的廣告，并與環(huán)保節(jié)能相關(guān)話題結(jié)合進(jìn)行推廣，吸引目標(biāo)消費(fèi)者關(guān)注。答案：1.廣告內(nèi)容合法性主要規(guī)定：不得含有違反法律法規(guī)、損害國家利益和社會(huì)公共利益、違背公序良俗等內(nèi)容；不得含有虛假、誤導(dǎo)性信息；不得侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)、人身權(quán)利等合法權(quán)益。2.廣告代言人責(zé)任義務(wù)：對代言產(chǎn)品質(zhì)量和功效負(fù)責(zé)，不得代言虛假廣告；在代言活動(dòng)中應(yīng)提供真實(shí)信息，不得進(jìn)行夸大或虛假宣傳；若代言廣告違法違規(guī)，需承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任。3.該廣告違反廣告真實(shí)性原則，虛假宣傳產(chǎn)品防水功能；違反廣告內(nèi)容合法性原則，宣傳內(nèi)容無科學(xué)依據(jù)。廣告主應(yīng)承擔(dān)停止違法行為、消除影響、賠償損失等責(zé)任；廣告經(jīng)營者和發(fā)布者若明知或應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布，應(yīng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。4.當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣告問題多，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告市場秩序、保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益、維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)健康生態(tài)都需要規(guī)范。網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營者應(yīng)嚴(yán)格審核廣告內(nèi)容真實(shí)性合法性，確保廣告標(biāo)識(shí)清晰可識(shí)別，控制廣告投放數(shù)量和形式，避免過度彈窗等影響用戶體驗(yàn)行為，遵守廣告發(fā)布時(shí)間、渠道等相關(guān)規(guī)定。5.廣告主題：綠色生