2025年高職會展策劃與管理（小型會展策劃）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題，共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的，請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。1.小型會展策劃的核心目標是（）A.吸引大量觀眾B.實現(xiàn)特定的商業(yè)或交流目的C.展示高端產(chǎn)品D.提升品牌知名度2.以下哪項不屬于小型會展策劃前期調(diào)研的內(nèi)容（）A.行業(yè)動態(tài)B.競爭對手情況C.場地周邊交通狀況D.參展商個人喜好3.小型會展的目標受眾分析主要是為了（）A.確定展會規(guī)模B.選擇合適的宣傳渠道C.設計展會主題D.安排展會活動4.小型會展策劃中，選擇展會場地時首要考慮的因素是（）A.場地租金B(yǎng).場地的地理位置C.場地的設施設備D.場地的安全性5.小型會展的主題策劃應遵循的原則不包括（）A.創(chuàng)新性B.普遍性C.針對性D.可行性6.以下哪種宣傳方式對于小型會展吸引專業(yè)觀眾效果較好（）A.社交媒體廣告B.電視廣告C.行業(yè)雜志廣告D.街頭傳單7.小型會展的活動策劃要注重（）A.活動的復雜性B.活動與主題的關聯(lián)性C.活動的高端性D.活動的娛樂性8.會展中的展品布置應（）A.隨意擺放B.按照價格高低排列C.突出重點和特色D.全部集中在一個區(qū)域9.小型會展策劃中，預算編制不包括以下哪項費用（）A.展品運輸費B.工作人員差旅費C.參展商個人所得稅D.場地租賃費用10.為確保小型會展順利進行，需要制定詳細的（）A.參展商名單B.觀眾邀請函C.應急預案D.活動流程表11.小型會展的開幕式環(huán)節(jié)應注重（）A.簡潔性和吸引力B.冗長的致辭C.奢華的布置D.復雜的儀式12.會展期間的現(xiàn)場管理不包括（）A.人員引導B.展品保護C.餐飲服務質(zhì)量監(jiān)督D.參展商背景調(diào)查13.小型會展策劃中，如何提升參展商的滿意度（）A.提供優(yōu)質(zhì)的展位服務B.增加參展商費用C.減少與參展商溝通D.降低展會宣傳力度14.以下關于小型會展的宣傳推廣，說法錯誤的是（）A.多種渠道結合效果更好B.只需要在展會前宣傳C.宣傳內(nèi)容要突出亮點D.與行業(yè)協(xié)會合作宣傳有優(yōu)勢15.小型會展的時間安排應考慮（）A.避開節(jié)假日B.選擇工作日C.與行業(yè)活動沖突D.參展商和觀眾的方便性16.會展策劃中，如何利用互動環(huán)節(jié)增強觀眾參與度（）A.設置簡單有趣的互動游戲B.禁止觀眾觸摸展品C.減少與觀眾交流D.只安排專業(yè)講座17.小型會展的后續(xù)跟進工作不包括（）A.感謝參展商和觀眾B.收集反饋意見C.舉辦慶功宴D.對展會效果進行評估總結18.會展策劃中，展位設計要考慮（）A.空間利用最大化B.隨意分割展位C.不考慮參觀者視線D.只注重美觀19.小型會展策劃中，如何吸引潛在參展商參加下一屆展會（）A.展示上一屆展會成果B.降低參展標準C.減少服務項目D.不做任何宣傳20.以下哪項不是小型會展策劃中可能面臨的風險（）A.天氣變化影響室外活動B.展品運輸途中損壞C.參展商臨時退出D.活動過于順利無意外情況第II卷（非選擇題，共60分）（一）簡答題（共20分）答題要求：簡要回答問題，條理清晰，語言簡潔。21.簡述小型會展策劃中目標受眾分析的主要內(nèi)容。（5分）22.小型會展的主題策劃有哪些重要意義？（5分）23.說明小型會展活動策劃應注意的要點。（5分）24.簡述小型會展預算編制的主要方面。（5分）（二）論述題（共20分）答題要求：論述全面，觀點明確，結合實際適當展開闡述。25.論述如何在小型會展策劃中做好宣傳推廣工作，以提高展會的知名度和吸引力。（10分）26.談談小型會展策劃中如何進行有效的現(xiàn)場管理，確保展會順利進行。（10分）（三）案例分析題（共10分）答題要求：仔細閱讀案例，運用所學知識分析案例中的問題，并提出合理的建議。[案例]某小型會展策劃公司承接了一個行業(yè)交流展會的策劃任務。在展會籌備過程中，發(fā)現(xiàn)宣傳渠道單一，主要依賴社交媒體發(fā)布信息，導致專業(yè)觀眾知曉度不高。展會現(xiàn)場布置時，展品擺放混亂，沒有突出重點。活動策劃方面，安排的講座內(nèi)容與觀眾需求不太匹配，互動環(huán)節(jié)較少，觀眾參與度低。27.分析該展會策劃存在的問題。（5分）28.針對這些問題提出改進建議。（5分）（四）材料分析題（共10分）材料：某小型藝術會展策劃方案中提到，展會主題為“藝術之光，點亮生活”。在宣傳推廣上，計劃與藝術院校合作，在校園內(nèi)張貼海報、舉辦小型預展活動。場地選擇在城市藝術中心，該中心交通便利，但場地租金較高?；顒硬邉澃ㄋ囆g家現(xiàn)場創(chuàng)作表演、藝術作品拍賣環(huán)節(jié)。展品布置強調(diào)藝術風格的多樣性，設置不同主題展區(qū)。答題要求：閱讀材料后回答問題，答案要結合材料內(nèi)容。29.請分析該會展策劃方案中主題策劃的合理性。（5分）30.對于該方案中的宣傳推廣方式，你有什么看法和建議？（5分）（五）策劃設計題（共10分）答題要求：根據(jù)給定的主題和條件，設計一個小型會展策劃方案的框架，包括主題、目標受眾、宣傳推廣、場地布置、活動策劃等主要方面。31.主題：“科技創(chuàng)新，引領未來”小型科技成果展要求：針對科技愛好者、企業(yè)采購商等目標受眾，設計一個簡單的會展策劃方案框架。（10分）答案：1.B2.D3.B4.B5.B6.C7.B8.C9.C10.C11.A12.D13.A14.B15.D16.A17.C18.A19.A20.D21.主要內(nèi)容包括目標受眾的基本特征，如年齡、性別、職業(yè)、興趣愛好等；他們的需求和期望，對會展內(nèi)容、形式等方面的期待；以及他們獲取信息的渠道和習慣等，以便有針對性地進行策劃。22.重要意義在于明確展會方向，吸引目標受眾；突出展會特色，區(qū)別于其他展會；傳達核心信息，讓參展商和觀眾快速了解展會價值；提升展會整體形象和專業(yè)性。23.要點包括與主題緊密結合，具有吸引力和趣味性；考慮不同受眾需求，參與度高；時間安排合理，不與其他活動沖突；確保安全和秩序，保障活動順利進行。24.主要方面有場地租賃費用、展品運輸與布置費用、宣傳推廣費用、活動策劃與執(zhí)行費用、人員薪酬、設備租賃與損耗費用、餐飲及其他后勤保障費用等。25.做好宣傳推廣工作，要整合多種渠道，如行業(yè)媒體、專業(yè)論壇、社交媒體等進行全方位傳播。制作吸引人的宣傳資料，突出展會亮點。與行業(yè)協(xié)會、相關企業(yè)合作，借助其影響力擴大宣傳。提前預熱，在展會前持續(xù)發(fā)布信息，吸引觀眾關注。針對不同目標受眾制定個性化宣傳策略，提高宣傳效果。26.進行有效的現(xiàn)場管理，要提前規(guī)劃好人員分工，負責引導、安保、咨詢等工作。加強展品保護措施，防止損壞丟失。合理安排活動流程，確保各環(huán)節(jié)有序進行。及時處理現(xiàn)場突發(fā)情況，如設備故障、人員沖突等。維護好現(xiàn)場秩序，保證觀眾和參展商的良好體驗。27.問題有宣傳渠道單一，專業(yè)觀眾知曉度低；展品擺放混亂，未突出重點；活動策劃與觀眾需求不匹配，互動環(huán)節(jié)少，觀眾參與度低。28.改進建議：增加宣傳渠道，如行業(yè)雜志廣告、專業(yè)展會推廣等；重新規(guī)劃展品布局，按類別或重要性突出展示；調(diào)研觀眾需求，調(diào)整講座內(nèi)容，增加有趣的互動環(huán)節(jié)，如科技體驗區(qū)、問答抽獎等。29.合理性在于“藝術之光，點亮生活”主題突出藝術與生活的聯(lián)系，具有一定吸引力。能涵蓋多種藝術形式，符合藝術會展特點，可吸引藝術愛好者及相關人群。30.看法：與藝術院校合作有針對性，但宣傳范圍較窄。建議：除校園宣傳外，利用社交媒體廣泛傳播，發(fā)布精彩內(nèi)容吸引更多關注；與藝術機構、畫廊合作推廣；舉辦線上藝術活動預熱