燕麥專研家「

酸奶碗搭子」

助力歐扎克爆品打造

，天貓麥片排行榜持續(xù)上榜！OC

AKRED

BOOK2025年燕

麥

專

研

家項(xiàng)目背景：新消費(fèi)品牌歐扎克繼水果麥片之后需要打造新的爆款產(chǎn)品！

經(jīng)典水果麥片新品上市打開市場(chǎng)打造新的爆品專注健康

、多元即食化燕麥制品的品牌

新消費(fèi)食飲品牌

項(xiàng)目背景：小紅書食飲場(chǎng)景多元化/碎片化！大學(xué)生/白領(lǐng)對(duì)功能性零食tgi偏高功能性零食

18-30歲+一線城市TGI較高小紅書食飲場(chǎng)景多元化

、碎片化在家休閑43%

(?22%）在家用餐32%(?15%）核心為大學(xué)生+都市白領(lǐng)工作/學(xué)習(xí)茶歇34%

(?15%）美食教程產(chǎn)品DIY展現(xiàn)+功能植入減脂攻略情緒輸出+功能表達(dá)測(cè)評(píng)/囤貨推薦硬性產(chǎn)品輸出1.

明星藝人自帶流量

，能夠快速吸引關(guān)注，完成持續(xù)曝光2.

背書效應(yīng)

，明星具備社會(huì)公信力

，增加用戶對(duì)品牌的好感度與信任度3.

跟風(fēng)效應(yīng)

，借助明星流量拉動(dòng)曝光的同時(shí)

，可以將曝光轉(zhuǎn)化為“

明星同款

”的銷售，從而帶動(dòng)產(chǎn)品銷量1.

通過李佳琦直播間宣傳

，快速吸引用戶關(guān)注2.

借助李佳琦強(qiáng)信任度背書

，進(jìn)行購(gòu)買引導(dǎo)，提升銷量3.

通過直播間輸出知識(shí)科普幫助消費(fèi)者更好地理解產(chǎn)品成分功效

，加深用戶對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知營(yíng)銷痛點(diǎn)：站內(nèi)欣善怡合作頭部明星+主播，多元化場(chǎng)景布局，有一定聲量從減脂攻略到DIY美食再到囤貨推薦

，打通情緒/功能/產(chǎn)品三大內(nèi)容場(chǎng)景帶貨直播李佳琦+明星劉濤尹正合作影視明星同款，號(hào)召力強(qiáng)，輻射范圍廣，公信力強(qiáng)李佳琦-超頭部帶貨主播，專業(yè)性強(qiáng)，人群影響力大專業(yè)美食

、飲料

、穿搭

、減肥koc美食作為強(qiáng)關(guān)聯(lián)圈層，聯(lián)動(dòng)美食博主，從DIY美食教程切入，在場(chǎng)景中占領(lǐng)目標(biāo)人群心智深度綁定減脂垂類圈層結(jié)合減肥健身內(nèi)容場(chǎng)景完成核心人群心智抓取導(dǎo)購(gòu)向內(nèi)容，垂直深度滲透針對(duì)核心人群痛點(diǎn)需求激發(fā)購(gòu)買內(nèi)容種草的同時(shí)增加導(dǎo)購(gòu)向測(cè)評(píng)囤貨類圈層攻破轉(zhuǎn)化完成深度種草22%75%真實(shí)多維分享助力擴(kuò)散及口碑裂變完成二次傳播覆蓋面廣完成破圈傳播橫向占領(lǐng)更多人群專業(yè)美食尾部專業(yè)美食

、發(fā)型

、減肥

、生活

、時(shí)尚中腰部3%營(yíng)銷痛點(diǎn)：

歐扎克全麥脆“難吃避雷

”，雖然健康但是口感一般麥片類產(chǎn)品用戶評(píng)價(jià)

”難吃

”超薄壓制工藝試吃評(píng)價(jià)：干噎（60%）需要搭配（20%）

口感硬（10%）費(fèi)牙（10%）像啃樹皮

生嚼快遞箱找到全麥脆“好吃

”解決方案賣點(diǎn)同質(zhì)化情況下細(xì)分場(chǎng)景差異化競(jìng)爭(zhēng)揚(yáng)長(zhǎng)避短區(qū)隔競(jìng)品營(yíng)銷目標(biāo)增長(zhǎng)深挖使用使用習(xí)慣習(xí)慣底層邏輯貼合用戶語言習(xí)慣精準(zhǔn)+有趣產(chǎn)品IP

場(chǎng)景IP

？投放方法論：

獨(dú)創(chuàng)雙IP引擎，助力品牌用戶&生意增長(zhǎng)品牌

真實(shí)

有用

平臺(tái)大數(shù)據(jù)&用戶小數(shù)據(jù)用戶雙IP打磨：美食場(chǎng)景下，早餐/減肥減脂搜索指數(shù)增速較快小紅書——食飲趨勢(shì)熱點(diǎn)場(chǎng)景的創(chuàng)造者

、策源地和跨代際人群的生活百科全書

小紅書早餐關(guān)鍵詞搜索小紅書已成為當(dāng)代年輕人的“搜索百科全書

”每天

1.2億人在小紅書尋求美食意見#氛圍感早餐圖鑒217%#ins

風(fēng)早餐

#春日早餐盤#今天早餐長(zhǎng)這樣42.3億#早餐的儀式感#元?dú)庠绮?早餐生活52.2億#我的早餐打卡早餐吃什么1366w+筆記早餐減脂早餐早餐吃什么美食早餐營(yíng)養(yǎng)早餐早餐盤早餐打卡做早餐健康早餐學(xué)生早餐快手早餐早餐牛奶營(yíng)養(yǎng)健康早餐早餐健康吃早餐早餐減脂早餐營(yíng)養(yǎng)早餐酸奶歐扎克麥片歐扎克歐扎克OCAK歐扎克堅(jiān)果歐扎克植物奶酸奶歐扎克麥片燕麥歐扎克燕麥早餐吃歐扎克肖戰(zhàn)低脂歐扎克全麥脆低卡歐扎克麥片哪個(gè)好吃0蔗糖歐扎克麥片減肥飽腹雙IP打磨：用戶對(duì)早餐的健康減脂關(guān)注度較高，其次早餐搭配搜索頻次較高快手/速食等便捷型早餐也是搜索熱點(diǎn)早餐如何能夠?qū)崿F(xiàn)減脂減肥早餐+酸奶

、

面包

、牛

奶

、雞蛋

等高頻搭配歐扎克與早餐低脂強(qiáng)關(guān)聯(lián)用戶關(guān)注早餐的營(yíng)養(yǎng)健康早餐場(chǎng)景“高頻詞

”用戶關(guān)注重點(diǎn)？歐扎克&早餐上下游詞歐扎克上下游詞早餐上下游詞歐扎克全麥脆雙IP場(chǎng)景IP：酸奶碗搭子KFS-IP營(yíng)銷加速器SEO+SEM雙管齊下K內(nèi)容策略FS-投放策略K

F

S創(chuàng)造

觸達(dá)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品IP：酥脆低卡口感酥脆0添加配料表簡(jiǎn)單干凈熱量低飽腹感強(qiáng)從產(chǎn)品出發(fā)產(chǎn)品IP場(chǎng)景IP小紅書KFS更細(xì)分的場(chǎng)景更廣闊的人群更高頻的使用健康麥片歐扎克全麥脆IP化營(yíng)銷“酸奶碗搭子”細(xì)分場(chǎng)景差異化競(jìng)爭(zhēng)，解決產(chǎn)品本身“難吃

”問題；滿足早餐“健康營(yíng)養(yǎng)快手高顏值

”需求搭配酸奶/水果更好吃DIY空間大

高顏值材料組合

，按需養(yǎng)生?女大學(xué)生?都市白領(lǐng)?健身減脂細(xì)分場(chǎng)景：

酸奶碗10分鐘快手早餐細(xì)分人群雙IP“酸奶碗搭子

”高敏人群&碎片化場(chǎng)景，利他屬性種草養(yǎng)生人群高血壓/血脂孕婦

糖尿病

嘗鮮人群健身減脂控糖人群高強(qiáng)度工作者碎片化場(chǎng)景人群標(biāo)簽理性化種草白領(lǐng)早餐精致brunch早餐減脂早餐辦公室早餐升糖指數(shù)低便秘人群健身前早餐宿舍早餐考研早餐兒童/中學(xué)

生早八趕課高飽腹感低卡便攜早餐優(yōu)質(zhì)碳水高蛋白質(zhì)熬夜人群變美人群0添加高顏值重油重鹽精致生活自律人群測(cè)評(píng)6

·18XX推薦外賣黨酸奶碗加班黨曝光總量3613311012305000項(xiàng)目亮點(diǎn)-前鏈路數(shù)據(jù)表現(xiàn)：

對(duì)比預(yù)估效果，項(xiàng)目實(shí)際達(dá)成率293%互動(dòng)總PC0.380.16CPE7.53.2

預(yù)估效果

實(shí)際效果項(xiàng)目亮點(diǎn)-后鏈路天貓端

”全麥脆“搜索逐月增長(zhǎng)，天貓麥片榜持續(xù)上榜“全麥脆

”主推詞搜索數(shù)據(jù)逐月攀增，最高漲幅超50%+；交易指數(shù)數(shù)據(jù)同時(shí)大幅增長(zhǎng)，最高漲幅115%+投放期間天貓麥片排行榜排名持續(xù)上榜第一名第四名第二名歐扎克內(nèi)容占據(jù)全麥脆廣場(chǎng)內(nèi)容前三屏均有本次投放展現(xiàn)30篇爆文筆記

，單條筆記最高互動(dòng)1w+（*爆文：小紅書贊藏評(píng)單項(xiàng)過千才視為爆文）平均閱讀成本低于行業(yè)成本84%

互動(dòng)成本低于行業(yè)水平36%+208.92%+138.

11%項(xiàng)目亮點(diǎn)-對(duì)比投放前品牌聲量大幅增長(zhǎng)+306%上一季度本季度項(xiàng)目亮點(diǎn)：新品上市占據(jù)“全麥脆

”品類，達(dá)成品類即歐扎克品牌綁定搜索“全麥脆

”“歐扎克全麥脆

”“全麥早餐

”“全麥酸奶碗

”等關(guān)鍵詞VLOG一天吃什么酸奶碗DIY爆文筆記顏值酸奶碗顏值酸奶碗減脂分享快速早餐好物分享維持體重2628107120101757項(xiàng)目亮點(diǎn)：利他屬性較強(qiáng)的筆記容易產(chǎn)生爆文，爆文率20%+vlog早八早餐女大學(xué)生早八快手早餐日常使用展現(xiàn)美食博主DIY低卡甜品沉浸式產(chǎn)品制作教程開箱博主養(yǎng)生減脂好物推薦健康又劃算美食博主高顏值低卡酸奶碗教程66一個(gè)果子n

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u小佳422?按預(yù)期投放周期投放；本次共提供優(yōu)質(zhì)賬號(hào)2871個(gè)，投放賬號(hào)279個(gè)；投放完成度100%

，關(guān)鍵詞引導(dǎo)完成度100%；?投放期間做到實(shí)時(shí)響應(yīng)，根據(jù)需求變化快速調(diào)整，解決迅速，高效完成任務(wù)目標(biāo)?整體投放節(jié)奏較為合理，分布較為均勻

德妹今天吃飽了嗎

桃子不

肉

小馬巴寶莉不暴力

10長(zhǎng)項(xiàng)目執(zhí)行：

高配合實(shí)時(shí)響應(yīng)，篩選優(yōu)質(zhì)賬號(hào)2871，30天完成279篇筆記投放努力瘦身的蝦蝦小周餓胖了綿綿啊小賈太太桃子不長(zhǎng)肉小李飯飯記阿川1210864201

1i

i

i5111圈層數(shù)據(jù)表現(xiàn)場(chǎng)景表現(xiàn)賣點(diǎn)展現(xiàn)美食教程整體數(shù)據(jù)表現(xiàn)較好7篇爆文（23%）爆文率較高圍繞低卡美食主題，基于食物制作進(jìn)行產(chǎn)品植入，通過美食場(chǎng)景的自然露出，種草產(chǎn)品結(jié)合美食教程，進(jìn)行產(chǎn)品自然露出和賣點(diǎn)輸出，場(chǎng)景表現(xiàn)力強(qiáng)，能快速激發(fā)用戶興趣

，引發(fā)用戶互動(dòng)，但產(chǎn)品利益點(diǎn)輸出弱一些減脂飲食爆文率20%，表現(xiàn)較好數(shù)據(jù)表現(xiàn)不穩(wěn)定互動(dòng)性較好結(jié)合減脂人設(shè)日常飲食場(chǎng)景，如100斤一天吃什么

、瘦子一天怎么吃等；通過飲食場(chǎng)景自然露出，種草產(chǎn)品將產(chǎn)品功能賣點(diǎn)與用戶減脂/焦慮等痛點(diǎn)結(jié)合，從產(chǎn)品到協(xié)助減脂變美

，呈現(xiàn)產(chǎn)品使用場(chǎng)景和利益點(diǎn)，展現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值，共鳴用戶vlog日常爆文率高（36%）易出爆文轉(zhuǎn)贊評(píng)互動(dòng)水平表現(xiàn)優(yōu)異基于生活日常進(jìn)行產(chǎn)品露出和種草，如宿舍課前早餐/上班快手早餐等，場(chǎng)景變現(xiàn)力強(qiáng)生活記錄內(nèi)容易快速獲取用戶興趣與互動(dòng)，產(chǎn)品露出自然，但日常性內(nèi)容在產(chǎn)品深度輸出上較弱運(yùn)動(dòng)健身一般基于健身/運(yùn)動(dòng)愛好者的運(yùn)動(dòng)和三餐場(chǎng)景進(jìn)行產(chǎn)品植入，進(jìn)一步強(qiáng)化產(chǎn)品減脂低卡的屬性標(biāo)簽通過健身/運(yùn)動(dòng)黨的減脂專業(yè)性進(jìn)行產(chǎn)品輸出，直觀呈現(xiàn)產(chǎn)品低卡減脂賣點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，體現(xiàn)產(chǎn)品力好物/評(píng)測(cè)爆文贊藏評(píng)反饋優(yōu)秀

爆文率20%互動(dòng)水平高從低卡零食/健康好物/簡(jiǎn)直寶藏等角度展現(xiàn)產(chǎn)品，購(gòu)買引導(dǎo)性強(qiáng)相較于美食/vlog等，博主會(huì)針對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)節(jié)分享

，更能全方位呈現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和賣點(diǎn)

，更容易引導(dǎo)用戶決策興趣，提升種草效果項(xiàng)目執(zhí)行：從數(shù)據(jù)/場(chǎng)景/賣點(diǎn)三個(gè)維度對(duì)圈層數(shù)據(jù)進(jìn)行復(fù)盤，后續(xù)優(yōu)化投放推薦指數(shù)后續(xù)合作-前期投放優(yōu)質(zhì)內(nèi)容模型，賦能后續(xù)投放通過博主人設(shè)與用戶需求場(chǎng)景，結(jié)合產(chǎn)品利益輸出最佳內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景化種草，結(jié)合評(píng)論區(qū)維護(hù)完成二次消費(fèi)決策引導(dǎo)需求場(chǎng)景場(chǎng)景呈現(xiàn)利益表述評(píng)論管理筆記引流“及時(shí)+有效

”人設(shè)高需求場(chǎng)景“有效人設(shè)

”賣點(diǎn)轉(zhuǎn)買點(diǎn)人設(shè)國(guó)民早餐-早餐好搭檔開袋即食-能量補(bǔ)充場(chǎng)景宿舍零食辦公室零食

野餐/戶外旅行

運(yùn)動(dòng)早餐場(chǎng)景-酸奶碗/泡牛奶減肥減脂

控糖腸道健康

養(yǎng)生健康后續(xù)合作-以產(chǎn)品為核心，結(jié)合小紅書站內(nèi)趨勢(shì)場(chǎng)景，進(jìn)行產(chǎn)品圈層場(chǎng)景拓展需求升華社交場(chǎng)