2025年大學(xué)生物工程（市場(chǎng)管理體系）上學(xué)期期末測(cè)試卷

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______一、單項(xiàng)選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確答案填寫在括號(hào)內(nèi)）1.生物工程市場(chǎng)管理體系中，對(duì)市場(chǎng)主體準(zhǔn)入資格審查的核心依據(jù)是（）A.行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)B.企業(yè)章程C.法律法規(guī)D.道德規(guī)范2.以下哪種情況不屬于生物工程市場(chǎng)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為（）A.虛假宣傳B.技術(shù)創(chuàng)新C.商業(yè)詆毀D.低價(jià)傾銷3.生物工程產(chǎn)品市場(chǎng)定位的關(guān)鍵因素是（）A.產(chǎn)品價(jià)格B.產(chǎn)品質(zhì)量C.目標(biāo)客戶需求D.品牌形象4.市場(chǎng)管理體系中，保障生物工程產(chǎn)品質(zhì)量的主要手段是（）A.廣告宣傳B.質(zhì)量認(rèn)證C.市場(chǎng)調(diào)研D.價(jià)格調(diào)控5.生物工程市場(chǎng)的需求預(yù)測(cè)主要基于（）A.歷史數(shù)據(jù)B.專家經(jīng)驗(yàn)C.市場(chǎng)趨勢(shì)D.以上都是6.對(duì)于生物工程企業(yè)來說，市場(chǎng)份額的擴(kuò)大主要依靠（）A.降低成本B.提高產(chǎn)品性能C.有效的市場(chǎng)營(yíng)銷策略D.增加員工數(shù)量7.生物工程市場(chǎng)管理體系中，規(guī)范市場(chǎng)交易行為的主要措施是（）A.制定交易規(guī)則B.提高交易價(jià)格C.減少交易環(huán)節(jié)D.增加交易主體8.以下哪項(xiàng)不屬于生物工程市場(chǎng)宏觀環(huán)境因素（）A.政治政策B.技術(shù)水平C.企業(yè)管理模式D.經(jīng)濟(jì)形勢(shì)9.生物工程市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)是（）A.產(chǎn)品功能B.客戶特征C.市場(chǎng)規(guī)模D.競(jìng)爭(zhēng)程度10.在生物工程市場(chǎng)管理中，維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的核心是（）A.提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品B.進(jìn)行售后服務(wù)C.保障信息對(duì)稱D.降低產(chǎn)品價(jià)格二、多項(xiàng)選擇題（總共5題，每題5分，每題有兩個(gè)或兩個(gè)以上正確答案，請(qǐng)將正確答案填寫在括號(hào)內(nèi)，多選、少選、錯(cuò)選均不得分）1.生物工程市場(chǎng)管理體系的構(gòu)成要素包括（）A.市場(chǎng)主體B.市場(chǎng)規(guī)則C.市場(chǎng)監(jiān)管D.市場(chǎng)服務(wù)2.生物工程市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要形式有（）A.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)B.技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)C.品牌競(jìng)爭(zhēng)D.人才競(jìng)爭(zhēng)3.生物工程產(chǎn)品市場(chǎng)推廣的主要渠道有（）A.廣告宣傳B.參加展會(huì)C.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷D.口碑傳播4.影響生物工程市場(chǎng)需求的因素有（）A.消費(fèi)者收入水平B.人口結(jié)構(gòu)變化C.科技發(fā)展D.政策法規(guī)5.生物工程市場(chǎng)管理中，對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的要求包括（）A.環(huán)境保護(hù)B.員工權(quán)益保障C.公益事業(yè)參與D.產(chǎn)品質(zhì)量提升三、判斷題（總共10題，每題2分，請(qǐng)判斷下列說法的正誤，正確的打“√”，錯(cuò)誤的打“×”）1.生物工程市場(chǎng)管理體系是一成不變的。（）2.只要產(chǎn)品質(zhì)量好，生物工程企業(yè)就不需要進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷。（）3.不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為會(huì)破壞生物工程市場(chǎng)的正常秩序。（）4.市場(chǎng)細(xì)分對(duì)生物工程企業(yè)來說沒有實(shí)際意義。（）5.生物工程市場(chǎng)的需求只受消費(fèi)者因素影響。（）6.企業(yè)的市場(chǎng)份額越大，說明其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)。（）7.生物工程市場(chǎng)管理體系中，市場(chǎng)監(jiān)管可有可無。（）8.品牌是生物工程企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要無形資產(chǎn)。（）9.生物工程產(chǎn)品的價(jià)格越高，其市場(chǎng)需求就越低。（）10.企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任會(huì)增加成本，不利于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。（）四、簡(jiǎn)答題（總共3題，每題10分，請(qǐng)簡(jiǎn)要回答下列問題）1.簡(jiǎn)述生物工程市場(chǎng)管理體系的作用。2.分析生物工程市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的特點(diǎn)。3.說明生物工程產(chǎn)品市場(chǎng)定位的步驟。五、案例分析題（總共1題，每題20分，請(qǐng)閱讀以下案例并回答問題）某生物工程企業(yè)研發(fā)出一種新型的生物制藥產(chǎn)品，該產(chǎn)品具有顯著的治療效果，但生產(chǎn)成本較高。企業(yè)計(jì)劃將產(chǎn)品推向市場(chǎng)，面臨著如何定價(jià)、如何進(jìn)行市場(chǎng)推廣等問題。同時(shí)，市場(chǎng)上已經(jīng)存在一些類似的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品，且競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。1.請(qǐng)你為該企業(yè)制定一個(gè)合理的市場(chǎng)定價(jià)策略，并說明理由。2.分析該企業(yè)可以采取哪些市場(chǎng)推廣策略來提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。答案：一、單項(xiàng)選擇題1.C2.B3.C4.B5.D6.C7.A8.C9.B10.C二、多項(xiàng)選擇題1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABC三、判斷題1.×2.×3.√4.×5.×6.√7.×8.√9.×10.×四、簡(jiǎn)答題1.生物工程市場(chǎng)管理體系的作用包括：規(guī)范市場(chǎng)主體行為，維護(hù)市場(chǎng)秩序；保障產(chǎn)品質(zhì)量，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益；促進(jìn)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)，提高市場(chǎng)效率；引導(dǎo)資源合理配置，推動(dòng)生物工程行業(yè)健康發(fā)展。2.生物工程市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的特點(diǎn)有：技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)激烈，創(chuàng)新能力是關(guān)鍵；產(chǎn)品差異化程度高，注重研發(fā)獨(dú)特產(chǎn)品；市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻較高，受法規(guī)政策限制多；競(jìng)爭(zhēng)范圍廣泛，涉及國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。3.生物工程產(chǎn)品市場(chǎng)定位的步驟：識(shí)別潛在競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，分析自身與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手特點(diǎn)；選擇相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，確定自身獨(dú)特優(yōu)勢(shì)；傳播市場(chǎng)定位觀念，通過宣傳讓目標(biāo)客戶了解產(chǎn)品定位。五、案例分析題1.定價(jià)策略：采用撇脂定價(jià)策略。理由：該產(chǎn)品具有顯著治療效果且生產(chǎn)成本高，撇脂定價(jià)可在產(chǎn)品上市初期獲取高額利潤(rùn)以彌補(bǔ)研發(fā)成本；同時(shí)該產(chǎn)品新穎獨(dú)特，目標(biāo)客戶可能對(duì)價(jià)格敏感度相對(duì)較低，愿意為其支付較高價(jià)格。2.推廣策略：