包裝飲料消費(fèi)的“場(chǎng)景革命”與“價(jià)值錨點(diǎn)”?Ipsos2中國(guó)飲料市場(chǎng)處于存量時(shí)代，復(fù)合增長(zhǎng)率低于GDP增長(zhǎng)

中國(guó)飲料行業(yè)規(guī)模（億人民幣）4715.84320201320142015201620172018201920202021202220232024?行業(yè)數(shù)據(jù)品類(lèi)覆蓋：包裝水、即茶飲、碳酸飲料、果汁、功能性飲料、植物基飲品等?過(guò)去

11年復(fù)合增長(zhǎng)率為2%

，2024年CR10營(yíng)收為3025.26，占行業(yè)總銷(xiāo)售的

56.56%各品類(lèi)新品層出不窮2025年，中國(guó)市場(chǎng)總計(jì)

推出飲料新品700+其中新品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)20%+中國(guó)包裝飲料市場(chǎng)一直處于存量盤(pán)整，“創(chuàng)新”成為核心的增長(zhǎng)破局點(diǎn)。新品不僅是銷(xiāo)量的貢獻(xiàn)者，更是市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)的定義者數(shù)據(jù)來(lái)源：

中國(guó)飲料工業(yè)協(xié)會(huì)，按照生產(chǎn)端即企業(yè)端的銷(xiāo)售統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，不包括終端零售價(jià)格（該數(shù)據(jù)為相對(duì)保守?cái)?shù)據(jù)）;網(wǎng)上公開(kāi)資料收集5320

52024992.14868.55182.35108.25026.75286.553485192社媒聲量150M+同比增長(zhǎng)31%*零食飲料行業(yè)，數(shù)據(jù)截止至2024年3截止2025年11月，即飲飲料討論聲量同比增長(zhǎng)87%其中討論人群量超7M+度植入消費(fèi)者的場(chǎng)景記憶與社交敘事中越來(lái)越多的消費(fèi)者熱衷在社媒討論飲料購(gòu)買(mǎi)與消費(fèi)社交媒體的力量將飲料從個(gè)人選擇變?yōu)楣舱勝Y，

飲料場(chǎng)景是重要的討論話題。品牌必須抓住“場(chǎng)景化”這核心戰(zhàn)場(chǎng)，

將產(chǎn)品深#節(jié)日慶祝#下午茶#生日聚會(huì)“場(chǎng)景化”已成為零食飲料行業(yè)的重要討論熱點(diǎn)#工作時(shí)間#午餐#………#

…

…

?

Ipsos

數(shù)據(jù)來(lái)源：網(wǎng)上公開(kāi)資料收集通過(guò)時(shí)間、空間、活動(dòng)、人物劃分，精準(zhǔn)定位包裝飲料核心消費(fèi)場(chǎng)景場(chǎng)所決策樹(shù)場(chǎng)景化需求不同飲用場(chǎng)景下的細(xì)化消費(fèi)者需求，決定包裝即飲飲料的產(chǎn)品與品牌選擇8%

戶外3%6%獨(dú)自用餐

7%7%10%9%1%1%7%工作間歇屏幕時(shí)間點(diǎn)心宵夜團(tuán)體娛樂(lè)休息充電通勤路上5%運(yùn)動(dòng)健身

工作日

周末

全時(shí)段多人聚餐社交氛圍多人聚餐睡前一刻獨(dú)自用餐飯飽犯困家務(wù)時(shí)刻數(shù)據(jù)來(lái)源：2026益普索定量調(diào)研

我自己

餐廳/餐飲場(chǎng)所學(xué)校/工作場(chǎng)所休閑娛樂(lè)場(chǎng)所

我們

通勤/在路上家中/宿舍工作時(shí)段10%13%50%50%14%場(chǎng)所人物活動(dòng)時(shí)間4?

Ipsos5聚焦2026包裝飲料七大消費(fèi)場(chǎng)景社交氛圍團(tuán)體娛樂(lè)運(yùn)動(dòng)健身多人聚餐工作時(shí)段工作間歇屏幕時(shí)間?

Ipsos6屏幕時(shí)間享樂(lè)悅己挑選產(chǎn)品時(shí)偏好“含氣小甜水”除了常規(guī)瓶裝，還獨(dú)愛(ài)罐裝，

為的就是氣足！

要好喝也要性價(jià)比宅家懶人黨，送貨上門(mén)，隨時(shí)享受

78%在家中

65%在晚上

73%獨(dú)自一人喝包裝即飲飲料希望滿足的需求享受放松時(shí)光

49想喝好喝的飲品/取悅味蕾44

解渴/補(bǔ)充水分

43讓我心情愉悅

42滿足味蕾的愉悅感

35獎(jiǎng)勵(lì)自己/犒勞自己

31想喝一些清爽/清新的飲品30提升幸福感

30補(bǔ)充能量

29幫我解悶，消磨時(shí)間28讓我保持良好的狀態(tài)

250糖/無(wú)糖

24

方寸之間的悅己時(shí)刻，用一口

“帶氣”的“甜”塑造

“爽感”主張，精準(zhǔn)承接犒賞自我、即時(shí)愉悅的情感消費(fèi)55%

36%

有糖茶29%

即飲奶茶

期待飲用 24

89

284%線下零售渠道24%

線上渠道13%綜合電商平臺(tái)11%即時(shí)零售平臺(tái)為自己購(gòu)買(mǎi)飲料花費(fèi)￥8-10為自己購(gòu)買(mǎi)飲料花費(fèi)單價(jià)區(qū)間

（元/500ml）￥6-8

TGI>120

vs.

所有被訪者

TGI<80

vs.

所有被訪者

數(shù)據(jù)來(lái)源：

2026益普索定量調(diào)研；

AI制圖罐裝塑料瓶裝玻璃瓶裝利樂(lè)裝14%

屏幕時(shí)間71%常規(guī)瓶裝（400-600ml）汽水/碳酸飲料37肥宅快樂(lè)水X益生元百事推出首款益生元可樂(lè)，每罐含5克蔗糖，添加3克益生元纖維，熱量為30卡路里，不含任何人工甜味劑。滿足了消費(fèi)者對(duì)“小甜水低負(fù)擔(dān)”的追求?？谖妒窍M(fèi)起點(diǎn)，健康與情緒是升級(jí)終點(diǎn)。以

「功能成分」

與「悅己主張」雙輪驅(qū)動(dòng)，精準(zhǔn)卡位從“好喝”到“喝好”屏幕這一結(jié)構(gòu)性需求躍遷

時(shí)間48%功效性成分（維生素/膳食纖維/益生菌等）46%

獨(dú)特風(fēng)味（限定口味等）41%

清潔標(biāo)簽（0防腐劑/0添加劑/0人工色素/極簡(jiǎn)配料表等）30%

天然代糖（羅漢果甜苷/甜葉菊等）38%情緒療愈（放松/抗焦慮/助眠

等）36%

飲用體驗(yàn)（隨身杯型/易開(kāi)包裝/飲用儀式感等）無(wú)糖X悅己外觀醒目、口感清爽、風(fēng)味偏向柔和浪漫的無(wú)糖可樂(lè)配上“粉可樂(lè)，粉自己”的溝通主張，更貼近人們?nèi)粘Ｉ钪械姆潘蓵r(shí)刻，滿足自我犒賞需求58%口味/風(fēng)味45%口感/質(zhì)地25%

成分添加希望包裝即飲飲料具備的Top成分/特點(diǎn)購(gòu)買(mǎi)包裝即飲飲料時(shí)Top

3考慮因素?cái)?shù)據(jù)來(lái)源：2026益普索定量調(diào)研；

公開(kāi)資料收集；圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)*愿意支付溢價(jià)

8Ipsos??

Ipsos9工作間歇放松充電茶歇時(shí)候來(lái)一瓶，放松充能偏好小瓶裝，短時(shí)輕量喝得爽飲料花費(fèi)略低即時(shí)性近場(chǎng)渠道，匹配

碎片化時(shí)段需求

60%在下午

40%和同事一起喝包裝即飲飲料希望滿足的需求解渴/補(bǔ)充水分

50

享受放松時(shí)光

49提神醒腦/緩解疲勞

47

讓我保持良好的狀態(tài)

47

讓我心情愉悅

42想喝一些清爽/

清新的飲品

37補(bǔ)充能量

36

想喝好喝的飲品/取悅味蕾

35保持專注/思緒清晰

34

獎(jiǎng)勵(lì)自己/犒勞自己

34釋放壓力

33

間歇時(shí)刻的飲料，是打工人的“情緒緩沖帶”與

“能量充電站”。成功關(guān)鍵在于打造輕功能、小規(guī)格、易獲得的產(chǎn)品矩陣，將每一次飲用轉(zhuǎn)化為對(duì)抗疲勞、

犒賞自我的高效微儀式44%37%36%12933493%線下零售渠道便利店

38零食店

14自動(dòng)販賣(mài)機(jī)12

為自己購(gòu)買(mǎi)飲料花費(fèi)￥6-8

為自己購(gòu)買(mǎi)飲料花費(fèi)單價(jià)區(qū)間

（元/500ml）￥6-8

TGI>120

vs.

所有被訪者

TGI<80

vs.

所有被訪者10數(shù)據(jù)來(lái)源：

2026益普索定量調(diào)研；

AI制圖罐裝塑料瓶裝玻璃瓶裝利樂(lè)裝期待飲用能量飲料

即飲咖啡

有糖茶工作間歇19%小瓶裝（<400ml）13%在這個(gè)打工人的專屬“職場(chǎng)第三空間”

，將飲料升級(jí)為“功能硬通貨”與

“情緒軟實(shí)力”的結(jié)合體，用清晰的成分承工間諾兌現(xiàn)“充電續(xù)航”的剛性需求；以獨(dú)特的風(fēng)味與體驗(yàn)，完成一次對(duì)打工人的即時(shí)心理按摩

茶歇喝瓶冰茶，休息一下立頓旗下高端即飲茶品牌

Pure

Leaf推出

“TeaBreak”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，倡導(dǎo)走出辦公桌享受真正的茶歇時(shí)光。產(chǎn)品含天然咖啡因與抗氧化成分，

用濃郁茶味助力工作中提神醒腦，切合“暫停、重置、對(duì)抗

burnout”的茶歇場(chǎng)景。氣泡口感X茶飲功能X多聯(lián)裝OATLY即飲香醇燕麥拿鐵（252ml），

依托咖啡館爆款消費(fèi)基礎(chǔ)，主打便捷場(chǎng)景。針對(duì)職場(chǎng)新人高效輕負(fù)擔(dān)的需求，布局商超、自販機(jī)等渠道，滿足其工作間隙的便捷提神需求。61%功效性成分（維生素/膳食纖維/益生菌等）43%

飲用體驗(yàn)（隨身杯型/易開(kāi)包裝/飲用儀式感等）47%清潔標(biāo)簽（0防腐劑/0添加

劑/0人工色素/極

簡(jiǎn)配料表等）46%

獨(dú)特風(fēng)味（限定口味等）31%天然代糖（羅漢果甜苷/甜葉

菊等）29%情緒療愈（放松/抗焦慮/助眠等）33%健康功效40%口感/質(zhì)地55%

口味/風(fēng)味希望包裝即飲飲料具備的Top成分/特點(diǎn)購(gòu)買(mǎi)包裝即飲飲料時(shí)Top

3考慮因素?cái)?shù)據(jù)來(lái)源：2026益普索定量調(diào)研；

公開(kāi)資料收集；圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)*愿意支付溢價(jià)

11Ipsos??

Ipsos

12工作時(shí)段狀態(tài)加持

55%工作超過(guò)8小時(shí) 91%白領(lǐng)人群喝包裝即飲飲料希望滿足的需求釋放壓力

46

讓我保持良好的狀態(tài)

45

提神醒腦/

緩解疲勞

43

保持專注/

思緒清晰

43

讓我心情愉悅

37想喝好喝的飲品/取悅味蕾34獎(jiǎng)勵(lì)自己/

犒勞自己34滿足味蕾的愉悅感

33補(bǔ)充能量

31提升體力/改善表現(xiàn)30

改善心情

30

緩解緊張/

舒緩情緒

29

工作時(shí)段，

「提神續(xù)命」

是唯一剛需。當(dāng)超長(zhǎng)待機(jī)成為常態(tài)，唾手可得的瓶裝即飲茶“提神套裝”成為最低成本維持高效運(yùn)轉(zhuǎn)的職場(chǎng)生存補(bǔ)給47%

46%無(wú)糖即飲茶

39%即飲咖啡

期待飲用8930492%線下零售渠道為自己購(gòu)買(mǎi)飲料花費(fèi)￥

6-8

為自己購(gòu)買(mǎi)飲料花費(fèi)單價(jià)區(qū)間

（元/500ml）￥4-6

TGI>120

vs.

所有被訪者

TGI<80

vs.

所有被訪者13數(shù)據(jù)來(lái)源：

2026益普索定量調(diào)研；

AI制圖罐裝塑料瓶裝玻璃瓶裝

利樂(lè)裝43%

便利店20%

零食店10%

工作時(shí)段包裝選擇平平無(wú)奇，賣(mài)啥喝啥已經(jīng)在打工，不能多花錢(qián)

“早C午T”，提神續(xù)命首選便利店，隨買(mǎi)隨喝78%常規(guī)瓶裝（400-600ml）有糖即飲茶當(dāng)

“清潔標(biāo)簽”與“功效成分”成為工作飲料的硬通貨，

產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)已從口味升級(jí)為對(duì)

“抗疲勞”、“護(hù)眼”、“養(yǎng)生工作焦慮”等細(xì)分健康痛點(diǎn)的精準(zhǔn)響應(yīng)——每一口都是“脆皮打工人”可量化的健康投資

時(shí)段中式養(yǎng)生X五行X脆皮打工人五色米茶通過(guò)“每日一色”的飲用場(chǎng)景，將抽象的養(yǎng)生理念融入現(xiàn)代生活節(jié)奏。比如周一喝紅米茶可養(yǎng)心抗壓，周三喝黑米茶能固腎抗加班，精準(zhǔn)解決了年輕人在工作生活中的健康焦慮。Craft

Boss：工作中能喝的果汁三得利旗下CraftBoss品牌推出新品“漿果&巴西莓”果汁飲料，添加1500mg檸檬酸、維生素B6與煙酸，瓶身印有“GOODUP”字樣，主打“提神、抗疲勞”

，切中下午三點(diǎn)打工人的精神低谷。NFCX花青素X護(hù)眼源究所推出的“26顆藍(lán)莓”復(fù)合果蔬汁，以

100%天然零添加為核心，每瓶含約35mg花青素，等價(jià)于26顆藍(lán)莓的營(yíng)養(yǎng)，精準(zhǔn)匹配都市白領(lǐng)工作中用眼過(guò)度、需快速補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)的痛點(diǎn)。51%功效性成分（維生素/膳食纖維/益生菌等）30%天然代糖（羅漢果甜苷/甜葉

菊等）49%

獨(dú)特風(fēng)味（限定口味等）38%

超級(jí)食物（羽衣甘藍(lán)/油柑/螺旋藻等）52%清潔標(biāo)簽（0防腐劑/0添加劑/0人工色素/極簡(jiǎn)配料表等）48%飲用體驗(yàn)（隨身杯型/易開(kāi)包裝/飲用儀式感等）59%口味/風(fēng)味41%口感/

質(zhì)地30%

健康功效希望包裝即飲飲料具備的Top成分/特點(diǎn)購(gòu)買(mǎi)包裝即飲飲料時(shí)Top

3考慮因素?cái)?shù)據(jù)來(lái)源：2026益普索定量調(diào)研；

公開(kāi)資料收集；圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)*愿意支付溢價(jià)

14Ipsos??

Ipsos

15運(yùn)動(dòng)健身健康充能

47%在戶外

49%在下午

42%在運(yùn)動(dòng)健身場(chǎng)所

64%和其他人一起喝包裝即飲飲料希望滿足的需求讓我保持良好的狀態(tài)

58

解渴/補(bǔ)充水分47想喝一些清爽/清新的飲品42

補(bǔ)充能量

38

幫助我從運(yùn)動(dòng)/體力勞動(dòng)中恢復(fù)

38

便攜/易攜帶36

讓我心情愉悅36天然/無(wú)添加

32

0糖/無(wú)糖

32

提升體力/改善表現(xiàn)

32

釋放壓力

32體現(xiàn)我的健康理念

32

以精準(zhǔn)功能配方兌現(xiàn)

“體能補(bǔ)給”承諾，以便攜和即時(shí)購(gòu)買(mǎi)的渠道布局，打造觸手可及的“體能加油站”66%

62%飲用水

42%

無(wú)糖茶期待飲用罐裝塑料瓶裝

玻璃瓶裝

利樂(lè)裝0091%線下零售渠道26%

線上渠道為自己購(gòu)買(mǎi)飲料花費(fèi)￥

10-12為自己購(gòu)買(mǎi)飲料花費(fèi)單價(jià)區(qū)間

（元/500ml）￥8-10

TGI>120

vs.

所有被訪者

TGI<80

vs.

所有被訪者16數(shù)據(jù)來(lái)源：

2026益普索定量調(diào)研；

AI制圖

7%

運(yùn)動(dòng)健身51%便利店

25%中小型連鎖超市

13%折扣店

運(yùn)動(dòng)/能量飲料是最好的“加油站”為“功能”多花一點(diǎn)錢(qián)77%常規(guī)瓶裝（400-600ml）怎么便攜怎么買(mǎi)隨手可得最重要運(yùn)動(dòng)/能量飲料9225運(yùn)動(dòng)健身場(chǎng)景下的競(jìng)爭(zhēng)已從基礎(chǔ)解渴升級(jí)為

“成分價(jià)值”的精準(zhǔn)兌現(xiàn)，

以透明可信的成分標(biāo)注，將每一口飲用轉(zhuǎn)化為運(yùn)動(dòng)可被理性評(píng)估的“能量投資”

健身秋冬戶外X蛋白X姜黃蒙牛邁勝每日蛋白，選用云南、海南小黃姜與四川犍為姜黃，每瓶提供8g雙重優(yōu)質(zhì)蛋白、7g膳食纖維及7種維生素礦物質(zhì)，熱量?jī)H為95kcal/瓶，口感層次豐富，辛香醇厚。主打秋冬暖飲概念，無(wú)需沖泡，適合戶外和運(yùn)動(dòng)飲用。乳清蛋白X清爽香港的Protea植物蛋白飲料

，

為健身愛(ài)好者打造的透明乳清蛋白飲品，提供干凈、清爽的能量補(bǔ)給。每瓶?jī)H85卡，提供20g草飼乳清蛋白，并添加天然

咖啡因與真實(shí)茶香，不含乳糖與糖，易于消化，自然融入每日生活節(jié)奏。NFC果汁X快速補(bǔ)水X低負(fù)擔(dān)一顆大番茄營(yíng)養(yǎng)水，主打“透明水感無(wú)負(fù)擔(dān)”，以“NFC真果汁添加+高纖維補(bǔ)給+0負(fù)擔(dān)配方”直擊當(dāng)代人“健康飲水”需求，打造“水替式”養(yǎng)生方案，滿足戶外運(yùn)動(dòng)快速補(bǔ)水需求60%

功效性成分（維生素/膳食纖維/益生菌等）49%

清潔標(biāo)簽（0防腐劑/0添加劑/

0人工色素/極簡(jiǎn)配料表等）53%

飲用體驗(yàn)（隨身杯型/易開(kāi)包裝/飲用儀式感等）34%

先進(jìn)工藝（NFC/HPP/冷萃/凍干復(fù)原等）51%

獨(dú)特風(fēng)味（限定口味等）34%

有機(jī)/

非轉(zhuǎn)基因34%

健康功效34%

成分添加34%

口味/風(fēng)味希望包裝即飲飲料具備的Top成分/特點(diǎn)購(gòu)買(mǎi)包裝即飲飲料時(shí)Top

3考慮因素?cái)?shù)據(jù)來(lái)源：2026益普索定量調(diào)研；

公開(kāi)資料收集；圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)*愿意支付溢價(jià)

17Ipsos??

Ipsos

18團(tuán)體娛樂(lè)輕松補(bǔ)水

45%在休閑娛樂(lè)場(chǎng)所圈

59%在下午

39%在戶外

83%在周末喝包裝即飲飲料希望滿足的需求享受放松時(shí)光解渴/補(bǔ)充水分讓我心情愉悅想喝一些清爽/清新的飲品便攜/易攜帶滿足味蕾的愉悅感讓我保持良好的狀態(tài)想喝好喝的飲品/取悅味蕾補(bǔ)充能量天然/無(wú)添加獎(jiǎng)勵(lì)自己/犒勞自己以

“清爽無(wú)負(fù)擔(dān)”成為“社交搭子”，大瓶裝承接分享場(chǎng)景，將飲料轉(zhuǎn)化為社交氛圍的催化媒介——喝的不只是口感，更是圈層認(rèn)同與松弛體驗(yàn)46%

43%飲用水

33%汽水/

碳酸飲料期待飲用罐裝塑料瓶裝玻璃瓶裝利樂(lè)裝95%線下零售渠道為自己購(gòu)買(mǎi)飲料花費(fèi)￥

10-12為自己購(gòu)買(mǎi)飲料花費(fèi)單價(jià)區(qū)間

（元/500ml）￥6-84636%便利店29%中小型連鎖超市18%大賣(mài)場(chǎng)

16%零食店

TGI>120

vs.

所有被訪者

19TGI<80

vs.

所有被訪者

數(shù)據(jù)來(lái)源：

2026益普索定量調(diào)研；

AI制圖10%

團(tuán)體娛樂(lè)403939393835

33

54%購(gòu)買(mǎi)常規(guī)瓶裝（400-600ml）

27%購(gòu)買(mǎi)大瓶裝（>600ml）

偏愛(ài)無(wú)負(fù)擔(dān)補(bǔ)水的

“水替”飲品大采購(gòu)時(shí)搭配吃的一起買(mǎi)更香大家齊分享性價(jià)比更高無(wú)糖茶45896030559搶占團(tuán)體娛樂(lè)市場(chǎng)，品牌需左手抓社交情緒

（獨(dú)特風(fēng)味綁定場(chǎng)景），右手抓健康身份

（清潔標(biāo)簽兌現(xiàn)價(jià)值），

將飲料打造為兼具情感共鳴與價(jià)值認(rèn)同的高溢價(jià)社交貨幣電競(jìng)X情緒化溝通通過(guò)舉辦線下觀賽活動(dòng)，在入場(chǎng)時(shí)領(lǐng)取戰(zhàn)馬飲料，

并貫穿整個(gè)觀賽全程。無(wú)論是賽前預(yù)測(cè)時(shí)的輕松暢飲，

還是團(tuán)戰(zhàn)爆發(fā)時(shí)與身邊陌生人的激情碰杯，戰(zhàn)馬都成了現(xiàn)場(chǎng)流動(dòng)的標(biāo)簽，打造情景化溝通

「看電競(jìng)，喝戰(zhàn)馬」氣泡口感X茶飲功能X多聯(lián)裝盒馬推出輕果泥康普茶系列飲料新品，由360小時(shí)分段長(zhǎng)時(shí)恒溫發(fā)酵，口感醇厚，茶香濃郁，

并富含茶多酚與有機(jī)酸。產(chǎn)品采用230ml迷你罐X多聯(lián)裝，適配轟趴、野餐露營(yíng)等多種場(chǎng)景59%

清潔標(biāo)簽（0防腐劑/0添加劑

/0人工色素/極簡(jiǎn)配料表等）43%

功效性成分（維生素/膳食纖維/益生菌等）44%

飲用體驗(yàn)（隨身杯型/易開(kāi)包裝/飲用儀式感等）34%

情緒療愈（放松/抗焦慮/助眠等）51%獨(dú)特風(fēng)味（限定口味等）34%天然代糖（羅漢果甜苷/甜葉菊等）團(tuán)體娛樂(lè)63%

口味/風(fēng)味51%

口感/質(zhì)地25%

包裝容量/大小希望包裝即飲飲料具備的Top成分/特點(diǎn)購(gòu)買(mǎi)包裝即飲飲料時(shí)Top

3考慮因素?cái)?shù)據(jù)來(lái)源：2026益普索定量調(diào)研；

公開(kāi)資料收集；圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)*愿意支付溢價(jià)

20Ipsos??

Ipsos

21社交氛圍悅享相聚23%在餐飲場(chǎng)所19%在休閑娛樂(lè)場(chǎng)所70%在下午至傍晚

55%在周末喝包裝即飲飲料希望滿足的需求享受放松時(shí)光

32解渴/補(bǔ)充水分

31讓我心情愉悅

29想喝好喝的飲品/取悅味蕾

27滿足味蕾的愉悅感

27提升幸福感嘗試新口味/新產(chǎn)品便攜/易攜帶清肺潤(rùn)喉24獎(jiǎng)勵(lì)自己/犒勞自己

24在社交場(chǎng)域里，飲料的本質(zhì)是氛圍催化劑，

以“有氣有果”的愉悅感打開(kāi)話題，用靈活包裝規(guī)格適配不同親密度分享，線下多渠道催化即時(shí)生效的集體歡愉37%期待飲用汽水/碳酸飲料37%百分百純果汁/

果蔬汁35%氣泡水/

蘇打水罐裝塑料瓶裝玻璃瓶裝利樂(lè)裝76%線下零售渠道37%

線下餐飲服務(wù)渠道為自己購(gòu)買(mǎi)飲料花費(fèi)￥

20+

為自己購(gòu)買(mǎi)飲料花費(fèi)單價(jià)區(qū)間

（元/500ml）￥8-10

TGI>120

vs.

所有被訪者

TGI<80

vs.

所有被訪者22數(shù)據(jù)來(lái)源：

2026益普索定量調(diào)研；

AI制圖5159%

社交氛圍58%常規(guī)瓶裝（400-600ml）

27%大瓶裝（600ml-1L）超強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)力，喝得多花的多要有“氣”有“果”小甜水23%便利店23%大賣(mài)場(chǎng)線下歡聚派，即買(mǎi)即享272626小瓶獨(dú)享，大瓶歡聚2792社交場(chǎng)里的飲料，是一件精心設(shè)計(jì)的

“社交道具”，它用功效成分滿足對(duì)自身狀態(tài)的務(wù)實(shí)管理，更借風(fēng)味與包裝完成在社交人群中的瞬間自我定位，是高效催化集體情緒的實(shí)用工具

氛圍52%

功效性成分（維生素/膳食纖維/益生菌等）32%

感官附加價(jià)值（聯(lián)名款/包裝好看/獨(dú)特香氣等）44%獨(dú)特風(fēng)味（限定口味等）29%

飲用體驗(yàn)（隨身杯型/易開(kāi)包裝/飲用儀式感等）32%

清潔標(biāo)簽（0防腐劑/0添加劑/0人工色素/極簡(jiǎn)配料表等）29%

天然代糖（羅漢果甜苷/甜葉菊等）功效補(bǔ)給X打卡互動(dòng)X社交爆點(diǎn)尖叫飲料在音樂(lè)節(jié)設(shè)置“尖叫跑開(kāi)”互動(dòng)站，由官方人偶扮演NPC“反向追星”，主動(dòng)向玩家狂奔并遞上冰

鎮(zhèn)飲料。

能量補(bǔ)給+創(chuàng)意互動(dòng)相結(jié)合，

精準(zhǔn)引爆年輕人在狂熱社交氛圍下的社交分享與打卡欲望個(gè)性社交“分享瓶”可口可樂(lè)“分享瓶”再度回歸，將“I人”“E人”“戲精本精”等流行社交人格標(biāo)簽印上瓶身，滿足年輕人對(duì)深度社交的渴望，將飲料本身轉(zhuǎn)變?yōu)槠票浇楹颓楦谢?dòng)的“社交貨幣”。31%口感/質(zhì)地23%（便攜、防漏、飲用方便便利32%口味/風(fēng)味希望包裝即飲飲料具備的Top成分/特點(diǎn)購(gòu)買(mǎi)包裝即飲飲料時(shí)Top

3考慮因素?cái)?shù)據(jù)來(lái)源：2026益普索定量調(diào)研；

公開(kāi)資料收集；圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)*愿意支付溢價(jià)

23Ipsos??

Ipsos

24多人聚餐歡愉佐味53%在餐飲場(chǎng)所42%在家中57%在中午

67%在平日喝包裝即飲飲料希望滿足的需求享受放松時(shí)光

60

讓我心情愉悅

54

適合與食物搭配

46

解辣/解膩

44

滿足味蕾的愉悅感44

想喝好喝的飲品/取悅味蕾

42

讓我保持良好的狀態(tài)

38解渴/補(bǔ)充水分

35為餐食提味/增強(qiáng)就餐體驗(yàn)35

體現(xiàn)我的健康理念

32

飲料作為絕佳就餐搭子，

“清爽果汽”憑借其解膩提味的佐餐適配性成為首選，輔以大瓶分享裝與深度覆蓋的線下零售+餐飲雙渠道，成就放松便利的聚餐體驗(yàn)期待飲用果味飲料

49%汽水/碳酸飲料

47%百分百純果汁/果蔬汁

22

82

1

1160%線下零售渠道36%

線下餐飲服務(wù)渠道為自己購(gòu)買(mǎi)飲料花費(fèi)￥

12-15為自己購(gòu)買(mǎi)飲料花費(fèi)單價(jià)區(qū)間

（元/500ml）￥8-10

TGI>120

vs.

所有被訪者

TGI<80

vs.

所有被訪者25數(shù)據(jù)來(lái)源：

2026益普索定量調(diào)研；

AI制圖罐裝塑料瓶裝玻璃瓶裝

利樂(lè)裝

9%

多人聚餐54%常規(guī)瓶裝（400-600ml）

14%大瓶分享裝（>1L）快樂(lè)噸噸噸，大瓶才盡興配餐就要“清爽果氣”50%22%便利店18%大賣(mài)場(chǎng)歡樂(lè)聚餐，拉升消費(fèi)隨餐即買(mǎi)

，線下即享即飲果汁/通過(guò)“健康功效

（解膩/助消化）+情緒價(jià)值

（放松/分享）

”的復(fù)合供給，系統(tǒng)性回應(yīng)消費(fèi)者從基礎(chǔ)解渴到健康關(guān)懷,多人再到提升整體用餐體驗(yàn)與社交氛圍的深度需求升級(jí)

聚餐佐餐“解膩通暢”匯源針對(duì)餐飲場(chǎng)景推出100%NFC沙棘汁與西梅汁。沙棘汁主打“解膩”

，西梅汁強(qiáng)調(diào)“通暢”，滿足消費(fèi)者對(duì)“飯后解膩”和“促進(jìn)消化”的功能與口感雙重需求養(yǎng)生“氛圍組”大窯益生元果汁汽水，主打0糖0脂+益生元輕養(yǎng)配方與高顏值包裝，精準(zhǔn)定位各類(lèi)聚餐場(chǎng)景。產(chǎn)品兼具解膩口感和“出片”顏值，適配年輕人在聚餐時(shí)對(duì)健康、美味與社交分享的綜合需求?；疱仭按钭印睓幟使埠蛧?guó)推出云霧氣泡果汁系列，含真實(shí)NFC果汁，主打清爽氣泡感和佐餐優(yōu)勢(shì)。品牌與成都“走川”火鍋聯(lián)名，精準(zhǔn)切入“餐飲搭子”場(chǎng)景，滿足多人用餐時(shí)解膩、放松愉悅的飲品需求。57%

功效性成分（維生素/膳食纖維/益生菌等）43%

情緒療愈（放松/抗焦慮/助眠