2025年大學大二（市場營銷策劃）數(shù)字營銷方案設計階段測試試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共40分）答題要求：每題只有一個正確答案，請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。(總共20題，每題2分)1.以下哪種數(shù)字營銷渠道能夠精準定位特定興趣群體進行廣告投放？（）A.搜索引擎營銷B.社交媒體營銷C.電子郵件營銷D.展示廣告營銷2.在數(shù)字營銷中，用于衡量廣告展示次數(shù)的指標是（）。A.CPCB.CPMC.CPAD.ROI3.大數(shù)據(jù)在數(shù)字營銷中的核心作用是（）。A.存儲數(shù)據(jù)B.分析數(shù)據(jù)以洞察消費者行為C.展示數(shù)據(jù)D.傳輸數(shù)據(jù)4.以下不屬于數(shù)字營銷特點的是（）。A.精準性B.互動性C.成本高D.可衡量性5.搜索引擎優(yōu)化（SEO）主要針對的是（）。A.提升網(wǎng)站在搜索引擎中的排名B.增加網(wǎng)站的流量C.提高品牌知名度D.促進產(chǎn)品銷售6.數(shù)字營銷方案設計中，首先要明確的是（）。A.營銷目標B.目標受眾C.預算D.營銷渠道7.社交媒體平臺上的口碑營銷屬于（）。A.自有媒體營銷B.付費媒體營銷C.贏得媒體營銷D.傳統(tǒng)媒體營銷8.以下哪種工具常用于數(shù)字營銷中的內(nèi)容創(chuàng)作和編輯？（）A.HootsuiteB.CanvaC.GoogleAnalyticsD.SEMrush9.數(shù)字營銷中的AIDA模型，D代表的是（）。A.注意B.興趣C.欲望D.行動10.電子郵件營銷中，提高郵件打開率的關鍵因素是（）。A.郵件主題B.郵件內(nèi)容C.發(fā)送時間D.收件人列表11.以下哪種數(shù)字營銷方式適合推廣新產(chǎn)品？（）A.搜索引擎營銷B.社交媒體營銷C.內(nèi)容營銷D.以上都可以12.在數(shù)字營銷中，通過用戶行為數(shù)據(jù)進行精準推薦屬于（）。A.個性化營銷B.大眾營銷C.關系營銷D.綠色營銷13.數(shù)字營銷方案中的預算分配主要依據(jù)是（）。A.營銷目標和渠道B.市場競爭C.公司財務狀況D.行業(yè)平均水平14.以下哪個平臺是短視頻營銷的熱門平臺？（）A.微信B.抖音C.淘寶D.百度15.數(shù)字營銷中，用于評估營銷活動效果的關鍵指標是（）。A.粉絲數(shù)量B.點贊數(shù)C.轉(zhuǎn)化率D.頁面瀏覽量16.搜索引擎營銷中，關鍵詞研究的目的是（）。A.選擇熱門關鍵詞B.選擇與產(chǎn)品相關且有搜索量的關鍵詞C.選擇競爭小的關鍵詞D.選擇長尾關鍵詞17.社交媒體營銷中，建立品牌社群的主要作用是（）。A.增加粉絲數(shù)量B.提高品牌知名度C.促進用戶互動和品牌忠誠度D.進行產(chǎn)品銷售18.數(shù)字營銷方案設計中，制定營銷策略的基礎是（）。A.市場調(diào)研B.競爭對手分析C.目標受眾分析D.以上都是19.以下哪種數(shù)字營銷手段可以快速提升品牌曝光度？（）A.搜索引擎營銷競價排名B.社交媒體廣告投放C.網(wǎng)紅合作推廣D.以上都可以20.在數(shù)字營銷中，利用數(shù)據(jù)分析優(yōu)化營銷方案屬于（）。A.過程控制B.結果評估C.反饋調(diào)整D.戰(zhàn)略規(guī)劃第II卷（非選擇題共60分）21.簡答題（每題10分，共20分）答題要求：簡要回答問題，觀點明確，邏輯清晰。（1）簡述數(shù)字營銷方案設計中目標受眾分析的主要內(nèi)容。（2）舉例說明數(shù)字營銷中如何運用內(nèi)容營銷提升品牌形象。22.案例分析題（每題20分，共20分）答題要求：分析案例，闡述觀點，結合所學知識進行深入探討。案例：某化妝品品牌推出一款新的口紅產(chǎn)品，通過數(shù)字營銷進行推廣。在社交媒體平臺上發(fā)布了精美的產(chǎn)品圖片和使用教程視頻，吸引了大量用戶關注。同時，與多位美妝網(wǎng)紅合作，讓網(wǎng)紅試用產(chǎn)品并分享使用心得。此外，還在搜索引擎上進行了關鍵詞廣告投放，引導用戶購買。經(jīng)過一段時間的推廣，產(chǎn)品銷量大幅增長。問題：請分析該品牌數(shù)字營銷成功的原因，并指出其中可借鑒的經(jīng)驗。23.方案設計題（每題20分，共20分）答題要求：根據(jù)給定的產(chǎn)品或品牌，設計一份完整的數(shù)字營銷方案，包括營銷目標、目標受眾、營銷策略、預算分配等內(nèi)容。產(chǎn)品：一款智能運動手環(huán)，主要面向熱愛運動的年輕人，具有記錄運動數(shù)據(jù)、監(jiān)測健康狀況等功能。24.論述題（每題20分，共20分）答題要求：結合數(shù)字營銷的發(fā)展趨勢，論述企業(yè)應如何調(diào)整數(shù)字營銷戰(zhàn)略以適應市場變化。答案：1.B2.B3.B4.C5.A6.A7.C8.B9.D10.A11.D12.A13.A14.B15.C16.B17.C18.D19.D20.C21.（1）目標受眾分析主要包括：受眾的基本特征，如年齡、性別、地域、職業(yè)等；受眾的興趣愛好、消費習慣、購買能力；受眾在數(shù)字領域的行為特點，如常用的平臺、瀏覽習慣、搜索偏好等；受眾的需求和痛點，以便針對性營銷。（2）例如某品牌通過在社交媒體上分享時尚穿搭知識、生活方式建議等內(nèi)容，傳遞品牌的時尚、品質(zhì)理念，提升品牌在消費者心中的時尚、高端形象。22.成功原因：多渠道推廣，社交媒體吸引關注，網(wǎng)紅合作增加可信度和影響力，搜索引擎廣告精準引流。經(jīng)驗：注重內(nèi)容創(chuàng)作，利用網(wǎng)紅效應，結合多種營銷渠道，精準定位目標受眾。23.營銷目標：提高智能運動手環(huán)在年輕運動群體中的知名度和市場占有率。目標受眾：熱愛運動的年輕人，年齡18-30歲。營銷策略：社交媒體平臺持續(xù)發(fā)布運動相關內(nèi)容和產(chǎn)品優(yōu)勢；與運動領域網(wǎng)紅深度合作；搜索引擎優(yōu)化關鍵詞，投放廣告。預算分配：社交媒體推廣40%，網(wǎng)紅合作30%，搜索引擎營銷30%