2026年產品設計與創(chuàng)意策略競賽試題一、案例分析題（共2題，每題25分，合計50分）1.題目：背景：某國內新銳家電品牌計劃于2026年在上海推出一款智能健康睡眠監(jiān)測儀。該產品需面向25-40歲的都市白領用戶，解決現(xiàn)代人群普遍存在的睡眠質量問題。市場調研顯示，現(xiàn)有同類產品主要存在以下痛點：監(jiān)測精度不足、操作復雜、數(shù)據(jù)孤島化（無法與健康管理平臺聯(lián)動）、價格偏高。要求：（1）分析該產品的市場機會與挑戰(zhàn)，并提出初步的產品定位策略；（2）設計一款智能健康睡眠監(jiān)測儀的核心功能與交互流程，并說明其創(chuàng)意亮點；（3）針對產品推廣，提出基于地域（上海）和用戶特征（都市白領）的創(chuàng)意營銷策略。2.題目：背景：某東南亞電商平臺（如印尼Tokopedia）希望優(yōu)化其農產品生鮮配送體驗。當前用戶投訴主要集中在：配送時效過長、產品損耗率高、售后服務流程繁瑣。當?shù)叵M者對“新鮮直達”的需求強烈，但現(xiàn)有供應鏈體系無法滿足。要求：（1）分析該電商平臺的生鮮配送痛點，并提出解決方案方向；（2）設計一款“農場直送”的產品包裝與配送方案，強調用戶體驗與成本控制；（3）結合東南亞文化特點，提出一個創(chuàng)新的社區(qū)營銷活動方案，提升用戶黏性。二、設計構思題（共3題，每題20分，合計60分）1.題目：主題：“無障礙設計——讓科技更包容”要求：設計一款面向老年人或殘障人士的智能設備（如智能家居控制、出行輔助等），需考慮易用性、情感化交互與成本可行性。詳細說明產品概念、核心功能、設計細節(jié)及社會價值。2.題目：主題：“可持續(xù)設計——環(huán)保與科技的融合”要求：設計一款可循環(huán)利用的智能硬件產品（如電子設備配件、辦公工具等），需解決資源浪費問題，并兼具創(chuàng)新性與市場競爭力。詳細說明產品形態(tài)、材料選擇、使用場景及商業(yè)模式。3.題目：主題：“元宇宙概念產品——虛擬與現(xiàn)實的邊界”要求：設計一款基于元宇宙概念的實體產品（如AR眼鏡、智能穿戴等），需結合虛擬社交、工作或娛樂場景，并體現(xiàn)未來科技感。詳細說明產品設計理念、技術支撐點及用戶價值。三、創(chuàng)意策略題（共2題，每題25分，合計50分）1.題目：主題：“品牌年輕化——傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化轉型”背景：某國內傳統(tǒng)家電企業(yè)（如美的、海爾）計劃通過產品設計與營銷創(chuàng)新，吸引年輕消費群體。該品牌現(xiàn)有形象較為穩(wěn)重，用戶多為中老年群體。要求：（1）提出該品牌年輕化的設計方向與核心策略；（2）設計一款具有“潮玩感”的智能家電產品，并說明其設計邏輯；（3）制定一個線上線下聯(lián)動的營銷計劃，以提升品牌在年輕群體中的知名度。2.題目：主題：“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的產品創(chuàng)新”背景：某山區(qū)地方政府希望通過產品設計助力當?shù)剞r產品銷售，解決農民“豐產不豐收”的問題。當?shù)靥禺a為高山茶葉，但品牌認知度低、包裝簡陋、銷售渠道單一。要求：（1）分析該產品面臨的挑戰(zhàn)，并提出設計優(yōu)化方向；（2）設計一款兼具文化特色與實用性的茶葉包裝及數(shù)字化銷售方案；（3）提出一個結合當?shù)匚穆觅Y源的推廣策略，提升產品附加值。答案與解析一、案例分析題1.答案：（1）市場機會與挑戰(zhàn)及產品定位：-機會：上海白領對健康生活方式的需求日益增長，智能睡眠監(jiān)測儀市場潛力大；現(xiàn)有產品存在功能缺陷，頭部品牌價格偏高，存在市場空白。-挑戰(zhàn)：消費者對睡眠監(jiān)測的敏感度較高，數(shù)據(jù)準確性是關鍵；競爭激烈，需差異化競爭。-定位策略：“精準睡眠科學儀”，主打“高精度監(jiān)測+個性化方案+健康管理聯(lián)動”，價格略低于頭部品牌，主打性價比與易用性。（2）核心功能與交互設計：-功能：1）多維度睡眠監(jiān)測（心率、呼吸、體動、環(huán)境光）；2）AI睡眠報告與改善建議；3）與健康管理平臺（如微信健康）數(shù)據(jù)聯(lián)動；4）APP遠程控制智能家居（如自動調節(jié)燈光、溫度）。-創(chuàng)意亮點：1）模塊化設計，用戶可自由組合傳感器；2）睡眠場景模擬（如白噪音、助眠音樂）；3）極簡UI設計，減少用戶學習成本。（3）營銷策略：-地域策略：結合上海白領生活節(jié)奏，在健身房、寫字樓投放廣告；與本地健康類KOL合作。-用戶策略：推出“睡眠改善打卡挑戰(zhàn)”活動，通過社交媒體裂變傳播。2.答案：（1）痛點分析與解決方案：-痛點：1）物流路徑復雜；2）保鮮技術不足；3）售后響應慢。-解決方案：1）建立“農場-前置倉-用戶”直送模式；2）使用智能保溫箱，實時監(jiān)控溫度；3）AI客服自動處理售后。（2）產品包裝與配送方案：-包裝：可降解環(huán)保材料，集成RFID芯片，用戶掃碼可溯源；內部分層設計，防止碰撞。-配送：自建無人機配送團隊（解決交通擁堵問題），APP實時追蹤訂單狀態(tài)。（3）社區(qū)營銷方案：-結合文化特點：舉辦“印尼傳統(tǒng)豐收節(jié)”活動，邀請用戶參與采摘直播；與當?shù)鼐W紅合作推廣。二、設計構思題1.答案：產品：AR智能老花鏡-功能：1）實時翻譯路牌文字；2）放大細小物體；3）語音助手（如“打電話”“開燈”）。-設計細節(jié)：頭戴式設計，輕量化材料；鏡片可調節(jié)屈光度，APP同步記錄用藥提醒。2.答案：產品：可回收智能充電寶-材料：環(huán)保鋁合金外殼，內部電池模塊可拆卸更換。-商業(yè)模式：用戶付費升級電池，舊電池免費回收，循環(huán)利用。3.答案：產品：AR社交眼鏡-功能：1）實時翻譯多人對話；2）虛擬名片交換；3）AR游戲互動。-技術支撐：結合眼動追蹤，減少用戶疲勞感。三、創(chuàng)意策略題1.答案：（1）設計方向：1）色彩年輕化（如熒光色、撞色設計）；2）IP聯(lián)名潮玩；3）模塊化設計。（2）潮玩家電：智能冰箱可定制貼紙，APP聯(lián)動社交平臺分享美食。（3）營銷計劃：線上抖音挑戰(zhàn)賽，線下快閃店與潮流品牌聯(lián)名。2.答案：（1）挑戰(zhàn)分析：