三級廣告設(shè)計師測試題庫含答案一、單項(xiàng)選擇題（共15題，每題2分，共30分）1.廣告目標(biāo)中“提升品牌認(rèn)知度”屬于（）類型。A.行為目標(biāo)B.認(rèn)知目標(biāo)C.情感目標(biāo)D.銷售目標(biāo)答案：B2.以下哪項(xiàng)是廣告創(chuàng)意“USP理論”的核心？（）A.品牌形象塑造B.獨(dú)特銷售主張C.情感共鳴D.文化符號植入答案：B3.廣告預(yù)算分配中，“競爭對等法”的依據(jù)是（）。A.企業(yè)歷史銷售數(shù)據(jù)B.行業(yè)競爭對手預(yù)算水平C.目標(biāo)受眾規(guī)模D.廣告媒介成本答案：B4.地鐵廣告的核心優(yōu)勢是（）。A.精準(zhǔn)觸達(dá)高收入人群B.高頻次場景曝光C.互動性強(qiáng)D.覆蓋全國市場答案：B5.數(shù)字廣告中，“CPM”指的是（）。A.每點(diǎn)擊成本B.每千次展示成本C.每行動成本D.每轉(zhuǎn)化成本答案：B6.品牌視覺識別系統(tǒng)（VI）中，“輔助圖形”的主要作用是（）。A.替代企業(yè)標(biāo)志B.強(qiáng)化視覺記憶點(diǎn)C.規(guī)范字體色彩D.制定廣告口號答案：B7.廣告文案中，“標(biāo)題”的核心功能是（）。A.詳細(xì)說明產(chǎn)品功能B.引發(fā)受眾注意并引導(dǎo)閱讀C.建立情感聯(lián)系D.強(qiáng)調(diào)品牌理念答案：B8.以下哪項(xiàng)不符合《廣告法》對未成年人廣告的規(guī)定？（）A.針對12歲兒童的玩具廣告中出現(xiàn)家長陪伴場景B.奶粉廣告聲稱“100%提高智力發(fā)育”C.青少年教育機(jī)構(gòu)廣告標(biāo)注“依法需經(jīng)批準(zhǔn)的項(xiàng)目”D.兒童服裝廣告使用兒童模特展示產(chǎn)品答案：B9.社交媒體廣告中，“信息流廣告”的特點(diǎn)是（）。A.強(qiáng)制彈出展示B.與用戶內(nèi)容自然融合C.僅支持圖片形式D.只能在固定位置投放答案：B10.廣告策劃中，“SWOT分析”的“O”指（）。A.優(yōu)勢B.劣勢C.機(jī)會D.威脅答案：C11.印刷廣告設(shè)計中，“出血線”的作用是（）。A.規(guī)范文字排版間距B.確保裁切后畫面完整C.標(biāo)注色彩模式D.區(qū)分設(shè)計與印刷區(qū)域答案：B12.短視頻廣告的黃金時長通常為（）。A.515秒B.3060秒C.90120秒D.180秒以上答案：A13.以下哪種媒介屬于“精準(zhǔn)投放型媒介”？（）A.電視廣告B.戶外大牌C.搜索引擎廣告D.報紙廣告答案：C14.廣告創(chuàng)意“金字塔模型”的底層是（）。A.品牌核心價值B.目標(biāo)受眾需求C.產(chǎn)品功能利益D.情感共鳴點(diǎn)答案：B15.公益廣告的核心目的是（）。A.提升企業(yè)銷售額B.傳播社會價值觀C.推廣新產(chǎn)品D.強(qiáng)化品牌知名度答案：B二、多項(xiàng)選擇題（共10題，每題3分，共30分，錯選、漏選均不得分）1.品牌視覺識別系統(tǒng)（VI）通常包括（）。A.企業(yè)標(biāo)志B.標(biāo)準(zhǔn)字體C.廣告口號D.色彩系統(tǒng)答案：ABD2.數(shù)字廣告效果評估的核心指標(biāo)有（）。A.點(diǎn)擊率（CTR）B.轉(zhuǎn)化率（CVR）C.毛利率D.互動率答案：ABD3.廣告策劃書的核心模塊包括（）。A.市場分析B.創(chuàng)意表現(xiàn)C.媒介計劃D.財務(wù)預(yù)算答案：ABCD4.以下屬于廣告創(chuàng)意禁忌的有（）。A.使用絕對化用語（如“最”“第一”）B.貶低競爭對手C.侵犯他人肖像權(quán)D.突出產(chǎn)品專利號答案：ABC5.社交媒體廣告的常見形式有（）。A.朋友圈圖文廣告B.抖音信息流廣告C.微博話題營銷D.報紙夾頁廣告答案：ABC6.印刷廣告設(shè)計需注意的要點(diǎn)包括（）。A.色彩模式（CMYK）B.分辨率（300dpi以上）C.字體版權(quán)D.動態(tài)交互設(shè)計答案：ABC7.廣告受眾分析的關(guān)鍵維度有（）。A.年齡與性別B.消費(fèi)能力C.媒介接觸習(xí)慣D.企業(yè)年產(chǎn)值答案：ABC8.以下符合廣告情感化設(shè)計原則的有（）。A.母親節(jié)推出“陪伴”主題廣告B.環(huán)保產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)“守護(hù)地球”C.保健品宣稱“包治百病”D.兒童玩具突出“親子互動”答案：ABD9.廣告媒介選擇的影響因素包括（）。A.目標(biāo)受眾匹配度B.媒介成本C.廣告內(nèi)容形式D.企業(yè)歷史銷售額答案：ABC10.廣告法規(guī)定，以下商品必須標(biāo)明批準(zhǔn)文號的有（）。A.藥品B.醫(yī)療器械C.保健食品D.普通食品答案：ABC三、填空題（共10題，每題2分，共20分）1.廣告創(chuàng)意的“5W1H”分析法中，“1H”指（）。答案：如何（How）2.廣告預(yù)算分配的基本方法包括量力而行法、銷售百分比法、目標(biāo)任務(wù)法和（）。答案：競爭對等法3.USP理論的提出者是（）。答案：羅瑟·瑞夫斯（RosserReeves）4.品牌形象理論（BI）的代表人物是（）。答案：大衛(wèi)·奧格威（DavidOgilvy）5.廣告文案的“4I原則”指趣味（Interesting）、利益（Interests）、互動（Interaction）和（）。答案：個性（Individuality）6.戶外廣告的主要類型包括燈箱廣告、路牌廣告、（）和車身廣告。答案：電子屏廣告（或候車亭廣告等）7.數(shù)字廣告中，“A/B測試”的目的是（）。答案：優(yōu)化廣告素材或投放策略（通過對比不同版本效果）8.廣告設(shè)計中，“視覺流程”的核心是引導(dǎo)受眾（）。答案：按設(shè)計意圖觀察信息（或視線移動順序）9.《廣告法》規(guī)定，虛假廣告的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)是（）。答案：商品或服務(wù)信息與實(shí)際情況不符，對購買行為有實(shí)質(zhì)性影響10.廣告策劃中，“媒介排期”的常見策略有持續(xù)式、起伏式、脈沖式和（）。答案：間歇式四、簡答題（共5題，第12題每題6分，第35題每題8分，共36分）1.簡述廣告創(chuàng)意簡報的核心要素（封閉型）。答案：廣告創(chuàng)意簡報的核心要素包括：（1）品牌/產(chǎn)品基本信息（名稱、定位、核心賣點(diǎn)）；（2）廣告目標(biāo)（認(rèn)知/情感/行為目標(biāo)）；（3）目標(biāo)受眾描述（年齡、性別、興趣、媒介習(xí)慣等）；（4）核心傳播信息（需傳遞的關(guān)鍵賣點(diǎn)或情感點(diǎn)）；（5）創(chuàng)意限制（如品牌VI規(guī)范、法律禁止內(nèi)容）；（6）媒介渠道（廣告將投放的平臺及形式）。2.說明印刷廣告與數(shù)字廣告在設(shè)計要求上的主要差異（封閉型）。答案：（1）色彩模式：印刷廣告需使用CMYK模式，數(shù)字廣告使用RGB模式；（2）分辨率：印刷廣告要求300dpi以上，數(shù)字廣告通常72150dpi；（3）交互性：數(shù)字廣告可設(shè)計動態(tài)、點(diǎn)擊、視頻等交互功能，印刷廣告為靜態(tài)；（4）尺寸限制：印刷廣告受紙張規(guī)格限制，數(shù)字廣告需適配多終端（手機(jī)/PC/平板）；（5）時效性：數(shù)字廣告可實(shí)時修改，印刷廣告修改成本高。3.結(jié)合實(shí)例分析社交媒體廣告如何通過“場景化設(shè)計”提升效果（開放型）。答案：場景化設(shè)計指將廣告內(nèi)容與用戶日常場景結(jié)合，增強(qiáng)代入感。例如，某咖啡品牌在微信朋友圈投放廣告時，選擇上午910點(diǎn)（上班族通勤/上班初期）推送“一杯熱咖啡，開啟高效上午”的圖文廣告，配圖為辦公室桌旁放置咖啡的場景，文案強(qiáng)調(diào)“30分鐘送達(dá)”。這種設(shè)計貼合用戶“需要提神”的真實(shí)場景，比泛泛宣傳“口感香濃”更易引發(fā)點(diǎn)擊和購買。關(guān)鍵在于：（1）精準(zhǔn)匹配用戶場景時間（如早餐、通勤、午休）；（2）視覺呈現(xiàn)具體場景元素（辦公室、通勤包、早餐攤等）；（3）文案突出場景需求（提神、飽腹、放松）。4.某兒童教育機(jī)構(gòu)計劃推出“暑期編程課”，請設(shè)計3個創(chuàng)意方向并說明核心賣點(diǎn)（開放型）。答案：（1）“未來技能啟蒙”方向：核心賣點(diǎn)為“612歲兒童也能學(xué)的趣味編程，培養(yǎng)邏輯思維與創(chuàng)新能力”，通過動畫演示“用編程設(shè)計生日賀卡”“控制智能小車”等場景，弱化技術(shù)難度，強(qiáng)調(diào)趣味性；（2）“親子共學(xué)”方向：設(shè)計“家長陪學(xué)”課程包，賣點(diǎn)為“一起敲代碼，成為孩子的第一個編程老師”，解決家長“不懂編程不敢選”的顧慮；（3）“競賽激勵”方向：結(jié)合青少年編程競賽（如信息學(xué)奧賽），推出“暑期沖刺班”，賣點(diǎn)為“專業(yè)教練指導(dǎo)，助力競賽獲獎”，吸引目標(biāo)明確的高需求家庭。5.簡述廣告設(shè)計中“視覺中心”的構(gòu)建方法及其作用（封閉型）。答案：構(gòu)建方法：（1）對比法：通過色彩（如紅色在灰色中）、大?。ǔ笞煮w）、形狀（圓形在方形中）形成視覺差異；（2）引導(dǎo)法：利用線條（如箭頭、道路）、視線（人物眼神）指向核心元素；（3）留白法：核心元素周圍留出空白，突出主體；（4）重復(fù)法：關(guān)鍵信息多次出現(xiàn)（如標(biāo)志重復(fù)排列）。作用：（1）快速吸引受眾注意，降低信息接收成本；（2）明確傳達(dá)廣告核心（如產(chǎn)品、品牌或促銷信息）；（3）引導(dǎo)視覺流程，確保受眾按設(shè)計邏輯閱讀信息（如從標(biāo)題到產(chǎn)品圖再到文案）。五、應(yīng)用題（共2題，第1題14分，第2題20分，共34分）1.分析案例：某國產(chǎn)運(yùn)動品牌“飛躍”為推廣新款復(fù)古跑鞋，在一線城市地鐵投放了一組廣告。畫面以80年代老上海街景為背景，主角是穿校服的中學(xué)生和騎自行車的青年，跑鞋以特寫形式出現(xiàn)在畫面下方，文案為“老味道，新活力——飛躍跑鞋，陪你跑過每個青春”。請從創(chuàng)意表現(xiàn)、受眾匹配度、媒介選擇三方面分析其優(yōu)缺點(diǎn)，并提出改進(jìn)建議（分析類）。答案：優(yōu)點(diǎn)分析：（1）創(chuàng)意表現(xiàn)：懷舊風(fēng)格貼合“復(fù)古跑鞋”定位，老上海街景與校服、自行車等元素喚起80/90后情感共鳴；特寫產(chǎn)品突出核心賣點(diǎn)，文案“老味道，新活力”兼顧經(jīng)典與年輕化。（2）受眾匹配度：一線城市地鐵覆蓋2035歲年輕群體（學(xué)生、職場新人），與“青春”主題目標(biāo)受眾吻合；80/90后是復(fù)古文化的主要消費(fèi)者，易產(chǎn)生記憶關(guān)聯(lián)。（3）媒介選擇：地鐵作為高頻次、高流量的線下場景，適合品牌曝光；一線城市用戶對國潮、復(fù)古產(chǎn)品接受度高，媒介與目標(biāo)市場匹配。缺點(diǎn)分析：（1）創(chuàng)意表現(xiàn)：畫面信息較單一（僅街景+人物），缺乏產(chǎn)品功能展示（如鞋底材質(zhì)、舒適度），可能影響購買決策；文案偏感性，未突出“新活力”的具體支撐點(diǎn)（如科技升級）。（2）受眾匹配度：00后年輕群體對80年代街景缺乏記憶，可能無法產(chǎn)生共鳴；未覆蓋女性受眾（畫面主角為男性），而運(yùn)動休閑鞋女性消費(fèi)占比約40%。（3）媒介選擇：地鐵廣告為靜態(tài)展示，無法傳遞動態(tài)穿著效果（如跑步場景）；未結(jié)合線上（如掃碼看視頻）增強(qiáng)互動。改進(jìn)建議：（1）創(chuàng)意優(yōu)化：增加產(chǎn)品細(xì)節(jié)（如“軟彈鞋底”特寫）和科技賣點(diǎn)（如“升級緩震技術(shù)”）；加入女性主角（如穿連衣裙的大學(xué)生），擴(kuò)大受眾覆蓋；（2）媒介聯(lián)動：在廣告畫面增加二維碼，掃碼可觀看“80年代到現(xiàn)在的跑鞋進(jìn)化史”短視頻，強(qiáng)化“老+新”概念；（3）受眾擴(kuò)展：在00后聚集的地鐵站（如高校周邊）投放變體廣告，使用“國潮”“Z世代穿搭”等新元素，弱化年代感，突出“復(fù)古=時尚”。2.為某新上市的國產(chǎn)新能源汽車“星途E5”設(shè)計完整的廣告策劃方案（要求包含目標(biāo)設(shè)定、受眾分析、創(chuàng)意策略、媒介組合、效果評估，綜合類）。答案：一、目標(biāo)設(shè)定（1）短期（3個月）：提升品牌認(rèn)知度，目標(biāo)受眾中“知道星途E5”的比例從5%提升至30%；（2）中期（6個月）：建立“高性價比智能電動車”的品牌形象，目標(biāo)受眾中“認(rèn)為產(chǎn)品值得購買”的比例達(dá)25%；（3）長期（1年）：促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)首批1萬臺訂單。二、受眾分析核心受眾：2540歲城市新中產(chǎn)，具體特征：人口屬性：一線城市為主，二線城市擴(kuò)展；男性占比60%，女性40%（關(guān)注顏值與智能配置）；需求特征：預(yù)算1525萬元，注重性價比、續(xù)航（≥500km）、智能駕駛（如L2+輔助）；媒介習(xí)慣：高頻使用微信、抖音、汽車垂直平臺（汽車之家）；關(guān)注KOL測評、用戶口碑；價值觀：支持國產(chǎn)品牌，認(rèn)同“科技改變生活”，對環(huán)保有一定認(rèn)知但非首要因素。三、創(chuàng)意策略核心主題：“星途E5——重新定義智能出行的‘中國式答案’”（1）產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉：①續(xù)航520km（CLTC工況）；②搭載“星智”L2.5+自動駕駛系統(tǒng)；③全鋁車身輕量化設(shè)計；④15.6英寸智能中控屏（支持語音交互）。（2）創(chuàng)意方向：情感向：拍攝“家庭出行”微電影，場景包括周末帶孩子去郊區(qū)、接父母看病，突出“安全、舒適、續(xù)航無憂”，結(jié)尾文案“家的方向，星途守護(hù)”；科技向：聯(lián)合科技KOL發(fā)布“實(shí)測挑戰(zhàn)”視頻（如“從北京到天津往返，剩余電量還能繞故宮3圈”），用數(shù)據(jù)直觀展示續(xù)航；國潮向：與故宮文創(chuàng)合作推出限定版車貼（云紋、瑞獸圖案），傳遞“科技與文化的融合”。四、媒介組合（1）線上：短視頻平臺（抖音、快手）：投放15秒精華版微電影+科技實(shí)測片段，定向2540歲、關(guān)注汽車/科技的用戶；社交平臺（微信、微博）：發(fā)起“我的智能出行故事”UGC活動（上傳出行場景+@星途E5，贏取車模），KOL（汽車博主、生活方式博主）轉(zhuǎn)發(fā)；垂直平臺（汽車之家、懂車帝）：發(fā)布深度測評報告、用戶真實(shí)口碑（招募首批車主分享）；（2）線下：體驗(yàn)店：在一線/二線城市核心商圈設(shè)置快閃店，提供試乘試駕、智能系統(tǒng)互動體驗(yàn)；戶外廣告：在機(jī)場、高鐵站投放“續(xù)航520km”數(shù)據(jù)化海報（如“從這里到XX城市，星途E5還剩XX%電量”）；（3）跨界合作：與充電樁品牌（如特來電）聯(lián)合推廣，充電時推送“星途E5車主專享8