2026年廣告策劃師專業(yè)知識與技能考試題一、單選題（共10題，每題2分，共20分）1.在制定廣告策略時，以下哪項因素不屬于“5W1H”分析法的基本要素？A.時間（When）B.地點（Where）C.對象（Who）D.廣告預(yù)算（Budget）2.針對年輕消費群體，以下哪種媒介渠道更適合進行品牌互動營銷？A.電視廣告B.報紙廣告C.微信公眾號D.電梯廣告3.在廣告創(chuàng)意的“金字塔模型”中，處于核心地位的是？A.廣告主題B.創(chuàng)意表現(xiàn)手法C.消費者洞察D.廣告預(yù)算4.中國廣告行業(yè)最常用的市場調(diào)研方法是？A.焦點小組訪談B.問卷調(diào)查C.神秘顧客調(diào)查D.案頭研究5.在廣告文案中，“AIDA模型”強調(diào)的最終步驟是？A.注意（Attention）B.興趣（Interest）C.欲望（Desire）D.行動（Action）6.針對快消品行業(yè)，以下哪種廣告效果評估指標最為關(guān)鍵？A.廣告觸達率B.品牌知名度提升率C.銷售轉(zhuǎn)化率D.廣告回憶率7.在中國，哪類社交媒體平臺最適合進行奢侈品品牌的推廣？A.抖音B.微博C.小紅書D.知乎8.廣告策劃中的“STP理論”指的是？A.市場細分（Segmentation）、目標市場選擇（Targeting）、市場定位（Positioning）B.廣告主題（Theme）、目標受眾（Target）、傳播渠道（Channel）C.廣告創(chuàng)意（Creative）、廣告投放（Placement）、廣告效果（Evaluation）D.消費者需求（Need）、廣告刺激（Stimulus）、購買行為（Purchase）9.在廣告預(yù)算分配中，以下哪種方法更注重品牌長期建設(shè)？A.銷售百分比法B.競爭對抗法C.量入為出法D.作業(yè)法（Activity-BasedBudgeting）10.中國消費者最注重的產(chǎn)品廣告信息是？A.價格優(yōu)惠B.品牌歷史C.產(chǎn)品功能D.社會責(zé)任二、多選題（共5題，每題3分，共15分）1.廣告策劃的核心環(huán)節(jié)包括哪些？A.市場分析B.廣告目標設(shè)定C.創(chuàng)意執(zhí)行D.財務(wù)預(yù)算E.效果評估2.在中國，哪些渠道適合進行本地化廣告投放？A.本地電視臺B.網(wǎng)絡(luò)直播平臺C.大型商場戶外廣告D.社交媒體本地群組E.車載廣告3.廣告文案的“4C理論”強調(diào)哪些要素？A.消費者需求（CustomerNeeds）B.成本（CosttotheCustomer）C.便利（Convenience）D.溝通（Communication）E.品牌形象4.影響廣告創(chuàng)意的常用方法有哪些？A.頭腦風(fēng)暴法B.意象聯(lián)想法C.模板套用法D.橫向思維法E.用戶場景分析法5.在廣告投放過程中，需要監(jiān)控哪些關(guān)鍵指標？A.點擊率（CTR）B.千次展示成本（CPM）C.轉(zhuǎn)化率（CVR）D.廣告互動率E.品牌美譽度三、判斷題（共10題，每題1分，共10分）1.廣告策劃只需要關(guān)注短期銷售目標，無需考慮品牌長期發(fā)展。（×）2.在中國，方言廣告更適合用于地方性品牌推廣。（√）3.廣告效果評估只需要通過數(shù)據(jù)指標進行，無需結(jié)合消費者反饋。（×）4.微信朋友圈廣告的精準度高于微博廣告。（√）5.廣告文案的“黃金3秒”原則指的是廣告開頭3秒必須抓住觀眾注意力。（√）6.廣告創(chuàng)意的核心是“新”，越獨特越好。（×）7.在中國，廣告法規(guī)定所有廣告必須明確標注“廣告”字樣。（√）8.廣告預(yù)算的分配應(yīng)完全根據(jù)市場競爭力決定，無需考慮品牌自身情況。（×）9.抖音適合進行高端品牌廣告投放，因為其用戶群體更年輕。（×）10.廣告策劃師不需要具備數(shù)據(jù)分析能力。（×）四、簡答題（共5題，每題5分，共25分）1.簡述中國廣告行業(yè)的主要發(fā)展趨勢。2.如何利用社交媒體進行品牌口碑營銷？3.解釋廣告策劃中的“4P理論”及其在中國市場的應(yīng)用。4.簡述廣告文案的“AIDA模型”及其各階段的核心內(nèi)容。5.如何評估廣告投放的效果？五、案例分析題（共2題，每題10分，共20分）1.案例背景：某快消品牌計劃在2026年推出一款新口味的飲料，目標消費者為18-25歲的年輕群體。品牌預(yù)算為100萬元，需要制定廣告策劃方案。問題：（1）如何進行市場調(diào)研？（2）選擇哪些媒介渠道進行推廣？（3）如何設(shè)計廣告創(chuàng)意？2.案例背景：某電商平臺計劃在“618”期間進行促銷活動，需要通過廣告提升品牌知名度。問題：（1）如何設(shè)定廣告目標？（2）選擇哪些廣告形式？（3）如何評估廣告效果？答案與解析一、單選題1.D解析：5W1H分析法包括時間（When）、地點（Where）、對象（Who）、方式（How）、原因（Why）、頻率（Howoften），廣告預(yù)算屬于財務(wù)規(guī)劃范疇，不屬于此分析法。2.C解析：年輕消費群體更活躍于社交媒體，微信公眾號適合進行深度互動和內(nèi)容營銷。3.A解析：廣告主題是創(chuàng)意的核心，決定廣告的整體方向。4.B解析：問卷調(diào)查在中國市場應(yīng)用最廣泛，適合大規(guī)模數(shù)據(jù)收集。5.D解析：AIDA模型強調(diào)行動（Action）是最終目的，引導(dǎo)消費者購買。6.C解析：快消品行業(yè)更注重銷售轉(zhuǎn)化率，直接反映廣告效果。7.C解析：小紅書用戶以追求生活品質(zhì)和分享體驗為主，適合奢侈品推廣。8.A解析：STP理論是市場細分、目標市場選擇、市場定位的經(jīng)典理論。9.A解析：銷售百分比法更注重短期效益，適合品牌快速擴張。10.C解析：中國消費者更關(guān)注產(chǎn)品實際功能，價格次之。二、多選題1.A,B,E解析：廣告策劃的核心環(huán)節(jié)包括市場分析、目標設(shè)定、效果評估。2.A,B,C,D解析：本地化廣告適合電視臺、直播平臺、戶外廣告及本地社群。3.A,B,C,D解析：4C理論強調(diào)消費者需求、成本、便利、溝通。4.A,B,D,E解析：創(chuàng)意方法包括頭腦風(fēng)暴、橫向思維、用戶場景分析。5.A,B,C,D解析：關(guān)鍵指標包括點擊率、CPM、轉(zhuǎn)化率、互動率。三、判斷題1.×解析：廣告策劃需兼顧短期銷售和長期品牌建設(shè)。2.√解析：方言廣告能有效觸達地方消費者。3.×解析：效果評估需結(jié)合數(shù)據(jù)與消費者反饋。4.√解析：微信朋友圈廣告通過社交關(guān)系鏈實現(xiàn)精準投放。5.√解析：黃金3秒原則強調(diào)開頭需吸引注意力。6.×解析：創(chuàng)意需結(jié)合品牌定位，并非越新越好。7.√解析：廣告法要求明確標注“廣告”。8.×解析：預(yù)算分配需綜合考慮品牌策略。9.×解析：抖音用戶雖年輕，但消費能力分化，未必適合所有高端品牌。10.×解析：數(shù)據(jù)分析能力是廣告策劃師的核心技能之一。四、簡答題1.中國廣告行業(yè)的主要發(fā)展趨勢：-數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速，短視頻、直播廣告興起；-本地化營銷受重視，方言、地域文化融入廣告；-AI技術(shù)應(yīng)用于廣告投放和效果評估；-品牌社會責(zé)任感提升，公益廣告增多。2.如何利用社交媒體進行品牌口碑營銷：-發(fā)起話題挑戰(zhàn)，鼓勵用戶生成內(nèi)容（UGC）；-與KOL合作，傳遞品牌價值觀；-通過社群運營，增強用戶粘性；-及時回應(yīng)用戶反饋，維護品牌形象。3.4P理論及其在中國市場的應(yīng)用：-產(chǎn)品（Product）：強調(diào)功能與差異化；-價格（Price）：采用分層定價策略；-渠道（Place）：線上線下結(jié)合，如電商+線下門店；-促銷（Promotion）：結(jié)合節(jié)日、熱點進行營銷。4.AIDA模型的各階段核心內(nèi)容：-注意（Attention）：吸引眼球；-興趣（Interest）：引發(fā)好奇；-欲望（Desire）：激發(fā)購買欲；-行動（Action）：促使購買。5.如何評估廣告投放效果：-數(shù)據(jù)指標：點擊率、轉(zhuǎn)化率、ROI；-消費者反饋：問卷調(diào)查、社交評論；-品牌指標：知名度、美譽度。五、案例分析題1.快消品牌飲料廣告策劃（1）市場調(diào)研：-問卷調(diào)查：了解年輕群體口味偏好；-競品分析：研究同類產(chǎn)品廣告策略；-社交媒體監(jiān)測：分析話題熱度。（2）媒介渠道：-微信公眾號（內(nèi)容營銷）；-抖音（短視頻廣告）；-校園推廣（地推活動）。（3）廣告創(chuàng)意：-結(jié)合年輕文化元素，如二次元、國潮；-強調(diào)口感與活力，用場景化文案吸引