2025年大學大二（服裝設計與工程）服裝品牌策劃綜合測試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題，共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。請將正確答案的序號填在括號內。1.以下哪種品牌定位策略強調產(chǎn)品的獨特賣點，以區(qū)別于競爭對手？（）A.情感定位B.利益定位C.比附定位D.首席定位2.品牌形象的核心是（）。A.品牌名稱B.品牌標志C.品牌理念D.品牌包裝3.服裝品牌的目標市場主要是根據(jù)（）來劃分的。A.年齡、性別、收入B.地域、文化、職業(yè)C.以上都是D.以上都不是4.品牌傳播的主要渠道不包括（）。A.廣告B.公關活動C.產(chǎn)品研發(fā)D.社交媒體5.以下哪個品牌屬于高端奢侈服裝品牌？（）A.ZARAB.H&MC.阿瑪尼D.優(yōu)衣庫6.品牌文化的內涵不包括（）。A.價值觀B.歷史傳承C.產(chǎn)品價格D.經(jīng)營理念7.服裝品牌的產(chǎn)品組合策略不包括（）。A.擴大產(chǎn)品組合B.縮減產(chǎn)品組合C.產(chǎn)品線延伸D.產(chǎn)品降價8.品牌忠誠度的影響因素不包括（）。A.產(chǎn)品質量B.品牌知名度C.競爭對手價格D.消費者年齡9.以下哪種品牌命名方式比較容易記憶和傳播？（）A.生僻字命名B.英文音譯命名C.數(shù)字命名D.復雜詞匯命名10.品牌定位的首要步驟是（）。A.市場細分B.目標市場選擇C.品牌定位D.品牌形象塑造11.服裝品牌的促銷策略不包括（）。A.打折B.滿減C.產(chǎn)品升級D.贈品12.品牌資產(chǎn)的構成要素不包括（）。A.品牌知名度B.品牌美譽度C.品牌忠誠度D.品牌包裝13.以下哪個品牌注重環(huán)?？沙掷m(xù)發(fā)展理念？（）A.耐克B.彪馬C.巴寶莉D.始祖鳥14.品牌傳播的效果評估指標不包括（）。A.品牌知名度提升B.品牌美譽度提升C.產(chǎn)品銷量下降D.品牌忠誠度提升15.服裝品牌的渠道策略不包括（）。A.直營B.加盟C.電商平臺D.產(chǎn)品設計16.品牌定位的原則不包括（）。A.差異化原則B.一致性原則C.靈活性原則D.高價原則17.以下哪種品牌形象塑造方法側重于情感共鳴？（）A.產(chǎn)品展示B.故事營銷C.廣告宣傳D.公關活動18.服裝品牌的價格策略不包括（）。A.成本加成定價B.競爭導向定價C.需求導向定價D.產(chǎn)品數(shù)量定價19.品牌危機的處理原則不包括（）。A.快速反應原則B.坦誠溝通原則C.推卸責任原則D.勇于承擔原則20.以下哪個品牌是運動休閑服裝品牌？（）A.古馳B.范思哲C.彪馬D.愛馬仕第II卷（非選擇題，共60分）一、簡答題（共20分）答題要求：簡要回答下列問題，每題1分，共20分。1.簡述品牌定位的概念。2.品牌形象包括哪些方面？3.服裝品牌目標市場選擇的依據(jù)有哪些？4.品牌傳播的主要方式有哪些？5.高端奢侈服裝品牌的特點有哪些？6.品牌文化的作用是什么？7.服裝品牌產(chǎn)品組合優(yōu)化的方法有哪些？8.影響品牌忠誠度的因素有哪些？9.品牌命名的原則有哪些？10.品牌定位的流程是什么？11.服裝品牌促銷活動的策劃要點有哪些？12.品牌資產(chǎn)的價值體現(xiàn)在哪些方面？13.環(huán)保可持續(xù)發(fā)展理念在服裝品牌中的體現(xiàn)有哪些？14.品牌傳播效果評估的方法有哪些？15.服裝品牌渠道策略的選擇要考慮哪些因素？16.品牌定位差異化的重要性是什么？17.如何通過故事營銷塑造品牌形象？18.服裝品牌價格策略制定的影響因素有哪些？19.品牌危機產(chǎn)生的原因有哪些？20.運動休閑服裝品牌的市場定位及特點。二、案例分析題（共15分）答題要求：閱讀以下案例，回答問題。每題5分。案例：某服裝品牌原本定位為中低端大眾市場，以性價比高的產(chǎn)品吸引消費者。隨著市場競爭加劇，該品牌決定進行品牌升級。首先，對品牌形象進行了重新塑造，聘請知名設計師設計了更具時尚感和品質感的品牌標志和包裝。其次，調整了產(chǎn)品定位，推出了一系列高端產(chǎn)品線，采用優(yōu)質面料，注重細節(jié)設計。同時，加強了品牌傳播，與時尚媒體合作，舉辦新品發(fā)布會等活動。經(jīng)過一段時間的努力，品牌知名度和美譽度得到了顯著提升，銷售額也大幅增長。1.該品牌進行品牌升級采取了哪些措施？2.品牌升級對該品牌有哪些積極影響？3.從該案例中可以得到哪些關于服裝品牌策劃的啟示？三（非文科類）、判斷題（共10分）答題要求：判斷下列說法的正誤，每題1分，共10分。1.品牌定位一旦確定就不能改變。（）2.品牌形象主要通過廣告來塑造。（）3.服裝品牌只需要關注產(chǎn)品質量，不需要考慮品牌文化。（）4.品牌傳播的渠道越多越好。（）5.高端奢侈服裝品牌一定比大眾服裝品牌利潤高。（）6.品牌文化是品牌的核心競爭力之一。（）7.服裝品牌產(chǎn)品組合越豐富越好。（）8.品牌忠誠度與品牌知名度沒有關系。（）9.品牌命名要盡量獨特，不需要考慮消費者認知。（）10.品牌危機處理不當會導致品牌形象受損。（）四（文科類）、材料分析題（共10分）答題要求：閱讀以下材料，回答問題。每題5分。材料：某服裝品牌在市場上具有一定的知名度，但近年來銷售額出現(xiàn)下滑。經(jīng)過市場調研發(fā)現(xiàn)，消費者對品牌的時尚度和個性化需求越來越高，而該品牌的產(chǎn)品款式較為單一，缺乏創(chuàng)新。同時，品牌在社交媒體上的傳播效果不佳，與年輕消費者的互動較少。1.請分析該品牌銷售額下滑的原因。2.針對這些問題，該品牌應采取哪些改進措施？五（文科類）、論述題（共5分）答題要求：論述以下問題，字數(shù)在150-200字之間。論述服裝品牌策劃中品牌定位與品牌形象塑造的關系。答案：1.B2.C3.C4.C5.C6.C7.D8.D9.B10.A11.C12.D13.C14.C15.D16.D17.B18.D19.C20.C簡答題答案：略案例分析題答案：1.重新塑造品牌形象，調整產(chǎn)品定位推出高端產(chǎn)品線，加強品牌傳播與時尚媒體合作舉辦活動。2.提升了品牌知名度和美譽度，大幅增長了銷售額。3.啟示有根據(jù)市場變化適時升級品牌，注重品牌形象塑造和傳播，合理調整產(chǎn)品定位等。判斷題答案：1.×2.×3.×4.×5.×6.√7.×8.×9.×10.√材料分析題答案：1.原因：產(chǎn)品款式單一缺乏創(chuàng)新，不能滿足消費者對時尚度和個性化的需求；在社交媒體傳播效果不佳，與年輕消費者互動少。2.改進措施：加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度，推出更多時尚個性款式；加強社交媒體運營，提高傳播效果，增加與年輕