2025年品牌推廣專項測試練習(xí)題及答案一、單項選擇題（每題2分，共30分。每題只有一個正確答案，請將正確選項的字母填入括號內(nèi)）1.在品牌資產(chǎn)五星模型中，直接決定消費(fèi)者溢價支付意愿的核心維度是（）A.品牌知名度B.品牌忠誠度C.品牌聯(lián)想D.感知質(zhì)量答案：D2.某國產(chǎn)運(yùn)動品牌簽約頂級電競戰(zhàn)隊，其主要借助的次級品牌杠桿屬于（）A.地理杠桿B.代言人杠桿C.第三方授權(quán)杠桿D.成分杠桿答案：C3.根據(jù)Aaker品牌個性量表，將“可靠、勝任、聰明”歸為同一因子，該因子名稱是（）A.真誠B.刺激C.勝任D.粗獷答案：C4.在品牌延伸評估中，若原品牌與延伸品類之間的“互補(bǔ)性”高而“替代性”低，則消費(fèi)者最可能出現(xiàn)的評價是（）A.品牌稀釋B.品類混淆C.延伸接受度高D.質(zhì)量信號弱化答案：C5.某奢侈品品牌在微博發(fā)起“十年經(jīng)典手袋故事”UGC活動，其首要KPI應(yīng)設(shè)定為（）A.直接銷售轉(zhuǎn)化率B.品牌搜索指數(shù)C.情感共鳴度D.活動曝光量答案：C6.依據(jù)KellerCBBE模型，從“品牌顯著性”到“品牌判斷”之間的關(guān)鍵中介變量是（）A.品牌表現(xiàn)B.品牌形象C.品牌感覺D.品牌共鳴答案：B7.在品牌危機(jī)應(yīng)對的5S原則中，強(qiáng)調(diào)“系統(tǒng)運(yùn)行”對應(yīng)的英文單詞是（）A.ShoulderB.SystemC.StandardD.Solution答案：B8.某快消品牌采用“藍(lán)綠漸變+幾何像素”視覺錘，其注冊保護(hù)類別應(yīng)優(yōu)先覆蓋（）A.第35類廣告銷售B.第25類服裝鞋帽C.第30類方便食品D.第42類科技服務(wù)答案：A9.品牌聯(lián)名款定價采用“撇脂+聲望”雙重策略，其需求曲線特征表現(xiàn)為（）A.富有彈性B.單位彈性C.缺乏彈性D.完全彈性答案：C10.在品牌故事敘事結(jié)構(gòu)中，“英雄之旅”模型的第二階段是（）A.冒險召喚B.拒絕召喚C.遇見導(dǎo)師D.跨越第一道門檻答案：B11.某DTC美妝品牌將“零動物實驗”寫入品牌章程，該舉措屬于（）A.品牌愿景B.品牌價值觀C.品牌使命D.品牌個性答案：B12.品牌私域社群運(yùn)營中，用于衡量“成員對品牌內(nèi)容持續(xù)注意力”的指標(biāo)是（）A.七日留存率B.互動率C.平均閱讀深度D.分享率答案：C13.依據(jù)品牌共鳴金字塔，最頂層“行為忠誠度”的直接前序階段是（）A.情感紐帶B.社區(qū)歸屬感C.依戀D.承諾答案：D14.在品牌年輕化傳播中，下列哪一項不屬于“文化嫁接”策略（）A.國潮聯(lián)名B.盲盒營銷C.虛擬偶像代言D.降價促銷答案：D15.某B2B工業(yè)品牌首次進(jìn)入消費(fèi)品市場，其品牌架構(gòu)最佳策略是（）A.單一品牌架構(gòu)B.子品牌架構(gòu)C.背書品牌架構(gòu)D.獨立多品牌架構(gòu)答案：C二、多項選擇題（每題3分，共30分。每題有兩個或兩個以上正確答案，多選、少選、錯選均不得分）16.下列哪些因素會正向調(diào)節(jié)“品牌跨界聯(lián)名”的市場績效（）A.聯(lián)名品牌之間的形象一致性B.聯(lián)名產(chǎn)品的稀缺性C.原品牌的市場份額D.消費(fèi)者創(chuàng)新尋求特質(zhì)E.聯(lián)名價格折扣深度答案：A、B、D17.品牌視覺識別系統(tǒng)（VIS）基礎(chǔ)要素包括（）A.品牌標(biāo)準(zhǔn)字B.品牌輔助圖形C.品牌攝影風(fēng)格D.品牌色彩E.品牌聲音標(biāo)識答案：A、B、D18.在品牌危機(jī)修復(fù)階段，可采用的“品牌重塑”戰(zhàn)術(shù)有（）A.創(chuàng)始人公開道歉B.第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)背書C.產(chǎn)品配方升級后更名D.發(fā)起公益項目E.刪除負(fù)面帖子答案：B、C、D19.以下屬于“品牌共鳴”維度下“社區(qū)歸屬感”測量指標(biāo)的有（）A.品牌論壇發(fā)帖量B.品牌線下聚會參與率C.品牌會員復(fù)購率D.品牌UGC點贊數(shù)E.品牌微信社群活躍度答案：A、B、E20.品牌采用“感官營銷”增強(qiáng)記憶時，可切入的感官通道包括（）A.視覺B.聽覺C.嗅覺D.觸覺E.味覺答案：A、B、C、D、E21.在品牌資產(chǎn)評估的Interbrand模型中，構(gòu)成“品牌收益”的扣減項有（）A.有形資產(chǎn)合理回報B.無形資產(chǎn)攤銷C.所得稅D.營銷費(fèi)用E.資本成本答案：A、C、E22.下列關(guān)于“品牌人格化”與“品牌吉祥物”描述正確的有（）A.吉祥物是人格化落地的載體之一B.人格化側(cè)重賦予品牌人類性格C.吉祥物必須擬人化D.人格化可降低消費(fèi)者感知風(fēng)險E.吉祥物一旦設(shè)定不可更改答案：A、B、D23.品牌進(jìn)行“文化輸出”時，需重點規(guī)避的倫理風(fēng)險有（）A.文化挪用B.刻板印象C.文化霸權(quán)D.文化折扣E.文化同質(zhì)化答案：A、B、C24.在品牌私域直播運(yùn)營中，影響“轉(zhuǎn)粉率”的關(guān)鍵變量有（）A.主播話術(shù)專業(yè)度B.直播間紅包密度C.商品折扣力度D.關(guān)注后抽獎門檻E.直播時段答案：A、B、D25.下列哪些場景適合使用“品牌故事”而非“產(chǎn)品賣點”進(jìn)行溝通（）A.品牌旗艦店開業(yè)發(fā)布B.雙11促銷廣告C.企業(yè)社會責(zé)任報告D.新品核心功能介紹E.品牌創(chuàng)始人演講答案：A、C、E三、填空題（每空2分，共20分）26.Keller提出的品牌價值鏈中，從“營銷方案”到“顧客心智”之間的關(guān)鍵節(jié)點是________。答案：品牌認(rèn)知27.在品牌聯(lián)名溝通中，常用“________效應(yīng)”解釋消費(fèi)者對聯(lián)名產(chǎn)品估值溢出的現(xiàn)象。答案：光環(huán)28.品牌口號“JustDoIt”使用的修辭手法是________。答案：祈使29.品牌危機(jī)傳播中，5小時內(nèi)完成首次官方回應(yīng)的法則被稱為“________小時黃金原則”。答案：530.某品牌將“碳足跡標(biāo)簽”印于包裝正面，該舉措屬于________營銷策略。答案：信息型綠色31.依據(jù)品牌成長矩陣，高市場份額但低增長率的品牌被稱為________。答案：現(xiàn)金牛32.品牌虛擬形象首次直播帶貨成交額超2億元，該事件在品牌敘事中屬于________故事類型。答案：里程碑33.品牌使用“NFT數(shù)字藏品”發(fā)放會員憑證，其技術(shù)基礎(chǔ)是________。答案：區(qū)塊鏈34.品牌進(jìn)行跨國傳播時，將標(biāo)準(zhǔn)化策略與本土化策略結(jié)合的范式稱為________策略。答案：全球本土化35.品牌資產(chǎn)評估中，用于衡量“消費(fèi)者愿意多花時間搜索該品牌”的指標(biāo)縮寫為________。答案：PCK（PriceChangeKnowledge）四、判斷改錯題（每題2分，共10分。判斷下列說法是否正確，正確的打“√”，錯誤的打“×”并改正）36.品牌延伸成功率與母品牌質(zhì)量感知呈倒U型關(guān)系。答案：×改正：呈正向線性關(guān)系37.品牌個性量表中的“粗獷”維度包含“戶外、堅韌”兩種特質(zhì)描述。答案：√38.在品牌社區(qū)運(yùn)營中，成員間的互動強(qiáng)度越高，越容易產(chǎn)生“品牌崇拜”現(xiàn)象。答案：√39.依據(jù)品牌危機(jī)階段論，危機(jī)消退期應(yīng)停止一切傳播以節(jié)省預(yù)算。答案：×改正：應(yīng)持續(xù)修復(fù)與形象重塑傳播40.品牌使用“元宇宙旗艦店”屬于渠道創(chuàng)新而非傳播創(chuàng)新。答案：×改正：屬于傳播與體驗雙重創(chuàng)新五、簡答題（每題10分，共30分）41.簡述品牌“文化符號”建構(gòu)的三層編碼模型，并舉例說明。答案：（1）表層編碼：視覺符號，如顏色、圖形、IP形象；例：可口可樂紅色弧形瓶。（2）中層編碼：儀式與行為，如消費(fèi)場景、使用慣例；例：星巴克“第三空間”咖啡儀式。（3）深層編碼：價值與神話，如品牌承載的社會價值觀；例：Patagonia“別買這件夾克”環(huán)保神話。三層編碼由外而內(nèi)形成文化意義閉環(huán)，使品牌成為社會文化的一部分。42.比較“品牌故事”與“品牌敘事”在傳播目標(biāo)與受眾參與機(jī)制上的差異。答案：品牌故事以“情感共鳴”為目標(biāo)，采用線性敘事，受眾被動接受，強(qiáng)調(diào)記憶與認(rèn)同；品牌敘事以“意義共創(chuàng)”為目標(biāo)，采用開放敘事，受眾主動參與內(nèi)容生產(chǎn)與擴(kuò)散，強(qiáng)調(diào)社區(qū)與再創(chuàng)作。前者重“感動”，后者重“互動”。43.概述品牌私域運(yùn)營中“信任金字塔”四層結(jié)構(gòu)及對應(yīng)運(yùn)營動作。答案：①認(rèn)知層：通過內(nèi)容種草建立品牌認(rèn)知，動作為干貨直播、科普推文；②興趣層：通過福利激勵加深興趣，動作為限時抽獎、試用裝；③購買層：通過社群團(tuán)購促成首購，動作為接龍秒殺、專屬客服；④忠誠層：通過會員體系實現(xiàn)復(fù)購，動作為積分商城、生日特權(quán)。六、應(yīng)用題（共60分）44.計算與分析（20分）某茶飲品牌2024年品牌資產(chǎn)估值采用Interbrand模型，數(shù)據(jù)如下：品牌收益＝年度利潤×品牌作用指數(shù)＝3.6億元×0.75＝2.7億元有形資產(chǎn)合理回報＝1.2億元所得稅率25%資本成本率8%品牌強(qiáng)度得分75分（對應(yīng)倍數(shù)區(qū)間6.0–6.5，取上限6.5）（1）計算品牌凈利潤（稅后）；（4分）（2）計算品牌經(jīng)濟(jì)附加值（EVA）；（4分）（3）計算品牌估值；（4分）（4）若品牌強(qiáng)度提升至80分（對應(yīng)倍數(shù)7.0），估算估值提升幅度；（4分）（5）指出該模型在茶飲行業(yè)應(yīng)用的兩大局限。（4分）答案：（1）2.7×(1－25%)＝2.025億元（2）EVA＝2.025－1.2×8%＝2.025－0.096＝1.929億元（3）估值＝1.929×6.5＝12.5385億元（4）新估值＝1.929×7.0＝13.503億元，提升幅度＝(13.503－12.5385)/12.5385≈7.7%（5）局限：①茶飲行業(yè)品牌作用指數(shù)主觀性強(qiáng)，難以精準(zhǔn)分離；②品牌強(qiáng)度評分受消費(fèi)者口味變化快影響，穩(wěn)定性低。45.案例分析（20分）背景：國產(chǎn)護(hù)膚品牌“清妍”計劃2025年Q2推出“山茶花抗老精華”，目標(biāo)人群25–35歲一二線城市女性。品牌現(xiàn)面臨：①功效同質(zhì)化嚴(yán)重；②國際大牌背書更強(qiáng)；③預(yù)算有限，無法大規(guī)模投放。任務(wù)：（1）設(shè)計一條差異化品牌定位語（不超過12字）；（4分）（2）選擇一項次級品牌杠桿并說明理由；（4分）（3）制定一套“品效合一”的整合傳播方案，包含核心創(chuàng)意、主陣地、KPI；（8分）（4）列出方案潛在風(fēng)險及應(yīng)對預(yù)案。（4分）答案：（1）定位語：“山茶花·東方抗老新答案”（2）杠桿：選擇“地理原產(chǎn)地”杠桿，將“湖南衡陽野生山茶花”作為稀缺成分故事，強(qiáng)化東方特色與可追溯品質(zhì)。（3）方案：核心創(chuàng)意——“七日花語挑戰(zhàn)”：邀請用戶連續(xù)七天拍攝“花開”延時視頻，對比肌膚狀態(tài)，突出“七日淡紋”。主陣地：小紅書+抖音雙輪驅(qū)動，小紅書種草筆記+抖音達(dá)人直播帶貨。KPI：小紅書站內(nèi)搜索“清妍山茶花”指數(shù)提升200%；抖音直播ROI≥1.8；UGC視頻數(shù)≥1萬條。（4）風(fēng)險：①功效被質(zhì)疑——提前做第三方功效測試并公布報告；②內(nèi)容同質(zhì)化——設(shè)置“野生山境”限定濾鏡，提升視覺差異；③供應(yīng)鏈斷貨——預(yù)留20%安全庫存并啟動預(yù)售模式。46.綜合策劃（20分）背景：某傳統(tǒng)自行車品牌“飛鴿”成立70周年，欲借2025年巴黎奧運(yùn)會體育熱潮實施品牌年輕化升級，目標(biāo)：①提升18–30歲人群占比至35%；②品牌好感度提升15個百分點；③電商銷售額同比增長50%。任務(wù)：（1）提出品牌年輕化核心主張（不超過16字）；（3分）（2）設(shè)計一場“事件營銷”活動，包含活動名稱、時間、地點、創(chuàng)意亮點；（7分）（3）規(guī)劃線下體驗場景，說明選址邏輯與互動裝置；（5分）（4）給出效果評估模型，列出核心指標(biāo)與數(shù)據(jù)獲取工具。（5分）答案：（1）核心主張：“騎遇新生，飛鴿不止經(jīng)典”（2）事件營銷：活動名稱——“巴黎街頭·飛鴿潮騎閃襲”時間：2025年7月20日（奧運(yùn)圣火抵達(dá)巴黎）地點：巴黎塞納河畔+抖音同步直播創(chuàng)意亮點：①邀請中法各10位涂鴉藝術(shù)家現(xiàn)場改裝20輛復(fù)古飛鴿，車身融入奧運(yùn)元素；②設(shè)置“掃碼聽故事”NFC芯片，掃碼即可聽到藝術(shù)家創(chuàng)作理念；③抖音挑戰(zhàn)賽飛鴿潮騎舞，用戶模仿騎行舞步，優(yōu)勝者獲限量單車。（3）線下體驗：選址：上海北外灘濱江滑板公園，理由：年輕潮流人群聚集、夜景地標(biāo)、騎行友好?；?/p>