（第2頁）制卷人簽名：制卷日期制卷人簽名：制卷日期：審核人簽名：：審核日期：………………………………………………裝……訂……線…………………學(xué)院專業(yè)/班級(jí)學(xué)號(hào)姓名題號(hào)一二三四五六七八總分閱卷教師得分………………一、單項(xiàng)選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確答案填入括號(hào)內(nèi)）1.網(wǎng)絡(luò)新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的顯著特征是（）A.傳播速度快B.互動(dòng)性強(qiáng)C.內(nèi)容豐富D.覆蓋面廣2.以下哪種平臺(tái)不屬于社交媒體（）A.微信B.抖音C.淘寶D.微博3.網(wǎng)絡(luò)新媒體環(huán)境下，信息傳播的模式是（）A.單向傳播B.雙向傳播C.多向傳播D.網(wǎng)狀傳播4.新媒體文案創(chuàng)作中，吸引用戶注意力的關(guān)鍵是（）A.標(biāo)題B.內(nèi)容C.圖片D.排版5.網(wǎng)絡(luò)直播的核心要素是（）A.主播B.觀眾C.內(nèi)容D.平臺(tái)6.以下哪項(xiàng)不是網(wǎng)絡(luò)新媒體營銷的特點(diǎn)（）A.精準(zhǔn)營銷B.成本高C.傳播迅速D.互動(dòng)性強(qiáng)7.新媒體用戶的需求特點(diǎn)不包括（）A.個(gè)性化B.多樣化C.單一化D.即時(shí)性8.網(wǎng)絡(luò)新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊主要體現(xiàn)在（）A.受眾減少B.廣告收入下降C.內(nèi)容生產(chǎn)方式改變D.以上都是9.新媒體運(yùn)營中，數(shù)據(jù)分析的目的不包括（）A.了解用戶行為B.優(yōu)化運(yùn)營策略C.增加粉絲數(shù)量D.評(píng)估運(yùn)營效果10.短視頻的時(shí)長一般在（）A.1分鐘以內(nèi)B.1-5分鐘C.5-10分鐘D.10分鐘以上二、多項(xiàng)選擇題（總共5題，每題5分，每題有兩個(gè)或兩個(gè)以上正確答案，請(qǐng)將正確答案填入括號(hào)內(nèi)，多選、少選、錯(cuò)選均不得分）1.網(wǎng)絡(luò)新媒體的傳播渠道包括（）A.社交媒體平臺(tái)B.視頻平臺(tái)C.新聞網(wǎng)站D.搜索引擎2.新媒體文案的類型有（）A.產(chǎn)品文案B.活動(dòng)文案C.品牌文案D.推廣文案3.網(wǎng)絡(luò)直播的盈利模式有（）A.打賞B.廣告C.電商帶貨D.知識(shí)付費(fèi)4.新媒體營銷的常見策略有（）A.內(nèi)容營銷B.口碑營銷C.事件營銷D.饑餓營銷5.短視頻的制作流程包括（）A.選題策劃B.拍攝C.剪輯D.發(fā)布推廣三、判斷題（總共10題，每題2分，判斷下列說法是否正確，正確的打√，錯(cuò)誤的打×）1.網(wǎng)絡(luò)新媒體完全取代了傳統(tǒng)媒體。（）2.社交媒體平臺(tái)上的信息都是真實(shí)可靠的。（）3.新媒體文案的語言風(fēng)格應(yīng)該簡潔明了，通俗易懂。（）4.網(wǎng)絡(luò)直播只能進(jìn)行娛樂內(nèi)容的傳播。（）5.新媒體營銷就是在網(wǎng)絡(luò)上打廣告。（）6.短視頻制作不需要考慮腳本設(shè)計(jì)。（）7.新媒體用戶更注重信息的實(shí)用性。（）8.網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展對(duì)社會(huì)沒有負(fù)面影響。（）9.品牌文案主要是為了提高產(chǎn)品銷量。（）10.新媒體運(yùn)營只需要關(guān)注內(nèi)容發(fā)布，不需要進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。（）四、簡答題（總共3題，每題10分，請(qǐng)簡要回答以下問題）1.簡述網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展趨勢。2.新媒體文案創(chuàng)作的原則有哪些？3.如何提高網(wǎng)絡(luò)直播的質(zhì)量？五、論述題（總共2題，每題20分，請(qǐng)結(jié)合所學(xué)知識(shí)，對(duì)以下問題進(jìn)行論述）1.分析網(wǎng)絡(luò)新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響及傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對(duì)策略。2.闡述新媒體營銷在企業(yè)發(fā)展中的作用及應(yīng)用策略。五、論述題（總共2題，每題20分，請(qǐng)結(jié)合所學(xué)知識(shí)，對(duì)以下問題進(jìn)行論述）1.分析網(wǎng)絡(luò)新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響及傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對(duì)策略。網(wǎng)絡(luò)新媒體的興起對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了多方面的影響。在受眾方面，傳統(tǒng)媒體的受眾被大量分流，新媒體以其便捷性和個(gè)性化內(nèi)容吸引了眾多用戶。在傳播方式上，新媒體的即時(shí)性和互動(dòng)性打破了傳統(tǒng)媒體的單向傳播模式。在內(nèi)容生產(chǎn)上，新媒體的多樣化和快速更新促使傳統(tǒng)媒體進(jìn)行變革。傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極應(yīng)對(duì)。一方面，要加強(qiáng)融合發(fā)展，打造全媒體傳播格局，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢互補(bǔ)。另一方面，注重內(nèi)容創(chuàng)新，提升內(nèi)容質(zhì)量，發(fā)揮自身專業(yè)采編優(yōu)勢，生產(chǎn)更具深度和價(jià)值的內(nèi)容。同時(shí)，加強(qiáng)與用戶的互動(dòng)，增強(qiáng)用戶粘性。2.闡述新媒體營銷在企業(yè)發(fā)展中的作用及應(yīng)用策略。新媒體營銷在企業(yè)發(fā)展中具有重要作用。它能精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶，通過數(shù)據(jù)分析了解用戶需求，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，提高營銷效果。能快速傳播企業(yè)品牌和產(chǎn)品信息，擴(kuò)大品牌知名度和影響力。增強(qiáng)與用戶的互動(dòng)，及時(shí)了解用戶反饋，優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)。應(yīng)用策