（第2頁）制卷人簽名：制卷日期制卷人簽名：制卷日期：審核人簽名：：審核日期：………………………………………………裝……訂……線…………………學(xué)院專業(yè)/班級學(xué)號姓名題號一二三四五六七八總分閱卷教師得分………………一、單項選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個正確答案，請將正確答案填涂在答題卡相應(yīng)位置）1.市場營銷的核心是（）A.生產(chǎn)B.分配C.交換D.促銷2.市場細(xì)分的依據(jù)是（）A.產(chǎn)品類別的差異B.消費者需求與購買行為的差異性C.市場規(guī)模的差異D.競爭者營銷能力的差異3.企業(yè)只推出單一產(chǎn)品，運用單一的市場營銷組合，力求在一定程度上適合盡可能多的顧客的需求，這種戰(zhàn)略是（）A.無差異市場營銷戰(zhàn)略B.密集市場營銷戰(zhàn)略C.差異市場營銷戰(zhàn)略D.集中市場營銷戰(zhàn)略4.產(chǎn)品組合的寬度是指企業(yè)所擁有的（）的數(shù)量。A.產(chǎn)品品種B.產(chǎn)品線C.產(chǎn)品項目D.產(chǎn)品品牌5.企業(yè)把創(chuàng)新產(chǎn)品的價格定得較低，以吸引大量顧客，提高市場占有率，這種定價策略叫做（）A.撇脂定價B.滲透定價C.目標(biāo)定價D.加成定價6.當(dāng)產(chǎn)品市場需求富有彈性且生產(chǎn)成本和經(jīng)營費用隨著生產(chǎn)經(jīng)營經(jīng)驗的增加而下降時，企業(yè)便具備了（）的可能性。A.滲透定價B.撇脂定價C.尾數(shù)定價D.招徠定價7.下列屬于直接渠道的是（）A.生產(chǎn)者→零售商→消費者B.生產(chǎn)者→批發(fā)商→零售商→消費者C.生產(chǎn)者→代理商→零售商→消費者D.生產(chǎn)者→消費者8.促銷的實質(zhì)是（）A.擴(kuò)大銷售B.占領(lǐng)市場C.信息溝通D.參與競爭9.企業(yè)開展公共關(guān)系活動的基礎(chǔ)是（）A.消費者公眾B.政府公眾C.金融公眾D.內(nèi)部公眾10.市場營銷觀念的中心是（）A.推銷已經(jīng)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品B.發(fā)現(xiàn)需求并設(shè)法滿足它們C.制造質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品D.制造大量產(chǎn)品并推銷出去二、多項選擇題（總共5題，每題4分，每題至少有兩個正確答案，請將正確答案填涂在答題卡相應(yīng)位置，多選、少選、錯選均不得分）1.市場營銷的宏觀環(huán)境包括（）A.人口環(huán)境B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境C.自然環(huán)境D.技術(shù)環(huán)境E.政治法律環(huán)境F.社會文化環(huán)境2.市場定位的主要方式有（）A.產(chǎn)品定位B.避強(qiáng)定位C.迎頭定位D.重新定位E.服務(wù)定位3.影響產(chǎn)品需求價格彈性的因素有（）A.產(chǎn)品對人民生活重要程度B.商品的替代性C.產(chǎn)品用途的多少D.產(chǎn)品的知名度E.產(chǎn)品的生產(chǎn)周期4.企業(yè)的促銷方式主要有（）A.廣告B.人員推銷C.營業(yè)推廣D.公共關(guān)系E.直銷營銷5.下列屬于市場營銷信息系統(tǒng)的子系統(tǒng)的有（）A.內(nèi)部報告系統(tǒng)B.營銷情報系統(tǒng)C.營銷調(diào)研系統(tǒng)D.營銷決策支持系統(tǒng)E.營銷管理系統(tǒng)三、判斷題（總共10題，每題2分，請判斷下列各題的正誤，正確的打“√”，錯誤的打“×”，填涂在答題卡相應(yīng)位置）1.市場營銷就是推銷和廣告。（）2.市場細(xì)分對中小企業(yè)尤為重要。（）3.產(chǎn)品差異化營銷以市場需求為導(dǎo)向。（）4.產(chǎn)品生命周期指的是產(chǎn)品的自然壽命，與其在市場上的銷售情況沒有必然聯(lián)系。（）5.尾數(shù)定價的目的是使人感覺質(zhì)量可靠。（）6.分銷渠道的長度是指產(chǎn)品在流通過程中所經(jīng)過的中間環(huán)節(jié)的多少。（）7.促銷的最終目標(biāo)是引起消費者注意，并激發(fā)他們的購買欲望。（）8.公共關(guān)系的全部活動和職能，最終都是為了塑造企業(yè)的良好形象。（）9.市場營銷審計是進(jìn)行市場營銷控制的有效工具，其任務(wù)是對企業(yè)或經(jīng)營單位的財務(wù)狀況進(jìn)行審查。（）10.市場營銷學(xué)是一門建立在經(jīng)濟(jì)學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理學(xué)等基礎(chǔ)上的應(yīng)用科學(xué)。（）四、簡答題（總共3題，每題10分，請簡要回答下列問題）1.簡述市場細(xì)分的作用：2.簡述新產(chǎn)品開發(fā)的過程：3.簡述影響分銷渠道設(shè)計的因素：五、案例分析題（總共1題，每題30分，請閱讀以下案例，回答問題）某化妝品公司推出一款新的美白面霜。在產(chǎn)品上市前，公司進(jìn)行了市場調(diào)研，發(fā)現(xiàn)目標(biāo)市場主要是年輕女性，她們對美白有較高需求且注重產(chǎn)品的安全性和功效。公司制定了如下營銷策略：產(chǎn)品定位為高端美白面霜，強(qiáng)調(diào)其含有的天然美白成分和溫和配方；定價較高，高于市場同類產(chǎn)品