2026年廣告策劃師模擬試題創(chuàng)意廣告制作與推廣方向一、單選題（共5題，每題2分，共10分）要求：請根據(jù)題意選擇最符合廣告策劃與創(chuàng)意制作要求的選項。1.某品牌計劃在成都推出一款新式茶飲，目標(biāo)人群為年輕白領(lǐng)，預(yù)算有限。以下哪種推廣方式最符合成本效益和地域特性？A.投放全國性電視臺廣告B.在成都核心商圈的電梯廣告位投放C.通過本地生活A(yù)PP進(jìn)行精準(zhǔn)推送D.舉辦全國范圍的線下快閃活動2.某汽車品牌希望提升其高端車型的品牌形象，以下哪種創(chuàng)意表現(xiàn)手法最能體現(xiàn)“尊貴感”和“科技感”？A.以家庭生活場景為主角的溫情廣告B.強(qiáng)調(diào)車輛性能的動態(tài)效果展示C.采用極簡風(fēng)格，突出車輛設(shè)計細(xì)節(jié)的靜態(tài)廣告D.結(jié)合明星代言，傳遞潮流文化3.某快消品品牌計劃在雙十一期間進(jìn)行線上推廣，以下哪種廣告形式最容易引發(fā)沖動消費？A.價值觀導(dǎo)向的品牌宣傳片B.限時搶購的促銷廣告C.用戶體驗式的產(chǎn)品測評視頻D.與KOL合作的情感共鳴型內(nèi)容4.某科技公司希望在新產(chǎn)品發(fā)布會上制造話題，以下哪種創(chuàng)意策略最符合年輕群體的傳播習(xí)慣？A.發(fā)布權(quán)威機(jī)構(gòu)背書的技術(shù)報告B.邀請行業(yè)專家進(jìn)行深度解讀C.通過社交媒體發(fā)起“挑戰(zhàn)賽”活動D.制作長篇幅的產(chǎn)品功能介紹視頻5.某餐飲品牌在杭州開設(shè)分店，希望吸引本地游客，以下哪種推廣方式最能結(jié)合地域文化？A.在全國旅游平臺投放廣告B.與杭州本地網(wǎng)紅打卡點合作C.主打“網(wǎng)紅”口味，吸引外地游客D.舉辦大型開業(yè)慶典活動二、多選題（共4題，每題3分，共12分）要求：請根據(jù)題意選擇所有符合廣告策劃與創(chuàng)意制作要求的選項。6.某教育機(jī)構(gòu)計劃在二三線城市推廣在線課程，以下哪些推廣渠道適合下沉市場？A.地方性電視臺廣告B.社交媒體短視頻平臺C.大型電商平臺直播D.校園地推活動7.某美妝品牌希望提升產(chǎn)品銷量，以下哪些創(chuàng)意推廣方式能有效刺激消費？A.用戶曬單返現(xiàn)活動B.與美妝博主合作發(fā)布測評視頻C.推出限量聯(lián)名款產(chǎn)品D.通過AR技術(shù)增強(qiáng)試用體驗8.某家電品牌計劃進(jìn)行品牌升級，以下哪些創(chuàng)意方向有助于提升品牌形象？A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的環(huán)保理念B.突出產(chǎn)品的智能化功能C.以用戶真實使用場景為核心D.融入傳統(tǒng)文化元素9.某游戲公司希望吸引年輕玩家，以下哪些創(chuàng)意營銷方式符合Z世代傳播特點？A.通過電競賽事進(jìn)行推廣B.制作搞笑類短視頻C.發(fā)起用戶共創(chuàng)活動D.與二次元IP合作三、簡答題（共3題，每題5分，共15分）要求：請根據(jù)題意簡要回答問題，字?jǐn)?shù)控制在100-150字。10.某白酒品牌計劃在春節(jié)前進(jìn)行預(yù)熱推廣，請簡述其創(chuàng)意廣告的核心策略。11.某健康品牌希望通過廣告?zhèn)鬟f“天然、健康”的品牌理念，請簡述其創(chuàng)意表現(xiàn)手法。12.某電商平臺希望提升用戶留存率，請簡述其創(chuàng)意廣告的制作要點。四、案例分析題（共2題，每題10分，共20分）要求：請結(jié)合案例背景，分析廣告創(chuàng)意與推廣策略的優(yōu)缺點，并提出改進(jìn)建議。13.案例背景：某咖啡品牌在一線城市推出“露營咖啡車”，通過移動場景吸引年輕消費者，但銷量未達(dá)預(yù)期。請分析其創(chuàng)意與推廣的不足，并提出改進(jìn)方案。14.案例背景：某快消品品牌在雙十一期間通過“買一贈一”活動促銷，雖然銷量提升，但品牌形象未得到有效傳播。請分析其創(chuàng)意與推廣的不足，并提出改進(jìn)方案。五、策劃題（共1題，20分）要求：請根據(jù)以下背景，撰寫一份完整的廣告策劃方案（包括創(chuàng)意方向、推廣渠道、預(yù)算分配等）。背景：某健身APP計劃在夏季推出“燃脂挑戰(zhàn)賽”，目標(biāo)用戶為25-35歲的都市白領(lǐng)，預(yù)算為50萬元。答案與解析一、單選題答案與解析1.C-解析：成都年輕白領(lǐng)群體活躍于本地生活A(yù)PP，精準(zhǔn)推送成本較低且效果更佳。A選項覆蓋面過廣，成本高；B選項受眾有限；D選項預(yù)算消耗大，效果不可控。2.C-解析：極簡風(fēng)格能突出車輛設(shè)計細(xì)節(jié)，傳遞尊貴感；靜態(tài)廣告結(jié)合科技元素（如光影效果）更能體現(xiàn)科技感。A選項過于溫情；B選項側(cè)重性能而非形象；D選項明星代言可能弱化高端感。3.B-解析：雙十一促銷氛圍下，限時搶購廣告能有效刺激沖動消費。A選項傳遞品牌價值觀但轉(zhuǎn)化率低；C選項依賴用戶主動搜索；D選項適合長期傳播。4.C-解析：年輕群體更喜歡參與式營銷，挑戰(zhàn)賽能激發(fā)社交傳播。A選項專業(yè)性強(qiáng)但傳播窄；B選項權(quán)威性不足；D選項內(nèi)容枯燥。5.B-解析：與杭州本地網(wǎng)紅打卡點合作能吸引游客關(guān)注。A選項覆蓋全國但地域關(guān)聯(lián)弱；C選項口味可能不符合本地習(xí)慣；D選項成本高但效果不確定。二、多選題答案與解析6.B、C、D-解析：二三線城市用戶依賴社交媒體和線下渠道。A選項成本高且效果有限；B選項用戶基數(shù)大；C選項直播互動性強(qiáng)；D選項能精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群。7.A、B、C-解析：返現(xiàn)、測評視頻、聯(lián)名款能有效刺激消費。D選項AR技術(shù)成本高，轉(zhuǎn)化率不確定。8.A、B、C-解析：環(huán)保理念、智能化功能、真實場景能提升品牌形象。D選項傳統(tǒng)文化元素可能適得其反。9.A、B、C-解析：電競賽事、搞笑視頻、共創(chuàng)活動符合Z世代喜好。D選項二次元IP受眾窄。三、簡答題答案與解析10.答案：-核心策略：以“團(tuán)圓、敬酒”為主題，結(jié)合春節(jié)習(xí)俗，通過短視頻傳遞情感共鳴。廣告畫面可展現(xiàn)家庭聚會場景，配以暖色調(diào)和傳統(tǒng)音樂，突出“新年敬好酒”的社交屬性。推廣渠道可選擇短視頻平臺和地方電視臺。11.答案：-創(chuàng)意表現(xiàn)手法：采用自然風(fēng)光、有機(jī)食材拍攝，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品原料的純凈和天然。廣告文案可突出“無添加”“源自天然”等關(guān)鍵詞，傳遞健康生活方式。推廣渠道可選擇健康類APP和社交媒體。12.答案：-制作要點：通過用戶故事和場景化展示，傳遞“購物便捷、省時省力”的品牌價值。廣告可展現(xiàn)用戶在不同場景（如上班、居家）使用APP的便捷體驗，配以輕松明快的音樂。推廣渠道可選擇社交廣告和口碑營銷。四、案例分析題答案與解析13.答案：-不足：創(chuàng)意過于小眾，移動場景覆蓋面窄；推廣渠道單一，未結(jié)合線上流量。-改進(jìn)方案：擴(kuò)大場景覆蓋（如公園、商場），結(jié)合外賣平臺推廣；通過短視頻平臺展示咖啡車特色，發(fā)起話題挑戰(zhàn)。14.答案：-不足：促銷活動缺乏品牌內(nèi)涵，用戶忠誠度低。-改進(jìn)方案：結(jié)合品牌理念設(shè)計限量款產(chǎn)品；通過UGC內(nèi)容傳遞用戶價值，增強(qiáng)情感鏈接。五、策劃題答案框架-創(chuàng)意方向：以“燃脂挑戰(zhàn)賽”為主題，結(jié)合社交媒體直播、短視頻傳播，突出用戶參與