2026年旅游管理+目的地營(yíng)銷(xiāo)策略題庫(kù)一、單選題（每題2分，共20題）1.某海濱城市在冬季推出“暖冬避寒”主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，主要目標(biāo)市場(chǎng)是北方寒冷地區(qū)的居民。這種營(yíng)銷(xiāo)策略屬于哪種類(lèi)型？A.基于地理的細(xì)分營(yíng)銷(xiāo)B.基于需求的差異化營(yíng)銷(xiāo)C.基于行為的忠誠(chéng)度營(yíng)銷(xiāo)D.基于時(shí)間的季節(jié)性營(yíng)銷(xiāo)2.在目的地品牌形象塑造中，以下哪項(xiàng)最能有效提升游客的感知價(jià)值？A.大規(guī)模廣告投放B.線(xiàn)上口碑營(yíng)銷(xiāo)C.政府主導(dǎo)的旅游節(jié)慶D.硬件設(shè)施升級(jí)3.某古鎮(zhèn)景區(qū)通過(guò)引入非遺表演、手工藝體驗(yàn)等互動(dòng)項(xiàng)目，增強(qiáng)游客的沉浸式體驗(yàn)。這種策略屬于哪種營(yíng)銷(xiāo)手段？A.體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)B.價(jià)格促銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)C.感官營(yíng)銷(xiāo)D.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)4.目的地營(yíng)銷(xiāo)中，“KOL旅游博主探店”屬于哪種營(yíng)銷(xiāo)模式？A.公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)B.影響者營(yíng)銷(xiāo)C.直銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)D.內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)5.某山區(qū)目的地在淡季推出“半價(jià)住宿+徒步探險(xiǎn)”套餐，主要目的是吸引對(duì)自然體驗(yàn)有需求的游客。這種策略屬于哪種營(yíng)銷(xiāo)策略？A.交叉營(yíng)銷(xiāo)B.補(bǔ)缺營(yíng)銷(xiāo)C.寄生營(yíng)銷(xiāo)D.意外營(yíng)銷(xiāo)6.在目的地營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪項(xiàng)是衡量營(yíng)銷(xiāo)效果的關(guān)鍵指標(biāo)？A.廣告曝光量B.游客滿(mǎn)意度C.營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算D.社交媒體粉絲數(shù)7.某滑雪勝地通過(guò)VR技術(shù)讓潛在游客“虛擬滑雪”，以增強(qiáng)吸引力。這種營(yíng)銷(xiāo)手段屬于哪種技術(shù)驅(qū)動(dòng)策略？A.大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)B.人工智能營(yíng)銷(xiāo)C.虛擬現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷(xiāo)D.機(jī)器人營(yíng)銷(xiāo)8.目的地營(yíng)銷(xiāo)中，“文化主題旅游線(xiàn)路”的核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么？A.價(jià)格優(yōu)勢(shì)B.文化獨(dú)特性C.交通便利性D.線(xiàn)路長(zhǎng)度9.某海島目的地在臺(tái)風(fēng)季減少營(yíng)銷(xiāo)投入，這種策略屬于哪種營(yíng)銷(xiāo)調(diào)整？A.風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避策略B.應(yīng)急響應(yīng)策略C.持續(xù)投入策略D.轉(zhuǎn)移目標(biāo)策略10.在目的地營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪項(xiàng)最能有效提升游客的復(fù)購(gòu)率？A.線(xiàn)上廣告轟炸B.會(huì)員積分制度C.隨機(jī)抽獎(jiǎng)活動(dòng)D.短期價(jià)格戰(zhàn)二、多選題（每題3分，共10題）1.目的地營(yíng)銷(xiāo)中，常用的數(shù)據(jù)來(lái)源包括哪些？A.游客問(wèn)卷調(diào)查B.社交媒體評(píng)論C.旅游統(tǒng)計(jì)年鑒D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析2.影響目的地品牌形象塑造的關(guān)鍵因素有哪些？A.自然景觀(guān)資源B.文化歷史底蘊(yùn)C.游客服務(wù)體驗(yàn)D.媒體報(bào)道質(zhì)量3.目的地體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)的核心要素包括哪些？A.互動(dòng)參與感B.情感共鳴C.獨(dú)特性D.價(jià)格優(yōu)惠4.目的地營(yíng)銷(xiāo)中，常用的社交媒體推廣方式有哪些？A.旅游博主合作B.直播帶貨C.短視頻競(jìng)賽D.線(xiàn)下體驗(yàn)店5.目的地淡季營(yíng)銷(xiāo)的常見(jiàn)策略有哪些？A.主題線(xiàn)路調(diào)整B.價(jià)格補(bǔ)貼C.異業(yè)合作D.非遺文化推廣6.目的地營(yíng)銷(xiāo)中的“口碑營(yíng)銷(xiāo)”主要包括哪些形式？A.游客推薦B.旅游論壇討論C.社交媒體分享D.媒體深度報(bào)道7.目的地營(yíng)銷(xiāo)中的“文化主題旅游”可以依托哪些資源？A.歷史遺跡B.傳統(tǒng)節(jié)慶C.手工藝產(chǎn)業(yè)D.特色餐飲8.目的地營(yíng)銷(xiāo)中的“技術(shù)驅(qū)動(dòng)策略”包括哪些？A.大數(shù)據(jù)分析B.虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)C.智能導(dǎo)覽系統(tǒng)D.機(jī)器人客服9.目的地營(yíng)銷(xiāo)中的“風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避策略”適用于哪些情況？A.自然災(zāi)害預(yù)警B.疫情防控措施C.政策變動(dòng)D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手惡意攻擊10.目的地營(yíng)銷(xiāo)中的“會(huì)員體系”可以帶來(lái)哪些優(yōu)勢(shì)？A.游客忠誠(chéng)度提升B.數(shù)據(jù)積累C.精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)D.收入多元化三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共6題）1.簡(jiǎn)述目的地營(yíng)銷(xiāo)中“文化主題旅游”的策劃步驟。2.簡(jiǎn)述目的地營(yíng)銷(xiāo)中“社交媒體營(yíng)銷(xiāo)”的關(guān)鍵策略。3.簡(jiǎn)述目的地營(yíng)銷(xiāo)中“淡季營(yíng)銷(xiāo)”的注意事項(xiàng)。4.簡(jiǎn)述目的地營(yíng)銷(xiāo)中“技術(shù)驅(qū)動(dòng)策略”的應(yīng)用場(chǎng)景。5.簡(jiǎn)述目的地營(yíng)銷(xiāo)中“口碑營(yíng)銷(xiāo)”的培育方法。6.簡(jiǎn)述目的地營(yíng)銷(xiāo)中“風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避策略”的實(shí)施要點(diǎn)。四、案例分析題（每題10分，共2題）1.某鄉(xiāng)村旅游目的地通過(guò)引入“農(nóng)耕體驗(yàn)+民宿”模式，成功吸引城市游客。請(qǐng)分析其營(yíng)銷(xiāo)策略的亮點(diǎn)及可優(yōu)化方向。2.某海濱城市在夏季推出“水上運(yùn)動(dòng)節(jié)”，但游客參與度低于預(yù)期。請(qǐng)分析其可能存在的問(wèn)題并提出改進(jìn)建議。五、論述題（每題15分，共2題）1.結(jié)合當(dāng)前旅游市場(chǎng)趨勢(shì)，論述目的地營(yíng)銷(xiāo)中“技術(shù)驅(qū)動(dòng)策略”的重要性及發(fā)展方向。2.結(jié)合實(shí)際案例，論述目的地營(yíng)銷(xiāo)中“文化主題旅游”的核心競(jìng)爭(zhēng)力及營(yíng)銷(xiāo)策略。答案與解析一、單選題答案與解析1.A。基于地理的細(xì)分營(yíng)銷(xiāo)是指根據(jù)游客的地理位置進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，如北方寒冷地區(qū)居民適合冬季避寒游。2.B。線(xiàn)上口碑營(yíng)銷(xiāo)能有效提升游客的信任感和感知價(jià)值，如攜程、馬蜂窩上的高分評(píng)價(jià)。3.A。體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)互動(dòng)項(xiàng)目增強(qiáng)游客的沉浸感，如非遺表演、手工藝體驗(yàn)。4.B。KOL旅游博主探店屬于影響力營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)意見(jiàn)領(lǐng)袖帶動(dòng)消費(fèi)。5.B。補(bǔ)缺營(yíng)銷(xiāo)針對(duì)特定需求群體，如淡季自然體驗(yàn)游。6.B。游客滿(mǎn)意度是衡量營(yíng)銷(xiāo)效果的核心指標(biāo)，反映游客的實(shí)際體驗(yàn)。7.C。VR技術(shù)提供虛擬體驗(yàn)，增強(qiáng)潛在游客的興趣。8.B。文化主題旅游的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于文化獨(dú)特性，如古鎮(zhèn)、民族村寨。9.A。臺(tái)風(fēng)季減少營(yíng)銷(xiāo)投入屬于風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避策略，避免無(wú)效資源浪費(fèi)。10.B。會(huì)員積分制度能有效提升游客忠誠(chéng)度，促進(jìn)復(fù)購(gòu)。二、多選題答案與解析1.A、B、C。數(shù)據(jù)來(lái)源包括游客問(wèn)卷調(diào)查、社交媒體評(píng)論、旅游統(tǒng)計(jì)年鑒。2.A、B、C、D。品牌形象塑造依賴(lài)自然景觀(guān)、文化底蘊(yùn)、游客服務(wù)、媒體報(bào)道。3.A、B、C。體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)調(diào)互動(dòng)、情感共鳴和獨(dú)特性。4.A、B、C、D。社交媒體推廣方式包括KOL合作、直播帶貨、短視頻競(jìng)賽、線(xiàn)下體驗(yàn)店。5.A、B、C、D。淡季營(yíng)銷(xiāo)策略包括主題線(xiàn)路調(diào)整、價(jià)格補(bǔ)貼、異業(yè)合作、非遺文化推廣。6.A、B、C、D。口碑營(yíng)銷(xiāo)包括游客推薦、論壇討論、社交媒體分享、媒體報(bào)道。7.A、B、C、D。文化主題旅游可依托歷史遺跡、傳統(tǒng)節(jié)慶、手工藝、特色餐飲。8.A、B、C、D。技術(shù)驅(qū)動(dòng)策略包括大數(shù)據(jù)分析、VR體驗(yàn)、智能導(dǎo)覽、機(jī)器人客服。9.A、B、C、D。風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避策略適用于自然災(zāi)害、疫情防控、政策變動(dòng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手攻擊。10.A、B、C、D。會(huì)員體系可提升忠誠(chéng)度、積累數(shù)據(jù)、實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、多元化收入。三、簡(jiǎn)答題答案與解析1.文化主題旅游策劃步驟：-確定主題文化（如古鎮(zhèn)、民族節(jié)慶）；-挖掘文化元素；-設(shè)計(jì)主題線(xiàn)路；-開(kāi)發(fā)互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目；-制定營(yíng)銷(xiāo)方案。2.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)策略：-KOL合作推廣；-用戶(hù)生成內(nèi)容（UGC）激勵(lì)；-短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)；-社交廣告投放。3.淡季營(yíng)銷(xiāo)注意事項(xiàng)：-突出性?xún)r(jià)比；-開(kāi)發(fā)特色產(chǎn)品（如滑雪、避暑）；-異業(yè)合作引流；-預(yù)熱旺季。4.技術(shù)驅(qū)動(dòng)策略應(yīng)用場(chǎng)景：-大數(shù)據(jù)分析優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)；-VR技術(shù)增強(qiáng)體驗(yàn)；-智能導(dǎo)覽提升效率；-機(jī)器人客服降低成本。5.口碑營(yíng)銷(xiāo)培育方法：-提升服務(wù)質(zhì)量；-鼓勵(lì)游客分享；-處理負(fù)面評(píng)價(jià)；-建立用戶(hù)社群。6.風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避策略實(shí)施要點(diǎn)：-實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)輿情；-制定應(yīng)急預(yù)案；-調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)節(jié)奏；-透明化溝通。四、案例分析題答案與解析1.鄉(xiāng)村旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)分析：-亮點(diǎn)：結(jié)合農(nóng)耕體驗(yàn)與民宿，滿(mǎn)足城市游客親近自然的需求；-優(yōu)化方向：加強(qiáng)品牌宣傳、完善配套設(shè)施、開(kāi)發(fā)深度體驗(yàn)項(xiàng)目。2.海濱城市水上運(yùn)動(dòng)節(jié)分析：-問(wèn)題：宣傳不足、項(xiàng)目單一、缺乏互動(dòng)；-改進(jìn)建議：提升媒體曝光、增加趣味性項(xiàng)目、舉辦配套賽事。五、論述題答案與解析1.技術(shù)驅(qū)動(dòng)策略的重要性