2026年廣告創(chuàng)意策劃師面試題集及解題思路一、案例分析題（共3題，每題20分）1.題1（15分）：某快消品牌在東南亞市場(chǎng)推廣新品，要求結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕?xí)俗設(shè)計(jì)創(chuàng)意方案背景：某國(guó)際快消品牌計(jì)劃在東南亞市場(chǎng)推出一款天然成分的瓶裝水，目標(biāo)消費(fèi)者為18-35歲的年輕群體。東南亞地區(qū)氣候炎熱，文化多元，消費(fèi)者對(duì)健康、時(shí)尚和社交屬性的產(chǎn)品接受度高。請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一份創(chuàng)意策劃方案，需包含以下內(nèi)容：-核心創(chuàng)意：如何結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕ㄈ绻?jié)日、飲食習(xí)慣）設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝和廣告語(yǔ)？-傳播渠道：選擇哪些本地化社交媒體平臺(tái)（如Facebook、TikTok、Instagram）進(jìn)行推廣？如何結(jié)合KOL合作？-預(yù)算分配：若總預(yù)算為100萬(wàn)美元，如何分配線上線下渠道費(fèi)用？解題思路：-核心創(chuàng)意：需調(diào)研東南亞地區(qū)文化（如泰國(guó)潑水節(jié)、越南春節(jié)），設(shè)計(jì)包裝時(shí)融入當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)元素（如熱帶植物紋樣、節(jié)日色彩），廣告語(yǔ)可使用雙關(guān)語(yǔ)（如“清涼一夏，‘水’到你身邊”）。-傳播渠道：東南亞年輕人高度依賴短視頻平臺(tái)（TikTok、InstagramReels），可邀請(qǐng)本地健身博主、時(shí)尚達(dá)人合作，結(jié)合AR濾鏡互動(dòng)提升參與感。-預(yù)算分配：線上渠道占70%（社交媒體廣告+KOL合作），線下占30%（快閃店+便利店地推）。2.題2（20分）：某汽車品牌計(jì)劃在中國(guó)二三線城市推廣新能源車型，要求突出性價(jià)比和環(huán)保理念背景：某合資汽車品牌推出一款10萬(wàn)元級(jí)純電轎車，目標(biāo)市場(chǎng)為中國(guó)三四線城市家庭用戶。這些消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感，但環(huán)保意識(shí)逐漸增強(qiáng)。請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一份創(chuàng)意方案，需包含：-痛點(diǎn)洞察：二三線城市用戶對(duì)新能源汽車的顧慮是什么（如充電便利性、續(xù)航里程）？如何通過(guò)創(chuàng)意解決？-創(chuàng)意表現(xiàn)：設(shè)計(jì)一個(gè)“充電即省錢”的廣告片，要求結(jié)合家庭場(chǎng)景，傳遞“用新能源，為下一代減負(fù)”的情感價(jià)值。-落地活動(dòng)：如何通過(guò)本地化合作（如與物業(yè)、加油站）提升用戶體驗(yàn)？解題思路：-痛點(diǎn)洞察：用戶擔(dān)心充電樁不足，可設(shè)計(jì)“社區(qū)充電聯(lián)盟”概念，與物業(yè)合作鋪設(shè)充電樁，廣告片中突出“充電5分鐘，續(xù)航200公里”的實(shí)際數(shù)據(jù)。-創(chuàng)意表現(xiàn)：拍攝家庭場(chǎng)景（如接送孩子、買菜），父親開(kāi)著新能源車對(duì)兒子說(shuō)：“以后你的學(xué)費(fèi)，我來(lái)‘電’！”結(jié)合環(huán)保公益廣告，突出“零排放”優(yōu)勢(shì)。-落地活動(dòng)：與本地加油站合作推出“充電優(yōu)惠券”，聯(lián)合物業(yè)舉辦“新能源車主見(jiàn)面會(huì)”，提供免費(fèi)充電體驗(yàn)。3.題3（25分）：某美妝品牌計(jì)劃在雙十一期間針對(duì)95后消費(fèi)者推出限量聯(lián)名款，要求結(jié)合Z世代社交裂變特性背景：某國(guó)貨美妝品牌與知名動(dòng)漫IP聯(lián)名推出限量眼影盤，目標(biāo)用戶為95后、00后女性。她們熱衷于社交媒體分享，追求個(gè)性化表達(dá)。請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一份創(chuàng)意方案，需包含：-社交裂變機(jī)制：如何設(shè)計(jì)“曬單贏免單”活動(dòng)，讓用戶主動(dòng)傳播？-內(nèi)容創(chuàng)意：設(shè)計(jì)三條不同風(fēng)格的短視頻腳本（搞笑、唯美、教程），突出產(chǎn)品賣點(diǎn)（如色彩飽和度、持久度）。-跨界合作：如何與本地美妝博主、線下快閃店聯(lián)動(dòng)？解題思路：-社交裂變機(jī)制：設(shè)置“集贊解鎖隱藏色號(hào)”活動(dòng)，用戶轉(zhuǎn)發(fā)海報(bào)到朋友圈集贊100個(gè)，可免費(fèi)兌換限量色號(hào)，刺激傳播。-內(nèi)容創(chuàng)意：-搞笑版：女生用眼影盤畫“毀容妝”，最后發(fā)現(xiàn)效果超驚艷，配文案“美到反差萌！”；-唯美版：慢鏡頭拍攝眼影盤散發(fā)出魔法光效，配古風(fēng)BGM，文案“一抹傾城色”；-教程版：美妝博主手把手演示眼妝技巧，突出“持久不暈染”特性，加入“雙十一囤貨指南”。-跨界合作：與本地美妝博主合作直播試色，線下快閃店設(shè)置“拍照打卡點(diǎn)”，顧客曬單可參與抽獎(jiǎng)。二、創(chuàng)意構(gòu)思題（共4題，每題15分）1.題1（15分）：某銀行APP需要設(shè)計(jì)一個(gè)“存錢”功能廣告，要求突出“簡(jiǎn)單理財(cái)，收益穩(wěn)定”要求：提供三個(gè)不同角度的創(chuàng)意概念（如場(chǎng)景化、情感化、數(shù)據(jù)化），并說(shuō)明每個(gè)概念的核心賣點(diǎn)。解題思路：-概念1（場(chǎng)景化）：“每天存1元，一年變10元”，畫面展示用戶用APP存錢，銀行職員微笑蓋章確認(rèn)，文案“存錢就像蓋戳，簡(jiǎn)單又安心”；-概念2（情感化）：“給未來(lái)一個(gè)承諾”，拍攝父母為子女存教育基金，兒子長(zhǎng)大后感謝父母，文案“存錢不是目的，愛(ài)是答案”；-概念3（數(shù)據(jù)化）：“存錢曲線圖”，用動(dòng)態(tài)圖表展示資金增長(zhǎng)，搭配“0門檻理財(cái)”字樣，吸引理性消費(fèi)者。2.題2（15分）：某外賣平臺(tái)需要設(shè)計(jì)一個(gè)“深夜餓了就點(diǎn)”的推廣活動(dòng)，要求突出便捷性和用戶共鳴要求：提供三個(gè)不同風(fēng)格的創(chuàng)意表現(xiàn)（如幽默、溫情、懸疑），并說(shuō)明每個(gè)概念的關(guān)鍵點(diǎn)。解題思路：-概念1（幽默）：“深夜老板還在工作，外賣小哥還在送”，畫面老板加班，外賣小哥準(zhǔn)時(shí)送達(dá)，老板笑問(wèn)“這單算我請(qǐng)的”，突出“準(zhǔn)時(shí)”；-概念2（溫情）：“失眠時(shí)，有外賣比有朋友暖”，畫面失眠者對(duì)著外賣包裝發(fā)笑，配BGM《夜空中最亮的星》，突出“陪伴感”；-概念3（懸疑）：“有人在中秋夜偷吃了月餅，但沒(méi)人知道是誰(shuí)”，用暗黑風(fēng)格拍攝外賣小哥遞餐，配懸疑音效，文案“深夜的秘密，外賣知道”。3.題3（15分）：某母嬰店需要設(shè)計(jì)一個(gè)“寶寶輔食”的廣告，要求突出“天然無(wú)添加、營(yíng)養(yǎng)均衡”要求：提供三個(gè)不同角度的創(chuàng)意概念（如童話、科學(xué)、對(duì)比），并說(shuō)明每個(gè)概念的核心賣點(diǎn)。解題思路：-概念1（童話）：“小兔子吃輔食像吃糖果”，動(dòng)畫形式展示兔子吃南瓜泥，配童話音樂(lè)，文案“寶寶的第一個(gè)‘甜’味記憶”；-概念2（科學(xué)）：“顯微鏡下的輔食營(yíng)養(yǎng)”，用科技感畫面展示輔食中的維生素顆粒，文案“科學(xué)配比，營(yíng)養(yǎng)直達(dá)”；-概念3（對(duì)比）：“普通輔食VS我們的輔食”，左邊是添加劑多的產(chǎn)品，右邊是天然食材，配字幕“少一點(diǎn)負(fù)擔(dān)，多一點(diǎn)成長(zhǎng)”。4.題4（15分）：某健身房需要設(shè)計(jì)一個(gè)“減肥成功”的案例廣告，要求突出“效果真實(shí)、逆襲感”要求：提供三個(gè)不同風(fēng)格的創(chuàng)意表現(xiàn)（如前后對(duì)比、勵(lì)志、搞笑），并說(shuō)明每個(gè)概念的關(guān)鍵點(diǎn)。解題思路：-概念1（前后對(duì)比）：“減肥前是沙發(fā)土豆，現(xiàn)在跑馬拉松”，拍攝用戶減肥前后對(duì)比，配勵(lì)志臺(tái)詞“改變，只需要一個(gè)開(kāi)始”；-概念2（勵(lì)志）：“她用跑步代替了奶茶”，畫面展示用戶從喝奶茶到跑步，背景音樂(lè)《追夢(mèng)赤子心》，突出“自律的力量”；-概念3（搞笑）：“減肥失敗后，我學(xué)會(huì)了跳秧歌”，拍攝用戶減肥失敗后，反而更快樂(lè)，文案“愛(ài)自己，比瘦更重要”。三、商業(yè)文案題（共5題，每題10分）1.題1（10分）：某咖啡品牌推出“冷萃咖啡”，要求寫一條15字以內(nèi)的廣告語(yǔ)，突出“清爽、提神”示例：“冷萃咖啡，一口醒神！”解題思路：需結(jié)合“冷”和“提神”兩個(gè)關(guān)鍵詞，簡(jiǎn)潔有力，如“冷萃慢煮，喚醒清晨”。2.題2（10分）：某手機(jī)品牌宣傳“長(zhǎng)續(xù)航”，要求寫一條30字以內(nèi)的廣告語(yǔ)，突出“耐用、不焦慮”示例：“5000mAh電池，告別電量焦慮！”解題思路：強(qiáng)調(diào)“長(zhǎng)續(xù)航”帶來(lái)的“安全感”，如“充電一次，玩一天”。3.題3（10分）：某牙膏品牌宣傳“美白”，要求寫一條20字以內(nèi)的廣告語(yǔ)，突出“效果顯著、自信笑容”示例：“刷出自信笑容，美白看得見(jiàn)！”解題思路：結(jié)合“美白”和“自信”，如“一刷白，笑出聲”。4.題4（10分）：某旅游平臺(tái)宣傳“周末短途游”，要求寫一條25字以內(nèi)的廣告語(yǔ)，突出“放松、便捷”示例：“周末逃離城市，一鍵出發(fā)！”解題思路：強(qiáng)調(diào)“短途游”的“便利性”，如“睡一覺(jué)就到海邊”。5.題5（10分）：某電動(dòng)車宣傳“環(huán)?！?，要求寫一條18字以內(nèi)的廣告語(yǔ)，突出“零排放、綠色出行”示例：“電動(dòng)車，為地球減負(fù)！”解題思路：結(jié)合“環(huán)?！焙汀俺鲂小?，如“開(kāi)車不排煙，環(huán)保又省錢”。四、方案設(shè)計(jì)題（共2題，每題30分）1.題1（30分）：某服裝品牌計(jì)劃在雙十一推出“舊衣回收換優(yōu)惠券”活動(dòng)，要求設(shè)計(jì)一份落地方案要求：包含活動(dòng)目標(biāo)、執(zhí)行步驟、預(yù)期效果。解題思路：-活動(dòng)目標(biāo)：提升舊衣回收量，吸引環(huán)保意識(shí)強(qiáng)的消費(fèi)者，增加復(fù)購(gòu)率。-執(zhí)行步驟：-線上：設(shè)置“舊衣回收點(diǎn)”小程序，用戶上傳照片即可換優(yōu)惠券；-線下：與快時(shí)尚品牌合作，在門店設(shè)置回收箱；-媒體：通過(guò)社交媒體發(fā)起“舊衣改造”挑戰(zhàn)賽，吸引KOL參與。-預(yù)期效果：回收舊衣1萬(wàn)件，優(yōu)惠券核銷率提升20%。2.題2（30分）：某餐飲品牌計(jì)劃在春節(jié)期間推出“家鄉(xiāng)味”主題活動(dòng)，要求設(shè)計(jì)一份創(chuàng)意方案要求：包含主題創(chuàng)意、菜品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷活動(dòng)。解題思路：-主題創(chuàng)意：“舌尖上的年味”，結(jié)合