2025年明星營銷市場與趨勢觀察藝恩出品2026年

明星代言市場掃描.

代言人社媒營銷分析

代言人營銷趨勢觀察2PART1明星代言市場掃描3?近幾年明星代言市場持續(xù)擴張，

2025年共1208位明星獲得代言，

較2023年增長28.1%。明星平均代言品牌數(shù)也同比上升。?品牌簽約活躍度顯著提升，

2025年官宣代言人的品牌達1467個，

較2023年增長38.48%，品牌平均代言人數(shù)穩(wěn)步增加，明星代言已成為品牌營銷關鍵策略。

33.48%_——一

14671099大盤|品牌追逐明星效應，明星代言市場持續(xù)擴張明星平均代言品牌數(shù)量數(shù)據(jù)來源：藝恩營銷智庫；數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2025.1.1-2025.12.31?2026.01藝恩ENDATAInc.ww品牌平均官宣代言人數(shù)量42.332.512.821.992.062.32

28.1%10052023-2025年官宣明星代言人品牌數(shù)量2023-2025年品牌官宣明星代言人數(shù)量2023年

2024年

2025年2024年2023年2025年12081222943?企業(yè)品牌官宣代言人主要集中在5月、

9月和10月，

以配合618、雙11等電商大促節(jié)奏，

通過集中簽約和提前預熱，實現(xiàn)營銷聲量與銷售轉化的最大化。?2025年與2024年相比，除3月和6月數(shù)量略有減少外，其余月份均呈增長趨勢，

其中10月增長最為顯著，在大促節(jié)點前集中官宣進行預熱。2024-2025年各月份新增官宣代言人數(shù)量及同比增速1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2025年代言數(shù)量

2024年代言數(shù)量

同比數(shù)據(jù)來源：藝恩營銷智庫；數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2025.1.1-2025.12.31

5?2026.01藝恩ENDATAInc.ww趨勢|代言官宣時間向電商大促前集中150%100%50%0%-50%-100%-150%-200%-250%93.3%74.9%43237578.1%-2.4%62.6%34821436.5%243178600500400300200100012.7%26623614.6%27524019414528824416.8%348298-10.5%68.3%66.5%246252219247228173196128?2025年，

娛樂影視明星仍是品牌代言合作的首選，

其代言數(shù)量顯著增長，在各領域中保持絕對領先。體育明星、偶像及音樂明星也占據(jù)一定比例，

但體育明星的代言數(shù)量較2024年已出現(xiàn)明顯下降。由于脫口秀、喜劇綜藝等內容頻繁出圈，娛樂喜劇成為官宣代言人數(shù)增長最快的圈層。2025年各圈層官宣代言人數(shù)量及同比744121

117

11349

31

15

11

7

2娛樂影視娛樂音樂體育娛樂偶像飯圈網(wǎng)紅/KOL娛樂綜藝主持電競娛樂喜劇娛樂時尚虛擬偶像

2025年代言數(shù)量

同比圈層|娛樂影視明星更進一步，

體育明星代言勢頭減弱2025年娛樂圈層代言人占比84.06%數(shù)據(jù)來源：藝恩營銷智庫；數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2025.1.1-2025.12.31

6?2026.01藝恩ENDATAInc.ww120.00%41.25%22.50%15.38%34.78%5.22%-33.33%-22.22%-29.52%14.81%圈層|體育明星跨界破圈，實現(xiàn)短期熱度向長效價值轉化

?體育代言人的選擇由及時熱點轉向長效合作共同成長；2025年品牌/品線/產(chǎn)品代言人數(shù)量增多，

品牌大

使等短期合作數(shù)量減少。?合作領域更加多元，服裝配飾數(shù)量領先，交通出行、美妝護膚、食飲、3C品類代言人數(shù)量大幅上升。56393722211717161272025年

2024年品牌代言人品牌大使其他體驗官品線/產(chǎn)品代言人星推官/推薦官

品牌摯友

28

24

22

212025年

2024年數(shù)據(jù)來源：藝恩營銷智庫；數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2025.1.1-2025.12.31

7?2026.01藝恩ENDATAInc.ww服裝配飾交通出行美妝護膚飲料3C消費電子食品互聯(lián)網(wǎng)個護清潔醫(yī)療保健母嬰用品2025年體育圈層代言產(chǎn)品類型TOP102025年體育明星代言頭銜類型718739?美妝護膚以665個新增代言人位居榜首，服裝配飾緊隨其后，是代言人營銷最為密集的領域，反映出其高度依賴明星驅動的市場特性。?交通出行行業(yè)在代言人數(shù)量增長上表現(xiàn)尤為突出，

增速達70.8%，位居各行業(yè)之首。奢侈品行業(yè)則呈現(xiàn)負增長，

代言人數(shù)量較去年有所回落；

其余行業(yè)整體保持增長態(tài)勢。2025年行業(yè)官宣代言人數(shù)量TOP10及同比增速韓束美力城天貓伊利極氪樂事海飛絲來伊份OPPO雅詩蘭黛171174192168132412行業(yè)|美護代言人數(shù)量依舊領先，交通出行行業(yè)增幅快數(shù)據(jù)來源：藝恩營銷智庫；數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2025.1.1-2025.12.31

8?2026.01藝恩ENDATAInc.ww37.0%

29.9%5412393C

消費電子商業(yè)/

服務性行業(yè)48.1%20.3%665570個護清潔

193

178174144131食品2025年

同比服裝配飾美妝護膚

-29.4%11546.2%9.2%交通出行奢侈品互聯(lián)網(wǎng)70.8%13.4%17.0%飲料46?2025年電商大戰(zhàn)延伸到代言人營銷領域，前有阿里、美團、京東電商代言人混戰(zhàn)，后有抖音生活&電商入局參戰(zhàn)，電商代言人數(shù)量同比去年上漲155%，達到304位代言人。電商大促前成為集中官宣期。數(shù)據(jù)來源：藝恩營銷智庫；數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2025.1.1-2025.12.31

9?2026.01藝恩ENDATAInc.ww電商|抖音生活入局，電商代言人營銷大戰(zhàn)再升級70抖音（19個）天貓&淘寶（10個）京東（10個）31近兩年電商平臺新增代言人數(shù)量占互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的比例京東（9個）天貓&淘寶（10個）2338.5%+155%2025年電商平臺新增官宣代言人數(shù)量月度趨勢1月2月3月4月5月6月7月8月

9月

10月

11月

12月128

5350300250200150100500807060504030201002024年

2025年京東（21個）天貓&淘寶（42個）55.1%3043828121211919淘寶

76天貓

74京東

59抖音

44美團

34大眾點評

3網(wǎng)易嚴選

3閑魚

2小紅書

2中免日上

2轉轉

2愛回收

1辰頤物語

1餓了么

1日短期營銷是主流

?淘寶和天貓官宣的新增代言人數(shù)量位居前列，

代言身份豐富多元，

主要圍繞節(jié)日與關鍵節(jié)點展開短期營銷。數(shù)據(jù)來源：藝恩營銷智庫；數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2025.1.1-2025.12.31

10?2026.01藝恩ENDATAInc.ww電商|淘寶/天貓新增官宣代言人數(shù)量一騎絕塵，節(jié)點/節(jié)淘寶包含淘寶閃購、淘寶網(wǎng)、淘寶直播、淘寶百億補貼天貓包含：天貓、天貓國際、天貓超級品牌日京東包含京東健康、京東美妝、京東超市、京東圖書、京東家電家居美團包含：美團外賣、美團團購、美團閃購、美團買藥、美團酒店、美團抖音包含：抖音生活服務、抖音商城7%13%16%29%品牌

代言人數(shù)量其他品牌大使推薦官/星推官品牌代言人體驗官2025年電商平臺新增官宣代言人數(shù)量2025年電商平臺代言人身份類型分布2025年電商平臺代言人身份詞云圖35%“節(jié)日”大使天貓618福利大使××黃齡“名字”營銷雙11夏日大使×胡夏買11品牌大使等

限定代言人電商|天貓/淘寶以易烊千璽為品牌代言人，

協(xié)同多位明星構成高頻合作矩陣靈活支撐各類營銷?天貓/淘寶的明星合作采取“核心基石

+高頻矩陣”模式：以易烊千璽奠定品牌格調，

同時與王安宇、敖瑞鵬等藝人構成高頻合作矩陣，靈活支撐各類營銷活動，其中大促節(jié)點“一次性明星事件營銷”

最多。數(shù)據(jù)來源：藝恩營銷智庫；數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2025.1.1-2025.12.31?2026.01藝恩ENDATAInc.ww全球品牌代言人易烊千璽品線代言人楊冪

李現(xiàn)陳小春

應采兒2025年淘寶/天貓代言人矩陣淘寶閃購喚醒大使×蘇醒雙11福利大使×盧昱曉七夕驚喜盒送禮官買提大使×尼格漆漆提?從性別來看，

男色經(jīng)濟當?shù)溃?/p>

男性代言人數(shù)量和占比持續(xù)走高且始終占據(jù)優(yōu)勢。?從年齡結構看，

26-35歲青年明星占比上升，

而36-55歲中年明星的代言比例出現(xiàn)回落。?從商業(yè)價值層級看，

2025年頭部藝人代言份額下降，

B、

C類藝人的代言數(shù)量顯著提升。57.1%57.5%男

女

2024年

2025年結構|男性與中青年藝人主導，

代言資源向中腰部傾斜數(shù)據(jù)來源：藝恩營銷智庫；數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2025.1.1-2025.12.31

12?2026.01藝恩ENDATAInc.ww21.84%

8.81%24.40%

10.67%50.94%46.34%15.18%15.61%2025年2024年3.22%2.98%2024-2025年官宣代言人商業(yè)價值等級25歲及以下

u

26-3536-45

46-55

u

56歲以上2024-2025年官宣代言人年齡分布2024-2025年官宣代言人性別占比26.9%內圈2024年外圈2025年頭部藝人A類藝人B類藝人C類藝人注：組合、虛擬人物、未公開出生年份的藝人不在統(tǒng)計范圍內42.3%42.9%42.5%24.8%6.0%數(shù)據(jù)來源：藝恩營銷智庫；數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2025.1.1-2025.12.31

13?2026.01藝恩ENDATAInc.ww2025年多個品牌圍繞520推出限定代言人古子成易夢玲李川&錘娜麗莎花西子520星推官海藍之謎520星推官自然堂520告白大使孫穎莎糖巧餅干類代言人?2025年，明星與品牌的合作身份體系呈現(xiàn)多元化與精細化趨勢。

一方面品牌代言人更聚焦于特定產(chǎn)品線，全品牌代言占比減少；另一方面更多品牌聚焦營銷節(jié)點，選用當下高熱度明星進行一次性合作營銷。品牌代言人品牌大使其他星推官/推薦官品牌摯友品線/產(chǎn)品代言人體驗官14.1%12.1%9.4%7.3%6.2%2024年代言身份|代言人營銷進入精細化運營新階段2025年雀巢新增多位品線代言人近兩年代言人頭銜類別分布25.8%25.1%陳立農(nóng)家享奶咖代言人丁禹兮黑咖啡代言人2025年?年度品牌合作數(shù)量領先的藝人，往往對應著較高的公眾話題度與市場熱度，

尤其是憑借熱門作品實現(xiàn)“出圈”的藝人，

其商業(yè)價值提升更為顯著。例如，丁禹兮在《永夜星河》

熱播后人氣大幅上漲，

帶動其代言數(shù)量在同年躍居所有藝人首位。

2025年丁禹兮以總計27個品牌代言位居藝人榜首。2025年代言品牌數(shù)量TOP10的代言人數(shù)據(jù)來源：藝恩營銷智庫；數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2025.1.1-2025.12.31

14?2026.01藝恩ENDATAInc.ww

明星|高熱藝人代言多，

丁禹兮強勢領跑丁禹兮27個代言李昀銳23個代言黃子弘凡24個代言孫穎莎21個代言王安宇21個代言祝緒丹19個代言孟子義19個代言張康樂19個代言檀健次18個代言金靖16個代言占比最高，

但呈下降趨勢

?2025年頭部藝人代言總量較2024年有所下降，

但降幅平緩，整體趨勢較為穩(wěn)定。同時，獲得代言的頭

部藝人數(shù)量保持平穩(wěn)，

體現(xiàn)出頭部藝人仍具備較強的商業(yè)吸引力。?頭部代言人仍具備強勁的議價能力，其品牌代言人身份的數(shù)量占比雖保持領先，

但已呈現(xiàn)下降趨勢。

172

37

24

6u

5

4

1頭部|頭部代言人議價能力依然強勁，

品牌代言人身份數(shù)量品牌代言人品線/產(chǎn)品代言人品牌大使其他星推官/推薦官

體驗官品牌摯友近兩年頭部藝人代言數(shù)量及代言人數(shù)量-1.6%數(shù)據(jù)來源：藝恩營銷智庫；數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2025.1.1-2025.12.31?2026.01藝恩ENDATAInc.

300250200150100500253

249近兩年頭部明星代言人身份分布2024年

2025年頭部藝人：近一年商業(yè)價值排名前30位的藝人2025年2024年15PART2代言人社媒營銷分析16利用平臺生態(tài)實現(xiàn)

廣泛傳播

微博作為星粉互動大本營通過轉發(fā)機制實現(xiàn)社交裂變

抖音平臺通過挑戰(zhàn)賽、UGC

二創(chuàng)

、AIGC明星來信、短劇

營銷

、線上線下聯(lián)動等玩法

實現(xiàn)病毒式裂變快速傳播。電商生態(tài)助力銷量轉化引爆口碑沉淀打造現(xiàn)象級營銷事件場景化種草實現(xiàn)品牌資產(chǎn)沉淀?小紅書作為種草平臺，明星及粉絲產(chǎn)品使用體驗分享助力品牌實現(xiàn)深度種草和口碑積累；?抖音心智度量為品牌提供用戶情感洞察數(shù)據(jù)。強引爆高轉化

微博平臺擁有強大的輿論場利用熱搜機制和廣泛的媒體

/KOL

，

引爆話題

，打造代言人營銷大事件。?抖音與小紅書成熟的電商與直播通過明星直播或者空降品牌直播間，實現(xiàn)銷量轉化。留口碑廣擴散

品牌代言人社媒營銷全鏈路?微博強大的輿論場助力打造營銷大事件，抖音平臺短直結合助力品牌實現(xiàn)裂變式擴散與銷量轉化，小紅書依托場景種草和用戶分享積累品牌口碑實現(xiàn)長效種草。品牌代言人營銷鏈路數(shù)據(jù)來源：

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17?2026.01藝恩ENDATAInc.ww擴散轉化

微博：借勢熱點營銷，打造營銷活人感，遇梗不掉

?品牌利用微博熱搜和明星營銷人設，綁定明星人設和熱點，

打造話題矩陣，

將明星熱度自然轉化為品牌曝光，實現(xiàn)情感同頻與價值共鳴?！爱斝∩蜿栍脰|北腔魔改沈佳潤韓語歌曲

9美美桑內9，

12小時引爆300萬點贊，多個相關話題沖上微博熱搜。淘寶閃購抓住熱點狂歡，利用沈佳潤年輕和歌曲特點，打造多個話題矩陣，實現(xiàn)品牌高曝光與討論，實現(xiàn)十億級曝光。微博熱點生態(tài)借勢案例-淘寶閃購X沈佳潤數(shù)據(jù)來源：

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18?2026.01藝恩ENDATAInc.ww

微博：微博熱搜機制助力打造代言人營銷大事件?品牌通過微博熱搜機制實現(xiàn)快速高曝光，助力打造營銷大事件。利用熱搜機制

+開屏廣告實現(xiàn)快速曝光案例數(shù)據(jù)來源：

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19?2026.01藝恩ENDATAInc.ww珂拉琪X龔俊安吉爾X肖戰(zhàn)維達X孫穎莎頤蓮官宣張凌赫，分階段發(fā)剪影/眉眼線索懸念博文，星幕導流翻卡頁，官宣疊加博文共創(chuàng)

+評論彩蛋，#張凌赫國風包帥的#等話題獲千萬級閱讀，粉絲沉淀為品牌私域流量。預熱期-星粉互動功能激發(fā)粉絲的好奇心與參與欲

官宣期-博文共創(chuàng)實現(xiàn)流量轉化?品牌在微博平臺官宣前用星幕做

“線索解鎖

+翻卡互動”，

星粉包鎖定明星核心鐵粉，搶占推薦

/關注流高位，實現(xiàn)預熱期

UGC裂變與精準蓄水。頤蓮x張凌赫微博官宣案例數(shù)據(jù)來源：藝恩營銷智庫；數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2025.1.1-2025.12.3120?2026.01藝恩ENDATAInc.ww2月官宣當月共產(chǎn)生聲量400萬+，

互動量650萬+

微博：星幕

+星粉打爆代言人官宣全周期博文共創(chuàng)星幕櫥窗翻卡落地頁轉發(fā)博文

抖音短視頻：明星引領

+福利驅動的挑戰(zhàn)賽助推全網(wǎng)刷屏?“粉絲應援

+福利抽獎”雙驅動的抖音營銷玩法，快速撬動UGC裂變，實現(xiàn)相關話題高曝光。雪碧X檀健次的抖音營銷活動中，以“魔性舞蹈”與產(chǎn)品賣點、代言人優(yōu)勢、夏日場景深度融合，讓挑戰(zhàn)賽從“流

量狂歡”升維到“產(chǎn)品場景種草”。10萬+用戶參與跟跳50萬+檀健次示范視頻點贊量360萬+總互動量福利驅動用戶參與跟跳并帶話題#檀健次凍凍舞發(fā)布視頻，可參與代言人周邊抽獎明星引領檀健次手持新品親自拍攝“凍凍舞”示范視頻，品牌官號及矩陣號同步轉發(fā)，快速引爆話題。數(shù)據(jù)來源：

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21?2026.01藝恩ENDATAInc.ww雪碧X檀健次抖音挑戰(zhàn)賽案例1.2億抖音相關話題播放量超+330%進播當天GMV環(huán)比TOP1實時彩妝香水帶貨榜32%官宣大場直播互動率+20pp進播當日自然流量占比丞磊X花間頌短直聯(lián)動營銷

矩陣

共創(chuàng)：多賬號同步

發(fā)布

TVC，

聚焦

“底妝三部曲

”

，

強化核心賣點

進播造勢：發(fā)布

“

模擬丞磊進直

播間

”

素

材

，

引導直播預約

，提前鎖定粉絲注意力

人設種草：借丞磊熱劇

熱度

，

打造貼合其

氣質的美妝場景內容

，

自然傳遞產(chǎn)品價值?抖音短直結合的營銷策略大大提升品牌轉化效率。2025年丞磊X花間頌以“短視頻預熱造勢

+直播集中

轉化”短直聯(lián)動模式，14小時GMV破1000萬，

登頂抖音彩妝香水榜TOP1，樹立國貨彩妝明星營銷標桿。抖音直播：

直播成代言人官宣

+節(jié)點營銷標配，短直聯(lián)動效果顯著

流量引爆

：短直素材聯(lián)動投放,高效起量

轉化驅動：推出代言人

限定套盒

，

搭配親簽小卡、

明信片等專屬周邊

留存提

升：設計

“

三折疊

男友

”

Callback

、粵語版瑪卡巴卡挑戰(zhàn)等趣味互動數(shù)據(jù)來源：

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22?2026.01藝恩ENDATAInc.ww直播高效承接集中爆發(fā)短視頻全域預熱蓄能引流穿越爽劇，金靖飾“金九?！睆某袖N冠回大唐御膳房，純奶/酸奶/奶酪棒等產(chǎn)品融入劇情，臺詞諧音?！熬帕?/p>

+伊利

=實力（十粒）”降低記憶門檻23用戶評論原文?

我大抵是病了，居然對廣告有了催更的念頭?

剛看完這個給我興奮住了?

比電視上賣廣告的有趣多了?品牌短劇營銷中多與代言人角色深度綁定，

以人設與劇情融合強化品牌記憶，避免硬廣感；

產(chǎn)品植入將賣點轉化為劇情道具，提升觀眾接受度。伊利X金靖的抖音短劇營銷實現(xiàn)熱度與口碑雙提升。

抖音短?。?/p>

攜手代言人定制短劇式廣告片獲高曝光播放

2.1億，互動

500萬+，

NSR98.9%大唐乳業(yè)風云之九粒傳奇伊利X金靖短劇案例2025年1月伊利x金靖社媒互動量走勢《大唐乳業(yè)風云之九粒傳奇》上線第1集第2集第3集?2026.01藝恩ENDATAInc.ww數(shù)據(jù)來源：藝恩營銷智庫；數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2025.1.1-2025.12.31?

怎么有這么高級的廣告1月21

日1月25

日1月29

日1月15

日1月11

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日1月17

日1月19

日1月23

日1月27

日1月31

日1月7

日1月1

日1月3

日1月5

日1月9

日?短劇營銷長劇化趨勢明顯，但短劇的熱度和銷量轉化鏈路更短。以伊利X《家里家外2》

為例，短劇在抖音播出期間進行定制植入和首刷中插，

點擊廣告可進入品牌店鋪進行購買；

播出后邀請主演拍攝小劇場在抖音投放和進入抖音直播間帶貨營銷，將短劇熱度直接轉化成同平臺內品牌熱度和銷量，

轉化鏈路大大縮短。

爆款短劇聯(lián)動

合作短劇演員，延展劇熱到品牌

熱播短劇內植入

定制內容X定向中插首刷，好內容實現(xiàn)高曝光伊利X短劇《家里家外2》及演員營銷案例

抖音短?。?/p>

定向熱門短劇及演員進行全鏈路整合營銷數(shù)據(jù)來源：

公開資料整理

24?2026.01藝恩ENDATAInc.ww主演拍攝品牌小劇場實力種草演員X進播大場點擊跳轉到品牌

官抖店鋪寶7006005004003002001000孫穎莎X紅旗天工小紅書聲量劇互動量走勢孫穎莎空降紅旗新品發(fā)布會，官宣代言人300000250000200000150000100000500000mm

筆記數(shù)量

互動量?紅旗汽車與孫穎莎的合作，以“國車

+國手”人設雙向綁定為基礎，

契合平臺真實種草生態(tài)，

通過場景化內容植入、話題與福利驅動UGC發(fā)酵，構建“線上種草-線下轉化”全鏈路閉環(huán)，精準破圈年輕群體并實現(xiàn)品牌年輕化轉型與長尾種草、口碑沉淀。小紅書：人設綁定

+場景化種草

+話題長尾發(fā)酵實現(xiàn)精準破圈與口碑沉淀數(shù)據(jù)來源：藝恩營銷智庫；數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2025.1.1-2025.12.3125?2026.01藝恩ENDATAInc.ww03-0103-0803-1503-2203-2904-0504-1204-1904-2605-0305-1005-1705-2405-3106-0706-1406-2106-2807-0507-1207-1907-2608-0208-0908-1608-2308-3009-0609-1309-2009-2710-0410-1110-1810-2511-0111-0811-1511-2211-2912-0612-1312-2012-27孫穎莎X紅旗天工小紅書話題詞云圖以車主身份，孫穎莎發(fā)布自駕視頻PART3代言人市場營銷觀察26抖音平臺預約人數(shù)接近7w，鏈接上線1分鐘銷售單數(shù)6000+，銷售額100w+?半畝花田為代言人孫穎莎量身打造的專屬盲盒，市場反響熱烈，

并進行多次返場。產(chǎn)品預售期間即引發(fā)消費者踴躍預約和熱烈討論，

正式發(fā)售后迅速掀起搶購熱潮，在淘寶、京東、抖音、拼多多、小紅書五大平臺累計銷量突破5萬單，總銷售額超800萬元！孫穎莎

×半畝花田上新5平臺預估銷售量：

5萬+銷售額：800萬+數(shù)據(jù)來源：藝恩營銷智庫；數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2025.1.1-2025.12.3127?2026.01藝恩ENDATAInc.ww觀察1：代言人周邊玩出新花樣-盲盒上線10/15/202510/16/202510/17/202510/18/202510/19/202510/20/202510/21/202510/22/202510/23/202510/24/202510/25/202510/26/202510/27/202510/28/202510/29/202510/30/202510/31/202510.20-10.21—以孫穎莎手辦為主角的《莎莎星球》廣告片預熱并上線孫穎莎X半畝花田全網(wǎng)聲量及互動量10.22—蓬發(fā)能量盲盒上線

聲量

互動量OPPO總監(jiān)喬家棟化身球迷，為代言人孫穎莎

加油助威

+頻繁社媒活動，提升營銷熱度。用戶原貼：?OPPO的產(chǎn)品經(jīng)理喬家棟都已經(jīng)成為了孫穎莎頭號粉絲

居然開了孫穎莎紅旗痛車，甚至人家專門拍了個「時尚

大片」，我看了，家棟哥居然有點小帥?他今天贏麻了

…頒獎臺上小莎那手獎杯一拿就看到oppo?孫穎莎生日會驚現(xiàn)喬家棟，真的超級驚喜，希望OPPO

Find

X9賣爆！×半畝花田總裁參加莎莎見面會活動，

直播場觀

270萬+

，收獲高流量的同時提升品牌口碑。用戶原貼：?緊張的老總，

松弛的莎（都是超級真誠的人）?看著就很實在的人，他應該也很喜歡我們莎莎吧?亓總他的緊張和不自然卻讓我感受到他的真誠和真心，

覺得很接地氣，很真心的祝福莎莎。觀察2：公司高管自已代言轉向參與明星營銷提升口碑

?2024年企業(yè)高管自己代言盛極一時，

2025年逐漸讓位給明星代言人，化身明星支持者，獲得更好口碑。數(shù)據(jù)來源：

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28?2026.01藝恩ENDATAInc.ww孫穎莎

半畝花田孫穎莎

×OPPO?2025年5月張凌赫X頤蓮線下噴霧節(jié)通過預告蓄力、活動引爆、長尾擴散3個階段取得了亮眼營銷效果。?活動前期頻發(fā)預告物料為活動蓄力；活動結束后，品牌迅速釋放高清圖集、精彩視頻片段，

通過媒體、

KOL等讓網(wǎng)上用戶云參；同時鼓勵粉絲發(fā)布在活動現(xiàn)場的圖片，

并帶上活動話題，形成龐大的口碑傳播矩陣，延長活動熱度。大量現(xiàn)場視頻、照片、禮盒等內容，

成為『宣傳的二物料』，維持了較高長尾效應。觀察3：線下現(xiàn)場物料快速釋放+UGC和PGC二創(chuàng)實現(xiàn)病毒式傳播引爆網(wǎng)絡熱度與長尾營銷頤蓮X張凌赫

524夏日噴霧節(jié)數(shù)據(jù)來源：

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29?2026.01藝恩ENDATAInc.ww明星粉絲、

KOL現(xiàn)場與禮盒集中分享官方物料快速釋放預告蓄力4.28-5.235.24-5.265.24-5.25?以花間頌、芭必等品牌為例，

并未選擇一線明星作為代言人，而是聚焦于處于上升期的顏值男藝人，以品牌大使、推薦官等短期合作為主。周期短、頻率高、強粉絲運營（代言人周邊多、互動型強）

是主要特點。2025年花間頌新增官宣代言人3月7日

4月2日4月2日

5月1日6月15日7月17日

8月19日

9月17日

10月25日11月30日王天辰彩妝推薦官樊治欣品牌摯友翟瀟聞品牌大使

(底妝線)李宏毅底妝代言人陳鑫海

品牌大使王以綸

品牌大使余承恩品牌大使丞磊品牌代言人徐振軒品牌大使方逸倫

品牌大使數(shù)據(jù)來源：

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30?2026.01藝恩ENDATAInc.ww觀察4：不請大牌，錨點上升期藝人強化粉絲運營D11全新周邊直播二創(chuàng)大賽套組周邊福

利營銷玩法案例-花間頌x徐振軒官宣代言營銷玩法線下痛店打卡直播間抽親簽線下大屏解鎖曬單拿親簽日歷周邊網(wǎng)友評價小時候想要控制的風少年時吹散考卷的風成長路上面對的"世俗之風"短片中，蔣奇明背著行囊流浪世界，“風”的意象貫穿始終：童年想控制的風、青春吹走試卷的風、成年與之纏斗的風，直至風成為自我的一部分。借助超現(xiàn)實鏡頭與意識流敘事，碎片化的畫面交織出夢境般的沉浸體驗?！拔易猿娠L，山下有松”點明主旨：與風和解，回歸本我，在松弛中尋得自我。?品牌正積極