2025年媒體行業(yè)能力考核試卷考試時(shí)長(zhǎng)：120分鐘滿分：100分試卷名稱：2025年媒體行業(yè)能力考核試卷考核對(duì)象：媒體行業(yè)從業(yè)者、相關(guān)專業(yè)學(xué)生題型分值分布：-判斷題（總共10題，每題2分）總分20分-單選題（總共10題，每題2分）總分20分-多選題（總共10題，每題2分）總分20分-案例分析（總共3題，每題6分）總分18分-論述題（總共2題，每題11分）總分22分總分：100分---一、判斷題（每題2分，共20分）1.媒體融合的核心是技術(shù)驅(qū)動(dòng)，而非內(nèi)容創(chuàng)新。2.短視頻平臺(tái)已成為當(dāng)前主流的媒體傳播渠道之一。3.傳統(tǒng)媒體在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中必須徹底放棄紙質(zhì)發(fā)行模式。4.數(shù)據(jù)新聞是利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行深度報(bào)道的新興形式。5.媒體倫理的核心原則是客觀公正與公眾知情權(quán)。6.算法推薦機(jī)制能夠完全消除信息繭房現(xiàn)象。7.媒體品牌建設(shè)的關(guān)鍵在于持續(xù)輸出高質(zhì)量?jī)?nèi)容。8.移動(dòng)媒體改變了受眾的媒介接觸習(xí)慣，但未影響傳統(tǒng)媒體影響力。9.媒體監(jiān)管的主要目的是限制媒體自由，而非保障公共利益。10.跨平臺(tái)傳播策略能夠有效提升媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。二、單選題（每題2分，共20分）1.以下哪項(xiàng)不屬于媒體融合的典型特征？A.多平臺(tái)分發(fā)B.技術(shù)驅(qū)動(dòng)C.內(nèi)容同質(zhì)化D.受眾互動(dòng)2.媒體內(nèi)容生產(chǎn)的“三審三?！敝贫戎饕m用于哪種媒體形態(tài)？A.網(wǎng)絡(luò)直播B.數(shù)字期刊C.報(bào)紙出版D.電視節(jié)目3.以下哪項(xiàng)是媒體倫理失范的主要表現(xiàn)？A.公眾參與度提升B.信息透明化C.虛假報(bào)道D.多元視角4.算法推薦機(jī)制可能導(dǎo)致哪種問(wèn)題？A.信息過(guò)載B.信息繭房C.內(nèi)容多樣性D.傳播效率5.媒體品牌建設(shè)的核心要素是？A.資金投入B.內(nèi)容質(zhì)量C.技術(shù)優(yōu)勢(shì)D.政策支持6.以下哪項(xiàng)不屬于新媒體平臺(tái)的典型特征？A.互動(dòng)性強(qiáng)B.傳播單向C.更新快速D.受眾精準(zhǔn)7.媒體監(jiān)管的主要目的是？A.限制競(jìng)爭(zhēng)B.保障公共利益C.提升收入D.控制輿論8.數(shù)據(jù)新聞的核心優(yōu)勢(shì)是？A.傳播速度快B.數(shù)據(jù)可視化C.成本低廉D.受眾廣泛9.媒體融合的驅(qū)動(dòng)力主要來(lái)自？A.政策導(dǎo)向B.技術(shù)創(chuàng)新C.受眾需求D.資金支持10.跨平臺(tái)傳播策略的關(guān)鍵是？A.平臺(tái)數(shù)量B.內(nèi)容適配C.技術(shù)成本D.受眾規(guī)模三、多選題（每題2分，共20分）1.媒體融合的典型模式包括？A.傳統(tǒng)媒體數(shù)字化B.新媒體平臺(tái)整合C.跨平臺(tái)內(nèi)容分發(fā)D.技術(shù)驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容創(chuàng)新2.媒體倫理的核心原則包括？A.客觀公正B.公眾知情權(quán)C.個(gè)人隱私保護(hù)D.商業(yè)利益最大化3.算法推薦機(jī)制的潛在風(fēng)險(xiǎn)包括？A.信息繭房B.價(jià)值觀扭曲C.傳播效率提升D.公眾參與度降低4.媒體品牌建設(shè)的關(guān)鍵要素包括？A.內(nèi)容質(zhì)量B.品牌形象C.受眾忠誠(chéng)度D.技術(shù)優(yōu)勢(shì)5.新媒體平臺(tái)的典型特征包括？A.互動(dòng)性強(qiáng)B.更新快速C.受眾精準(zhǔn)D.傳播單向6.媒體監(jiān)管的主要手段包括？A.法律法規(guī)B.行業(yè)自律C.技術(shù)限制D.資金控制7.數(shù)據(jù)新聞的核心優(yōu)勢(shì)包括？A.數(shù)據(jù)可視化B.傳播效率C.深度分析D.成本低廉8.媒體融合的驅(qū)動(dòng)力包括？A.技術(shù)創(chuàng)新B.受眾需求C.政策導(dǎo)向D.商業(yè)利益9.跨平臺(tái)傳播策略的關(guān)鍵要素包括？A.內(nèi)容適配B.平臺(tái)選擇C.受眾分析D.技術(shù)支持10.媒體倫理失范的典型表現(xiàn)包括？A.虛假報(bào)道B.個(gè)人隱私侵犯C.公眾利益忽視D.商業(yè)利益優(yōu)先四、案例分析（每題6分，共18分）1.案例背景：某傳統(tǒng)報(bào)紙媒體在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中，面臨讀者流失、廣告收入下降的困境。該媒體決定推出短視頻平臺(tái)，并嘗試將報(bào)紙內(nèi)容改編為短視頻形式進(jìn)行傳播。然而，初期效果不佳，觀眾反饋內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏吸引力。問(wèn)題：（1）該媒體在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中可能存在哪些問(wèn)題？（2）如何改進(jìn)其短視頻內(nèi)容策略？2.案例背景：某新聞客戶端利用算法推薦機(jī)制，為用戶推送個(gè)性化新聞內(nèi)容。然而，部分用戶反映其接收到的信息過(guò)于單一，甚至出現(xiàn)價(jià)值觀扭曲現(xiàn)象。同時(shí)，該平臺(tái)因未能有效保護(hù)用戶隱私而面臨監(jiān)管壓力。問(wèn)題：（1）算法推薦機(jī)制的潛在風(fēng)險(xiǎn)有哪些？（2）如何平衡算法推薦與信息多樣性？3.案例背景：某媒體品牌通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容建設(shè)，成功提升了品牌形象和受眾忠誠(chéng)度。然而，該品牌在跨平臺(tái)傳播過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)不同平臺(tái)的受眾群體和內(nèi)容偏好存在差異，導(dǎo)致傳播效果不均。問(wèn)題：（1）跨平臺(tái)傳播策略的關(guān)鍵要素有哪些？（2）如何優(yōu)化該品牌的跨平臺(tái)傳播策略？五、論述題（每題11分，共22分）1.題目：結(jié)合當(dāng)前媒體行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，論述媒體融合的必要性與挑戰(zhàn)。2.題目：結(jié)合實(shí)際案例，論述媒體倫理在數(shù)字時(shí)代的重要性及其面臨的挑戰(zhàn)。---標(biāo)準(zhǔn)答案及解析一、判斷題1.×（媒體融合的核心是內(nèi)容創(chuàng)新，技術(shù)是驅(qū)動(dòng)力）2.√3.×（傳統(tǒng)媒體需探索數(shù)字化模式，而非徹底放棄紙質(zhì)發(fā)行）4.√5.√6.×（算法推薦可能加劇信息繭房）7.√8.×（移動(dòng)媒體改變了受眾習(xí)慣，但也沖擊了傳統(tǒng)媒體影響力）9.×（媒體監(jiān)管旨在保障公共利益，而非限制自由）10.√二、單選題1.C2.C3.C4.B5.B6.D7.B8.B9.B10.B三、多選題1.A,B,C,D2.A,B,C3.A,B4.A,B,C5.A,B,C6.A,B,C7.A,C8.A,B,C,D9.A,B,C,D10.A,B,C四、案例分析1.（1）問(wèn)題：-內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新性；-未充分考慮受眾需求，未能有效轉(zhuǎn)化傳統(tǒng)讀者群體；-缺乏跨平臺(tái)傳播策略，未能充分利用各平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。（2）改進(jìn)策略：-深入分析受眾需求，開(kāi)發(fā)差異化內(nèi)容；-結(jié)合傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)，打造優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容；-優(yōu)化跨平臺(tái)傳播策略，提升內(nèi)容適配性。2.（1）風(fēng)險(xiǎn)：-信息繭房：用戶可能只接觸到符合其偏好的信息；-價(jià)值觀扭曲：算法可能強(qiáng)化用戶偏見(jiàn)。（2）平衡方法：-設(shè)置信息多樣性機(jī)制，確保用戶接觸不同觀點(diǎn)；-加強(qiáng)用戶教育，提升其信息辨別能力；-優(yōu)化算法，避免過(guò)度個(gè)性化推薦。3.（1）關(guān)鍵要素：-內(nèi)容適配：根據(jù)不同平臺(tái)特性調(diào)整內(nèi)容形式；-受眾分析：精準(zhǔn)定位各平臺(tái)受眾群體；-品牌一致性：保持品牌形象在不同平臺(tái)的一致性。（2）優(yōu)化策略：-針對(duì)不同平臺(tái)開(kāi)發(fā)差異化內(nèi)容；-加強(qiáng)用戶互動(dòng)，提升用戶參與度；-優(yōu)化傳播渠道，提升傳播效率。五、論述題1.媒體融合的必要性與挑戰(zhàn)：必要性：-技術(shù)發(fā)展推動(dòng)媒體形態(tài)變革，傳統(tǒng)媒體需適應(yīng)數(shù)字化趨勢(shì)；-受眾需求變化，要求媒體提供多元化、互動(dòng)性強(qiáng)的內(nèi)容；-市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，媒體需通過(guò)融合提升競(jìng)爭(zhēng)力。挑戰(zhàn)：-技術(shù)投入大，傳統(tǒng)媒體需克服技術(shù)短板；-內(nèi)容同質(zhì)化風(fēng)險(xiǎn)，需避免融合后的內(nèi)容創(chuàng)新不足；-監(jiān)管政策變化，需適應(yīng)新的監(jiān)管環(huán)境。