商域人群發(fā)掘商域人群發(fā)掘2025百度內(nèi)容營銷全域解決方案公域人群沉淀公域人群沉淀 百度APPMAU超7億自然推薦+搜索收錄百家號推廣增益分發(fā)私域評論區(qū)組件粉絲群私信智能體營銷通組件……擎舵號矩陣內(nèi)容生產(chǎn)企業(yè)評論區(qū)組件粉絲群私信智能體營銷通組件……擎舵號矩陣內(nèi)容生產(chǎn)企業(yè)號藍(lán)v繪想商域 商域AIMAX)Q廣告投放AIMAX)新增流量空間人群破圈優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更多流量激勵(lì)多元廣告投放產(chǎn)品百家號推廣百家號推廣+「百+」+搜索原生廣告百家號推廣：以百家號為載體拓展內(nèi)容分發(fā)渠道、布局私域陣地增益流量長效經(jīng)營私域轉(zhuǎn)化核心版位增益流量長效經(jīng)營私域轉(zhuǎn)化核心版位互聯(lián)網(wǎng)廣告增長趨緩，內(nèi)容營銷持續(xù)擴(kuò)張，內(nèi)容仍是觸達(dá)用戶的核心樞紐廣告主需通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)影響目標(biāo)用戶的深層心智和消費(fèi)決策，助力品牌推廣和效果轉(zhuǎn)化近五年互聯(lián)網(wǎng)廣告整體規(guī)模增長逐步放緩近五年互聯(lián)網(wǎng)廣告整體規(guī)模增長逐步放緩12.4%10.6%18.6%優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行產(chǎn)品種草，為消費(fèi)者提供消費(fèi)決策參考互信關(guān)系不斷加深，受眾粘性進(jìn)一步增強(qiáng)創(chuàng)作者12.4%10.6%18.6%優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行產(chǎn)品種草，為消費(fèi)者提供消費(fèi)決策參考互信關(guān)系不斷加深，受眾粘性進(jìn)一步增強(qiáng)創(chuàng)作者生產(chǎn)生產(chǎn)近五年廣告主內(nèi)容營銷投入提升明顯觸達(dá)復(fù)合增長率用戶信息觸達(dá)、品牌滲透、品牌印象強(qiáng)化深度種草、心智占領(lǐng)、收藏&加購觸達(dá)復(fù)合增長率用戶信息觸達(dá)、品牌滲透、品牌印象強(qiáng)化深度種草、心智占領(lǐng)、收藏&加購優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分發(fā)后，影響不同層級用戶消費(fèi)用戶：消費(fèi)決策、產(chǎn)品復(fù)購、品牌粉絲優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分發(fā)后，影響不同層級用戶消費(fèi)用戶：消費(fèi)決策、產(chǎn)品復(fù)購、品牌粉絲0來源：《2025中國互聯(lián)網(wǎng)營銷市場研究報(bào)告》、《2025社媒內(nèi)容生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》消費(fèi)者需求從“被滿足”走向“被激發(fā)”消費(fèi)者從廣告中獲取信息，在理性與務(wù)實(shí)成為主流消費(fèi)觀的當(dāng)下，消費(fèi)者對產(chǎn)品深入研究、審慎決策消費(fèi)者也是多元且矛盾的，會(huì)在某一個(gè)品類里截然相反的追求極致性價(jià)比或是情感溢價(jià)，所以要求廣告既要有價(jià)值信息的傳遞，滿足當(dāng)下的消費(fèi)渴望，又要充分對照其情感訴求，激發(fā)新的消費(fèi)需求優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容更容易激發(fā)、滿足消費(fèi)者需求若廣告內(nèi)容很有趣，消費(fèi)者可能會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)分享有購買需求時(shí)，會(huì)通過瀏覽廣告鎖定購物目標(biāo)看廣告經(jīng)常會(huì)購買計(jì)劃之外的東西經(jīng)常跳過或關(guān)閉廣告對廣告無感消費(fèi)者對內(nèi)容型廣告的需求消費(fèi)者的兩面：既理性又感性49.0%產(chǎn)品信息、優(yōu)惠信息等內(nèi)容必須對消費(fèi)者“有用”49.0%46.5%剛需46.5%廣告內(nèi)容很有創(chuàng)意給消費(fèi)者新鮮感31.4%廣告內(nèi)容更符合消費(fèi)者興趣愛好31.4%廣告內(nèi)容包含消費(fèi)者使用評價(jià)使消費(fèi)者產(chǎn)生興趣的廣告內(nèi)容TOP5優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是廣告主尋求增長的必然結(jié)果促進(jìn)轉(zhuǎn)化增加好感促進(jìn)轉(zhuǎn)化增加好感加深認(rèn)知激發(fā)需求優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生活方式體驗(yàn)優(yōu)質(zhì)投流內(nèi)容對消費(fèi)者的影響來源：《2025中國互聯(lián)網(wǎng)營銷市場研究報(bào)告》、《廣告正向價(jià)值研究報(bào)告》企業(yè)號：依托百度內(nèi)容生態(tài)為客戶打造的長效內(nèi)容經(jīng)營陣地，日均分發(fā)超10億內(nèi)容創(chuàng)作商業(yè)轉(zhuǎn)化數(shù)百萬+已認(rèn)證企業(yè)主500萬+10億+500萬+企業(yè)號數(shù)萬+內(nèi)容創(chuàng)作商業(yè)轉(zhuǎn)化數(shù)百萬+已認(rèn)證企業(yè)主500萬+10億+500萬+企業(yè)號數(shù)萬+流量如何獲取：全域場景智能分發(fā)，幫助企業(yè)獲取更多流量搜索場域Feed推薦場域搜索流量占位分發(fā)，獲取用戶指向性流量Feed流量智能分發(fā)，激發(fā)用戶興趣圖文推薦發(fā)現(xiàn)頻道提權(quán)列表推薦視頻推薦圖文推薦發(fā)現(xiàn)頻道提權(quán)列表推薦視頻推薦尋址卡筆記提權(quán)尋址卡筆記提權(quán)企業(yè)客戶需要做建議日均2~3篇企業(yè)客戶經(jīng)營：依托高頻的內(nèi)容創(chuàng)作及日常私域經(jīng)營，獲取搜索+推薦流量企業(yè)客戶需要做建議日均2~3篇企業(yè)客戶需要做百度背書權(quán)威提升v組件配置提高轉(zhuǎn)化百度背書權(quán)威提升v組件配置提高轉(zhuǎn)化物料DIY提升靈活性底部導(dǎo)航高效鏈接模塊化組裝—快速完成主站建設(shè)聯(lián)系方聯(lián)系方底部導(dǎo)底部導(dǎo)航模塊企業(yè)號賦能豐富的商機(jī)轉(zhuǎn)化鏈路：號主頁豐富的交互組件，引流私域轉(zhuǎn)化到店組件引流線下轉(zhuǎn)化留資組件獲取定向線索營銷優(yōu)惠券到店組件引流線下轉(zhuǎn)化留資組件獲取定向線索關(guān)注領(lǐng)券收電話本地店鋪信息關(guān)注領(lǐng)券領(lǐng)取授權(quán)電話私信套電私信轉(zhuǎn)企微粉絲群沉淀本地店鋪信息關(guān)注領(lǐng)券領(lǐng)取授權(quán)電話私信套電私信轉(zhuǎn)企微粉絲群沉淀企業(yè)號賦能豐富的商機(jī)轉(zhuǎn)化鏈路：圖文內(nèi)容聚合全場景轉(zhuǎn)化訴求基木魚鏈接掛載智能電話咨詢掛載營銷通組件掛載線索頁面掛載商品掛載企業(yè)號內(nèi)容經(jīng)營基建全面升級從「單一的內(nèi)容管理」到「客戶全生命周期全域內(nèi)容經(jīng)營」模式轉(zhuǎn)變過去運(yùn)營模式單一資源聯(lián)動(dòng)&聚合難號生態(tài)打通全域分發(fā)效果跟蹤號生態(tài)打通全域分發(fā)效果跟蹤現(xiàn)在打通全域流量矩陣內(nèi)容全局管控企業(yè)號內(nèi)容經(jīng)營基建全面升級免審激活到長效效果跟蹤，打造客戶全生命周期全域內(nèi)容經(jīng)營簡化入駐流程簡化入駐流程內(nèi)容批量管理內(nèi)容批量管理全域轉(zhuǎn)化跟蹤全域轉(zhuǎn)化跟蹤開號流程全面升級商銷客戶開通百家號，無需重復(fù)提交資質(zhì)材料，一鍵授權(quán)免審開號確認(rèn)信息確認(rèn)信息提供以『轉(zhuǎn)化管理』&『發(fā)布提效』為基礎(chǔ)的內(nèi)容管理能力員工號&主賬號內(nèi)容全局管理直觀管理分發(fā)狀態(tài)&掛載情況，避免內(nèi)容轉(zhuǎn)